פינת המומחה - אמנות הגיגול לחברות שרוצות להיראות: מילים ששוות כסף

"לפני יותר מ-8 שנים, אנשים לא ממש הבינו מה זה מנוע חיפוש. היינו נכנסים פעם בשבוע לאתרים של מנועי חיפוש, שולחים את ה-URL שלנו, וזה הכול. לאט לאט גילינו שיש הרבה מעבר לזה.

"אח"כ חשבנו שאנחנו יודעים בדיוק מה האנשים בחוץ חושבים ומחפשים. כל מחלקה היתה מכינה רשימה של מילים, והיינו דואגים להכניס אותן לאתר. זה כמובן בעייתי - העובדים לא תמיד חשבו על אותן מילים שבהן השתמשו הגולשים עצמם במנועי החיפוש. עם הזמן גילינו כל מיני כלים באינטרנט שמאפשרים לך לגלות באילו מילים וצירופי מילים אנשים משתמשים כשהם מחפשים מידע, כמו למשל אתר בשם wordtracker.com.

"כשמגלים את המילים החשובות, צריך להכניס אותן לעמודים הרלבנטיים באתר. חשוב מאוד שהמילים יופיעו גם בכותרת של העמוד, זו שמופיעה בראש החלון. הן צריכות גם להופיע בתיאור הבסיסי של העמוד (meta description), כך יופיע התיאור הבסיסי מתחת ללינק במנוע החיפוש - אחרת יופיע שם ציטוט אקראי.

לינקים ישירים

"נושא חשוב אחר שלמדנו להכיר הוא הנושא של לינקים לאתר שלנו שמוצבים באתרים אחרים. ככל שיש יותר לינקים כאלה ככה גוגל יציב אותך במקום גבוה יותר, אבל יש גם מרכיבים נוספים: חשוב לדעת מי מצביע עליך, כמה כוח יש לאתר שמצביע עליך, ובאילו מילים הוא משתמש כדי להצביע עליך. אם הרבה אתרים רלבנטיים מציבים לינקים לאתר שלך ומשתמשים באותן מילים, גדל הסיכוי שתמוקם גבוה בחיפוש אחר המילים הללו. חשוב גם ה-page rank של האתרים שמצביעים עליך - אם לאתרים שממוקמים גבוה בגוגל בחיפוש אחר מילים מסוימות יש לינק לאתר שלך, אז גם אתה מקבל יותר 'נקודות' בתוצאות החיפוש בגוגל לאותן מילים.

"בהתחלה היינו פונים לאתרים שנראו לנו רלבנטיים בבקשה ישירה שישימו לינק, ושישתמשו במילים מסוימות וניסוחים ספציפיים. יש גם directories ומדריכים אינטרנטיים שמציבים לינק בתשלום. היום אנחנו מבינים שחשוב יותר לבנות אתר טוב, שנותן ערך למשתמש שמחפש אינפורמציה - בעידן של המוני בלוגים, אתר טוב מייצר לינקים מעצמו. מבחינת האלגוריתם של גוגל, לינקים לאתר שלנו בבלוגים רלבנטיים הם חשובים יותר מאיזה directory בתשלום שמערב נושאים שונים באותו אתר.

"בכל מנוע חיפוש יש גם תוצאות בתשלום. במקרה הזה אנחנו פשוט קונים מילים וצירופי מילים, ובתמורה מופיעים בראש רשימת התוצאות כשגולש מחפש את המילה ש'קנינו'. על מילים וצירופי מילים מסויימים יכולה להיות תחרות ונשלם עליהם לא מעט. חוץ מלהחליט אילו מילים לקנות, בתחום של תוצאות בתשלום חשוב להחליט איך מנסחים את הטקסט שרשום בלינק. צריך להשתמש באותם מילים שהגולש חיפש, ולא להשתמש בטקסט אחיד לכל המילים שקנית. גם בעמוד שאליו הלינק מוביל יש להשתמש באותן מילים ובאותו מסר. באלדין יש לנו עמוד ייעודי לכל קבוצת מילים עם לינקים בתשלום. זו לא מעט עבודה, והרבה עמודים שצריך לבנות, אבל זה חשוב".