חבר מושבעים בקליפורניה פסק אתמול (ג') פיצויים בסך 100 מיליון דולר ליצרנית הצעצועים מאטל, לאחר שמאטל תבעה את MGA אנטרטיינמנט בגין הפרת זכויות קניין בשל השימוש שעושה MGA בדמותה של בובת הבראץ. מאטל, בעלת הזכויות על הבובה בארבי, מאבדת גובה ככל שהבובה בראץ ממשיכה להגדיל את נתח השוק שלה על חשבון הבארבי, שכבר הפכה לאייקון תרבותי.
סכום הפיצויים שקבע בית המשפט נמוך בהרבה מ-2 מיליארד הדולר שדרשה מאטל, מה שגרם לנפילה של 3.7% במניית מאטל במסחר האלקטרוני שלאחר תום המסחר הרגיל בבורסה.
בית המשפט עדיין לא קבע אם MGA תוכל להמשיך ולמכור את מוצר הדגל שלה ובאילו תנאים. המשפט עורר עניין רב מכיוון שפסק דין שונה היה יוצר קשיים פיננסיים חמורים עבור MGA, ומעניק למאטל את השליטה בזכויות על בראץ, מותג שמגלגל יותר ממיליארד דולר בשנה.
ההגמוניה הבלתי מעורערת של בובת הבארבי בשוק הבובות הסתיימה בשנת 2001, אז נולדה הבראץ. הבובה החדשה, שגובהה פחות מ-30 ס"מ וראשה חסר פרופורציות ביחס לגוף, הכניסה את חברת מאטל ללחץ עצום.
החברה שמאחורי הבובה, MGA, החלה לכבוש עוד ועוד לבבות ובמדינות רבות, כולל ישראל, הפכה הבראץ לבובה הנמכרת ביותר. למנהלי מאטל לא היתה ברירה אלא לנסות לעצור את הסחף בבית המשפט.
בתביעה טענה מאטל שהיא מחזיקה בזכויות הקניין הרוחני על הרישומים והדגמים שעליהם מבוססות בובות בראץ בעלת הראש הגדול והשפתיים המשורבבות, מכיוון שקרטר בריאנט, לשעבר מעצב בארבי, יצר את הרישומים והדגמים כאשר היה עדיין עובד של מאטל.
בשלב הראשון של המשפט העניק חבר המושבעים למאטל את הבעלות על כל עשרות הרישומים והדגמים, למעט ארבעה, של ארבעה אבות-טיפוס של בובת בראץ. בשלב הפיצויים, היה על המושבעים להחליט אם בובות בראץ והאקססוריז שלהן מהוות הפרה של הזכויות על הרישומים והדגמים השייכים למאטל.
יו"ר ומנכ"ל מאטל, רוברט אקרט, אמר בהודעה שפרסמה החברה שמאטל "שבעת רצון שחבר המושבעים הסכים איתנו ש-MGA לא נהגה כשורה, ושמאטל זכאית לפיצויים".
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
