גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

משחקים של גדולים

פייסבוק הפכה למגרש המשחקים הגדול בעולם, ובזירה זו יתנהל הקרב הלוהט בינה לבין גוגל

מה לעזאזל עושים הילדים שלכם ב"פייסבוק הזה" כל-כך הרבה שעות ביממה? בואו ננסה כמה תשובות:

1. מדברים עם החברים שלהם

2. רואים תמונות וסרטים

3. קוראים סטטוסים

ובכן, קבלו הפתעה. 3 האפשרויות לא נכונות. יש אפשרות רביעית, הם מ-ש-ח-ק-י-ם.

פייסבוק הפכה למגרש המשחקים הכי גדול בעולם. למעשה, כמחצית מהמשתמשים בפייסבוק משחקים שם לא פחות מ-40% מהזמן. את הנתון המפתיע הזה חשפה בשבוע שעבר אחת הדמויות החשובות בעולם הגיימינג בעולם, ג'ון פלזנטס, מנכ"ל מפתחת משחקי הרשת פליידום שנרכשה על-ידי דיסני תמורת סכום צנוע: יותר מ-750 מיליון דולר.

עבור משווקים הנתון המרשים הזה חשוב מכמה בחינות.

ראשית, עכשיו הם צריכים לא רק להגיע אל הצרכן בטלוויזיה שלו בסלון, בשלט החוצות בנסיעה או בבאנרים באינטרנט - הם חייבים לחדור לו לתוך הרגעים שבהם הוא משחק, ולא סתם משחק, אלא משחק עם החברים שלו. אם תרצו, בדימוי מהעולם האמיתי, משהו כמו לשכנע מפרסמים ללכת למגרשים השכונתיים ולרקוד עם שלטי הפרסומת שלהם כשהילדים בסך-הכול באו לשחק קצת כדורגל.

שנית, משווקים צריכים להבין שאם הצעירים משחקים כל-כך הרבה זמן בפייסבוק, הם יצטרכו למצוא דרכים יצירתיות מאוד להפוך לחלק מהמשחק הזה. שלט במגרש הספורט הוא אולי אפקטיבי תדמיתית, אבל באנר בתוך המשחק בפייסבוק, לעומת זאת, יהיה במקרה הטוב חסר ערך - ובמקרה הרע הוא יציק לשחקנים ויגרום להם לפתח טינה אל המפרסם.

שלישית, זה אומר שבניגוד לתפיסה הרווחת, רשתות חברתיות, ובראשן פייסבוק, הן כבר מזמן לא רק רשתות חברתיות. הן פלטפורמת חיים רחבה, שבתוכה מבצע הצעיר שגדל לתוכה כמעט הכול: מדבר עם חברים, כמובן (כמו בבית-הספר), צופה בווידיאו (כמו בטלוויזיה), וגם - שומו שמיים - משחק עם עצמו ועם החברים שלו. המשחק הזה מתרחש לא פעם על חשבון המשחק הפיזי, כמו... אתם יודעים, כמו כשאנחנו היינו ילדים, באמת משחק, עם כדור חבוט ושער מצ'וקמק.

אז אפשר לצקצק בלשון ולומר: לאיפה הלכו הימים של פעם עם הקוקו הסרפן והכדורגל, ואפשר, רגע אחרי הצקצוק, להבין שהמהפכה כאן.

פייסבוק לא מסתפקת בלהיות רשת חברתית, פייסבוק זוממת להיות עמוד השדרה המרכזי של גולשי האינטרנט, הצומת שממנו מתחיל הכול. בדרך למטרה הזו, היא השתלטה על 50 דקות גלישה יומיות (!) ממוצעות לגולש במדינה קטנה ולא חשובה כמו ישראל ובשיעורים מרשימים לא פחות במדינות קצת יותר גדולות מאיתנו. ובדרך לשם, כך על-פי חברת המחקר האמריקנית היטוויז, היא כבר עקפה בסיבוב את גוגל בחודש שעבר בארה"ב מבחינת היקפי השימוש.

ואם אנחנו טרם הבנו את עומק המהפכה, הרי שגוגל הבינה אותה היטב וגם מבוהלת ממנה. בעמק הסיליקון נפוצו לאחרונה שמועות עיקשות, מגובות בכמה רמזים עבים, שענקית החיפוש הבינלאומית נמצאת בעיצומו של תהליך לבניית רשת חברתית שתתחרה בפייסבוק. ומכיוון שגוגל מיטיבה לקרוא מספרים, נראה כי אנשיה הפנימו גם מה הדבר הכי חם ברשתות החברתיות: לא רק החברים עצמם, אלא, נחשו מה? נו טוב, משחקים כמובן.

ומכיוון שכך, ברשימת החברות אליהן פנתה גוגל באחרונה בניסיון להפוך אותן ליצרניות משחקים בפלטפורמה המתגבשת, אפשר לראות למשל את "זינגה", החברה המובילה בעולם למשחקי רשת (יצרנית המשחקים הפופולאריים פארם וויל וטקסס הולד'ם), לצד חברות בולטות אחרות ובהן "פליידום", "אלקטריק ארט" ו"פלייפיש".

המאבק הזה על הגולשים והשחקנים הוא חלק מקרב גדול הרבה יותר: הקרב על שוק החיפוש ועל זמנם הכולל של הגולשים באינטרנט. היתרון של גוגל - הוא יודע מה אתה מחפש, אבל לא בהכרח מי אתה; היתרון של פייסבוק - היא יודעת מי אתה, אבל לא בהכרח מה אתה מחפש.

גוגל התרכזה עד כה בלהיות שער הכניסה של הגולשים לאינטרנט, אבל לפייסבוק יש חלומות גדולים הרבה יותר: פייסבוק רוצה להיות האינטרנט בעצמו.

הכותב הוא מנכ"ל סוכנות המדיה החברתית Refresh

עוד כתבות

ציור הקיר להחזרת החטופים, ובהם אלמוג מאיר ג'אן / צילום: באדיבות משפחת מאיר

עדויות מהשבי: "חיילים עוברים עינויים, מורעבים בכלובים"

פיגוע ירי בבקעת הירדן: מחבל פתח באש לעבר רכבים שנסעו בכביש 90 מצפון ליריחו, בן 30 נפצע בינוני • תושבים בצפת מדווחים על יירוט, לא נשמעה אזעקה • ירי רקטי לעבר גורן, גרנות הגליל וראש הנקרה • דיווחים פלסטיניים: צה"ל תוקף בצפון הרצועה ובמקביל פועל באיו"ש • עדכונים שוטפים

וול סטריט / צילום: Shutterstock

וול סטריט ננעלה בעליות; אנבידיה צללה בכ-3%

הנאסד"ק עלה ב-0.5% ● מדד דאקס עלה ב-0.5%, הקאק ירד ב-0.3% ● גולדמן סאקס: לשוק המניות בארה"ב יש אפסייד מוגבל ● נובוקיור וסייברוואן מזנקות בטרום מסחר ● ערב הפסחא, מחירי הקקאו בשיא כל הזמנים, מה זה אומר לגבי יצרניות הממתקים הגדולות ומחירי השוקולד?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט  בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

גל בר-דעה, מנכ''ל וואן זירו / צילום: איל יצהר

הבנק הדיגיטלי כבר שרף כ-800 מיליון שקל; המנכ"ל: "המשקיעים ימשיכו לתמוך"

לוואן זירו כבר יש כ-100 אלף לקוחות והמנכ"ל גל בר דעה מעריך כי "נהפוך לרווחיים כשנגיע ל-200 אלף לקוחות" ● את 2023 סיים הבנק של אמנון שעשוע עם הפסד של 357 מיליון שקל, אך בר דעה אופטימי:  "ההכנסה מלקוח יותר גבוהה ממה שחשבנו. אם נמשיך כך ונגביר פעילות אנחנו על דרך המלך"

יהודה מורגנשטרן, מנכ''ל משרד הבינוי והשיכון / צילום: רונן חורש

האוצר על הצעת משרד הבינוי לעזור לקבלנים: "לא ישימה בעליל"

מנכ"ל משרד הבינוי והשיכון יהודה מורגנשטרן אמר כי יבוצע פיילוט לסיוע לקבלנים שיאחרו במסירת דירה בשל המלחמה, תחילה בשלוש ערים - בשדרות, בקריית שמונה ובשלומי • מנכ"ל האוצר הייזלר: "לא מכיר את ההצעה"

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"

נילי גולדפיין, ג'ודי (יהודית) אפרימי, ולימור שאקו בכנס משאבי האנוש / צילום: רמי זרנגר

הכלים שכל מנהל משאבי אנוש צריך לאמץ בעקבות המלחמה

הטראומה הקולקטיבית הציבה אתגרים חדשים בפני עולם העבודה הישראלי, בהיקפים עצומים ● הפתרונות להתמודדות עמדו בלב כנס שערכה השבוע ישראכרט לסמנכ"לי משאבי אנוש ● ישראל מתגייסת

מטולה בחודש האחרון / צילום: Reuters, Raphael Gotheil

הצפון בוער, היישובים ריקים - והממשלה "מנותקת קשר"

ראשי הרשויות בצפון דוחפים כבר זמן רב להקמת מנהלת מסודרת, בדומה למינהלת "תקומה" בעוטף עזה - אך גורמים המעורים בנושא אומרים: "זה לא על הפרק" ● בינתיים המלחמה נמשכת, והמציאות בצפון בלתי אפשרית

ביתן אינטל בגרמניה / צילום: Shutterstock

אינטל תכננה להשקיע 86 מיליארד דולר באירופה. סטארט־אפ קטן מקשה עליה

קרב פטנטים שחברת שבבים קטנה מנהלת נגד אינטל בגרמניה עשוי לחבל בתוכניות של הענקית באירופה כולה ● ניצחון משמעותי לתביעה נרשם החודש, עם הוצאת צו מניעה זמני נגד מכירת כמה מעבדים של אינטל ● השאלה הגדולה: האם ייפתחו משפטים דומים ביבשת?

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

בורסת לונדון / צילום: Shutterstock

עליות קלות באירופה; מחירי הנפט קופצים ב-1%

החוזים העתידיים בארה"ב נסחרים בירידות קלות ● בריטניה נכנסה למיתון ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025" ● טסלה ממשיכה במומנטום השלילי, לאחר שבמורגן סטנלי הורידו את תחזית המכירות של החברה

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

ירידות בבורסה המקומית; מדד ת"א ביטוח יורד בכ-2%

מדד ת"א 35 יורד ב-0.1% ות"א 90 יורד ב-0.7% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025" ● טסלה ממשיכה במומנטום השלילי לאחר שבמורגן סטנלי הורידו את תחזית המכירות של החברה

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

עובדים שהוצאו לחל"ת בענף התיירות עומדים להישאר ללא דמי אבטלה

במשרד האוצר הניחו שאין צורך בקביעת מודל חל"ת ארוך־טווח וסברו כי המלחמה תסתיים לפני שהעובדים ימצו את ימי האבטלה והחופשה שצברו ● כעת, עסקים רבים טרם התאוששו, כשהמצוקה הגדולה היא בענף התיירות