גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

קמפיינים בסלולר: ציון נכשל למיקרוסופט ונוקיה

מנכ"ל Mobilano במדור על פרסום בסלולר ■ מיקרוסופט פונה לקהל ישראלי באנגלית, נוקיה בצעד נואש למחזיקי האייפון, ובמשרד התחבורה החליטו שבלי משקפיים לא תסעו באוטובוס

מדיי חודש, בחצי שנה האחרונה, אני כותב על מגמות בקמפיינים מהארץ ומהעולם. אני מנסה למצוא את הדברים המיוחדים יותר, את ה"לא שגרתי" במדיה החדשה.

כדי להיות פורץ דרך בסלולר, צריך לחשוב קצת מחוץ לקופסה. כאן נחלץ לעזרתנו עיקרון מקצועי בשם Mobile First, שעיקרו לא לתכנן איך יישום או תוכנה יתנהגו באינטרנט ולאחר מכן להסב אותה לסלולר, אלא מלכתחילה לאפיין ולחשוב על הדרך שבה היא תעבוד הכי טוב בסלולרי; ולאחר מכן לבצע התאמות למדיות האחרות.

העיקרון הזה משמעותי מאוד מכיוון שבסלולר יש הרבה יותר אופציות ופונקציות, הרבה יותר מאשר באינטרנט או בכל פלטפורמה פרסומית אחרת. ניתן להשתמש בסלולר בתכונות כמו מיקום פיזי, חיישנים שונים, יכולת להוציא שיחה, גלישה באינטרנט, SMS ועוד. בטור החודש, אציג שלושה קמפיינים שלדעתי פספסו ובגדול את העיקרון מכיוון שעלו בקמפיין סלולרי מבלי להבין באמת את המשמעות של קמפיין בסלולר.

מיקרוסופט שוכחת שבישראל מדברים עברית

קמפיין יחסית מאוד אגרסיבי שעלה החודש הוא הקמפיין של מיקרוסופט. הקמפיין עלה במדיות רבות בארץ ואני מניח שמטרותיו היו תדמיתיות. על הבאנר עצמו הופיע הכיתוב בעברית של "פתרונות מיקרוסופט המוכרים לך - עכשיו בענן". עד כאן, הכול תקין. ברגע שמקליקים על הבאנר מגיעים לעמוד הזוי שכולל גלילה ארוכה למטה וכתוב כולו באנגלית. על חצי מסך מופיעה תמונה של בחור מזוקן שלא ממש נראה קשור באיזשהי צורה ועליו טקסטים שנבלעים בתמונה.

לאורך כל העמוד מציינים תכונות שונות של הפיתרון הטכנולוגי, אך אין שום קישור, שום תמונה או סרטון שמדגימים באמת על מה מדובר. העמוד כולו כתוב באנגלית קשה עם המון מונחים מקצועיים שאני מניח שלרוב הישראלים לא אומרים שום דבר.

אם כבר עושים קמפיין בישראל על מוצר טכנולוגי חדש של ענקית כמו מיקרוסופט, הייתי מצפה שהוא יהיה בעברית. מעבר לכך, העמוד עצמו נראה רע ולא ברור למה בחרו לעלות את הקמפיין דווקא בסלולר. העמוד אמנם מותאם לגודל המסך מבחינת המידות הפיזיות שלו אבל למעשה לא משתמש באף יכולת של המכשיר הנייד. אם זו יריית הפתיחה של מיקרוסופט בסלולר בישראל, אני מניח שאנשי גוגל ואפל יוכלו לישון טוב הלילה.

תמונה 1

נוקיה נואשת ולא מבינה את קהל היעד

נוקיה החליטה אף היא לעלות בקמפיין מאסיבי בסלולר החודש. הקמפיין נועד להראות לעולם שגם למשתמשי נוקיה יש חנות אפליקציות וגם שם יש את המשחקים האהובים כגון "אנגרי בירדס".

נוקיה יצאה במבצע מיוחד: מי שירכוש עד סוף החודש אחד מהמכשירים החדשים שלה, יקבל 20 אפליקציות חינם ב-OVI, חנות האפליקציות של נוקיה.

אלא מה? נוקיה פרסמה את הקמפיין באפליקציות מפולחות למשתמשי אייפון. ההנחה שלי היא שאם פונים לבעלי אייפונים, ככל הנראה ש-20 משחקים שניתנים במתנה, לא יגרמו להם לזרוק את האייפון לפח ולרוץ לחנויות לקנות מכשיר של נוקיה.

מעבר לכך, עמוד הנחיתה שאליו מגיעים לאחר ההקלקה על הבאנר של נוקיה, נראה זוועה. ההרגשה היא שבנוקיה לא ממש מבינים שאם רוצים להרשים אייפוניסטים, כנראה צריך להתאמץ קצת יותר מעמוד שנראה כאילו הכינו אותו ב-2005.

אם הייתי עובד בנוקיה, הייתי משקיע מאמץ בפרסום מפולח לבעלי מכשירים ישנים כמו דור 2 ודור 3, שאולי עשויים לשדרג את מכשירם בקרוב. לדעתי, את אוכלוסיית האייפון והאנדרואיד הם איבדו כבר מזמן, וגם אם לא, זו בטוח לא הדרך להגיע לליבם או לכיסם.

תמונה
קווי לילה רק לבעלי משקפיים וראייה 6/6

משרד התחבורה יצא בקמפיין במדיות רבות שמספר על קווי לילה - הפיתרון לנסיעה בתחבורה ציבורית עד 04:00 בבוקר. הנסיעה מיועדת לבליינים שיוצאים לבלות עד השעות הקטנות של הלילה, במטרה לספק פתרון אחר מנסיעה בשכרות הבייתה.

המטרה כמובן מקודשת, וברור שהפרויקט מבורך וחשוב. מצד שני, היישום הסלולרי של הקמפיין הוא פשוט ביזיון. ניתן לראות בתמונה למטה שלאחר לחיצה על הבאנר באפליקציה סלולרית, מגיעים לעמוד שאינו מותאם לסלולר. המשמעות של חוסר ההתאמה היא שחצי מעמוד הנחיתה שאליו מגיעים כלל לא עולה, כי יש בו ישומים שהאייפון אינו יודע לקרוא. מעבר לכך, על מנת לקרוא מה כתוב באתר צריך משקפיים, או יותר נכון - מיקרוסקופ.

דווקא קמפיין בסלולר לנושא כל כך חשוב, היה אפשר לעשות אחרת. היה ניתן לייצר אפליקציה שבודקת על-פי המיקום הפיזי של המשתמש מה הקו הקרוב ביותר ומהן שעות הנסיעה. היה ניתן לתזמן התרעות שיודיעו למשתמש אם האוטובוס שהוא ממתין לו עבר, ובמידה וכבר אין אוטובוס זמין, היה ניתן להציג רשימת תחנות מוניות קרובות.

במתכונתו הנוכחית, הקמפיין הוא בזבוז של כספי ציבור. כל מי שמקליק על הבאנר מגחך במקצת על כך שזהו השימוש בכספי המיסים בישראל, וחוזר חזרה לעיסוקיו.

תמונה 3

אשמח מאוד לפרגן לקמפיינים סלולריים טובים ומושקעים, אך החודש הזה, רוב הקמפיינים השאירו אותי פעור פה - וממש לא במובן החיובי. יש לקוות שבחודש הבא אוכל להציג כאן סיפורי הצלחה של קמפיינים ישראליים מעולים.

ראיתם קמפיין סלולרי מוצלח? רוצים לשמוע עוד בנושא מסויים? אשמח לקבל תגובות לאימייל.

Gilad@mobilano.co.il

תמונה 4

חברת Mobilano הינה רשת פרסום באפליקציות סלולריות, אשר מתמחה בפרסום בישראל. החברה עוסקת בפרסום נכון ושיווק מיטבי באייפון ובאנדרואיד, באמצעות עשרות אפליקציות ישראליות.

עוד כתבות

ישראל תקפה בשדה התעופה בסוריה / צילום: נלקח מרשתות חברתיות לפי סעיף 27 א' לזכויות יוצרים

דיווח: לפחות 33 נהרגו בתקיפה בחלב, בהם אנשי חיזבאללה ואזרחים

בין ההרוגים בתקיפה בנמל התעופה בחלב ישנם גם חיילים מצבא אסד, דווח כי מערכות ההגנה האווירית הופעלו • מוקדם יותר נפצעו 2 בתקיפה שיוחסה לישראל באזור דמשק • דובר צה"ל עדכן כי בכיר חמאס חוסל בפעילות בבית החולים שיפא ● עדכונים בולטים

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

גזירת סרט בפתיחת משרדי ASI, חברת הבת בהודו יחד עם שגריר ישראל בהודו, נאור גילאון / צילום: תעשייה אווירית

מתחת לרדאר: התעשייה האווירית הקימה חברה בת בהודו

התעשייה האווירית השיקה השבוע את חברת הבת ההודית שלה בניו דלהי ● החברה הוקמה במסגרת שיתוף הפעולה בין התעשייה האווירית לבין DRDO, גוף המחקר והפיתוח בנושאי הגנה של ממשלת הודו

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

וול סטריט סגרה את הרבעון הראשון הטוב ביותר מאז 2019; מדד S&P 500 שבר שיא חדש

שיא חדש גם לדאו ג'ונס ● סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ● מחר "יום שישי הטוב" אין מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

באירופה מתכוננים לאירוויזיון ואולימפיאדה תחת חשש כבד מחטיפות ופיגועים

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כי הטקס יתקיים כסדרו בשדרות ● ומי עוד בין הזוכים?

מבצע לתשלום חלקי על דירה על הנייר / צילום: דרור מרמור

מספר הדירות שנרכשות רק עולה, אז למה נתוני המשכנתאות נמוכים?

נתוני המשכנתאות החדשות שניטלו ממשיכים לדשדש כבר כמה חודשים, למרות העלייה ברכישת דירות ● האם מבצעי הקבלנים המאפשרים לשלם רק 10% בתשלום הראשון ואת היתר במסירה, יתבטאו במשכנתאות בעוד שנתיים־שלוש?

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם 

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין