גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

להציל את תל"י

זכייניות הטלוויזיה לא קמו בוקר אחד והחליטו לפעול בבריונות

רבות מדובר, במיוחד בשנה האחרונה, על הצלחת התוכן הישראלי בחו"ל. הצלחות, כנהוג בישראל, מנוכסות במהרה לציבור הרחב כולו - בעוד הכישלונות הם בקושי של מי שנכשל בפועל. אך גם להישגים הישראליים בתחום מכירת התוכן הטלוויזיוני יש אבות ואמהות ברורים - והם הולכים ומצטמצמים.

המציאות המשתנה יום-יום בזירה המקומית כתוצאה מהעניין הבינלאומי בנעשה כאן, הופכת אט-אט את זכייניות הטלוויזיה לכוחות היחידים שיוכלו להצליח ולשווק את מרכולתם לחו"ל.

מעניין להביט מהצד ולראות כיצד הזכייניות החבוטות שלנו, שתנאי השוק הבלתי אפשריים הפכו אותן ליצורים חלשים מחד, הן מאידך גופים כמעט בלעדיים בהכתבת הטון בתעשייה. קשת, רשת וגם ערוץ 10 מחליטים מה תנאי התשלום לתעשיית ההפקה, מה גובה התשלום ומה יישאר לשוק היצירה אחרי שהתוכנית תעשה את שלה על המסך.

הם, הגופים הנידפים הללו, שלכל תזוזה קטנה בשוק הפרסום יש השפעה מכרעת על חייהם מעל או מתחת לקו, מתנהלים כלפי שוק הטלוויזיה המקומי כגבירים. הנחת הייסוד של גופי השידור היא שכל מי שמרוויח כסף חוץ מהם, עושה זאת בזכות נדיבותם שלהם ולא בזכות עשייתו האישית. וזה לא מופרך כלל.

זו לא אשמת הזכייניות. הן לא קמו בוקר אחד והחליטו לפעול בבריונות כלפי השוק. זה מה שקורה כשקצה אחד של התעשייה - זה שנמצא בקדמת המסך, כורע תחת נטל רגולציה ודרישות, וכלפי הקצה השני - זה שיוצר ומפיק, אין שום מחויבות חוקית של המדינה.

המדינה החליטה שכל גוף שידור בישראל חייב להוציא חלק גדול מהפקותיו לשוק היצירה כדי לקיימו, ובכך נטשה את הנושא. במידה רבה, היא קבעה כי המפיקים הם צינורות בדרך למסך, וכי יוצרים הם ספקים. אין שום חוק שנותן תוקף לזכויות שיש למפיק ומלפתח רעיון טלוויזיוני על יצירתם. כל זאת תלוי לחלוטין בטוב-לבן של זכייניות הטלוויזיה.

כולם צודקים

לולא קשת, רשת וערוץ 10, לא הייתה פה תעשייה טלוויזיונית בכלל. השותפות בינן ובין המפיקים הביאה להפיכת השוק הישראלי לאחד המרשימים והנחשקים בעולם. אך השותפות הזו, בתוקף גודל השוק, גם שמרה את המפיקים חלשים. כדי שהם יגיעו למסך ומשם אל השוק הבינלאומי, הם תלויים לחלוטין בזכיינית שתיתן להם מסך, תממן, תשווק, תפיץ ותטפח.

הכסף העיקרי מגיע מכיוון הזכייניות, ולכן באופן טבעי, גם עיקר ההכנסות מגיע לכיסן. וכעת, כשהעולם מתדפק על דלתה של ישראל - בין אם בכניסה כמשקיע ובין אם ברכישת פורמטים - למפיקים אין כל יכולת אמיתית לקחת חלק בעוגה מבלי לעבור במסך של זכייניות הערוצים קודם, בתנאים שלהן.

האפיל העולמי משנה גם את גופי השידור. החוזים הופכים להיות קפדניים יותר, והחשק להיות גוף בלעדי - לאורך כל שרשרת המזון (כולל האלמנט החדש שנוסף אליה - חו"ל) - הולך וגובר.

המפיקים הישראלים, ואיתם היוצרים, הבמאים והתסריטאים, רוצים יותר. כמו עמיתיהם בחו"ל, הם מבקשים יותר כוח, או לפחות את האפשרות לצבור כוח. בזכייניות מאמינים שהכוח הזה יבוא על חשבונן.

במאבק שהם מנהלים היום להמשך קיומה של תל"י - החברה שמספקת להם תמלוגים - דורשים איגודי התסריטאים והבמאים הכרה בזכויות שלהם. קשת הגיבה ואמרה שיש להסדיר את הפעילות של חברות התמלוגים, ועד אז היא מתנגדת.

תל"י צודקים, וגם קשת. שוק ההפקה והיצירה הטלוויזיונית הישראלי חייב הסדרה בחוק. צריך לקבוע מה ערכו של כל שלב בתהליך היצירה ומה חלקו בזכויות הכלליות. שוק הפקה חזק ישרת בסופו של יום את הזכייניות יותר מכל. הוא יוצף בשפע של יצירתיות ורעיונות ואולי גם יוריד מהן את הנטל האימפריאליסטי.

כך או אחרת, עד לחוק אמיתי ואפקטיבי, תל"י חייבת להתקיים.

עוד כתבות

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

באירופה מתכוננים לאירוויזיון ואולימפיאדה תחת חשש כבד מחטיפות ופיגועים

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

מבצע לתשלום חלקי על דירה על הנייר / צילום: דרור מרמור

מספר הדירות שנרכשות רק עולה, אז למה נתוני המשכנתאות נמוכים?

נתוני המשכנתאות החדשות שניטלו ממשיכים לדשדש כבר כמה חודשים, למרות העלייה ברכישת דירות ● האם מבצעי הקבלנים המאפשרים לשלם רק 10% בתשלום הראשון ואת היתר במסירה, יתבטאו במשכנתאות בעוד שנתיים־שלוש?

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

ביתן אינטל בגרמניה / צילום: Shutterstock

אינטל תכננה להשקיע 86 מיליארד דולר באירופה. סטארט־אפ קטן מקשה עליה

קרב פטנטים שחברת שבבים קטנה מנהלת נגד אינטל בגרמניה עשוי לחבל בתוכניות של הענקית באירופה כולה ● ניצחון משמעותי לתביעה נרשם החודש, עם הוצאת צו מניעה זמני נגד מכירת כמה מעבדים של אינטל ● השאלה הגדולה: האם ייפתחו משפטים דומים ביבשת?

גזירת סרט בפתיחת משרדי ASI, חברת הבת בהודו יחד עם שגריר ישראל בהודו, נאור גילאון / צילום: תעשייה אווירית

מתחת לרדאר: התעשייה האווירית הקימה חברה בת בהודו

התעשייה האווירית השיקה השבוע את חברת הבת ההודית שלה בניו דלהי ● החברה הוקמה במסגרת שיתוף הפעולה בין התעשייה האווירית לבין DRDO, גוף המחקר והפיתוח בנושאי הגנה של ממשלת הודו

דם אברמוב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך

בלי אסקפיזם ועם לוחם בשיקום, הפרסומת של בנק הפועלים היא הזכורה ביותר

פרסומת הבנק, שבה מככב הלוחם הפצוע אדם אברמוב, היא גם המושקעת ביותר עם כ–1.6 מיליון שקל ● מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי השבוע התברגו שתי פרסומות חדשות: מנורה מבטחים וטאצ' ● הפרסומת של ביטוח 9 היא האהודה ביותר גם השבוע

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

איציק וייץ, מנכ''ל קבוצת קרסו מוטורס / צילום: אלעד גוטמן

המספרים חושפים: כך הפך מותג בנזין סיני אלמוני למכרה הזהב של קבוצת קרסו

הכתבה הזו היתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מהדוח השנתי של יבואנית הרכב עולה כי המותג צ'רי, שמכירותיו זינקו ב-2023, הקפיץ את נתח השוק שלה וסייע לה להציג רווח מכובד בתקופה קשה ● אבל ל"אסטרטגיה הסינית" הזו, שמשנה בצורה משמעותית את הפוקוס העסקי של הקבוצה, יש מחיר - ובראשו דריסת מותגים ותיקים

בנימין נתניהו ואריה דרעי / צילום: עמוס בן גרשום, לע''מ

דרעי: "בג"ץ מתעמר בלומדי התורה, אות קין", גנץ: "בג"ץ פסק את המובן מאליו" | התגובות הפוליטיות על צו הביניים

הפוליטיקאים הגיבו על החלטת בג"ץ שקיבל את עמדת היועמ"שית ● גולדקנופף: "אות קלון וביזיון, ניאבק בכל דרך על זכותו של כל יהודי ללמוד תורה ולא נתפשר" ● דרעי: "מבין את הלוחמים שלא רוצים לשרת עכשיו בצבא" ● גנץ: "הגיעה העת שהממשלה תעשה את המובן מאליו"

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

סם בנקמן-פריד / צילום: ap, Bebeto Matthews

סם בנקמן-פריד, מייסד בורסת הקריפטו FTX, נידון ל-25 שנות מאסר

בנובמבר האחרון חבר מושבעים בארה"ב מצא את סם בנקמן-פריד אשם ● היום, השופט בתיק קבע כי הוא ירצה 25 שנות מאסר ● "אני הייתי המנכ"ל ולכן האחריות היא עלי", אמר בנקמן-פריד עם מתן גזר הדין

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

קבינט המלחמה. ללא נשים במוקד קבלת ההחלטות / צילום: קובי גדעון-לע''מ

המלחמה חושפת את אוכלוסיית הנשים לסיכונים חריגים. איך אפשר להתמודד איתם?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות ● הפעם, בשיתוף שדולת הנשים, על האתגרים שמציבה המלחמה בפני נשים ● נשים סובלות יותר מהיעדר ביטחון אישי וכלכלי - ובכל זאת הן לא נמצאות במוקד קבלת ההחלטות

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

יציבות בוול סטריט; מיקרו־סטרטג'י יורדת ב-10%, שיאומי עולה ב-12%

סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ●  אמזון השקיעה 2.75 מיליארד דולר באנטרופיק ● מחר "יום שישי הטוב" לא יתקיים מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם 

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד