גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

סטארקיסט איימה - ופילטונה אספה מהמדפים את טונה "ריף"

בסטארקיסט טענו כי "אופן שיווק המוצר מטעה וצפוי להטעות את הצרכן הסביר"  ■קובי כהן, בעלי פילטונה: "המותג שלי מנצח, אין לי עניין לחקות אותם"

הטונה של ריף (מימין) ושל סטארקיסט / צילום: תמר מצפי
הטונה של ריף (מימין) ושל סטארקיסט / צילום: תמר מצפי

חברת פילטונה הפסיקה לשווק אריזות של רביעיות טונה שהחלה לשווק תחת המותג "ריף" בעקבות איומים שקיבלה מצד חברת סטארקיסט פודור, יצרנית ומשווקת המותג טונה סטארקיסט. סטארקיסט נמצאת בבעלות משותפת של מיכאל מיטלמן וחברת דיפלומט, המשמשת כמפיצה הבלעדית של מוצרי החברה.

במכתב שנשלח לחברת פילטונה באמצעות עורך דין, נטען כי אריזת המותג "ריף" "דומה באופן מפתיע ומחשיד" לאריזה של טונה סטארקיסט. עוד נטען כי "אופן שיווק המוצר מטעה וצפוי להטעות את הצרכן הסביר לחשוב שהמוצר הנרכש מיוצר על-ידי סטארקיסט, שכידוע יש לה מוניטין רב בשוק מוצרי הטונה".

במכתב דרשה דיפלומט מחברת פילטונה לבצע ריקול למוצרים.

לדברי קובי כהן, בעלי חברת פילטונה, "אנחנו מסונפים בכל הרשתות, כולל רשת רמי לוי שנכנסנו אליה לפני שבוע, וזה אולי חורה לו (לבעלי סטארקיסט, א"ח). אבל אם הוא רוצה לתבוע - שיתבע. לא חיקינו אותו, ואין לנו שום עניין לחקות אותו. עשיתי תווית, והוא אמר לי שהתווית דומה. אמרתי לו 'אני אוריד את זה, אם זה מפריע לך'. זו טונה קטנה, ולדעתי התווית בכלל לא דומה, אבל היות שיש בינינו חברות, הסכמתי. מכרתי 90% מהסחורה לרשת אושר עד, שסטארקיסט בכלל לא מוכר לו סחורה, ומכרתי גם למחסני השוק". 

- בין חברים מוציאים מכתב איום מעורך דין?

"מה אני יכול לעשות? גם אני דיברתי איתו דרך עורך הדין שלי. בתביעה הוא לא יזכה. מה יש לי להתחרות? המותג שלי מנצח את שלו. הייתי מספר אחד בטעימות שעשו 6 שפים במבחן הטעימות של ynet".

- חששת להיכנס למאבק משפטי שיעלה לך כסף?

"מה זה חששתי? אם אפשר לפתור דברים בדרך טובה, למה לעשות בדרך לא טובה? המותג שלי הוא 'ריף'. הקופסה היא של 140 גרם, וכתוב 'נתחי טונה קטנה', שזה סוג אחר, וזה מודגש על הקופסה ועל הקרטונית. צבעתי את האריזה באדום במקום בירוק".

מפעל פילטונה הוקם בשנת 2004 על-ידי קובי כהן באזור התעשייה עמק שרה באר-שבע. לפי הערכות, המפעל, המעסיק 84 עובדים, מגלגל כיום מחזור מכירות של כ-140 מיליון שקל בשנה (ללא מע"מ). בסוף השנה אמורה החברה לחנוך מפעל חדש שהוקם בסמוך, בהשקעה של כ-35 מיליון שקל.

- אתה מצליח ומפריע להם?

"בטח. הם היו שניים שליקקו כאן דבש, ובא אחד ויצר תחרות והביא להם מוצר שכל המדינה אוהבת. כשאני נכנסתי לשוק, רשתות השיווק התחילו להרוויח כסף, כי קודם המתחרים שלי לקחו את כל השמנת. אנחנו לא עומדים בביקושים. בכל מכרז של הצבא אנחנו זוכים, וזה מיליונים של קופסאות. מי זוכה ברשות הפלסטינית? אנחנו. מי עושה יצוא? אנחנו. בשוק המוסדי אני בטח ובטח שולט. אני לפחות נושק לסטארקיסט. אל תשכחי שהוא 25 שנים ואני 10 שנים.

"ברמה כמותית, אני עובר כל אחד. אני רוכש 32 מיליון קופסאות של 160 גרם בשנה, ושידרו לי שהמתחרים שלי, בלי לנקוב בשמות, הם בסביבות 27 מיליון אריזות בשנה. המחירים שלהם גבוהים ב-10%-15% מהמחירים שלנו, אז יכול להיות שבכסף הם יותר גדולים ממני".

כהן החליט לאסוף את המוצרים מהרשתות, והוא שוקל להשמיד או לתרום אותם.

- מה הנזק הכספי שנגרם לך מאיסוף המוצרים?

"ערך כספי של 60 אלף שקל".

- הרבה כסף.

"בשבילנו זה לא הרבה כסף".

בחברת טונה סטארקיסט טענו היום כי "באושר עד לא הצליחו להבין אם המוצר הוא סטארקיסט או לא", ובעקבות פניית הרשת הם החליטו לפעול. בתגובה לשאלתנו האם ברשת אושר עד לא יודעים ממי הם קונים, נמסר: "עובדה".

עוד לדברי חברת סטארקיסט, "מוצרי טונה 'ריף' יצאו בסדרת מוצרים בגרפיקה הדומה מאוד למוצרי טונה סטארקיסט, והדבר גרם להטעיית הצרכנים. נאלצנו להוציא מכתב לשינוי הגרפיקה כדי לא לגרום להטעיית צרכנינו. ואכן, חברת פילטונה הסכימה לבקשתנו והתחייבה להוריד את המוצרים מהמדפים ולשנות את הגרפיקה".

עוד כתבות

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

עובדים שהוצאו לחל"ת בענף התיירות עומדים להישאר ללא דמי אבטלה

במשרד האוצר הניחו שאין צורך בקביעת מודל חל"ת ארוך־טווח וסברו כי המלחמה תסתיים לפני שהעובדים ימצו את ימי האבטלה והחופשה שצברו ● כעת, עסקים רבים טרם התאוששו, כשהמצוקה הגדולה היא בענף התיירות

מערכת ReDrone של אלביט / צילום: אלביט מערכות

הנקמה של פוטין בהודו, ומערכת יירוט הרחפנים החדשה של אלביט

אלביט הציגה ללקוחות אירופאיים את מערכת היירוט המתקדמת שלה, אלג'יריה מצאה מענה בסין מול עוצמת המל"טים מתוצרת ישראל, ארה"ב שמה את מבטחה בלייזר, והנקמה של פוטין בראש ממשלת הודו • השבוע בתעשיות הביטחוניות

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: קיסטון מציגה תוצאות חזקות בזכות אגד, הרווח הנקי של רציו ירד ל-127 מיליון דולר, אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, וכלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס ● מדור חדש

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

קבינט המלחמה. ללא נשים במוקד קבלת ההחלטות / צילום: קובי גדעון-לע''מ

המלחמה חושפת את אוכלוסיית הנשים לסיכונים חריגים. איך אפשר להתמודד איתם?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות ● הפעם, בשיתוף שדולת הנשים, על האתגרים שמציבה המלחמה בפני נשים ● נשים סובלות יותר מהיעדר ביטחון אישי וכלכלי - ובכל זאת הן לא נמצאות במוקד קבלת ההחלטות

חנן מור, מנכ''ל קבוצת חנן מור / צילום: איל יצהר

הנושים זעמו, וחנן מור ידולל ל-1% ממניות קבוצת הנדל"ן שהקים

לפי הסדר החוב המתגבש, חנן מור יחזיק כ-1% ממניות החברה ● במקביל, יוקצה לנושי החברה, בעיקר בנקים וגופים מוסדיים, מניות שיהוו כ-96% מהון החברה

הבורסה בתל אביב / צילום: Shutterstock

ירידות קלות בנעילת הבורסה; אופקו הלת' זינקה בכ-8%

מדד ת"א 35 ירד ב-0.3% ● הבורסה מסכמת את הרבעון הראשון: "מדדי ת"א-35 ות"א-90 רשמו תשואה חיובית של כ-5% וכ-11%, בהתאמה" ● זינוק של כ-50% בצבר ההזמנות של רפאל ● ביל אקמן: "מניית בורסת ת"א זמינה במחיר מציאה" ● דלק תחלק דיבידנד בסך של רבע מיליארד דולר ● בנק ישראל לא יאפשר לאחים נאוי לשלוט בישראכרט עם שיעור החזקות נמוך מ-30%

פרופ' דניאל כהנמן / צילום: יח''צ מטר

פרופ' דניאל כהנמן, זוכה פרס נובל לכלכלה, הלך לעולמו

כהנמן, בן 90 במותו, זכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002 על מחקר בתחום של קבלת החלטות בתנאי אי-ודאות

שר האנרגיה אלי כהן (משמאל) בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין ג'ורג' פפנסטאסיו / צילום: שלומי אמסלם, לע''מ

מתעלמת מטורקיה: ישראל מקדמת את חיבור רשת החשמל עם קפריסין ויוון

בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין, ג'ורג' פפנסטאסיו, דן שר האנרגיה והתשתיות אלי כהן בנוגע לשיתוף פעולה בתחום האנרגיה ● השניים סיכמו כי פרויקט הכבל החשמלי התת-ימי שיחבר את רשת החשמל של ישראל לקפריסין וממנה ליוון, ואל רשת החשמל האירופית, יקודם בעדיפות גבוהה

רשות המסים / צילום: איל יצהר

רשות המסים תפסה מסמכים של שני עורכי דין וחטפה ביקורת חריפה משופטי העליון

במסגרת חקירה קיבל פקיד שומה חקירות מבית משפט השלום צו חיפוש במשרד של שני עו"ד ● השניים טענו שהמסמכים נתפסו על ידי צו של בית משפט השלום בהליך פלילי, אבל רשות המסים העבירה את הערעור שלהם לביהמ"ש המחוזי בהליכים אזרחיים ● ביהמ"ש העליון פסק כי רשות המסים לא יכולה לזגזג בין הליך פלילי לאזרחי