גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

המועמד המוביל לתפקיד מנכ"ל לפמ - הדובר של נתניהו

המכרז לתפקיד מנכ"ל לשכת הפרסום הממשלתית הומר בוועדת איתור, אך אז עלה מכשול נוסף שמעכב את המינוי: לפי מקורבים, התפטרותו של רן ברץ מתפקידו כיועץ של נתניהו מצריכה את בועז סטמבלר להישאר בתפקידו

בועז סטמבלר / צילום: איל יצהר
בועז סטמבלר / צילום: איל יצהר

מה מתרחש מאחורי הקלעים של מינוי מנכ"ל חדש ללשכת הפרסום הממשלתית (לפמ), ואת מי אמורה הייתה ועדת האיתור למינוי לגלות? ימים ספורים לאחר שהתקבלה החלטה להמיר את שיטת המכרז כדרך למינוי מנכ"ל בוועדת איתור, ל"גלובס" מתברר כי במסדרונות לפמ נלחש זה תקופה ארוכה שמו של מועמד אחד שצפוי לקבל את התפקיד: בועז סטמבלר, המכהן כיום כדובר ראש הממשלה בנימין נתניהו.

ואולם, נראה כי כעת נתקל המינוי במהמורה שעלולה לשבש את המהלך כולו. שלא לייחוס מספרים המקורבים כי המהלך מתעכב בין היתר בשל פרישתו המפתיעה של רן ברץ - מי ששימש עד לאחרונה כיועץ בכיר לענייני הסברה של נתניהו והחליט לפרוש 7 חודשים בלבד אחרי שמינויו אושר.

בימים האחרונים נעשים מאמצים למצוא לו מחליף - בין היתר נעשתה פנייה למי שמשמש כיום כדובר עיריית תל-אביב, גידי שמרלינג, אך הוא סירב. באופן טבעי, בהיעדר מחליף נחיצותו של סטמבלר בקרבת נתניהו גבוהה יותר, ולכן המינוי תקוע.

רק לאחרונה הוסר מהדרך למינויו של סטמבלר מכשול פורמלי שיכול היה להקשות על התהליך. לפמ היא חלק מהשירות הציבורי ועד עתה הליך מינוי מנכ"ל היה כרוך במכרז. בשלב הראשון נדרש מכרז פנימי בין עובדי שירות המדינה. אבל מאחר שהכישורים שהניסיון הנדרשים ממנכ"ל משרד פרסום (שזה בעצם מהותה של לפמ) שונים מאוד מהכישורים של עובד מדינה בכיר מהשורה, מקובל היה שאם אין מועמד מתאים שעולה במכרז הפנימי מנהלים מכרז נוסף, הפתוח לאנשים שאינם עובדי מדינה. זו הייתה הדרך שבה נבחר מנכ"ל לפמ הקודם, גדי מרגלית.

כזכור, לפמ הייתה כפופה במשך רוב השנים למשרד התקשורת. לפני חודשים ספורים עברה האחריות לתיק באופן מפתיע לשרת התרבות, מירי רגב. אך בכך לא הסתיימו השינויים. בתחילת ינואר החליטה ועדת שירות המדינה להציע לממשלה לפטור ממכרז את משרת מנהל לפמ, בתנאי שיקויים הליך של ועדה לאיתור מועמדים.

על-פי ההצעה, ועדת האיתור תהיה מורכבת מנציגים של משרד התרבות, משרד נוסף שעליו יוחלט בהמשך, נציג שירות המדינה, נציג אקדמיה בעל ידע רלוונטי ונציג ציבור בעל ידע רלוונטי. תפקיד המנכ"ל הוא לפרק זמן של 4 שנים עם אופציה להארכה של 4 שנים נוספות. החומר שנוגע להצעה הופץ לשרים לפני שבוע וממתין כעת להחלטת הממשלה, אך לא קשה להניח מה יהיו תוצאות ההצבעה.

ביקורת על אנכרוניזם

לפמ נותנת שירותי פרסום למשרדי הממשלה ולחברות ממשלתיות. מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי היקף הפרסום של לפמ ב-2016 עמד על כ-153 מיליון שקל במחירים ריאליים. היקף זה, שגילם עלייה של כ-15% יחסית להיקף ההשקעה בפרסום ב-2015, הספיק כדי למקם אותה במקום השמיני בדירוג משרדי הפרסום הגדולים.

לפמ, כאמור, מספק שירותים כמשרד פרסום לכל דבר, אך התנהלותו השוטפת שונה מאוד מהאופן שבו מתנהלים שאר משרדי הפרסום. התקציבים שמופנים אליו, כמו גם הנושאים שבהם הוא נדרש לטפל, נגזרים מהחלטות השרים עצמם. לרצונו של השר הממונה יכולה לפמ להעלות קמפיין שמתייחס למהלכים המאדירים אותו גם אם אלה חוקים שעדיין לא עברו בכנסת (ע"ע חוק מע"מ 0% לזוגות צעירים). עם זאת, לפמ רחוקה מלהיות חותמת גומי. יש לה השפעה גדולה גם בהמלצות לגבי מה יעלה בסופו של דבר, אך לא פחות חשוב מזה - איך הקמפיין ייראה וכמה הוא יעלה.

למרות הדמיון להיקפיהם של משרדי הפרסום גדולים, בעוד שהם מתמודדים עם עוגת פרסום שהולכת ומצטמצמת, בלפמ ההיקפים לא קטנים וגם בשנה שכל השוק קטן, המשרד עלה ופרח. עובדה זו מצליחה לקומם בכל פעם מחדש את המשרדים שלא אחת יוצאים בהתבטאויות חריפות בנוגע לאנכרוניסטיות של קיומו של משרד פרסום מטעם הממשלה ובנוגע לפגיעה הכלכלית שזה גורם להם. יש לציין כי גופים כמו לפמ קיימים בעוד מדינות בעולם - בהן אנגליה וצרפת.

יחידת קומנדו רזה

תפקיד מנכ"ל לפמ טומן בחובו אופציה לכוח רב. ברצון המנכ"ל יכול כוח זה לשמש כלי פוליטי, אך מנכ"ל מקצועי אמור להתמודד עם הרבה לחצים מצד שרים ופוליטיקאים אחרים בנושאים שהם לא בהכרח ענייניים. יותר מזה, הניסיון מוכיח כי מינוי מנכ"ל ראוי ומנוסה יכול לשנות משמעותית את האופן שבו לפמ מתנהלת.

דוגמה לכך היא המנכ"ל היוצא מרגלית, שניהל את רוב הקריירה שלו בתחומי השיווק והפרסום והביא תפישות עולם מתקדמות מאוד ללפמ. בתקופת כהונתו עברה הלשכה לפעול כיחידת קומנדו רזה, שחלק ניכר מהשירותים שלה נעשה במיקור חוץ, אבל מתוך "פנקס מורשים" שצריך לעמוד בקריטריונים מקצועיים מסוימים כדי להיכנס אליו. מרגלית גם הוביל שינוי משמעותי בתמהיל המדיה ובהנהגתו הפכה לפמ לאחד הגורמים שנמצאים בחוד החנית של הפרסום הדיגיטלי. הוא פעל לסגירת הסכמים ישירים וטובים מול המדיה והכניס חברת בקרה שתבקר את ההתנהלות בתחום.

ביולי שעבר, לפני כשמונה חודשים, עזב מרגלית את תפקידו לטובת תפקיד מנכ"ל עיריית חיפה. מאז לא מונה מנכ"ל חדש וכיום מתנהלת הפעילות תחת מנכ"ל זמני עד שוועדת האיתור תבחר מחליף. שווה להסתכל רגע כדי לראות מי היו הלקוחות הגדולים של לפ"מ ב-2016: משרד התחבורה, משרד החינוך, משרד האוצר, המוסד לביטוח לאומי ומשרד המשפטים, עם קמפיינים כמו "המוסד לביטוח לאומי אונליין - מתקתקים את זה", "משרד האוצר - חיסכון לכל ילד", ו"משרד החינוך - המסלול הטכנולוגי-מקצועי".

עד כה לא התקבלו תגובותיהם של סטמבלר ושל משרד התרבות.

עוד כתבות

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

יציבות בוול סטריט; רדיט יורדת ב-12%, רשת הרהיטים RH מזנקת ב-16%

סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ●  אמזון השקיעה 2.75 מיליארד דולר באנטרופיק ● מחר "יום שישי הטוב" לא יתקיים מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

סם בנקמן-פריד / צילום: ap, Bebeto Matthews

סם בנקמן-פריד, מייסד בורסת הקריפטו FTX, נידון ל-25 שנות מאסר

בנובמבר האחרון חבר מושבעים בארה"ב מצא את סם בנקמן-פריד אשם ● היום, השופט בתיק קבע כי הוא ירצה 25 שנות מאסר ● "אני הייתי המנכ"ל ולכן האחריות היא עלי", אמר בנקמן-פריד עם מתן גזר הדין

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כי הטקס יתקיים כסדרו בשדרות ● ומי עוד בין הזוכים?

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

דם אברמוב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך

בלי אסקפיזם ועם לוחם בשיקום, הפרסומת של בנק הפועלים היא הזכורה ביותר

פרסומת הבנק, שבה מככב הלוחם הפצוע אדם אברמוב, היא גם המושקעת ביותר עם כ–1.6 מיליון שקל ● מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי השבוע התברגו שתי פרסומות חדשות: מנורה מבטחים וטאצ' ● הפרסומת של ביטוח 9 היא האהודה ביותר גם השבוע

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

קבינט המלחמה. ללא נשים במוקד קבלת ההחלטות / צילום: קובי גדעון-לע''מ

המלחמה חושפת את אוכלוסיית הנשים לסיכונים חריגים. איך אפשר להתמודד איתם?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות ● הפעם, בשיתוף שדולת הנשים, על האתגרים שמציבה המלחמה בפני נשים ● נשים סובלות יותר מהיעדר ביטחון אישי וכלכלי - ובכל זאת הן לא נמצאות במוקד קבלת ההחלטות

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"

מבצע לתשלום חלקי על דירה על הנייר / צילום: דרור מרמור

מספר הדירות שנרכשות רק עולה, אז למה נתוני המשכנתאות נמוכים?

נתוני המשכנתאות החדשות שניטלו ממשיכים לדשדש כבר כמה חודשים, למרות העלייה ברכישת דירות ● האם מבצעי הקבלנים המאפשרים לשלם רק 10% בתשלום הראשון ואת היתר במסירה, יתבטאו במשכנתאות בעוד שנתיים־שלוש?

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

איציק וייץ, מנכ''ל קבוצת קרסו מוטורס / צילום: אלעד גוטמן

המספרים חושפים: כך הפך מותג בנזין סיני אלמוני למכרה הזהב של קבוצת קרסו

הכתבה הזו היתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מהדוח השנתי של יבואנית הרכב עולה כי המותג צ'רי, שמכירותיו זינקו ב-2023, הקפיץ את נתח השוק שלה וסייע לה להציג רווח מכובד בתקופה קשה ● אבל ל"אסטרטגיה הסינית" הזו, שמשנה בצורה משמעותית את הפוקוס העסקי של הקבוצה, יש מחיר - ובראשו דריסת מותגים ותיקים

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: עמוס בן גרשום, לע''מ

נתניהו ביקש הארכה מבג"ץ; היועמ"שית: להיערך לגיוס חרדים

ראש הממשלה בנימין נתניהו כתב לבג"ץ כי בשבועות האחרונים נעשה מאמץ אינטנסיבי על מנת לגבש את ההסדר הדרוש, ואכן הושגה התקדמות ניכרת, אך המלאכה טרם הושלמה ולכן הוא מבקש הארכה ● היועצת המשפטית לממשלה, גלי בהרב-מיארה, הודיעה לבג"ץ כי החל מה-1 באפריל, על הרשויות לגייס בני ישיבות ללא מקור חוקי לדחות את גיוסם

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"