גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

ללא שינוי: מזרחי-טפחות - הפרסומת הזכורה, 9 מיליון - האהובה

גיאוקרטוגרפיה: בשיעורי האהדה אין תחרות אמיתית לפרסומת של 9 מיליון בכיכובה של שני כהן, שמובילה גם השבוע את הדירוג בפער ניכר

קמפיין מזרחי טפחות/ צילום: מסך
קמפיין מזרחי טפחות/ צילום: מסך

בשבוע השני שלה באוויר, פרסומת המחאה של בנק מזרחי-טפחות מחלחלת עמוק יותר לתודעה ועושה קפיצה משמעותית גם באחוזי האהדה אך בעיקר באחוזי הזכירות. הפרסומת, באמצעות משרד הפרסום ראובני-פרידן, רושמת שיעורי זכירה הגבוהים בכ-38% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות.

הפרסומת, שכולה מחאה נגד בנקים אחרים שסוגרים סניפים, משתמשת בראפר טונה, שיחד עם הפרזנטור הקבוע דביר בנדק שר מילים חדשות על שיר שלו עצמו. הפרסומת זוכה לאהדה וממוקמת במקום השני בדירוג הפרסומות האהובות. מקום זה היא חולקת עם הפרסומת של משרד הפרסום גיתם למובילאיי. כל אחת מהפרסומות רושמת שיעורי אהדה של 13%.

אך כשזה מגיע לאהדה, עדיין אין תחרות אמיתית לפרסומת של 9 מיליון בכיכובה של שני כהן. גם השבוע הפרסומת מובילה את דירוג הפרסומות האהובות - בפער גדול מהאחרים. הפרסומת, באמצעות גליקמן-שמיר-סמסונוב, רושמת שיעורי אהדה הנמוכים בכ-4% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות.

פרסומות

גם השבוע הקמפיין המושקע ביותר מבחינה תקציבית הוא של הוט. בפרסומת, באמצעות ראובני-פרידן, הושקעו 4 מיליון שקל - פחות מההשקעה בשבוע שעבר, שעמדה על 8.8 מיליון שקל.

מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי מספר הפרסומות והחסויות השבוע עומד על 721, מעט גבוה יותר מהשבוע שעבר (710). סך התקציבים שהושקעו בקמפיינים עומד על כ-204.0 מיליון שקל, פחות מהתקציבים של השבוע שעבר, שהסתכמו בכ-242.0 מיליון שקל.

עוד כתבות

טים קוק והאייפון X / צילום: רויטרס

אפל תשקיע 350 מיליארד דולר בכלכלה האמריקאית ב-5 שנים

הודיעה על תוכנית השקעות חדשות בייצור ופיתוח בארה"ב ב-5 השנים הקרובות ■ היקף המס שאפל צפויה לשלם ב-5 השנים הקרובות בארה"ב עומד על 38 מיליארד דולר

נשיא ארה"ב, דונלד טראמפ / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

“יחס טראמפ לעיתונות – כמו של סטלין; משמש השראה לאסד"

שני סנאטורים רפובליקאים מותחים ביקורת קשה ביותר על הבוז שרוחש טראמפ לתקשורת ול"פייק ניוז" ■ "העיתונות אינה אויב העם כפי שטוען טראמפ" ■ מאוחר יותר יעניק טראמפ פרס "פייק ניוז" לכלי התקשורת הפחות חביבים עליו

הבורסה בתל אביב / צילום: איל יצהר

מגמה מעורבת בבורסה בת"א; קבוצת אלקו בולטת לשלילה

טבע חזרה עם פער חיובי של כ-1.5%, גזית גלוב - כ-2% ■ דניאל ומיכאל זלקינד יקבלו חלקים שווים ממניותיו של אביהם המנוח, גרשון זלקינד, בקבוצת אלקו

אריה דרעי / צילום: שלומי יוסף

אריה דרעי נחקר היום פעם נוספת במשרדי להב

בין הפרשיות שהשר לפיתוח הנגב, הגליל והפריפריה נחקר החשד כי הועברו כספים ממשרדו לעמותות בהן בני משפחתו עובדים בשכר תוך שדרעי עצמו מצוי בניגוד עניינים לכאורה

אשר לוי, מנכ"ל אורבוטק / צילום: איל יצהר

אורבוטק תעקוף ב-2018 את רף ההכנסות של מיליארד דולר

החברה פרסמה תוצאות ראשוניות לרבעון הרביעי של השנה שחלפה והסבירה את הפגיעה ברווחיות בהאצת משלוחים ללקוחות ובהשקעה במו"פ

לינדה מסלם / צילום: יחצ

השותפה שסולקה בכוחנות מקסלמן וקסלמן ויצאה עם מיליונים

פירמת רואי החשבון הגדולה נחלה הפסד צורב מול רו"ח לינדה מסלם ■ בית המשפט המחוזי בת"א קבע כי המשרד ישלם 10 מיליון שקל, כיוון שהוא הפגין כלפיה "גישה כוחנית, פוגענית, נקמנית ויהירה"

ג'וסיה זיינר / צילום: באדיבות ODIN

החברים של סופרמן: הביו-האקרים שמנסים להנדס עצמם גנטית

בזמן שאתם מחכים בתור בקופת חולים, יש אנשים שעורכים את הגנים של עצמם במעבדות פיראטיות ■ קוראים להם ביו-האקרים, והם רוצים להפוך לחזקים במיוחד, אפילו לזכות בחיי נצח ■ וכן, זה מסוכן

פול סינגר / צילום: רויטרס - Steve Marcus

הקרנות שמטלטלות את ההנהלות מגלות את ישראל

מהלכי הרכישה במלאנוקס ובבזק מסמנים עליית מדרגה בתחום ■ השקעה של קרן אקטיביסטית מובילה לעיתים למלחמת פרוקסי, במקרים רבים די במאבקים אלה כדי ליצור ערך ■ סטארבורד מעבירה הילוך: דורשת מהפכה בדירקטוריון מלאנוקס 

פרילנסר / איור: גיל ג'יבלי

מבולגנים ומתייאשים מהר: 10 הטעויות שפרילאנסרים עושים

כלכלת השירותים הכניסה לשוק הרבה עובדי פרילאנס, אבל רבים מהם מאמצים דרכי עבודה שלא מאפשרות להם לצמוח ■ מוכשרים ככל שתהיו, יש שגיאות שאסור לעשות

גדי רייבוך/ צילום: אמיר מאירי

כתב אישום נגד גדי רייבוך : שוחד ועבירות מס במיליונים

עפ"י כתב האישום נטל ונתן כספי שוחד, הלבין הון והשמיט הכנסות בגובה של מיליוני שקלים, הטה מכרז ואף הדיח עדים ■ הפרקליטות ביקשה לחלט נכס של רייבוך בנתניה, 3 נכסים ברעננה, מגרש, 714,400 שקלים, 34,215 זלוטי, 903,002 דולר אמריקאי, 50 מטבעות זהב, 130 לירות שטרלינג ו-17,565 אירו

שי באב"ד / צילום: תמר מצפי

בעקבות השרים: שכר המנכ"לים יעלה מ-38 ל-42 אלף שקל

יוזמה להעלאת שכר המנכ"לים ב-4,000 שקל לחודש נבחנה בימים האחרונים באוצר ■ מדובר ביוזמה ישנה שעלתה בעבר והוחזרה לחיים בימים האחרונים בעקבות העלאת שכר השרים וסגני השרים

מרכז מיון דואר ישראל / צילום: יחצ

יו"ר הדואר: "ללא הפרטה, דואר ישראל תהיה בבעיה"

חזי צאיג, יו"ר דואר ישראל, משוכנע כי ההחלטה להפריט 20% מהחברה ולהנפיק בבורסה עוד 20% בהמשך, הגיעה בדיוק בזמן ■ בראיון ל"גלובס" הוא מספר על ההתייעלות בחברה ומסביר למה שווי של 2 מיליארד שקל אינו מופרך

נשיא ארה"ב, דונלד טראמפ / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

טראמפ סותר דברי נתניהו: השגרירות לא תועבר לי-ם בתוך שנה

בשיחה עם כתבים בהודו אמר רה"מ, שהוא צופה שהשגרירות תועבר לבירה בתוך שנה אחת "מעתה" ■ למעשה, בכירים בממשל הבהירו בעבר שיידרשו לפחות שלוש שנים להקמת השגרירות החדשה

אבי גבאי / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

אבי גבאי שוקל לשנות את מבנה ועידת מפלגת העבודה

זאת כדי להקל עליו לנהל אותה ■ עד לסוף אפריל 2018 מחויבת המפלגה לערוך בחירות פנימיות לוועידה ולשאר המוסדות המפלגתיים ■ ל"גלובס" נודע כי אחד השינויים הנשקלים הוא הרחבת ועידת מפלגת העבודה ממספר של כ-2,000 צירים ל-4,000

יצחק מולכו / צילום: איל יצהר

הערכה: מתגבשות המלצות לכתב אישום נגד מולכו ושמרון

ממצאי החקירה בפרשת הצוללות מבססים את החשדות נגד המעורבים העיקריים: שמרון, מולכו, בר יוסף, שרן ומרום ■ דברי עד המדינה גנור וראיות נוספות חיזקו את החשדות. הערכה: סיכום החקירה - תוך כחודשיים

לארי פינק  / צילום: רויטרס

מנכ"ל בלקרוק לחברות: שימו לב להשפעה החברתית שלכן

"חברות חייבות לשאול את עצמן: איזה תפקיד אנחנו ממלאות בקהילה?", שאל לארי פינק, מנכ"ל חברת ניהול הנכסים הגדולה בעולם ■ ביקש מהחברות בהן הוא משקיע לבדוק כיצד הן תורמות לחברה

אתיופים / צילום: שלומי יוסף

מדריך במשרד הכלכלה נפסל מהדרכה לאחר התבטאויות גזעניות

ברוך פינטו, ששימש כמדריך במרכז הכשרה של משרד הכלכלה, הורשע בכך שהשמיע אמירות גזעניות כלפי תלמידים בקורס בו לימד

סטלה הנדלר / צילום: איל יצהר

אושר סכסוך עבודה בבזק על רקע הניסיונות להעברת השליטה

העובדים לא מתכוונים בשלב הזה לנקוט צעדי מחאה - אך במקביל רוצים להעביר מסר שעסקה בלעדיהם לא תתאפשר

נופש תאילנד / צילום: שאטרסטוק

8,000 שקל ללילה: מלונות הפאר של הישראלים בתאילנד

42% מהנופשים הישראלים בתאילנד פונים לרמת אירוח של 4 כוכבים; 20% פונים לרמת אירוח של 5 כוכבים ■ תאילנד נתפסת כיעד זול, אבל יש ישראלים שמבלים בה באלפי שקלים ללילה ■ כל הפרטים בווידאו

שלמה אליהו / צילום: תמר מצפי

מגדל וכלל ביטוח פינו את הפסגה להראל ולהפניקס

מי שהיו עד לא מזמן השליטות מבחינת שווי השוק, נסוגות בהתמדה ומפנות את מקומן ■ נראה כי אין גורם אחד ברור למגמה הזו, אבל כל החברות מתאפיינות בעוצמה שעשויה עוד לשנות את הכיוון - אם רק תגיע ההתוויה הנכונה