גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מקאן ת"א מקימה יחידה לפרסום ברשתות חברתיות

35 לקוחות מקאן שפעילות הדיגיטל שלהם נעשתה במקאן ואלי, יועברו חזרה למקאן ת"א ברבעון הראשון של השנה

משרד הפרסום מקאן תל-אביב מקים יחידה מתמחה לטיפול בפרסום ברשתות חברתיות - כך נודע ל"גלובס". בשנים האחרונות טופלה הפעילות ברשתות החברתיות, לרבות תחזוקת עמודי פייסבוק של לקוחות מקאן, במשרד הפרסום מקאן ואלי שבמצפה רמון.

במקאן תל-אביב גייסו לאחרונה עובדים המתמחים ביצירת תוכן שאמורים להיות חלק מהיחידה החדשה שתפעל באופן מטריציוני, ואנשיה אמורים להיות משולבים בצוותי ניהול הלקוח של התקציבים. היחידה מתחילה לפעול רשמית היום, וכ-35 לקוחות מקאן תל-אביב שפעילות הפרסום שלהם התנהלה במקאן ואלי, יתחילו להשתמש בה במהלך הרבעון הראשון של 2018.

הקמת משרד הפרסום מקאן ואלי הייתה חלק מפעילות של מי שמכהנת כסגנית יו"ר הקבוצה, חנה רדו. בהובלתה הנמרצת הוקם המשרד, שאמור היה לתת מענה תעסוקתי לתושבי אזור מצפה רמון ולעודד אנשים מהמרכז לעבור לאזור על-ידי יצירת מקום תעסוקה הולם ותוך כדי תשלום בהיקפים המקובלים במרכז. לצורך הפרויקט רתמה רדו את הנהלת אנשי מקאן ואנשיו.

הוואלי פעל בתחילת דרכו כמשרד פרסום דיגיטלי שהוציע שירותי דיגיטל וניו-מדיה לעסקים קטנים ובינוניים מכל הארץ, כמו ניהול דפי פייסבוק, קידום ממומן ואורגני, שירותי מיתוג ועיצוב, בניית אתרים - לצד שירותי פרסום מסורתי. חלק חשוב בהתבססותו היה ההחלטה להעביר אליו את כל פעילות הרשתות החברתיות של לקוחות מקאן תל-אביב. החיבור הביא עמו לקוחות כגון אסם, טיב טעם, וולוו, המשביר לצרכן וניו-פארם, והפך את הוואלי כמעט מיומו הראשון לשחקן משמעותי בתחום הרשתות.

גם מקאן תל-אביב הרוויחו מהמהלך, שאפשר להם להוריד עלויות של טיפול בלקוחות בתחום שנחשב פחות רווחי מאחר שהוא דורש עבודה מרובה והרבה כוח-אדם. בוואלי אמנם מקפידים לשלם משכורות שעולות בקנה אחד עם המקובל במרכז, אך שאר ההוצאות נמוכות יותר ולכן נוצר מצב של win-win לשני המשרדים.

לניהול המשרד גויסה הפרסומאית הדר גור אריה, שהייתה מנכ"לית משרד הפרסום רגב-קויצקי, שחלקה את הניהול עם מיכל רומי, שגם היא באה מהמדיה המסורתית. במקביל לפעילות בדיגיטל, נעשה מאמץ לחזק את המשרד גם בפעילות הפרסום המסורתית ולגייס לקוחות "רגילים".

במבחן הזמן ההחלטה הוכיחה את עצמה משני טעמים: חלק לא מבוטל מעבודת הפרסום ברשתות החברתיות הפך למוצר בסיס (קומודיטי) בתעשייה, וכפועל יוצא מכך הסכומים משולמים תמורת עבודות כמו ניהול עמודי פייסבוק צנח דרמטית באופן שלא מאפשר כמעט רווחיות. מצד שני העבודה ברשתות החברתיות הלכה ותפסה חלק גדל והולך במהלכי הפרסום, וההפרדה שקבוצת מקאן לקחה על עצמה סרבלה מאוד את העבודה.

הקמת היחידה החדשה מגיעה בעיתוי שבו הוואלי מסוגל לעמוד על רגליו ללא תמיכת תקציבי מקאן תל-אביב, ואילו מקאן תל-אביב חייבים לנהל את התקציבים אצלם אם הם רוצים עבודה יעילה בתחום זה.

ממקאן תל-אביב נמסר בתגובה: "מקאן מנהלת עבור לקוחותיה הרבה יותר ממסעות פרסום. בשנים האחרונות אנו מנהלים תמהיל שיווק הפועל בפלטפורמות רבות מול צרכנים שונים ומנוהל באופן משולב וסינרגי. פעילות הסושיאל היא חלק אינטגרלי במנגנון זה, ולכן פעלנו על מנת להכניס אותה לתוך צוותי ניהול הלקוח והקריאייטיב. באופן זה בניית מותגים, קמפיין תקשורתי ופעילות סושיאל, כולם שלובים זה בזה ויוצאים מאותם צוותים. זה נכון למותגים ונכון ללקוחות. מקאן ואלי ימשיך להתמקד בהרחבת פעילות הפרסום שלו, ואנו נמשיך לחזק את מקאן ואלי כמשרד מוביל ללקוחות בוטיק".

עוד כתבות

אייל בן סימון, מנכ''ל הפניקס / צילום: יחצ ענבל מרמרי

אייל בן סימון מימש אופציות של הפניקס בהיקף של 1.65 מיליון שקל

ביום האחרון לפני הפקיעה: מנכ"ל הפניקס וסמנכ"ל הכספים שלו מימשו יחד 170 אלף אופציות במחיר של 37.48 שקל למניה

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

צילומים: נועם מושקוביץ-דוברות הכנסת, אייל רדושיצקי, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

כועסים על היציאה לפגרה, אבל הבעיה עמוקה מזה

הבנקים כביכול תחת אש, אבל לא צפויים לספוג ריקושטים כבדים ● פגרת הכנסת מעוררת ביקורת, אבל לא היא הבעיה ● והטעם לפגם בפרס על צילום העיתונות ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כי הטקס יתקיים כסדרו בשדרות ● ומי עוד בין הזוכים?

דם אברמוב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך

בלי אסקפיזם ועם לוחם בשיקום, הפרסומת של בנק הפועלים היא הזכורה ביותר

פרסומת הבנק, שבה מככב הלוחם הפצוע אדם אברמוב, היא גם המושקעת ביותר עם כ–1.6 מיליון שקל ● מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי השבוע התברגו שתי פרסומות חדשות: מנורה מבטחים וטאצ' ● הפרסומת של ביטוח 9 היא האהודה ביותר גם השבוע

פרופ' דניאל כהנמן / צילום: יח''צ מטר

פרופ' דניאל כהנמן, זוכה פרס נובל לכלכלה, הלך לעולמו

כהנמן, בן 90 במותו, זכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002 על מחקר בתחום של קבלת החלטות בתנאי אי-ודאות

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

באירופה מתכוננים לאירוויזיון ואולימפיאדה תחת חשש כבד מחטיפות ופיגועים

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

חרדים בלשכת הגיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

בג"ץ: לעצור תשלומים לישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים החל מה-1 באפריל

בג"ץ הוציא את צו הביניים בשל היעדר מקור חוקי להעברת התשלומים ● וכעת, מיום שני הקרוב יופסק התקצוב לתלמידי ישיבות שחייבים בגיוס ● השופטים אימצו עמדה מחמירה מזו של היועמ"שית

הכפר פטריצ'ה באיטליה. ראש העיר מנסה למכור בתים באירו / צילום: Shutterstock

באיטליה מנסים למכור בתים באירו אחד. אז למה זה לא עובד?

ראשי עיירות קטנות באיטליה, שהתרוקנו מתושבים בשל מגמת עיור ארוכת־שנים, מציעים בתים למכירה באירו אחד בלבד, כאשר עלות השיפוץ מוטלת על הקונה ● התקשורת האמריקאית רווייה בסיפורים על בתים עתיקים שעברו שיפוץ והפכו לבתי נופש משפחתיים, אך בפועל, עסקי "הבתים באירו" עומדים בפני חסמים רבים

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

חנן מור, מנכ''ל קבוצת חנן מור / צילום: איל יצהר

הנושים זעמו, וחנן מור ידולל ל-1% ממניות קבוצת הנדל"ן שהקים

לפי הסדר החוב המתגבש, חנן מור יחזיק כ-1% ממניות החברה ● במקביל, יוקצה לנושי החברה, בעיקר בנקים וגופים מוסדיים, מניות שיהוו כ-96% מהון החברה

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל