סקר הפרסומות הזכורות והאהובות: זוכרים את מילקי - אוהבים קצת פחות

הפרסומת החדשה למילקי של משרד הפרסום ראובני-פרידן היא הפרסומת הזכורה ביותר בסבב הנוכחי של הפרסומות הזכורות והאהובות שעורך עבור "גלובס" מכון גיאוקרטוגרפיה. הסרטון, שהינו פרודיה על סרטי האימה של מילקי, גורף שיעורי זכירה גבוהים במיוחד - 32%, ומצליח לשבור את השיא של עצמו שנרשם בסרטון "קרב החרבות" מאוגוסט 2004, אז זכה ל-22% זכירה.

הפרסומת, בכיכובה של הילה נחשון, הממשיכה בקו הקבוע בו כולם רוצים לגנוב את המעדן הנחשק, אהודה בעיקר בקרב צעירים. עם זאת, בדירוג הפרסומות האהובות מצליחה הפרסומת מעט פחות, והיא ממוקמת במקום השני עם שיעור אהדה רגיל יחסית של 22%.

שקע ותקע של חברת חשמל ממשיכים לקטוף שיעורי אהדה גבוהים. הפרסומת של אדלר חומסקי & ורשבסקי, בה מזכירים שקע ותקע לשמור על הבטיחות בחורף, מגיעה לראש טבלת הפרסומות האהובות. האהדה לפרסומת עולה עם הירידה בגיל, אהודה בקרב בעלי השכלה והכנסה נמוכה, ובקרב העולים החדשים. לעומת זאת בפרמטר הזכירה מצליחה הפרסומת פחות והיא ממוקמת במקום השישי בלבד.

שתי קופות חולים התברגו לסבב הנוכחי של הפרסומות הזכורות והאהובות: הפרסומת של קופת חולים "לאומית" עם קמפיין החסידות המציג סל בדיקות לנשים בהריון, ו"שירותי בריאות כללית" עם הקמפיין לעידוד צריכת מוצרי חלב.

מהנתונים עולה, כי פרסומת ל"לאומית" של גליקמן-נטלר-סמסונוב מצליחה טוב יותר מהפרסומת ל"כללית" של ראובני-פרידן, שלא מצליחה להגיע לשיעורי הזכירה והאהדה שמביאות החסידות השנונות ל"לאומית", אשר הגיעה למקום השלישי בשני הדירוגים. הפרסומת ל"לאומית" קולעת לקהל המטרה, והיא אהודה בעיקר על-ידי נשים וחילונים, והאהדה אליה עולה עם העלייה ברמת ההכנסה.

הפרסומת של אסם לשקדי מרק בצורת דגיגים שהפיק גיתם נשארת עדיין מהסבב הקודם ושיעורי הזכירה והאהדה אליה יורדים באופן טבעי, אך לא בצורה משמעותית, והיא מגיעה למקום הרביעי בשני המדרגים. הפרסומת אהודה בעיקר בקרב גברים ודתיים והאהדה אליה עולה עם הירידה בגיל.

הפרסומת לבנק הפועלים של אדלר חומסקי & ורשבסקי שוברת שיא של כל הזמנים מאז התחילה גיאוקרטוגרפיה לערוך את סקר הפרסומות הזכורות והאהובות, ומשתלבת זה הסבב החמישי ברציפות בטבלה.

עד עתה לא הצליחה אף פרסומת להישאר בסבב יותר מארבע פעמים. לעומת זאת, ההופעות הרבות ואורך הזמן נותנים את אותותיהם, ושיעורי הזכירה והאהדה דועכים מהמקום הראשון והשני למקומות השביעי והשמיני בהתאמה.