הפרסומת של אירועי ה-60 למדינה, באמצעות לפ"מ, היא הפרסומת האהובה ביותר השבוע. הפרסומת היא גם המושקעת ביותר במונחי זמן מדיה השבוע. הפרסומות רושמת שיעור אהדה גבוה מאד של 32.6%. ד"ר רינה דגני, מנכ"ל גיאוקרטוגרפיה, מציינת כי עוצמת האהדה לפרסומת, בהתאם למדד גיאוקרטוגרפיה, גבוהה מאד ועומדת על 1.5, כלומר - הפרסומת זוכה לעוצמת אהדה הגבוהה ב-50% מעוצמת האהדה הממוצעת של הפרסומות האהודות ביותר בחצי השנה האחרונה. בקרב נשים שיעור האהדה לפרסומת גבוה יותר, באופן משמעותי, בהשוואה לשיעור האהדה בקרב גברים. בנוסף, בפילוח לפי גילאים נראה כי האהדה לפרסומת גבוהה יותר יחסית בקרב קבוצת הגיל המבוגרת (55). באשר לזכירות, הפרסומת מגיעה למקום השלישי ברשימת הפרסומות הזכורות, עם שיעורי זכירות של 3.3%.
הפרסומת של מזגני טורנדו, באמצעות אדלר-חומסקי&ורשבסקי, משחזרת את הצלחתה ממאי אשתקד וכובשת את המקום הראשון ברשימת הזכורות, עם שיעור זכירות של 6.7%. גם באשר לאהדה ממוקמת הפרסומת גבוה - במקום השלישי עם שיעורי זכירות של 11.9%. האהדה לפרסומת גבוהה יותר בקרב גברים ובקרב גילאי הביניים (גילאי 34-54) ונמוכה יחסית בקרב בעלי הכנסות נמוכות.
השבוע נכנסות לרשימות הפרסומות הזכורות והאהובות שלוש פרסומות שונות לחברות אפנה: הפרסומת של אופנת H&O עם גלית גוטמן, הפרסומת של אופנת קסטרו עם גל גדות, והפרסומת של אופנת לוצ'י עם רותם סלע.
הפרסומת של אופנת H&O היא הפרסומת הזכורה יותר מבין שלוש הפרסומות (3.1% מקום רביעי בזכורות), ואחריה מתמקמות הפרסומת של קסטרו עם 2.3% זכירות (מקום שביעי בזכורות), והפרסומת של לוצ'י, עם 1.6% זכירות (מקום עשירי בזכורות).
גם ברשימת האהדה, הפרסומת של אופנת H&O מקדימה את השתיים האחרות עם שיעור אהדה של 9.7%, לעומת 5.7% לקסטרו ו-2.9% ללוצ'י.
ד"ר רינה דגני מציינת כי האהדה לפרסומת לאופנת הנשים H&O גבוהה יחסית בקרב בעלי הכנסה גבוהה ונמוכה יחסית בקרב חילוניים ובקרב עולים חדשים. לעומתה, הפרסומות לאופנת קסטרו ולאופנת לוצ'י רושמות שיעורי אהדה דומים בקרב בעלי הכנסות שונות, ונמצאות אהודות פחות בקרב דתיים. בנוסף, הפרסומת לאופנת לוצ'י רושמת שיעור אהדה גבוה, באופן משמעותי, בקרב העולים החדשים.
הפרסומת לג'ינס קרוקר באמצעות ענבר-מרחב-שקד, בשבוע הראשון שלה באוויר, מגיעה למקום החמישי ברשימת הפרסומות הזכורות עם 2.9% זכירות, ולמקום הרביעי ברשימת האהובות עם שיעור אהדה של 10.1%. האהדה לפרסומת גבוהה יחסית בקרב גברים, צעירים (18-34), חילוניים, ובעלי השכלה נמוכה.
הפרסומת לקוקה-קולה באמצעות קבוצת דחף, זוכה השבוע במקום השני, הן ברשימת הפרסומות הזכורות והן ברשימת הפרסומות האהובות, וזאת למרות שירדה לחלוטין מהמסך השבוע. הפרסומת זוכה לשיעור זכירות של 3.5% ולשיעור אהדה של 13.4%, כאשר האהדה לפרסומת גבוהה יחסית בקרב גברים ונמוכה יחסית בקרב בעלי הכנסה נמוכה.
בהשוואה לשבוע שעבר, חלה ירידה בסך ההשקעה השבוע: 31.1 מיליון דולר השבוע לעומת השקעה כוללת של 34.5 מיליון דולר שבוע שעבר. סך הפרסומות והחסויות ששודרו השבוע בזמן מדיה ירד גם הוא ביחס לשבוע שעבר ועומד על 227 פרסומות וחסויות לעומת 258 שבוע שעבר (לפי נתוני יפעת בקרת פרסום).
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
