גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

עורך "מעריב לנוער", אלון צרפתי: "נרדמנו בשמירה 10 שנים"

אחרי עשור של ירידה ברייטינג, "מעריב לנוער" מתעורר ומנסה להחזיר אליו את בני-הנוער שהלכו לאיבוד באינטרנט ; על הפרק: השקה מחדש ומיצוב שיתאים לבני נוער בוגרים ; צרפתי: "בת 12 היום היא לא זו של לפני 20 שנה"

אחרי שנים של דעיכה, השבועון "מעריב לנוער" מנסה לחזור למרכז הבמה. אחרי שאיבד קוראים לטובת אמצעי מדיה אחרים, ובראשם האינטרנט, מנסים כעת במערכת העיתון לבצע רענון ושדרוג כדי לנסות ולשחזר את ההצלחה מהעבר. "'מעריב לנוער' חוגג 50 שנה והגיע הזמן לרענון", אומר עורך העיתון, אלון צרפתי. "החלטנו לעשות מהלך גדול כדי להפוך אותו ליותר רלבנטי".

* איך עושים את זה?

"צריך להבין מי האוכלוסייה של 'מעריב לנוער'. היום האוכלוסייה הזאת יותר צעירה, והגילאים שקוראים אותנו הם 12-15. בתיכון אנחנו לא חזקים בכלל, וגם אלה שקוראים מתביישים לומר שהם קוראים. עכשיו אנחנו עושים כמה מהפכים שהבסיס שלהם הוא יצירת פורמט חדש שמיועד למבוגרים".

* איך זה יבוא לידי ביטוי?

"מבחינת כתיבה אנחנו מחזירים את הכוח לכתבי הנוער. יש הרבה דמויות שגדלו מהמוסד הזה, שנקרא 'כתב נוער', כמו יואל אסתרון, רפי מן, צחי הנגבי, שרה נתניהו ואבשלום קור. המהלך הכי בולט הוא שהכתבים ישתלטו על העיתון, והם גם יערכו אותו בפועל. המבוגרים, ולצורך העניין אני, נשמש רק כאחראים".

* איך "מעריב לנוער" ירד לשפל כזה?

"לפני 20 שנה כל בן נוער קרא אותו, כי היה רק מגזין אחד. לא היה ריבוי ערוצים. היום יש תחרות. אני לא חושב שהוא בשפל, אבל הוא לא חזק אצל המתבגרים המבוגרים יותר. הוא עדיין רווחי מבחינה כלכלית ו'מעריב' לא מחזיק את 'מעריב לנוער' בגלל נוסטלגיה".

* למה בעצם פספסתם את הנוער?

"זה קשור לתהליך ההתבגרות של הנוער. בת 12 של היום לא דומה לזו של לפני 20 שנה. עיתונות הנוער לא התקדמה מספיק עם הנוער. הכיוון עכשיו הוא לא להיות פדגוגי, ולא חינוכי, אלא לחשוב בראש שלהם, אחרת הם לא יקראו אותך".

"יעל ואני"

* איזה שינויים אתם מתכננים?

"ברמת העיצוב, מגזינים בעולם הם מקושקשים מאוד, ואילו העיצוב שלנו יהיה הרבה יותר נקי, אבל עדיין שומר על שובבות. זה 'סופשבוע' לצעירים. אנחנו מתכננים תכנים יותר בוגרים: יהיה מדור הכנה לצבא, מדריכים שונים איך להתלבש נכון, איך להיות מקובלים, אהבה ראשונה ועוד. נשתדל לעסוק בדברים שמטרידים וגם מעניינים בני נוער".

* אתם מחזירים את המדור המיתולוגי "יעל ואני"?

"כן. יהיה סיפור בהמשכים שייקרא 'יומנה של מיכל' והרבה מהמדורים ומהכתבות יעסקו ברגשות. לנוער יש כל מיני סטיקרים שהם תולים על דלת החדר שלהם בסגנון 'אין כניסה לאף אחד', אבל האמת היא שהם מאוד מוטרדים מאיך להיות מקובל בחברה, והרבה מדורים וכתבות יעסקו באינדיבידואליות.

"בנוסף, הבלוגר דימו, אחד הבלוגרים הכי פופולריים בקרב צעירים, יכתוב לנו מדור. נחזיר גם את תחרות 'נערת השנה', תחרות שממנה צמחו גלית גוטמן, שלי גפני ורווית אסף. בעבר הטקס שודר בטלעד והיום מתקיימים דיונים איפה הוא ישודר".

צרפתי מסביר כי הקונספט החדש בנוי מארבע קטגוריות: "הראשונה היא הומור שחור וציניות. מחקרים שערכנו זיהו אצל בני הנוער צורך בקטעים ובשיגועים. הקטגוריה השנייה עוסקת ברגשות - בני נוער רוצים למקם את עצמם בתוך החברה. 'בחן את עצמך' הוא מדור פופולרי, שימשיך להתפרסם. הכול יהיה בצורת מדריך ויתעסק בנושאים כמו אהבה, חצ'קונים והתייחסות של פסיכולוגית לבני הנוער. גם המדור 'על בנים ועל בנות' ימשיך להופיע. אלו דברים שאין באינטרנט. אנחנו לא הולכים להילחם באינטרנט, אלא להיות מוצר משלים. בין היתר יהיה שת"פ עם 'שוקס', אתר ששייך ל-NRG, ופונה לבני נוער.

"קטגוריה שלישית היא בידור. נתמקד במוזיקה, בקולנוע ובמה שקורה בחו"ל. קטגוריה אחרונה היא שעשועונים: הרבה תשבצים, תשח"צים וסודוקו. נקדיש לזה מקום רב".

* נרדמתם בשמירה ופתאום אתם קמים לתחייה?

"אכן נרדמנו בשמירה 10 שנים, ואני מסכים שזה מהלך נועז וחצוף, אבל הוא מחויב. הנוער של היום הוא הרבה יותר מתוחכם, מודע לעצמו, חושף רגשות ודעתני מאוד. אני לא מסכים עם האמירה שהוא רדוד יותר. הקלישאה הזאת כל-כך לא נכונה. הנוער הוא איכותי. זה שהוא קורא פחות ספרים ולא הולך כבר לתנועות נוער לא אומר שהוא פחות איכותי. עדיין ישנה מריבה על כל מקום בצנחנים ובגולני. הנוער פשוט יותר מודע לעצמו, והאאוטסיידר השתלט על המיינסטרים".

* מה המטרה שלכם?

"זוכרת את סיסמת ש"ס משנת 84' - 'להחזיר עטרה ליושנה?' אנחנו בוטחים במהלך הזה. אנחנו בטוחים שהגדלת מנויים וקנייה של עיתונים בקיוסקים יעלו במאות אחוזים. מבחינה שיווקית כל תלמיד תיכון בחטיבת ביניים יקבל בתחילת השנה את המגזין ל'לוקר' שלו, ועשינו עוד הרבה שיתופי- פעולה מסחריים".

* יש משהו שונה באופי ההערצה של בני הנוער כיום?

"הם עדיין תולים פוסטרים, אבל רוצים להיות 'מיוחדג'ים', יש בהם נוסטלגיה. בשנה שעברה עשינו שני מבצעים עם 'כוכב נולד'. מבצע אחד היה לפגוש את המשתתפים, והמבצע השני היה לכתוב שיר מקורי, ושאחד מזמרי נבחרת 'כוכב נולד' ילחין וישיר אותו. מבחינת ההיענות, המבצע השני היה יותר מוצלח, כי לבוא ולהגיד בבית-הספר 'כתבתי שיר, וישראל בר-און שר את זה', זו פנטזיה שכל בן נוער שואף להגשים".

עוד כתבות

ציור הקיר להחזרת החטופים, ובהם אלמוג מאיר ג'אן / צילום: באדיבות משפחת מאיר

עדויות מהשבי: "חיילים עוברים עינויים, מורעבים בכלובים"

משפחות החיילים החטופים לפני הפגישה עם נתניהו: "גורמי הביטחון הפחידו אותנו" • פיגוע ירי בבקעת הירדן: מחבל פתח באש לעבר רכבים שנסעו בכביש 90 מצפון ליריחו, בן 30 נפצע בינוני • ירי רקטי לעבר גורן, גרנות הגליל וראש הנקרה • דיווחים פלסטיניים: צה"ל תוקף בצפון הרצועה ובמקביל פועל באיו"ש • סנטקום: השמדנו 4 כטב"מים ארוכי-טווח של החות'ים • עדכונים שוטפים

שר האנרגיה אלי כהן (משמאל) בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין ג'ורג' פפנסטאסיו / צילום: שלומי אמסלם, לע''מ

מתעלמת מטורקיה: ישראל מקדמת את חיבור רשת החשמל עם קפריסין ויוון

בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין, ג'ורג' פפנסטאסיו, דן שר האנרגיה והתשתיות אלי כהן בנוגע לשיתוף פעולה בתחום האנרגיה ● השניים סיכמו כי פרויקט הכבל החשמלי התת-ימי שיחבר את רשת החשמל של ישראל לקפריסין וממנה ליוון, ואל רשת החשמל האירופית, יקודם בעדיפות גבוהה

הכפר פטריצ'ה באיטליה. ראש העיר מנסה למכור בתים באירו / צילום: Shutterstock

באיטליה מנסים למכור בתים באירו אחד. אז למה זה לא עובד?

ראשי עיירות קטנות באיטליה, שהתרוקנו מתושבים בשל מגמת עיור ארוכת־שנים, מציעים בתים למכירה באירו אחד בלבד, כאשר עלות השיפוץ מוטלת על הקונה ● התקשורת האמריקאית רווייה בסיפורים על בתים עתיקים שעברו שיפוץ והפכו לבתי נופש משפחתיים, אך בפועל, עסקי "הבתים באירו" עומדים בפני חסמים רבים

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מהצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

יהודה מורגנשטרן, מנכ''ל משרד הבינוי והשיכון / צילום: רונן חורש

האוצר על הצעת משרד הבינוי לעזור לקבלנים: "לא ישימה בעליל"

מנכ"ל משרד הבינוי והשיכון יהודה מורגנשטרן אמר כי יבוצע פיילוט לסיוע לקבלנים שיאחרו במסירת דירה בשל המלחמה, תחילה בשלוש ערים - בשדרות, בקריית שמונה ובשלומי • מנכ"ל האוצר הייזלר: "לא מכיר את ההצעה"

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

נילי גולדפיין, ג'ודי (יהודית) אפרימי, ולימור שאקו בכנס משאבי האנוש / צילום: רמי זרנגר

הכלים שכל מנהל משאבי אנוש צריך לאמץ בעקבות המלחמה

הטראומה הקולקטיבית הציבה אתגרים חדשים בפני עולם העבודה הישראלי, בהיקפים עצומים ● הפתרונות להתמודדות עמדו בלב כנס שערכה השבוע ישראכרט לסמנכ"לי משאבי אנוש ● ישראל מתגייסת

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע שיוגבל לפי מדרגות מקסימליות ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מירבי

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

מגמה מעורבת בתל אביב; חברה לישראל קופצת ב-3%

מדד ת"א 35 עולה ב-0.6%, ות"א 90 נסחר סביב רמות הבסיס ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025" ● טסלה ממשיכה במומנטום השלילי, לאחר שבמורגן סטנלי הורידו את תחזית המכירות של החברה

פרופ' דניאל כהנמן / צילום: יח''צ מטר

פרופ' דניאל כהנמן, זוכה פרס נובל לכלכלה, הלך לעולמו

כהנמן, בן 90 במותו, זכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002 על מחקר בתחום של קבלת החלטות בתנאי אי-ודאות

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

מבצע לתשלום חלקי על דירה על הנייר / צילום: דרור מרמור

מספר הדירות שנרכשות רק עולה, אז למה נתוני המשכנתאות נמוכים?

נתוני המשכנתאות החדשות שניטלו ממשיכים לדשדש כבר כמה חודשים, למרות העלייה ברכישת דירות ● האם מבצעי הקבלנים המאפשרים לשלם רק 10% בתשלום הראשון ואת היתר במסירה, יתבטאו במשכנתאות בעוד שנתיים־שלוש?

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

הבית הלבן בהודעה רשמית אחרי קרב הגרסאות: נתניהו אישר שתצא משלחת לוושינגטון

דובר צה"ל: ""במסגרת האימונים יתורגלו תקיפות מאסיביות וארוכות טווח" • גבר בן 38 נהרג מפגיעת רקטה במפעל בקריית שמונה, כמה נוספים נפצעו קל • נתניהו לסנטור ריק סקוט: "החלטת ארה"ב עודדה את חמאס. שלא יסמכו על הלחץ הזה - זה לא יעבוד"  • עדכונים שוטפים

מערכת ReDrone של אלביט / צילום: אלביט מערכות

מערכת יירוט הרחפנים של אלביט ומל"טים סיניים מול ישראליים בצפון אפריקה

אלביט הציגה ללקוחות אירופאיים את מערכת היירוט המתקדמת שלה, אלג'יריה מצאה מענה בסין מול עוצמת המל"טים מתוצרת ישראל, ארה"ב שמה את מבטחה בלייזר, והנקמה של פוטין בראש ממשלת הודו • השבוע בתעשיות הביטחוניות

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח