גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

בכירים בענף האינטראקטיב: חשש מקיטון בתקציבים ומקריסת אתרים קטנים

רן ברקו, Next-In: "השוק לא יציב. מפרסמים מפחדים ושואלים הרבה מאוד שאלות" ; אמיתי טפלא, טוטאל מדיה: "אתרי נישה שלא מייצרים תוכן טוב ואתרים שנמצאים בתחתית סולם העדיפויות של המפרסמים עתידים להיפגע"

הטלטלה בשווקים נמשכת, וזרם הבשורות הרעות לגבי שוק הפרסום בעולם, והפרסום המקוון באינטרנט בפרט, לא מפסיק. אם בשבועות הראשונים של המשבר נדמה היה כי ישראל חסינה, והמיתון בעולמי צפוי לפגוע בה באופן מינורי יחסית, נדמה כי לפחות תעשיית הפרסום המקוון בישראל מתחילה להבין כי למשבר עולמי בקנה מידה כזה חייב להיות השלכות גם על השוק הקטן שלנו, שאינו חסין מפני האטה.

רן ברקו, מנכ"ל Next-In, אומר בפה מלא כי "השוק לא יציב בכלל. מפרסמים מפחדים, ושואלים הרבה מאוד שאלות". לטענתו, לתקשורת יש חלק לא מבוטל בפאניקה שנוצרת. "המיתון עדיין לא פה אבל אנשים מתחילים להתנהג כמו במיתון ומתוך פחד, למרות שאנחנו הרבה יותר יציבים. אני לא מאמין שהמצב פה יהיה דומה למה שנעשה בארה"ב".

צמצום בתקציבי הפרסום המקוון

ברקו מוסיף כי קשה לנבא מה יקרה, אולם יש שני תרחישים שעשויים לקרות. "האחד, הוא צמצום בהיקפי הפרסום באינטרנט. הדבר הראשון שבעל מותג או משווק עושה זה לצמצם את השיווק ואת הפרסום. זו ההתנהגות ראשונה וטבעית במיתון, וזה יכול להזיק לשוק כולו, ובמיוחד לענף הפרסום המקוון שנתפס לעיתים רק כתוספת לתמהיל השיווקי כולו".

"הדבר השני הוא שהמשווקים דווקא יבינו כי זה לא הזמן המתאים להפסיק לשווק, ולכן יחליטו לחסוך בפרסום בטלוויזיה ובעיתונות המודפסת, ולהפנות משאבים דווקא לאינטרנט, שם התועלת ביחס לעלות גבוהה יותר".

ברקו מציין כי הוא מזהה כבר כי שתי התזות הללו מתרחשות אצל הלקוחות במקביל, וקשה לדעת מה יהיה יותר חזק. "האמת כנראה נמצאת איפשהו באמצע", הוא אומר.

כשיש פחות כסף - הוא יגיע לגדולים

אמיתי טפלא, מנכ"ל חברת טוטאל מדיה, המייצגת בישראל את חברת דאבל קליק המתמחה בטכנולוגיה לניהול ומדידת הפרסום באינטרנט, מסרב להתרגש מהמשבר. "אנחנו עתידים לראות הקפדה רבה יותר על איכות הפרסום ועל איכות התוצאות, ומעקב הדוק יותר אחר הקמפיינים. בעיתות משבר, יותר מפרסמים יפנו לאינטרנט, שבו יותר זול להגיע לתוצאות טובות יותר", הוא טוען.

לפי טפלא, מי שעתיד להיפגע מהמשבר זה האתרים הקטנים. "אתרי נישה שלא מייצרים תוכן טוב ואתרים שנמצאים בתחתית סולם העדיפויות של המפרסמים עתידים להיפגע, ואילו האתרים הגדולים יתחזקו על חשבונם. אני מעריך שזו תהיה מגמה יותר חזקה מאשר מגמת ההיחלשות הכללית. כשיש פחות כסף, הוא נוטה להגיע לאתרים הגדולים", אומר טפלא.

טפלא מאמין כי מצבו של ענף האינטרנט שונה מאוד ממצבו ערב הבועה בשנות ה-2000. "האינטרנט הוא כבר ענף מבוגר יחסית, וחשוב לזכור שהוא עבר מהפכה וזעזוע שיישרו לו את הראש. גם הסטארט-אפים שמסתמכים על האינטרנט הרבה יותר שפויים".

כפיר פרבדה, יועץ תוכן ושיווק בעולם הדיגיטלי ובעלים של חברת פרבדה מדיה, טוען כי "שוק האינטראקטיב הישראלי הוא מאוד סגור ואף אחד לא רוצה לתת נתוני אמת ולספר כיצד המשבר הזה ישפיע עלינו. כולם אוהבים לדבר מפוזיציות, אבל נראה כי לא ניתן להימלט מהאטה בתחום".

לדברי פרבדה, הבעיה העיקרית היא שאף אחד לא יודע איפה זה ייעצר. "כבר בתחילת השנה דיברו על כך שהרבעון הרביעי יהיה גרוע, אבל גלי ההדף של הסיפור הזה ממשיכים להגיע וזה הפחד האמיתי. יש להניח שמפרסמים יחליטו שזה לא זמן טוב לעשות ניסויים ולקחת סיכונים חדשים בענף הפרסום באינטרנט".

"ממה שאני שומע מחו"ל, חברות שקשורות לתחום כבר מצמצמות עובדים, וכל הסטארט-אפים שמודל הרווח היחיד שלהם מתבסס על עולם הפרסום המקוון יתחילו למות. בתעשייה בחו"ל כולם כבר מדברים על אותו דבר - ההכנסות מפרסום מקוון יגיעו רק בשלבים הרבה יותר מאוחרים ממה שחשבו בתחילת הדרך, קשה מאוד לגייס כספים. היזמים הישראליים עובדים עבור השוק העולמי ולכן אין ספק כי תהיה פגיעה".

מילה טובה מאילן שילוח תעזור

למרות האמור, פרבדה סבור כי לא רק תרחישים אפוקליפטיים יכולים להתרחש. "ייתכן שמפרסמים דווקא יבחרו לפרסם באינטרנט, שמציע כלים טובים יותר מבחינת עלויות מול תועלת. המפרסמים השמרניים יישארו שמרניים, אלו שבאמצע יהפכו להיות שמרניים, ומי שחדשני ימשיך לעשות את זה בכל מקרה", הוא מעריך. לדידו, למנכ"לי חברות הפרסום יכולה להיות השפעה על הנעשה. "אילן שילוח (מנכ"ל קבוצת מקאן אריקסון, נ.פ) ואילן ישועה (מנכ"ל וואלה, נ.פ) יצאו בהצהרה משותפת לפני כחודשיים, ואמרו כי ב-3 השנים הקרובות, 100 מיליון שקל יוסטו מפרסום בטלוויזיה לפרסום בווידיאו באינטרנט. יש הרבה מפרסמים ומנהלים גדולים שמסתמכים על הצהרות מהסוג הזה ומאמינים בהם מאוד. לכן הצהרות כאלו יכולות דווקא לחזק את השוק המקומי. גם מחירי הפרסום יכולים לרדת ובכך לסייע לחוסנה של התעשייה".

עוד כתבות

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כי הטקס יתקיים כסדרו בשדרות ● ומי עוד בין הזוכים?

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

באירופה מתכוננים לאירוויזיון ואולימפיאדה תחת חשש כבד מחטיפות ופיגועים

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

קבינט המלחמה. ללא נשים במוקד קבלת ההחלטות / צילום: קובי גדעון-לע''מ

המלחמה חושפת את אוכלוסיית הנשים לסיכונים חריגים. איך אפשר להתמודד איתם?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות ● הפעם, בשיתוף שדולת הנשים, על האתגרים שמציבה המלחמה בפני נשים ● נשים סובלות יותר מהיעדר ביטחון אישי וכלכלי - ובכל זאת הן לא נמצאות במוקד קבלת ההחלטות

בנימין נתניהו ואריה דרעי / צילום: עמוס בן גרשום, לע''מ

דרעי: "בג"ץ מתעמר בלומדי התורה, אות קין", גנץ: "בג"ץ פסק את המובן מאליו" | התגובות הפוליטיות על צו הביניים

הפוליטיקאים הגיבו על החלטת בג"ץ שקיבל את עמדת היועמ"שית ● גולדקנופף: "אות קלון וביזיון, ניאבק בכל דרך על זכותו של כל יהודי ללמוד תורה ולא נתפשר" ● דרעי: "מבין את הלוחמים שלא רוצים לשרת עכשיו בצבא" ● גנץ: "הגיעה העת שהממשלה תעשה את המובן מאליו"

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם 

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

דם אברמוב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך

בלי אסקפיזם ועם לוחם בשיקום, הפרסומת של בנק הפועלים היא הזכורה ביותר

פרסומת הבנק, שבה מככב הלוחם הפצוע אדם אברמוב, היא גם המושקעת ביותר עם כ–1.6 מיליון שקל ● מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי השבוע התברגו שתי פרסומות חדשות: מנורה מבטחים וטאצ' ● הפרסומת של ביטוח 9 היא האהודה ביותר גם השבוע

סם בנקמן-פריד / צילום: ap, Bebeto Matthews

סם בנקמן-פריד, מייסד בורסת הקריפטו FTX, נידון ל-25 שנות מאסר

בנובמבר האחרון חבר מושבעים בארה"ב מצא את סם בנקמן-פריד אשם ● היום, השופט בתיק קבע כי הוא ירצה 25 שנות מאסר ● "אני הייתי המנכ"ל ולכן האחריות היא עלי", אמר בנקמן-פריד עם מתן גזר הדין