גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

עברי לידר | זמר

רעיה, אמו של עברי לידר, 34, זמר ויוצר, מלחין פסי קול לקולנוע ("יוסי וג'אגר", "הבועה"), ומפיק מוזיקלי (שרון חזיז, ריטה), דחפה אותו לנגן על פסנתר מגיל חמש ולא הניחה לו להרים ידיים גם כשנמאס לו. לדבקות שלה, שהביאה אותו להתמקצעות בנגינה הייתה סיבה. רק לאחרונה הבינה, שהרצון שלה שילמד פסנתר, קשור לאותו פסנתר שהציל אותה כילדה ממוות במחנה הריכוז, כשהעמידה פנים שהיא יודעת לנגן עליו.

"אני דור שני לשואה", מחייך לידר כשאני מנסה להבין מה דוחף אותו לעשות כל כך הרבה דברים במקביל, כאילו הזמן דוחק בו, "אז חרדה קיומית יש הרבה".

וכסף?

"אני משתדל לאגור, את יודעת. בתור מי שלא גדל בבית עם כסף, הוא נראה לי כמו אמצעי לביטחון, אבל יש לי דואליות איתו. כשאתה מצליח זה מתבטא בכסף, שלא ממש מספיק לטעמי, והוא עושה 'אפ גרייד' לחיים שלך, ומצד שני הוא יכול להיות מסוכן".

למה מסוכן?

"בגלל החשיבות שלו בחיים המודרניים. לפעמים אפשר לתלות בו, פסיכולוגית, תקוות ואחריות שהוא קשור אליהן באופן עקיף. זו דואליות, של עד כמה אתה עובד כדי לעשות כסף ומה אתה לא עושה בשבילו".

איפה עובר הקו האדום שלך?

"עד היום לא חציתי אותו, במובן של לעשות משהו שאני לא מתחבר אליו, גם אם משלמים על זה הרבה כסף. אפילו כשעשיתי פרסומת לפלאפון, הקפדנו שהיא תנבע ממוזיקה ותכוון לעולם תוכן ולא למכשיר".

החלום שלך היה לכתוב מוזיקה לקולנוע.

"וכדי להגשים אותו רציתי ללמוד באוניברסיטה. להורים שלי לא היה כסף, אז החלטתי להישאר בארץ ולעבוד. הייתי סאונד מן ב'פאנץ' ליין' והופעתי כקלידן עם זמר בבר מצוות של דתיים".

התפרנסת יפה?

"מספיק לבן 19-20. ניסיתי לארגן סכום של כסף והתחלתי לשיר חומרים שלי במועדון בתל אביב. מגיל 12 היה לי אולפן שלי. כל הזמן הגדלתי ושכללתי אותו, והכנתי בו סקיצות ששלחתי לחברות תקליטים".

עד שבהליקון הציעו לך חוזה לחמישה תקליטים.

"התגשמות של חלום. ולמרות השמחה, התוכן של החוזה עניין אותי ושאלתי שאלות".

אבל לא התייעצת על עורך דין.

"כלכלית לא יכולתי להתמודד עם עורך דין, שנשמע לי גדול, מפחיד ויקר. חתמתי על החוזה בתחנת אוטובוס ברמת השרון".

ומתי התפכחת?

"כשהתחלתי להצליח ולהבין מה קורה. הבעיות בחוזה עם חברות תקליטים לא קורות בתקליט הראשון והשני. הוגן שהחברה שלקחה סיכון והשקיעה הרבה כסף תהיה מתוגמלת כמו שצריך, זה ביזנס".

מוזיקלית תמיד היית המוביל.

"אני אוהב לשתף פעולה עם אחרים ואת התקליט הראשון והשני עשיתי עם יועד נבו. אבל כן, אני מאוד מעורב בכל הדברים האמנותיים, מהמוזיקה, דרך עיצוב העטיפה ועד לבחירת הפונטים".

המעורבות שלך ממשיכה בשיווק של התקליט?

"בטח, כי אני עומד מאחורי המוצר ואני גאה בו ורוצה שיגיע לכמה שיותר אנשים. אני אוהב לעבוד קשה".

עם מי אתה מתייעץ?

"עם המנהלת האישית שלי, רוני ארדיטי, עם שרי היח"צנית ועם כמה אנשים קרובים, ביניהם אימא שלי, אמנית בפני עצמה, שעד לפני חצי שנה עיצבה את התלבשות של 'בת שבע'".

אחרי כל תקליט חדש בא מופע חדש, כמו זה שהעלית לראשונה בשבוע שעבר.

"זה הדבר שאנחנו הכי אוהבים לעשות. העבודה עליו מתחילה לפני שהתקליט יוצא".

אתה קובע את הקונספט.

"אני מכתיב אותו ומשתדל שכל מופע יהיה יצירה חדשה, שבה גם החומרים הישנים מוגשים אחרת".

אתה משקיע כסף במופע.

"אני שותף עם 'פיסטוק', המשרד של רוני".

אז אתה יודע מה התקציב וכמה הרווחתם.

"יש לי יחסים דואליים עם זה. יש רגע מסוים בשלב היצירה של המופע, שאני צריך להפסיק לחשוב על התפקיד וכאן, חלוקת התפקידים חשובה. זה כמו מנכ"ל 'פריק קונטרול' ואחד שיודע להאציל סמכויות. אני חייב להיות מרוכז במה שאני יודע לעשות הכי טוב".

אתה סופר שורות מהבמה?

"לא ואני אף פעם לא מתקשר לפני לבדוק כמה מכרנו. כמה ימים אחרי אני בודק מה המצב".

וחולם על אולפן מתקדם משלך, עסק יקר מאוד.

"לא בשביל ביזנס, אלא כדי ליצור בלי להיות תלוי בלוחות זמנים ותקציב. אבל אין לי דירה, ככה שאין לי עוד מספיק כסף. אולי עם משקיע".

משקיע שהיה עוזר לך גם לפרוץ לחו"ל.

"למימון יש כל מיני מודלים, והוא לגיטימי כל עוד האמנות נשארת נקייה". *

עוד כתבות

חניון היבדק־וסע בת"א, יולי. צריך לשכלל ולייעל את התשאול האפידמיולוגי / צילום: Sebastian Scheiner, Associated Press

מעסיקים וארגוני עובדים לבג"ץ: "המדינה צריכה לקחת אחריות על ימי הבידוד"

ממשיכות להצטבר הטענות נגד ההסכם המטיל את עלות ימי הבידוד על העובדים, המעסיקים והמדינה ● המתנגדים להסכם מגיעים הן ממגזר העצמאים והמעסיקים והן מצד ארגוני העובדים – אשר נמצאים בד"כ משני צידי המתרס ● כולם דורשים דבר אחד: שהמדינה תישא בעלות כל ימי הבידוד

מרכז הסטארטאפים SOSA. המעבר לעבודה מרחוק דווקא שיפר את מצבם של מרכזי החדשנות / צילום: יח"צ

"לא הגיוני לסגור מרכז חדשנות - זה עניין של חיים ומוות לארגון"

בשנים האחרונות החברות הבינלאומיות נהרו לישראל כדי לפתוח מרכזי חדשנות ופיתוח ● בחברת הייעוץ דלויט מעריכים כי למרות החששות, הקורונה לא הובילה לסגירת מרכזי חדשנות אלא אף חיזקה אותם, ומזהירים כי מי שעלול להיות בסכנה אלו דווקא מרכזי הפיתוח

נתב"ג בימי קורונה / צילום: מתן פורטנוי, גלובס

מתווה נתב"ג: במקום להקל וללכת לקראת התעופה, הולכים נגדה

בהתאם למתווה התעופה, נוסעים יכולים לעזוב את הארץ רק אם רכשו כרטיס עד ה-25 בספטמבר בשעה 14:00 ● לפי תקנות חדשות, נוסעים ידרשו למלא מסמך שהם אכן עשו זאת, ואם יתגלה כי שיקרו עובדי רשות שדות התעופה ידווחו עליהם למשטרה

בניין הבורסה לניירות ערך בתל אביב / צילום: Baz Ratner , רויטרס

עליות בבורסה בת"א; הדסית ביו מזנקת ב-123%, אנדימד ב-23%

בית החולים הדסה חשף אתמול כי חמישה חולי קורונה שטופלו בבית החולים בניסוי ראשוני במוצר של חברת אנלייבקס שוחררו אחרי שמצבם השתפר ● מניית בנק פועלים מטפסת ב-1.7%, סייברוואן עולה בכ-5%, הראל מטפסת ב-3.5%

יועז הנדל / צילום: יהונתן סמייה, דוברות הכנסת

משרד התקשורת מוציא תדרים נוספים לטובת המפעילים הסלולריים

במשרד מעריכים שחלק מהתדרים שיוצעו אינם מחייבים מכרז וניתן להקצותם לשימוש חופשי למפעילים היות והם אינם במחסור

שי נוביק / צילום: תמר מצפי

2 סימני שאלה גדולים על הדיווח האופטימי של אנלייבקס

ההודעה הרשמית של אנלייבקס מקפיצה את המניה בבורסה ביותר מ-100% ● הנה שתי נקודות עיקריות שצריך לשאול לצד ההודעה

בשאר אל אסד / צילום: Sana Sana רויטרס

ארה"ב מטילה עיצומים על נגיד הבנק המרכזי הסורי, ראש המודיעין ואחרים

העיצומים הם חלק ממאמצי ממשל טראמפ להדיח את נשיא סוריה בשאר אל אסד

שי נוביק, יו"ר אנלייבקס. פונים לשוק האמריקאי / צילום: איל יצהר

תוצאות מבטיחות בתרופה לקורונה של אנלייבקס: המניה מזנקת ב-120% בתל אביב

לאחר הטיפול במוצר של אנלייבקס חמישה חולים קשים התאוששו במידה המאפשרת שחרור לביתם ● המסחר במניה חודש בשעה החולפת ואנלייבקס מקפיצה את מד הביומד בכ-5%

מתחם בי"ח שערי צדק הישן בירושלים / צילום: אוריה תדמור

בנק לאומי יממן רכישת מתחם שערי צדק על ידי ישראל-קנדה בכ-457 מיליון שקל

על המימון התמודדו מרבית הגופים המוסדיים והבנקאיים בישראל ● בכוונת ישראל-קנדה להקים במתחם את פרויקט מידטאון ירושלים

בנייה במרכז תל אביב / צילום: גיא ליברמן, גלובס

ירידה של 41% בעסקאות נדל"ן באזור תל אביב ברבעון השני

סקירת אגף הכלכלנית הראשית באוצר לרבעון השני מצביעה על שפל של 15 שנים ברכישת דירות ● עיקר הפגיעה היא בנכסי יוקרה במרכז ● בניגוד לפרסומים על גל תושבי חוץ שרוכשים כאן דירות בתקופת הקורונה, דווקא נרשם בתקופה זו שפל היסטורי

שירה איסקוב / צילום: פייסבוק

"עד הערב הגענו ליעד. אז שמענו שהשופט נענה לבקשת הבעל לא לפרסם את שמו"

חנה רדו תכננה לגייס 360 אלף שקל עבור שירה איסקוב, שבעלה ניסה לרצוח אותה • בינתיים כבר יש יותר מ-1.2 מיליון שקל • זמן סולידריות, מדור חדש שמציג אנשים ועסקים שעושים טוב באמצע המהומה

חזי כאלו / צילום: איל יצהר, גלובס

מנכ"ל בנק ישראל בראיון פרידה: "המצב הכלכלי הולך ונעשה רע. אם יש דבר אחד שהוא ייהרג ובל יעבור זה חדירה לבנק"

מנכ"ל בנק ישראל חזי כאלו פורש אחרי שהשלים את הקמת מאגר נתוני האשראי ואת המבנה הלא ביטחוני הממוגן ביותר בארץ ● בראיון סיכום תפקיד הוא מגלה כיצד נבלמה ההסתערות על הבנקים במרץ, מה דעתו על ועד העובדים של הבנק ומה האיום הכי מדאיג על המערכת הפיננסית

ישראלים מבלים על חוף הים בתל אביב, החודש / צילום: Amir Cohen, רויטרס

חודש ספטמבר בישראל: החם ביותר מאז החלו מדידות הטמפרטורה

בחלקו הראשון של החודש שרר גל חום ששבר שיאים הן בערכי הטמפרטורה שנמדדו בו והן בהמשכו ● באופן כללי, מדובר בחודש הרביעי החם ביותר שנמדד בישראל ב-70 השנה האחרונות בהשוואה לכלל חודשי העבר

המגיש והעורך דרור גלוברמן / צילום: שלומי יוסף, גלובס

"גם מצב הטכנולוגיה כאן מחפיר ביחס למדינות המערב. נהיינו אומה של ג'אנקיז"

דרור גלוברמן, מגיש בקשת 12, יוצר הסרט "הקרב על המוח", תוהה מה יקרה עם החיים שלו כשהכל מבולגן, מנסה להתמקד במה שחשוב ובטוח שצריך לרסן את הרשתות החברתיות

אייזיק דבח, המנכ"ל ובעל השליטה בדלתא גליל / צילום: אמיר לוי - ניו יורק

מצטרף לגל בבורסה: אייזיק דבח מתכנן להנפיק את דלתא ישראל

דלתא עדכנה על הגשת בקשה לקבלת היתר מרשות ני"ע לפרסום תשקיף של דלתא ישראל על בסיס הדוחות הכספיים של הרבעון השני של השנה, ומסמכים נוספים בקשר להנפקה האפשרית

סונדר פיצ'אי, מנכ"ל גוגל (מימין) / צילום: רויטרס / HANNIBAL HANSCHKE

גוגל תשלם מיליארד דולר לגופי חדשות בשלוש השנים הבאות

גוגל תשלם לארגוני החדשות עבור הצגת כתבות במסגרת מוצר חדש בשם News Showcase ● גוגל חתמה כבר על הסכמים עם כ-200 מוציאים לאור בגרמניה, ברזיל, בריטניה, קנדה וארגנטינה 

העימות הראשון בין ג'ו ביידן ודונלד טראמפ  / צילום: Patrick Semansky, AP

האם ביידן ינצח את טראמפ? הנתונים היבשים מדברים

נותרו עוד כ-6 שבועות לבחירות. האם טראמפ עדיין יכול לנצח? ● מנקודת מבט של חקר השיווק, נכון לרגע זה, זו תהיה משימה קשה במיוחד שתלויה בעיקר בשפנים שיוציא מהכובע

גל גדות בפרסומת של הוט / צילום: יח"צ

טבלת הפרסומות השבועית: כל גל נושא מזכרת

גיאוקרטוגרפיה: גם השבוע הפרסומת של HOT בהשתתפות השחקנית גל גדות כובשת את פסגת הפרסומות הזכורות ● הקמפיין של משרד הבריאות הוא המושקע ביותר מבחינה תקציבית

זירת המסחר בוול סטריט / צילום: Lucas Jackson , רויטרס

עליות בפתיחה בוול סטריט; אמזון, טסלה ופייסבוק מובילות

באייר צופה פגיעה קשה מהצפוי במגזר החקלאות נוכח משבר הקורונה ● חברת האופנה H&M הציגה תוצאות טובות לרבעון השלישי ● אנלייבקס מזנקת לאחר תוצאות טובות בטיפול בחולי קורונה קשים

פקחים מאתרים מבודדים על מנת לוודא שאכן פועלים על פי ההנחיות של משרד הבריאות והממשלה / צילום: שלומי יוסף, גלובס

המשטרה חוקרת: שוחד בתמורה להוצאה מרשימת החייבים בבידוד

משטרת ישראל עצרה חשוד העובד בחברה המספקת שירותים למשרד הבריאות ● אל החשוד הגיעו ערעורים של חייבים בבידוד בעקבות חשיפה לחולה מאומת, ובכוחו היה לאפשר למבודדים לשוב לשגרת יומם