גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פוקס קיבלה את הזיכיון של מותג האופנה אמריקן איגל

(עדכון) - תשקיע 45 מיליון שקל בפתיחת חנויות אמריקן איגל ומותג ההלבשה התחתונה AERIE בישראל ■ חנות ראשונה תיפתח בקניון רמת-אביב בינואר 2012 ■ מנכ"ל פוקס הראל ויזל: "אני לא מכיר מותג אחר שיותר מתאים לשוק הישראלי"

רשת האופנה פוקס קיבלה את הזיכיון למותג האופנה האמריקני אמריקן איגל (AMERICAN EAGLE OUTFITTERS) וכן למותג ההלבשה התחתונה AERIE, המצוי אף הוא בבעלת חברת AEO MANAGEMENT CO.

כפי שפורסם לראשונה ב"גלובס", על קבלת הזיכיון נאבקו גם אלביט קמעונאות וקבוצת זארה, שבשבועיים האחרונים עשו מאמצים קדחתניים על מנת לקבלו.

פוקס דיווחה היום (ה') כי תשקיע סכום של 45 מיליון שקל בהקמת שתי הרשתות, שצפויות להיפתח ב-1 בינואר 2012.

החנות הראשונה של המותג תיפתח בתחילת ינואר 2012 בקניון רמת-אביב של מליסרון, והיא תשתרע על שטח 800 מ"ר ותכלול גם את מותג ההלבשה התחתונה AERIE. במקביל מתנהל משא-ומתן לפתיחת חנויות גם בקריון ובקניון רננים, אף הם של מליסרון.

אמריקן איגל הוא מותג האופנה הבינלאומי הרביעי שנוחת בישראל בתוך קצת יותר משנה, אחרי H&M, GAP וברשקה, ועם פריסתו הוא צפוי להביא להחרפת התחרות בשוק האופנה הישראלי, הן מול המותגים המקומיים והן מול המותגים הבינלאומיים.

המותג מחזק את פוקס, שמחזיקה כיום בשותפות גם ברשתות סאקס, בילבונג וללין.

הראל ויזל, מנכ"ל ומבעלי פוקס, הביע היום ביטחון בהצלחת המותג בישראל. "אני לא מכיר מותג אחר בעולם, פרט לאמריקן איגל, שיותר נכון, יותר מתאים ויותר יצליח בשוק הישראלי לדעתי", הוא אומר ל"גלובס".

בפוקס סירבו היום להתייחס לפוטנציאל המכר הכספי של המותג בישראל, אם כי לפי הערכות, שני המותגים יחד עשויים להגיע בתום הפריסה למכירות של למעלה מ-200 מיליון שקל בשנה.

אמריקן איגל הוא מותג אופנה צעיר וטרנדי הפונה לנשים בגילאי 15-28. המוצרים הנמכרים ביותר של המותג הם ג'ינסים בגזרה נמוכה, חולצות פולו, חולצות T עם לוגו החברה ושנת ההקמה, מכנסי בוקסר ובגדי-ים. המותג מזכיר בסגנון שלו את המותג אברקרומבי אנד פיטש, אבל רמת המחירים שלו נמוכה יותר.

המותג AERIE הוא מותג הלבשה תחתונה צעיר וטרנדי הפונה לגילאי 13-25, והוא עשוי להתחרות ברשתות ההלבשה התחתונה.

הכנסות של 3 מיליארד דולר בעולם

חברת אמריקן איגל נוסדה ב-1977. ב-1994 החלה החברה להיסחר בנאסד"ק (סימול AEO), ושוויה עומד היום על 2.4 מיליארד דולר. מאז כניסתה לנאסד"ק רשמה החברה התפתחות מואצת, וכיום היא מפעילה בארה"ב 950 חנויות תחת המותג AMERICAN EAGLE וכ-140 חנויות תחת המותג AERIE. לחברה פעילות מצומצמת יותר, בהיקף של 280-300 מיליון דולר, גם בקנדה.

ב-2009 הסתכם מחזור המכירות של החברה ב-2.99 מיליארד דולר. בתקופה זו רשמה החברה רווח תפעולי של 302 מיליון דולר ורווח נקי של 179 מיליון דולר.

יו"ר החברה הוא היהודי ג'יי שוטנשטיין, התורם למוסדות שונים בישראל.

המותג יושב על אותה קטגוריה של פוקס. לדברי ויזל, "כל אחד שמוכר אופנה בשוק הישראלי מתחרה בפוקס. אני זוכר מצוין את הכתבות לפני כניסת H&M. הוכחנו שגם בשוק שיש את H&M ו-GAP פוקס התחזקה. כל פירמה שמוכרת ביגוד היא תחרות. אמריקן איגל זה פחות תחרות לפוקס מאשר H&M לדוגמה".

* כמה סניפים תקימו?

"הפוטנציאל יכול להגיע ל-15-20 חנויות של אמריקן איגל ועוד 30-20 חנויות Stand Alone של מותג ההלבשה התחתונה AERIE. החנויות ייפתחו רק בקניונים גדולים ומובילים. מהרגע שזה התפרסם, אין כמעט גורם מקבוצות הקניונים שלא פנה אלינו".

* האם חלק מסניפי פוקס יהפכו לאמריקן איגל?

"אפילו לא אחד. הכול שטחים חדשים. זה שטחים אחרים וגדלים אחרים".

* באיזה גדלים יהיו החנויות?

"חנויות אמריקן איגל כ-600-900 מ"ר וחנויות AERIE יהיו בגודל של כ-200 מ"ר".

* לאיזה היקף מכירות אתם צופים?

"אנחנו חברה ציבורית, ואני לא יכול לומר".

* מה זה יעשה לכם כקבוצה?

"כל אחד שיעשה את החישובים לבד. מי שמבין, יודע ומכיר ויכול לעשות החישובים לבד. אנחנו גאים ומאושרים שבחרו בנו".

* המותג יעשה קניבליזציה לפוקס במכירות?

"חד-משמעית לא".

* איך המותג יתמודד עם H&M ו-GAP?

"מי שרואה מה אמריקן איגל עושה בארה"ב, יכול להבין לבד מה זה יעשה".

* באיזה עוד מדינות קיבלת זיכיון?

"בשוק הישראלי יש לנו יכולות מרובות. יש לנו את הלוגיסטיקה, האנשים והקשרים, ולא ביקשתי זיכיון בשום מדינה נוספת".

"מותג חזק"

בקניונים מיהרו היום לפתוח זרועות לעבר המותג החדש. "אני מאמין שיש מקום לעוד מותג. זה מותג חזק מאוד", אומר מנכ"ל קניוני ישראל, יוסי צבי.

"אין לי ספק שיש מקום לעוד מותג. זה מותג מצוין, מהמובילים, בנישה שלא היתה קיימת. כולם דיברו על אברקרומבי או הוליסטר. אמריקן איגל, שפועל בקונספט דומה, הוא המתחרה הכי גדול של הקבוצה הזאת. הנישה של אמריקן איגל היא צעירים בסוג לבוש שתמיד חיפשו בחו"ל", אומר מנכ"ל מליסרון, משה רוזנבלום.

* במי הוא ינגוס?

"הוא ייתן מכה לחנויות הג'ינסים Stand Alone".

פרט למליסרון, גם מנכ"ל קניון שבעת הכוכבים, זיו שחורי, אישר כי הוא מנהל מגעים עם פוקס לפתיחת חנות בגודל של 900 מ"ר בקניון. "זה מותג חזק מאוד בארה"ב. אני מקווה שהוא יעשה נתח משלו ולא ינגוס באחרים".

22

עוד כתבות

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

מבצע לתשלום חלקי על דירה על הנייר / צילום: דרור מרמור

מספר הדירות שנרכשות רק עולה, אז למה נתוני המשכנתאות נמוכים?

נתוני המשכנתאות החדשות שניטלו ממשיכים לדשדש כבר כמה חודשים, למרות העלייה ברכישת דירות ● האם מבצעי הקבלנים המאפשרים לשלם רק 10% בתשלום הראשון ואת היתר במסירה, יתבטאו במשכנתאות בעוד שנתיים־שלוש?

גזירת סרט בפתיחת משרדי ASI, חברת הבת בהודו יחד עם שגריר ישראל בהודו, נאור גילאון / צילום: תעשייה אווירית

מתחת לרדאר: התעשייה האווירית הקימה חברה בת בהודו

התעשייה האווירית השיקה השבוע את חברת הבת ההודית שלה בניו דלהי ● החברה הוקמה במסגרת שיתוף הפעולה בין התעשייה האווירית לבין DRDO, גוף המחקר והפיתוח בנושאי הגנה של ממשלת הודו

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

אייל בן סימון, מנכ''ל הפניקס / צילום: יחצ ענבל מרמרי

ביום האחרון לפני הפקיעה: מנכ"ל הפניקס אייל בן סימון מכר מניות

מנכ"ל הפניקס וסמנכ"ל הכספים שלו מימשו יחד 170 אלף אופציות במחיר של 37.48 שקל למניה ● המימוש בוצע יום לאחר שהחברה דיווחה על תוצאותיה הכספיות לשנת 2023, רווח של 1.1 מיליארד שקל המשקף תשואה להון של 10.5%

הפגנה הקוראת לשוויון בנטל. בלי נתונים מסולפים / צילום: שב״פ sha_b_p@

אותה אוזלת היד מאפשרת למגזר גדול לא לשאת בנטל וחונקת אותנו בפקקים

משבר הגיוס הוא משבר המטרו: שניהם יחד הוא אותו כישלון תשתיות ענק, של התחבורה המקרטעת פה ושל יסודות המדינה המתפוררים אחרי 76 שנותיה ● הסטטוס קוו מת. הגיע הזמן להיפרד מפתרונות הישראבלוף

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

ישראל תקפה בשדה התעופה בסוריה / צילום: נלקח מרשתות חברתיות לפי סעיף 27 א' לזכויות יוצרים

צה"ל מאשר: חיסלנו את סגן מפקד יחידת הרקטות והטילים של חיזבאללה

בין ההרוגים בתקיפה בנמל התעופה בחלב ישנם גם חיילים מצבא אסד, דווח כי מערכות ההגנה האווירית הופעלו • מוקדם יותר נפצעו 2 בתקיפה שיוחסה לישראל באזור דמשק • דובר צה"ל עדכן כי בכיר חמאס חוסל בפעילות בבית החולים שיפא ● עדכונים בולטים

ניסאן X-TRAIL / צילום: יח''צ

המכונית של ניסן שמוכיחה: שוק הבנזין עדיין חי ובועט

ניסאן X-TRAIL, הטורבו-בנזין החדשה של ניסאן, מוכיחה שגרסאות הבנזין לא אמרו את המילה האחרונה: היא זריזה, נוחה ומרווחת

חרדים בלשכת הגיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

בג"ץ: לעצור תשלומים לישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים החל מה-1 באפריל

בג"ץ הוציא את צו הביניים בשל היעדר מקור חוקי להעברת התשלומים ● וכעת, מיום שני הקרוב יופסק התקצוב לתלמידי ישיבות שחייבים בגיוס ● השופטים אימצו עמדה מחמירה מזו של היועמ"שית ● התנועה לאיכות השלטון: "צו הביניים הזה מהווה צעד תקדימי בדרך לשוויון, וציבור המשרתים מודה לבית המשפט על החלטתו החשובה"

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"