גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

קמפיינים ישראלים לסלולר ברמה עולמית - כבר יש דבר כזה

ככל שיחלוף זמן, יותר מנהלי שיווק יבינו שמדובר כאן במדיה חדשנית, זולה ובעלת יכולות מדהימות ■ נראה יותר קמפיינים חדשניים ויצירתיים שממציאים את הגלגל מחדש בעולם הפרסום

עד לפני שנה בערך, גלישה דרך המכשיר הסלולרי לא היתה מובנת מאליה. לחיצה על הדפדפן במכשיר הסלולר הביאה לגלישה באתרי המפעילים הסלולריים, שהחליטו עבורנו מה יהיה בעמוד הבית ואיזה תכנים נוכל לצרוך.

באמצעות האינטרנט הסלולרי ניתן היה להוריד את צלצולים (רינגטונים) כמו הלהיט החדש של אייל גולן, לקרוא קצת חדשות, כמה משחקים - וזהו. הממשק היה רחוק מחווית הגלישה במחשב הביתי: לאחר כל לחיצה על המקשים היינו ממתינים מספר שניות לתגובה, חווינו קשיים בהורדה, האיכות הייתה מינימלית ולרוב גם בתשלום.

תחום הפרסום בסלולר התחיל את דרכו בכך שהמפרסמים שרצו לפרסם במדיה הסלולרית, קנו את המדיה מחברות הסלולר ועלו עם קמפיין באנרים פשוט יחסית, כשהפעילות המתוחכמת ביותר היתה כפתור ממותג עם לוגו החברה.

היום גלישה בסלולר הפכה טבעית, יש אפילו שיגידו שהם גולשים יותר מהנייד מאשר מהמחשב הביתי. עולם הפרסום בסלולר מתפתח בקצב מסחרר בעולם כולו, וגם בארץ מתחילים לראות ניצנים של קמפיינים ברמה אחרת לגמרי.

חברת הביטוח מגדל, למשל, יצאה בקמפיין ירוק בפייסבוק עם גירסת סלולר אשר משתמשת ביכולות המדיה הסלולרית ומקדמת את המסר הפרסומי באופן יוצא מן הכלל. מגדל הכריזו שכל מי שילחץ Like בעמוד הפייסבוק שלהם - יביא לנטיעת עץ על שמו.

השילוב עם הסלולר הביא לתגבור ותמיכה בקמפיין הפייסבוק. העמוד נוצר בטכנולוגיה של HTML-5, בשילוב Facebook Connect המאפשר לגולש לקבל תעודת הוקרה על שתילת העץ בשמו ולבחור לשלוח אותה לתיבת האימייל, או לשתף את החברים בפייסבוק.

קמפיין נוסף שהצליח להסב תשומת-לב רבה בסלולר הוא הקמפיין של חברת רנו.
מותגי רכב רבים כבר התנסו בקמפיין סלולר, אך לרוב מדובר בתמונה מפוארת של הרכב יחד עם טופס להשארת פרטים או אפשרות לשיחה ישירה למוקד.

רנו לקחה את זה שלב אחד קדימה. בהשקת הדגם "רנו קולאוס", רכב השטח החדש שלה, ניסתה יצרנית הרכב להעביר את חווית הנהיגה ברכב תוך שימוש ביכולות הסלולר.

הקמפיין שילב עמוד חכם, בעל שתי תמונות מרכזיות שמתחלפות על-ידי מגע אצבע. בתמונה הראשונה ניסו אנשי רנו להעביר את חווית השטח, בתמונה השנייה - את חוויית הנהיגה מבפנים.

בלחיצה על כל תמונה עולה סרטון של 30 שניות, המראה את חווית הנהיגה מבפנים ומבחוץ. בסרטון השטח הקולאוס חוצה נהרות, גשרים והרים בקלות רבה ובקלוזאפים אופייניים לסרטון תדמית. בלחיצה על התמונה של פנים הרכב, שומעים מוזיקת מעליות ורואים את הגג הנפתח של הרכב - האבזור, הכפתורים והפינוקים של הרכב מבפנים.
ברגע שמסתיים הסרטון, נגן הווידאו נסגר באופן אוטומטי וחוזרים לעמוד הנחיתה; ממשק נוח וידידותי.

לאחר הצפייה בסרטונים, או לפניה, מוזמן הגולש לחייג ישירות מדף הקמפיין למוקד ההזמנות לתיאום נסיעת מבחן.

חשוב לציין בהקשר זה את הסנכרון שעשו רנו לקמפיין הכולל, בכך שהקלטה של עידו רוזנבלום עונה למחייגים.

גם הקמפיין הזה נבנה כולו בHTML-5, ולא צריך להוריד אפליקציה על מנת לצפות בו.

סרקו לצפייה בקמפיין באייפון ואנדרואיד:




ומה עושים בחו"ל?

חברת מיני השיקה את הרכב החדש שלה בפעילות סלולר רחבה, המשלבת קמפיין סלולרי שקישר לאפליקציה ייחודית שהשיקה לפני כ-3 חודשים ואשר הפכה את העיר שטוקהולם למגרש משחקים עצום.

האפליקציה עצמה היא מפה שבה רואים רכב וירטואלי נע בחבי העיר. מטרת המשתמשים היא לתפוס את המיני ולהחזיק ברכב למשך שבוע ימים ברציפות. מי שמצליח להחזיק ברכב במשחק יקבל את הרכב האמיתי.

נשמע פשוט? אז זהו, שלא! בשביל "לתפוס" את הרכב עליכם להיות ברדיוס של 50 מטרים ממנו כאשר הוא מטייל בעיר עם הבעלים הווירטואליים הנוכחיים שלו. ברגע ש"תפסתם" את הרכב, עליכם להתרחק מכל המשתמשים האחרים שינסו להתקרב אליכם פיזית, בניסיון לגנוב מכם את המיני.

בפועל, אנחנו מקבלים כאן רחובות הומים באנשים שרצים אחד אחרי השני כדי להתקרב לרדיוס 50 המטרים. כדי להבין מה קורה בשטוקהולם בעקבות הקמפיין הזה אתם פשוט חייבים לראות את הווידאו המצורף:

ככל שיחלוף זמן, יותר מנהלי שיווק יבינו שמדובר כאן במדיה חדשנית, זולה ובעלת יכולות מדהימות ונוכל לראות עוד קמפיינים חדשניים ויצירתיים שממציאים את הגלגל מחדש בעולם הפרסום.

יחסית לרוב העולם ישראל מאוד מתקדמת מבחינה טכנולוגית, אבל כנראה שייקח עוד זמן מה עד שנראה תוצרים כמו פעילות חוצה מדיה ומיקום, כדוגמת זה שהשיקה מיני בשטוקהולם.

ראיתם קמפיין מוצלח בסלולר? יש לכם רעיונות? אשמח לקבל תגובות לתיבת המייל.

* הכותב הוא מנהל מחלקת הלקוחות בחברת שיווק המדיה הסלולרית OnTheMob
Gilad@OnTheMob.com

עוד כתבות

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

חרדים בלשכת הגיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

בג"ץ: לעצור תשלומים לישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים החל מה-1 באפריל

בג"ץ הוציא את צו הביניים בשל היעדר מקור חוקי להעברת התשלומים ● וכעת, מיום שני הקרוב יופסק התקצוב לתלמידי ישיבות שחייבים בגיוס ● השופטים אימצו עמדה מחמירה מזו של היועמ"שית ● התנועה לאיכות השלטון: "צו הביניים הזה מהווה צעד תקדימי בדרך לשוויון, וציבור המשרתים מודה לבית המשפט על החלטתו החשובה"

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

חצי שעה של השראה. ערן גפן בשיחה עם ינון קוסטיקה / צילום: עומר הכהן, מנחם רייס

המייסד של החברה בעלת הצמיחה המהירה בעולם מגלה את הסוד

הסטארט-אפ הראשון שהקימו נמכר למיקרוסופט, חברת אבטחת הענן שלהם מכניסה 350 מיליון דולר בשנה, ורק החודש הם עשו עסקת ענק נוספת ● ינון קוסטיקה, שותף-מייסד ב-Wiz, בשיחה עם ערן גפן על הדרך שלו ושל שותפיו, שהתחילה על האוטובוס בדרך לבקו"ם, הרגע שבו הבינו איך הם הופכים את השוק והטריק שמאפשר להם לעבוד בצוות ● חצי שעה שלה השראה

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

פעילות יחידת מגלן במערב חאן יונס / צילום: דובר צה''ל

לוחם אגוז נהרג ו-16 נפצעו בדרגות שונות בדרום רצועת עזה

צה"ל מאשר: חיסלנו את סגן מפקד יחידת הרקטות והטילים של חיזבאללה ●  גורם אמריקני: ישראל שיתפה עם ארה"ב חלקים מסוימים מהתוכנית ההומניטרית שלה ברפיח  ● בין ההרוגים בתקיפה בנמל התעופה בחלב ישנם גם חיילים מצבא אסד, דווח כי מערכות ההגנה האווירית הופעלו • דובר צה"ל עדכן כי בכיר חמאס חוסל בפעילות בבית החולים שיפא ● עדכונים בולטים

הפגנה הקוראת לשוויון בנטל. בלי נתונים מסולפים / צילום: שב״פ sha_b_p@

אותה אוזלת היד מאפשרת למגזר גדול לא לשאת בנטל וחונקת אותנו בפקקים

משבר הגיוס הוא משבר המטרו: שניהם יחד הוא אותו כישלון תשתיות ענק, של התחבורה המקרטעת פה ושל יסודות המדינה המתפוררים אחרי 76 שנותיה ● הסטטוס קוו מת. הגיע הזמן להיפרד מפתרונות הישראבלוף

פליטים עזתים ברפיח / צילום: Reuters, IBRAHEEM ABU MUSTAFA

המומחה שמסביר: למה החליטו בעולם שרפיח היא הקו האדום

פלישת צה"ל לרפיח, בין המעוזים האחרונים של חמאס בעזה, עומדת בלב הדיון על עתיד המלחמה ● "העיר הפכה לסמל של המצוקה הפלסטינית והפליטות בעיני העולם", אומר ד"ר הראל חורב, מומחה לחברה הפלסטינית ● בראיון לגלובס הוא מסביר מדוע ישראל טועה בהתנהלותה ברפיח, מתייחס לפלונטר מול ארה"ב ומסביר מדוע חמאס ממשיך לסרב לעסקת חטופים

דם אברמוב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך

בלי אסקפיזם ועם לוחם בשיקום, הפרסומת של בנק הפועלים היא הזכורה ביותר

פרסומת הבנק, שבה מככב הלוחם הפצוע אדם אברמוב, היא גם המושקעת ביותר עם כ–1.6 מיליון שקל ● מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי השבוע התברגו שתי פרסומות חדשות: מנורה מבטחים וטאצ' ● הפרסומת של ביטוח 9 היא האהודה ביותר גם השבוע

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

וול סטריט סגרה את הרבעון הראשון הטוב ביותר מאז 2019; מדד S&P 500 שבר שיא חדש

שיא חדש גם לדאו ג'ונס ● סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ● מחר "יום שישי הטוב" אין מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

אייל בן סימון, מנכ''ל הפניקס / צילום: יחצ ענבל מרמרי

ביום האחרון לפני הפקיעה: מנכ"ל הפניקס אייל בן סימון מכר מניות

מנכ"ל הפניקס וסמנכ"ל הכספים שלו מימשו יחד 170 אלף אופציות במחיר של 37.48 שקל למניה ● המימוש בוצע יום לאחר שהחברה דיווחה על תוצאותיה הכספיות לשנת 2023, רווח של 1.1 מיליארד שקל המשקף תשואה להון של 10.5%

דובר צה''ל, תא''ל דניאל הגרי / צילום: דובר צה''ל

דובר צה"ל: בכיר בחמאס חוסל בביה"ח שיפא

נזק נגרם לחצר בית בשלומי אחרי רצף אזעקות בגליל המערבי • דיווח: ישראל תקפה אזור פעילות של חיזבאללה בדמשק, 2 נפצעו • בית הדין בהאג הורה לישראל להכניס סיוע לעזה ללא הגבלה • מוקדם יותר: פצוע בינוני בפיגוע ירי בכביש 90 מצפון ליריחו • עדכונים שוטפים

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם