גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

בלואי ויטון משקיעים בחיזוק הקשר בין המותג ובין התרבות והאמנות

שמות נוצצים גויסו, וגלריה של תערוכות מתחלפות בקומה העליונה של בית האופנה בפריז, הוקמה ■ בשלב הבא - תערוכות אמנות בקומה השביעית והעליונה של החנות

חברה שחזרה מהונג קונג סיפרה שבאחד הרחובות ניגש אליה רוכל והציע לה תיק, אבל לא סתם תיק, אלא חיקוי מקורי (ובלשון המקור הנפלאה: Original copy) של לואי ויטון. זה יכול להוות בסיס מצוין לתוכנית קומית על הסגידה למותגים, אבל זה מציאותי להפליא.

יש מותגים שגם מי שהעניין רחוק מלבו יכול לזהות, וסמל האותיות הלטיניות L ו-V הנשזרות זו על זו, ראשי התיבות של מותג המזוודות הקלאסי Louis Vuitton, הוא אחד מאלה שכבר הפכו לסימן ידוע ומוכר - הן לצרכני האופנה הכבדים ולבעלי הממון שיכולים להשקיע אלפי דולרים בתיק ערב, והן לחקיינים ולצרכני חיקויים ברחבי העולם.

בעשר השנים האחרונות משקיע בית האופנה מאמץ רב בשבירת הזיהוי האוטומטי לואי ויטון = תיקים ומזוודות, במטרה להרחיב את התדמית ולקשר אותה לאמנות ולתרבות, כדי שאלה יאצילו הילה ונופך תרבותי, ובכך יחזקו את המותג. הכיוון הזה אינו זר לחברה; כבר 150 שנה מחבר בית האופנה לואי ויטון בין צרכנות נהנתנית לתמיכה באמנות, מאז הקים לואי ויטון את בית האופנה שלו בצרפת כבר בשנת 1854. בתחילה פנה לחובבי הנסיעות בעולם, שעבורם עיצב ותכנן מזוודות, ארגזים, תיבות ותיקים הדורים במערכות שלמות שיוצרות מראה אלגנטי ושלם. ממשיכי דרכו בבית העיצוב הפכו את המושג "תיק" או "מזוודה" לדבר שמהווה הרבה יותר מכלי קיבול לכמה בגדים ולמברשת שיניים. הרעיון היה להמחיש שמזוודה היא גם דרך חיים, סמל סטטוס ומוצר נחשק.

השלב הבא היה להתאים את הסגנון לרוח הזמן, בזכות שיווק ומיתוג נכונים, איכות טובה ועיצוב מקורי שמצליח לחדש את עצמו מדי תקופה. מי שהופקד על המשימה ב-1997 היה המעצב מארק ג'ייקובס, שהרחיב את גבולות המותג מעבר לתיקים, ופנה לכיוון של בגדים, שעונים ותכשיטים (ובקו מדויק יותר: כל מה שיוצר "סגנון חיים").

ג'ייקובס מקפיד ליצור שיתופי פעולה שיעניקו למוצר אופי עדכני וקולי, ויעזרו לנער את שכבת האבק מעל המותג השמרני והארכאי של בית האופנה. כדי למשוך קהל צעיר, שבעבר זיהה את לואי ויטון עם מוצרים לאימא שלו, גייס ג'ייקובס כוכבות ודוגמניות סקסיות מהסוג שאימא וסבתא לא היו אוהבות, כמו אנג'לינה ג'ולי, ג'ניפר לופז או קייט מוס (כשהוא ממשיך כל הזמן לייצר לצד הדגמים החדשים גם מוצרים סולידיים ומאופקים ברוח המותג הוותיק, לקהל השמרן, העשיר והמסורתי).

חוד החנית בחיזוק הקישור שבין לואי ויטון והאמנות הוא כמובן שיתוף הפעולה עם האמנים. הצורה הברורה ביותר ליצירת הלינקג' הזה הוא גיוס אמנים לעיצוב ליין מוצרים וחלונות ראווה. זה לא שהתיקים שעיצבה בימאית הקולנוע סופייה קופולה ללואי ויטון היו חדשניים כל-כך, אבל השם עשה את שלו. בין האמנים המגויסים - שחלקם עיצבו מוצרים בפועל וחלקם רק הציגו יצירות בחסות לואי ויטון - היו גם האמנית הבריטית ג'ולי ורהובן, הצייר והצלם האמריקאי ריצ'רד פרינס, אמן הניאו-פופ טאקאשי מוראקאמי היפני, הפסל הדני אולאפור אליסון, ולאחרונה גם האמנית הישראלית מיכל רובנר.

במקביל יזם ג'ייקובס גם פעילות תרבותית ענפה וממותגת: רכישת יצירות אמנות לאוסף בית האופנה והצגתן בחנות הדגל של בית האופנה בשאנס אליזה, הצבת מיצגי אמנות ב-449 חנויות לואי ויטון ברחבי העולם, והקמת קרן לואי ויטון ליצירה, במטרה לסייע לאמנות בת זמננו.

גולת הכותרת ובשלב הבא - תערוכות אמנות בקומה השביעית והעליונה של החנות, מתחם המוקדש לתרבות תחת השם Espace Culturel Louis Vuitton. המתחם פועל משנת 2005 בבניין ברוח הארט-דקו. מדי שנה מוצגות שם ארבע או חמש תערוכות, ומקיים מגוון אירועים אחרים, בהם ערבי קריאה, כינוסים וקונצרטים, בדגש על נסיעות, אמנות, אופנה ועל מורשת - נושאים שבית האופנה רואה בהם מקור השראה מאז היווסדו. אם אתם נמצאים בפריז, שווה לקפוץ ולראות מה התחדש שם, ולא משנה באיזה תיק ארזתם.

Espace Louis Vuitton

כתובת: ;60, rue de Bassano & avenue des Champs-Elysees Paris 8e שעות פתיחה: שני עד שבת מ-12:00 בצהריים עד 19:00, ימי ראשון מ-11:00 עד 19:00. הכניסה חופשית; אינטרנט: www.louisvuitton.com/espaceculturel

בימים אלה מוצגת בחלל תערוכה מעניינת בשם טרנספיגורציות - מיתולוגיות אינדונזיות (Trans-Figurations - Indonesian Mythologies),של אמנים אינדונזים בני זמננו, המשלבים מסורות עתיקות עם טכניקות מודרניות.

עוד כתבות

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

וול סטריט סגרה את הרבעון הראשון הטוב ביותר מאז 2019; מדד S&P 500 שבר שיא חדש

שיא חדש גם לדאו ג'ונס ● סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ● מחר "יום שישי הטוב" אין מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

מבצע לתשלום חלקי על דירה על הנייר / צילום: דרור מרמור

מספר הדירות שנרכשות רק עולה, אז למה נתוני המשכנתאות נמוכים?

נתוני המשכנתאות החדשות שניטלו ממשיכים לדשדש כבר כמה חודשים, למרות העלייה ברכישת דירות ● האם מבצעי הקבלנים המאפשרים לשלם רק 10% בתשלום הראשון ואת היתר במסירה, יתבטאו במשכנתאות בעוד שנתיים־שלוש?

ישראל תקפה בשדה התעופה בסוריה / צילום: נלקח מרשתות חברתיות לפי סעיף 27 א' לזכויות יוצרים

חיזבאללה מפרסם את שמותיהם של 5 מפעילי הארגון שנהרגו בחלב

בין ההרוגים בתקיפה בנמל התעופה בחלב ישנם גם חיילים מצבא אסד, דווח כי מערכות ההגנה האווירית הופעלו • מוקדם יותר נפצעו 2 בתקיפה שיוחסה לישראל באזור דמשק • דובר צה"ל עדכן כי בכיר חמאס חוסל בפעילות בבית החולים שיפא ● עדכונים בולטים

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP, דוברות הכנסת, שאטרסטוק

הדרך לאספקת הפגזים האמריקאיים לישראל עוברת בטורקיה

היחסים בין נשיא טורקיה, רג'פ ארדואן ונשיא ארה"ב, ג'ו ביידן, מתהדקים למרות היחסים המעורערים שהיו בין השניים לאורך השנים ● מדיווח בלומברג, מתברר כי ארה"ב מנהלת מו"מ עם טורקיה לצורך רכישת פגזים וחומרי נפץ, שיאפשרו לה להאיץ את קצב הייצור שלה ולשלוח את חלקם לישראל

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

אייל בן סימון, מנכ''ל הפניקס / צילום: יחצ ענבל מרמרי

ביום האחרון לפני הפקיעה: מנכ"ל הפניקס אייל בן סימון מכר מניות

מנכ"ל הפניקס וסמנכ"ל הכספים שלו מימשו יחד 170 אלף אופציות במחיר של 37.48 שקל למניה ● המימוש בוצע יום לאחר שהחברה דיווחה על תוצאותיה הכספיות לשנת 2023, רווח של 1.1 מיליארד שקל המשקף תשואה להון של 10.5%

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם 

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

מערכת ReDrone של אלביט / צילום: אלביט מערכות

הנקמה של פוטין בהודו, ומערכת יירוט הרחפנים החדשה של אלביט

אלביט הציגה ללקוחות אירופאיים את מערכת היירוט המתקדמת שלה, אלג'יריה מצאה מענה בסין מול עוצמת המל"טים מתוצרת ישראל, ארה"ב שמה את מבטחה בלייזר, והנקמה של פוטין בראש ממשלת הודו • השבוע בתעשיות הביטחוניות

חרדים בלשכת הגיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

בג"ץ: לעצור תשלומים לישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים החל מה-1 באפריל

בג"ץ הוציא את צו הביניים בשל היעדר מקור חוקי להעברת התשלומים ● וכעת, מיום שני הקרוב יופסק התקצוב לתלמידי ישיבות שחייבים בגיוס ● השופטים אימצו עמדה מחמירה מזו של היועמ"שית ● התנועה לאיכות השלטון: "צו הביניים הזה מהווה צעד תקדימי בדרך לשוויון, וציבור המשרתים מודה לבית המשפט על החלטתו החשובה"

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

הפגנה הקוראת לשוויון בנטל. בלי נתונים מסולפים / צילום: שב״פ sha_b_p@

אותה אוזלת היד מאפשרת למגזר גדול לא לשאת בנטל וחונקת אותנו בפקקים

משבר הגיוס הוא משבר המטרו: שניהם יחד הוא אותו כישלון תשתיות ענק, של התחבורה המקרטעת פה ושל יסודות המדינה המתפוררים אחרי 76 שנותיה ● הסטטוס קוו מת. הגיע הזמן להיפרד מפתרונות הישראבלוף