גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הספורט ניצח את הממיר המקליט

בארה"ב הבינו: רק הספורט יכול להכות את הממיר המקליט ולסחוט מפרסמים

לקראת עונת הבייסבול שנפתחת השבוע, המגזין "פורבס" בחר להתמקד בכסף החדש והגדול שנכנס לבייסבול כתוצאה מטכנולוגיה לא מאוד מתקדמת: הממיר המקליט. ב-42% ממשקי הבית בארה"ב יש היום ממיר מקליט, שזה כמובן אומר שהרגלי הצפייה בטלוויזיה השתנו לגמרי - ולא לטובת המפרסמים. המבצר האחרון של המפרסמים בטלוויזיה הוא ספורט בשידור חי, כי האקסיומה היא שספורט זה משהו שחייבים לראות בשידור חי.

בגלל האקסיומה הזאת, ב-3 השנים האחרונות ההוצאה על פרסום בשידורי ספורט בטלוויזיה האמריקאית קפצה ב-33% - לכמעט 11 מיליארד דולר בשנה. במציאות כזאת ברור שהרשתות הגדולות ותחנות הטלוויזיה המקומיות יבקשו לשדר כמה שיותר ספורט. ואין ספורט שיכול להציע יותר מבייסבול מבחינה כמותית: 162 משחקים בעונה לקבוצה, וזה בלי להחשיב את הפלייאוף ואת Spring training, תקופת מחנות האימונים שהיא מוסד תרבותי בפני עצמה וכוללת יותר מ-30 משחקים לקבוצה.

היתרון הכמותי הוא הסיבה שקבוצות בייסבול מוכרות זכויות שידור בסכומים פנטסטיים בשנים האחרונים. לוס אנג'לס איינג'לס תקבל 2.5 מיליארד דולר מפוקס ספורטס תמורת הזכות לשדר את המשחקים שלה במשך 17 שנה. טקסס ריינג'רס, קבוצה ממדינה שאובססיבית לפוטבול, חתמה על חוזה ל-20 שנה עם פוקס תמורת 3 מיליארד דולר. בסך-הכול, "פורבס" מעריך כי 30 הקבוצות בבייסבול, שבשנת 2011 הכניסו יחד 984 מיליון דולר ממכירת זכויות שידור, יעברו את ה-1.5 מיליארד דולר לשנה עד 2015.

***

מהנקודה הזאת אפשר לצאת לכמה כיוונים מעניינים, כמו מה יהיו ההשלכות של הבום הכלכלי לא רק בבייסבול אלא בספורט בכלל, או האם יש דבר כזה יותר מדי חשיפה בספורט. אבל מכיוון שבשנה האחרונה יש לי בבית ממיר מקליט, ומכיוון שאני משתמש בו (גם) כדי להקליט משחקים שאני לא יכול או לא רוצה (בדרך כלל בגלל שעה לא נוחה) לראות בשידור חי, ואפילו יצא לי לראות משחקים יומיים אחרי שהם קרו (בלי לדעת את התוצאה כמובן) וליהנות מהם - מעניינת אותי במיוחד השאלה האם ספורט זה באמת משהו שחייבים לראות בשידור חי.

הסופר ומבקר התרבות המעולה צ'אק קלוסטרמן עונה על השאלה הזאת בכן מוחלט, ומציע שני סוגי הסברים: רציונליים ואי-רציונליים. מבחינה רציונלית, ספורט בשידור חי תמיד יהיה עדיף על ספורט מוקלט קודם כל בגלל מוטיב הדרמה. דרמה בספורט נוצרת הרבה פעמים דווקא בגלל ההפסקות המובנות במשחקים, וכשאנחנו צופים במשחק מוקלט ומדלגים על ההפסקות האלה - אנחנו שוחקים במידה מסוימת את הדרמה.

עוד הסבר רציונלי לכך שספורט הוא תוכן שלא נועד להקלטה הוא שהקלטה נותנת יותר מדי שליטה לצופה. מעבר לידיעה שבכל שלב שהוא רוצה הוא יכול לגשת למחשב ולקבל את כל המידע החשוב על המשחק, צפייה בספורט מוקלט מכריחה את הצופה לקבל הרבה יותר החלטות מצפייה רגילה בטלוויזיה, שהיא פעולה אולטרה פסיבית. אם שחקן נפצע - לחכות לראות מה קרה לו או להריץ קדימה? זריקות עונשין - כן או לא? ומה קורה אם קבוצה אחת פותחת פער של 20 נקודות ברבע השני? היכולת לקבוע מה כן ומה לא לראות במשחק משנה את חוויית הצפייה באופן מהותי, גם אם אנחנו לא מודעים אליה.

***

על הסיבה האי-רציונלית הראשונה לא לראות ספורט מוקלט (האמונה שלעובדה שאני צופה יש איכשהו השפעה על מה שיקרה במשחק, כלומר אמונה תפלה) אפשר וצריך לדלג, למרות שהיא כנראה הכי פופולרית. הסיבה השנייה, החשובה מכולן, קשורה במה שנתפס כעיקר האטרקציה במשחקי ספורט: הם מייצגים, אומר קלוסטרמן, "את אותן נסיבות (שנהיות יותר ויותר נדירות) שבהן כל ספקטרום האפשרויות רלוונטי. הם הפיסות האחרונות של חברת ההמונים שלגמרי לא קבועות מראש".

זאת בהחלט סיבה טובה לרצות לראות רק ספורט חי: הכל יכול לקרות בכל רגע נתון. בשידור מוקלט, לעומת זאת, תמיד יושבת איפשהו בראש הידיעה שאם היה קורה במשחק משהו באמת מיוחד, חריג, פנטסטי - זה היה מגיע אליי גם אם הייתי מתאמץ לא להיחשף למידע, כי זאת המציאות שאנחנו חיים בה. אם המשחק נגמר, ואני לא יודע מה קרה, זה כנראה היה עוד משחק, גירסה קצת שונה של משהו שראיתי אלפי פעמים. למזלי גם גרסה כזאת מספקת אותי יותר מכל דבר אחר, כך שאני יכול להקליט בשלווה ולהעביר את הפרסומות.

עוד כתבות

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP, דוברות הכנסת, שאטרסטוק

הדרך לאספקת הפגזים האמריקאיים לישראל עוברת בטורקיה

היחסים בין נשיא טורקיה, רג'פ ארדואן ונשיא ארה"ב, ג'ו ביידן, מתהדקים למרות היחסים המעורערים שהיו בין השניים לאורך השנים ● מדיווח בלומברג, מתברר כי ארה"ב מנהלת מו"מ עם טורקיה לצורך רכישת פגזים וחומרי נפץ, שיאפשרו לה להאיץ את קצב הייצור שלה ולשלוח את חלקם לישראל

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

ביתן אינטל בגרמניה / צילום: Shutterstock

אינטל תכננה להשקיע 86 מיליארד דולר באירופה. סטארט־אפ קטן מקשה עליה

קרב פטנטים שחברת שבבים קטנה מנהלת נגד אינטל בגרמניה עשוי לחבל בתוכניות של הענקית באירופה כולה ● ניצחון משמעותי לתביעה נרשם החודש, עם הוצאת צו מניעה זמני נגד מכירת כמה מעבדים של אינטל ● השאלה הגדולה: האם ייפתחו משפטים דומים ביבשת?

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כי הטקס יתקיים כסדרו בשדרות ● ומי עוד בין הזוכים?

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר

הכפר פטריצ'ה באיטליה. ראש העיר מנסה למכור בתים באירו / צילום: Shutterstock

באיטליה מנסים למכור בתים באירו אחד. אז למה זה לא עובד?

ראשי עיירות קטנות באיטליה, שהתרוקנו מתושבים בשל מגמת עיור ארוכת־שנים, מציעים בתים למכירה באירו אחד בלבד, כאשר עלות השיפוץ מוטלת על הקונה ● התקשורת האמריקאית רווייה בסיפורים על בתים עתיקים שעברו שיפוץ והפכו לבתי נופש משפחתיים, אך בפועל, עסקי "הבתים באירו" עומדים בפני חסמים רבים

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה

קבינט המלחמה. ללא נשים במוקד קבלת ההחלטות / צילום: קובי גדעון-לע''מ

המלחמה חושפת את אוכלוסיית הנשים לסיכונים חריגים. איך אפשר להתמודד איתם?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות ● הפעם, בשיתוף שדולת הנשים, על האתגרים שמציבה המלחמה בפני נשים ● נשים סובלות יותר מהיעדר ביטחון אישי וכלכלי - ובכל זאת הן לא נמצאות במוקד קבלת ההחלטות

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

בנימין נתניהו ואריה דרעי / צילום: עמוס בן גרשום, לע''מ

דרעי: "בג"ץ מתעמר בלומדי התורה, אות קין", גנץ: "בג"ץ פסק את המובן מאליו" | התגובות הפוליטיות על צו הביניים

הפוליטיקאים הגיבו על החלטת בג"ץ שקיבל את עמדת היועמ"שית ● גולדקנופף: "אות קלון וביזיון, ניאבק בכל דרך על זכותו של כל יהודי ללמוד תורה ולא נתפשר" ● דרעי: "מבין את הלוחמים שלא רוצים לשרת עכשיו בצבא" ● גנץ: "הגיעה העת שהממשלה תעשה את המובן מאליו"

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

באירופה מתכוננים לאירוויזיון ואולימפיאדה תחת חשש כבד מחטיפות ופיגועים

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

איציק וייץ, מנכ''ל קבוצת קרסו מוטורס / צילום: אלעד גוטמן

המספרים חושפים: כך הפך מותג בנזין סיני אלמוני למכרה הזהב של קבוצת קרסו

הכתבה הזו היתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מהדוח השנתי של יבואנית הרכב עולה כי המותג צ'רי, שמכירותיו זינקו ב-2023, הקפיץ את נתח השוק שלה וסייע לה להציג רווח מכובד בתקופה קשה ● אבל ל"אסטרטגיה הסינית" הזו, שמשנה בצורה משמעותית את הפוקוס העסקי של הקבוצה, יש מחיר - ובראשו דריסת מותגים ותיקים

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

צילומים: נועם מושקוביץ-דוברות הכנסת, אייל רדושיצקי, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

כועסים על היציאה לפגרה, אבל הבעיה עמוקה מזה

הבנקים כביכול תחת אש, אבל לא צפויים לספוג ריקושטים כבדים ● פגרת הכנסת מעוררת ביקורת, אבל לא היא הבעיה ● והטעם לפגם בפרס על צילום העיתונות ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק