גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מי רוצה לקנות ספורט ישראלי?

קיפניס בכורסה: העובדה שזכויות השידור של מכבי ת"א בכדורסל עדיין על המדף לא מעידה רק על מצב שוק התקשורת בישראל

זכויות שידור הן לא רק הכוח הכלכלי המניע מאחורי הספורט המקצועני, לפעמים הן הסיסמוגרף הטוב ביותר כדי לחוש את מצבו. אם לשפוט על-פי מצבו של הספורט הישראלי בשוק התקשורת, הרי שאנחנו נמצאים במשבר חסר תקדים. בזמן שליגות מקומיות בעולם סוגרות הארכת זכויות שנה או שנתיים לפני תום חוזה, אצלנו הסחורה הכי אטרקטיבית מבחינה ציבורית - מכבי ת"א כדורסל, עדיין על המדף. סחורה לוהטת אחרת, נבחרת ישראל בכדורגל בקמפיין מוקדמות מונדיאל 2014 - נחתמה רק ימים ספורים לפני פתיחת הקמפיין.

הבעיה האובייקטיבית בשוק התקשורת ידועה. אף אחד כבר לא מסתער ביד חפצה על שום דבר, ודאי לא על שידורי ספורט. הבעיה מתחילה כשבעלי הזכויות (מכבי ת"א כדורסל, ההתאחדות לכדורגל), מתקשים להפנים שאת הכסף ששולם בעבר קשה מאוד להשיג היום. אצל מכבי ת"א הדילמה היא גדולה: האם להביט על השורה התחתונה ולנסות להשיג את הכסף שהיו רגילים אליו (כ-3 מיליון דולר לעונה) או ללכת לערוץ שפוטנציאלית החשיפה שלו היא חלשה יותר, וגם המיתוג בו הוא בעייתי.

***

במשך שנים ביססה מכבי ת"א מחצית מתקציבה על סכומי העתק ששולמו לה מרשות השידור. מרגע שנפסק הקשר ההוא עם ערוץ 1, החלה מכבי ת"א לנדוד בין גופי שידור שונים. הניתוק מעטיני הכסף הציבורי הביא איתו גם כמה דברים טובים למועדון: ההכרח לפתח מקורות הכנסה אלטרנטיביים ייעל מאוד את עבודת השיווק, הכנסות מספונסרים ועוד, כך שחלקן של זכויות השידור מסך התקציב הלך ופחת בהדרגה. ועדיין, מדובר במרכיב גדול וחשוב בהכנסות של הצהובים. כאשר עולה משקל ההכנסות מהספונסרים מול ההכנסות משידורי הטלוויזיה, מתעוררות אם כן דילמות חדשות - האם ללכת באמת (לא רק כספין) על שידור משחקי הקבוצה ביורוליג בערוץ 9.

טורניר היורו האחרון הוכיח שהערוץ הישראלי-רוסי היה ונשאר ערוץ נישה מגזרי: המשחקים בו זכו לרייטינג נמוך משמעותית מאשר אלה ששודרו בערוצים "ישראלים". הנתון הזה מעניין כמובן גם את מכבי ת"א שחרדה גם ככה למעמדה הנשחק כ"קבוצה של המדינה", אבל הוא עלול להיות גם קריטי בעיני הספונסרים שלה, שמשלמים ממיטב כספם. לו אני בנעליים של חברת אלקטרה, שמשלמת למכבי מעל 2 מיליון דולר בעונה, לא בטוח שהייתי מוכן שהחשיפה למותג שלי תהיה בערוץ 9.

הבעיה של מכבי, כמו של נבחרת ישראל וליגת העל, היא שמרווח התמרון מצטמצם מאוד. ערוץ 1 בתקופה של התייעלות ופיטורי עובדים לא יוכל להוציא סכומים גדולים על שידור מפעלי ספורט, מה עוד שמבחינה ציבורית יהיה היום קשה להעביר בערוץ החלטה לשדר קבוצה פרטית; ערוץ 10, כלכלית, לא יכול כרגע לקבל החלטות על רכישות כבדות של שידורי ספורט; ערוץ 2, שמשיג בקלות רייטינג של 20% אפילו עם שידורים חוזרים, לא ישלם כדי לשדר מוצר שמניב רייטינג נמוך יותר, אלא אם יכירו לו בשידורי הספורט כהפקת מקור לעניין הרגולציה; כך נותרנו כמעט בלעדית עם ערוצי הנישה: ערוץ 9 וערוצי הספורט.

***

עבור ערוצי הספורט זו עדיין ההזדמנות הטובה ביותר. למה? רק דרך רכישת זכויות יוכל למשל ערוץ הספורט לחזק את המוצר הכי מכניס שלו, ערוץ ה-HD. כשערוץ הספורט רוכש את משחקי החוץ של נבחרת ישראל במוקדמות המונדיאל, הוא יוצא מנקודת הנחה שאם הנבחרת תצליח לשמור את עצמה בתמונת ההעפלה, הרי שאת המשחקים האטרקטיביים הוא יוכל למכור הלאה, תוך שהוא משאיר אצלו את זכויות ה-HD (כפי שהיה עם משחקי מכבי ת"א ביורוליג בעונות הקודמות, כשדאג למכור הלאה לערוץ 10 את שידור המשחקים "הרגילים" והשאיר בידיו את זכויות ה-HD). כמו שאפשר להניח שאת זכויות השידור של המשחקים האולימפיים של 2016 שרכש ערוץ הספורט הוא ידאג להעביר, לפחות בחלקם, הלאה.

בתקופה שבה חלק גדול מהציבור בוחן מחדש את תקציב הפנאי שלו וחותך ערוצים בחבילות השונות, נחשף ערוץ הספורט לאיום של ירידה במכירות ערוצי התשלום שלו. עיבוי של חבילת ה-HD יכול להיות חלק מהפתרון.

עוד כתבות

קרן שתוי, מנכ"לית הולמס פלייס / צילום: יוני רייף

הולמס פלייס תקים יחד עם צמח המרמן קאנטרי קלאב בכפר-סבא

שתי החברות יקימו חברה ייעודית משותפת שתתכנן ותקים מועדוני "פמילי" של הולמס פלייס, הראשון שבהם בשכונת כפר-סבא הירוקה, שיחל לפעול בעוד כשנתיים ● הולמס פלייס וצמח המרמן יחלקו ביניהן את הרווחים מייזום הפרויקט, שעלות הקמתו מוערכת בכ-45 מיליון שקל

ניצן הורוביץ / צילום: איל יצהר

ניצן הורוביץ יישאר לעמוד בראשות רשימת מרצ

בתיאום בין ח"כ ניצן הורוביץ לח"כ תמר זנדברג הוחלט כי רשימת המפלגה לכנסת ה-22 תישאר על כנה לקראת הבחירות לכנסת ה-23, כלומר הורוביץ יעמוד בראש הרשימה

שי ג'ינפינג, נשיא סין, ודונלד טראמפ, נשיא ארה"ב / צילום: KEVIN LAMARQUE, רויטרס

לקראת השבוע בשווקים: סין וארה"ב צפויות לקבוע מועד לחתימה; "הדרך להסכם סחר כולל עדיין רחוקה"

אחרי זינוק של 11% מהשפל באוגוסט, האם הליש"ט תמשיך לזנק על רקע הברקזיט המתקרב? ● הדרמה בשוק הריפו נמשכת ● שלל נתוני מאקרו יפורסמו בעולם, בהם הריבית ביפן והייצור בסין ● בשוק המקומי, בנק ישראל ימשיך להתערב בשוק המט"ח ● התחזית השבועית של "גלובס"

האפיפיור פרנציסקוס / צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב

שערורייה כספית בוותיקן: כספי תרומות מיוחדות שנועדו לחלשים ונזקקים הופנו לכיסוי הגירעון

רק 10% מכספי קרן "הפרוטות של פטרוס", שמגייסת מדי שנה בחודש יוני כ-55 מיליון דולרים וכפופה ישירות לאפיפיור, שימשו למטרה הייעודית

שי ניצן/ צילום: איל יצהר

מהגברת אמון הציבור ועד הטיפול באכיפה כלכלית: האתגרים המורכבים של פרקליט המדינה הבא

שר המשפטים יודיע בקרוב במי בחר להחליף את עו"ד שי ניצן • ממלא המקום יצטרך להתמודד עם אתגרים מורכבים - החזרת אמון הציבור בפרקליטות, המתקפות הבוטות של הפוליטיקאים, ואכיפה כלכלית ואלימות גואה בציבור הערבי

שלומי טחן שמעון מירון ניר ויצמן ליאון אביגד  / צילום: אבישי פינקלשטיין

מימשה אופציה: הכשרה ביטוח תהיה בעלת 16.5% ממניות מלונות בראון

ביוני האחרון הלוותה הכשרה לבראון 80 מיליון שקל בדרך של אשראי שיוכל להיות מומר למניות כחלק ממערך העסקאות הלא סחירות - כעת היא ממירה אותה להון מניות

אמיר אוחנה, שלמה (מומו) למברגר, אביחי מנדלבליט / צילומים: רפי קוץ, לשכת עורכי הדין

לקראת פיצוץ או הסכמה? אוחנה ומנדלבליט מתקשים להגיע להכרעה על מינוי מ"מ פרקליט המדינה

פרקליט המדינה שי ניצן פורש היום מתפקידו ● המועמד המועדף של היועמ"ש לתפקיד מ"מ פרקליט המדינה הוא עו"ד שלמה (מומו) למברגר, המשנה לפרקליט המדינה לעניינים פליליים, ואולם שר המשפטים אוחנה מתלבט האם להתיישר עם עמדת מנדלבליט או למנות מועמד אחר

עוזי נסים/  צילום: איתן טל

"לפעמים אני לוקח הלוואות גישור כדי לשלם מע"מ"

עוזי נסים (45) הוא עצמאי בתחום המחול ● "בעיית מוסר התשלומים מאוד מקשה" ● עצמאים? "גלובס" רוצה לשמוע מכם מה מטריד אתכם. צרו קשר במייל ATZMAIM@globes.co.il 

אביחי מנדלבליט וגלעד ארדן / צילום: רפי קוץ ושלומי יוסף, גלובס

האם היועמ"ש יאפשר לשר ארדן למנות מפכ"ל למשטרה ונציב לשירות בתי הסוהר?

שני התפקידים החשובים לא מאוישים כבר שנה ● השר ארדן אמר כי בעבר הוא החליט שלא להביא בפני הממשלה מועמדים לתפקידים אלה לאור פיזור הכנסת והציפיה כי בעקבות הבחירות תכונן ממשלה חדשה

גולן יוכפז / צילום: איל יצהר, גלובס

יש חיים אחרי חדשות 13: גולן יוכפז מקים עם אולפני הרצליה מיזם תוכן חדש

המיזם החדש יתמקד בתחומי התחקיר העיתונאי, התיעוד הדוקומנטרי, הדוקו-דרמה והאקטואליה ● יוכפז, שכיהן כשש שנים כמנכ"ל חדשות עשר ובהמשך כמנכ"ל חדשות 13, הוא עיתונאי מנוסה עם רקע רחב בחדשות ותחקירים

ערן אייל, מייסד ומנכ"ל Shopin  / צילום: אתר Shopin

יזם הבלוקצ'יין ערן אייל הודה בהונאה בגיוס של 42 מיליון דולר בהנפקת מטבע דיגיטלי

מנכ"ל ומייסד הסטארט-אפ Shopin הודה באישומי התובעת הכללית בניו יורק, לאחר שהואשם גם על ידי רשות ני"ע האמריקאית כי הונה מאות משקיעים ב-ICO שביצע לפני כשנתיים ● בית המשפט הורה לאייל להשיב כמיליון דולר למשקיעים

משה כחלון / צילום: שלומי יוסף

דעה: משה כחלון היה אחד משרי האוצר הטובים ב-20 השנים האחרונות

מרבית הטיעונים נגד כחלון לוקים בראייה שטחית ולעתים אפילו פופוליסטית ● חלקם מתעלמים ממגבלות הכוח של שר אוצר באשר הוא ● מבקריו של כחלון מתעלמים משורה ארוכה של הישגים שנזקפים לזכותו ● על יוקר המחיה, תוכנית מחיר למשתכן, הגירעון התקציבי ועוד בכתבה שלפניכם

עדי אייל, בעל השליטה בוואן / צילום: תמר מצפי

וואן טכנולוגיות נכנסת לתחום התשתיות: רוכשת את השליטה בחברת א. אפשטיין תמורת 11.2 מיליון שקל

במסגרת העסקה קיבלה וואן אופציה לרכישת יתרת מניות א. אפשטיין, שמוביל יואב סרנה, החל מסוף 2022 ● "מדובר ברכישה אסטרטגית, באמצעותה וואן תחדור לראשונה לתחום הצפוי ליהנות מצמיחה משמעותית בשנים הבאות"

אולם המבואה של בורסת לונדון / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

אירופה בירוק בעקבות גיבוש הסכם הסחר; מדד סטוקס 600 בשיא

גיבוש הסכם שלב 1 בין ארה"ב לסין ותוצאות הבחירות בבריטניה מגבירים את התיאבון לנכסי סיכון ● בורסות אסיה ננעלו במגמה מעורבת, עם עליות בשנחאי ובשנזן בעקבות נתוני ייצור ומכירות טובים בסין

בנימין נתניהו / צילום: חיים צח לעמ

רה"מ נתניהו השתבח במדיניות הדיור, ושיא המחירים נשבר

מדד מחירי הדירות רשם עלייה נוספת של 0.6% נוספים ובסך-הכול עלה ב-2.6% בשנה האחרונה וב-3% מתחילת 2019 ● אפשר להיאחז במדד, אבל יעד הורדת מחירי הדירות כבר לא ייושם בממשלה הנוכחית, ויותר סביר שהשיא יוסיף להישבר בחודשים הקרובים ● פרשנות

בוריס ג’ונסון/  צילום: רויטרס

לקחי בריטניה: איך נפלו החומה האדומה והחומה הכחולה

בדומה למה שהוא עשה במשאל העם על ברקזיט, בבריטניה חזר המעמד העובד והעדיף ימין קשוח על פני שמאל קיצוני ● זה מה שעשו האמריקאים בבחירות 2016, האם זה מה שהם יעשו ב-2020? ● ומה ישראלים יכולים ללמוד משיטת בחירות ש"מזייפת" את התוצאות לטובת הגדולים?

מטוס של חברת התעופה האוסטרלית קוואנטס / צילום: שאטרסטוק

החוויה המפחידה של נוסעי קוואנטס: מה גרם למגלשות החירום של המטוס להיפתח?

נוסעי טיסת 575 פונו הבוקר מהמטוס באמצעות מגלשות החירום אחרי שעשן סמיך מילא את תא הנוסעים

צחי נחמיאס / צילום: מירי נחמיאס

מסע הקניות של צחי נחמיאס: מגה אור רוכשת השליטה בארנה גרופ, החזקותיו "על הנייר" שוות 1.2 מיליארד שקל

התמורה תשמש בעיקר להחזר הלוואות שנתן מרכוס וובר לחברת הנדל"ן הכושלת, שבה השקיע כמיליארד שקל - סכום שרובו ירד לטמיון ● מניית מגה אור יותר מהכפילה את ערכה מתחילת 2019

ניסו שחם / צילום: שלומי יוסף

מח"ש מבקשת מבית המשפט להטיל 11 ל-18 חודשי מאסר על ניסו שחם

"במקרה שלפנינו, מתחייב מאסר בפועל של ממש. לא מאסר שירוצה בעבודות שירות", אמר עו"ד רונן יצחק מטעם מח"ש ● בחודש ספטמבר האחרון קיבל בית המשפט המחוזי בתל אביב את ערעור מח"ש והרשיע את שחם בעבירה של מרמה והפרת אמונים, בהטרדה מינית ובביצוע מעשה מגונה

חניה ברחוב בת"א / צילום: שלומי יוסף

לא רק במנהטן: מי בישראל מוכן לשלם מיליונים על דירה חדשה ללא חניה

הנחת המוצא של יזמים היא שישראלים לא מוכנים לוותר על חניה צמודה בדירות חדשות, אבל בתל אביב אפשר כבר לראות אפילו פנטהאוזים שנמכרים בלי חניה צמודה ● זה לא אומר שהם מוותרים גם על האוטו