גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"GQ" למפרסמים: 100 אלף דולר לקידום תכנים אצל קוראים נבחרים

לרגל 57 שנה להקמתו, ובניסיון לגייס תקציבי פרסום דיגיטלי, מגזין הגברים מבית קונדה נאסט משיק תוכנית חדשה, שבמסגרתה 57 קוראים נבחרים יקדמו תכנים של המפרסמים ברשתות חברתיות, באתרים נוספים ובקמפיינים שיווקיים

מגזין GQ/ צילום: יחצ
מגזין GQ/ צילום: יחצ

הנה מה שמציע למפרסמים מגזין הגברים GQ מבית קונדה נאסט: השקיעו אצלנו במודעות סכום מינימלי של 100 אלף דולר, ותקבלו גישה ל-57 "קוראי-על" של המגזין, שיסייעו לכם לקדם את המותג שלכם בעיתונות הכתובה והדיגיטלית.

סגן נשיא ומו"ל GQ, כריס מיטשל, מסביר כי התוכנית הזו, שנקראת GQ57, היא מאמץ חדש של המגזין לקבל תקציבים של פרסום דיגיטלי באמצעות גיוס קוראים. לפי מיטשל, 57 הקוראים הנבחרים יעזרו לחזק את קמפיין השיווק באמצעות התכנים שהם יפרסמו במדיה החברתית, באמצעות תכנים שתפורים לצרכים של GQ, באמצעות האתרים של הקוראים עצמם ועל-ידי הופעה במודעות בעיתונות הכתובה.

כך לדוגמה, ארבעה מ-57 הקוראים האלה אמורים להופיע בקמפיין מיוחד של רשת השיווק Express בגיליון ספטמבר של GQ. הקמפיין כולל מודעות פרינט ורכיב דיגיטלי של קניות, פרסומות גרפיות וקטעי וידיאו שקשורים לתכנים דומים.

אחד מ-57 המובחרים הוא בלייק סקוט, בלוגר של אופנה וסגנון עם יותר מ-100 אלף עוקבים באינסטגרם. דוגמה אחרת היא טיילר סטיוארט, עורך הבלוג הפופולרי "אני לובש גרביים מגניבות". קורא נוסף הוא סאביר פיל, מייסד ומנהל קריאייטיב של הבלוג הפופולרי Men's Style Pro (אופנת גברים).

לשאלה האם הבלוגרים שמשתתפים ב-GQ57 יחשפו את העובדה שהם מקדמים תוכן שיווקי, השיבה דוברת של GQ שהם יהיו "שקופים" לגבי שיתופי הפעולה עם המגזין והמפרסם בו.

רוב המגזינים עדיין מקבלים את מרבית הכנסות הפרסום שלהם מהגיליון המודפס, וכך גם GQ, שרק 15% מהכנסותיו באות ממהדורת הדיגיטל. ההוצאה על מודעות מגזין קלאסיות צפויה לרדת השנה ב-4% ל-12.8 מיליארד דולר, לפי סקירה של PwC. מאידך, ההכנסה מפרסומות דיגיטליות של מגזינים צפויה לעלות השנה ב-22.4% ל-3.9 מיליארד דולר ולהגיע ב-2018 ל-7.6 מיליארד דולר. ההוצאה על פרסום דיגיטלי כולל צפויה לעלות ב-66% ל-194 מיליארד דולר באותה שנה. לכן, המו"לים של המגזינים מנסים למשוך קודם כל תקציבי פרסום דיגיטלי.

GQ מנסה לבנות על הציבור הדיגיטלי מאז ינואר 2013, כאשר הוא השיק את GQ Insider, קהילת קוראים מקוונת, שעובדת עם מפרסמים על מחקרים צרכניים, ובמידה פחותה גם משווקת קמפיינים של מותגים כמו גאפ ויוניליוור. לדברי מיטשל, בשנה שעברה, GQ Insider עזר למשוך עוד הכנסות פרסום בסך 5 מיליון דולר למגזין.

קוראי-העל אינם מקבלים תשלום, אלא רק דוגמאות מוצרים של המפרסמים, מתנות במיתוג של GQ ובכמה מקרים נסיעות בחינם. GQ בחרה ב-57 קוראים, מפני שהמגזין נוסד ב-1957 והשנה מלאו 57 שנים.

אתר GQ.com, משך קרוב ל-3.5 מיליוני מבקרים ייחודיים שגלשו אליו במחשבים שולחניים (דסקטופ) ומכשירים ניידים ביוני השנה, לפי נתוני ComScore - גידול של 17% בהשוואה לשנה שעברה. מספר דפי המודעות של המגזין המודפס ירד בקרוב ל-5% בינואר-אוגוסט השנה, לפי נתוני Media Industry Newsletter.

להערכת מיטשל, GQ57 ו-GQ Insider צפויים להכניס השנה למגזין 12 מיליון דולר.

רובין סטיינברג, סגנית נשיא ומנהלת תחום ההשקעות בפרסום ב-MediaVest, אומרת שהגישה הזו היא דרך טובה ליצור ולהפיץ קמפיינים מקומיים: "זו גם דרך נהדרת לספק למפרסמים גישה מורחבת ומשמעותית לרשת רחבה של משפיעים בעלי דעה".

גיוס קוראים להופעה בקמפיינים והארכת חייהם במדיה המקוונת הופכת לשכיחה יותר במגזינים. Details, מגזין שקשור ל-GQ, מחזיק רשת בלוגרים משלו, שחלקם עובדים גם עם GQ57. המגזין Seventeen של הרסט משתמש בבלוגרים בשמם של מפרסמים. גם Women's Health של חברת רודייל מסתמך על קוראות כדי להפיץ את הבשורות של מפרסמים.

עוד כתבות

ממותגי טמפו / צילום: אתר החברה, יח"צ

על רקע סגירת המסעדות והברים: יצרנית המשקאות טמפו מוציאה עובדים לחל"ת

זוהי הפעם השנייה שיצרנית המשקאות שבשליטת ז'קי בר מוציאה את עובדיה לחל"ת בתוך חצי שנה על רקע המגבלות שהוטלו על המשק בשל משבר הקורונה

לירן אבישר בן חורין, מנכ"לית משרד התקשורת / צילום: דוברות משרד התקשורת

על רקע עסקת הוט IBC: חובות פריסת הסיבים של החברות ייבחנו מחדש

במשרד התקשורת מעוניינים שמיזם הסיבים האופטיים IBC ישלים את הפריסה של בזק כדי ליצור כיסוי מלא של הסיבים גם בפריפריה

אחמד אל-חבטור (קבוצת "אמפא" בדובאי) ושלומי פוגל  / צילום: יח"צ

עוד קבוצת ענק מדובאי בדרך לארץ: קונגלומרט המלונאות והנדל"ן אל-חבטור יפתח משרד בישראל

היקף נכסיה של קבוצת אל-חבטור נאמד בלמעלה מ-8.5 מיליארד דולר ● בנוסף, הודיעה הקבוצה בניהולו של חאלד אל-חבטור כי החלה במגעים עם חברת "ישראייר" על פתיחת קו טיסות סדיר

הדיון בועדת הכספים שבו אושרה הורדת המס, שהוצמדה לאישור המענקים לאזרחים  / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

בלי תקציב ובלי פירוט על התוספת: 11 מיליארד שקל אושרו אך לא הועברו

מדובר בתקציב ההמשכי שאושר בהיעדר הסכמות פוליטיות על תקציב מדינה • עד כה באוצר סירבו לתת פירוט מלא של ההעברות המתוכננות ● הוועדה תתכנס ברביעי

ועדת הכלכלה בראשות ח"כ יעקב מרגי  / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

ועדת הכלכלה אישרה להאריך בחצי שנה את ההקלות על יבואני הרכב "הזעירים"

מהנתונים שהוצגו לוועדה עולה שערוץ הייבוא הזעיר צמח באלפי אחוזים תוך שלוש שנים ותופס כיום למעלה מ-10% מהמכירות בפלח היוקרה

טים קוק / צילום: AP - Jeff Chiu

עדכון הגרסה של אפל מסעיר את עולם הפרסום? חכו לחידוש של גוגל

המהלך המתוכנן של אפל להגברת הפרטיות עורר גלים בקרב השחקנים בעולם הדיגיטלי, בהם פייסבוק, שביקרה אותו בחריפות מחשש שיפגע בהכנסות ● אבל הדרמה האמיתית בענף נמצאת מעבר לפינה עם הכוונה של גוגל שלא לאפשר העברת מידע לטכנולוגיות הקוקיז של גולשי הכרום

גל"צ / צילום: יח"צ

הדרך לגלי צה"ל: משתחררים טריים מהתחנה פתחו קורס הכנה למבחני המיון

כתב התקשורת והתחבורה לשעבר של התחנה הצבאית אליאב בטיטו הודיע בטוויטר על פתיחת קורס הכנה למבחני המיון של התחנה הצבאית ● הציוץ ספג ביקורת רבה וחלק מהמגיבים, בוגרי התחנה, אף הציעו את השירות בחינם

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: קובי גדעון, לע"מ

סנגורי נתניהו מבקשים מביהמ"ש לקיים דיון לקביעת הסדרים

הסנגורים מבקשים לקיים "במועד קרוב, דיון לשם קביעת הסדרים ומתן הוראות מתאימות על ידי בית המשפט" ● בית המשפט קיבל עמדת הפרקליטות בעניין סדר העדים

בורסת תל אביב / צילום: רויטרס

סגירה צורמת בת"א: אל על צנחה ב-7.5%, פתאל ב-5.5%

מדד ת"א 35 איבד 1.3%, מדד הבנקים ירד בשיעור דומה ● פוקס צנחה ב-6.15% בצל סגירת חנויות בסגר השני ● פריגו צנחה ב-6.5%, בזק ב-1.9% במחזור הגבוה בבורסה

דפנה ג'קסון רות ביידר ומוריס קאהן / צילום: קרן גינת

שתי המשאלות שהגשים מוריס קהאן לרות ביידר גינסבורג

וגם: אורן מוסט, נשיא גולן טלקום, הודיע על פרישתו לאחר עשר שנים בתפקיד ● השיחה

הפרלמנט האיטלקי./צילום : רויטרס Tony Gentile

מדגמים: אזרחי איטליה שלחו הביתה שליש מהמחוקקים במשאל עם

לפי מדגמים, האיטלקים תמכו ברוב גדול במשאל-עם ביוזמה של תנועת חמשת הכוכבים, שמקצצת את מספר חברי בתי הנבחרים במדינה מ-945 ל-600 ● זאת בנימוק שהדבר יחסוך כסף למשלמי המסים ויביא לייעול הליכי החקיקה

חנויות סגורות לאורך הרחוב בעקבות הסגר השני / צילום: כדיה לוי, גלובס

מחלוקת בין ארגוני התעשיינים והעסקים סביב מתווה האוצר לתשלום ימי הבידוד

עוד 8 ימים אמורה המדינה לספק תשובה לשאלה מי ישלם על ימי הבידוד של העובדים במשק, אך מתברר כי עד כה אין הסכמה על המתווה שהציע האוצר ● בנשיאות המגזר העסקי ובהתאחדות המלאכה והתעשייה מסרבים לשמוע על כל מתווה שממשיך להטיל נטל של ימי בידוד על המעסיקים

ישראל כ"ץ / צילום: אוהד צויגנברג-ידיעות אחרונות

טוב שנזכרו: הצעה לקצץ (זמנית) את שכר הפוליטיקאים

שר האוצר ישראל כ"ץ מציע הפחתת שכר של 10% משכרם של חברי כנסת ושרים מכהנים עד סוף 2021

סיון קלינגבייל  / צילום: יח"צ

עורכת חדשה לדה מרקר: סיון קלינגבייל תמונה במקום אבי בר-אלי

בר-אלי פורש לאחר שלוש שנים בתפקיד ● רותם שטרקמן ישוב לתפקיד סגן העורכת

עבודות תשתית לסלילת כביש חשמלי בתל אביב / צילום: עיריית תל אביב, יח"צ

עיריית תל אביב-יפו החלה בפיילוט ראשון של התקנת כביש חשמלי

בימים אלה מתחילה עיריית תל אביב-יפו ביוזמה ראשונה מסוגה: סלילת כביש עם תשתית להטענת אוטובוסים חשמליים ● הפיילוט יבוצע ממסוף האוניברסיטה ועד למסוף קלצ'קין שברמת אביב, והאוטובוסים הנוסעים על תוואי המסלול ייטענו באמצעות השראה חשמלית ישירות מהכביש

שלט "נחנקנו" על חלון עסק שסגר תחת הסגר השני / צילום: כדיה לוי, גלובס

גלי ההדף מגיעים גם לגדולים: בעלי העסקים כבר לא מאמינים במענקים, והוציאו לחל"ת אלפים

עם תחילת הסגר השני, החליטו רשתות האופנה, מסעדות וחדרי כושר לא לחכות למענקי מדינה ולהוציא עובדים לחל"ת ● בענפים מקבלי קהל לא מאמינים שיוכלו להחזיק עובדים - גם אם יקבלו את המענקים ● גלי ההדף של הסגר יגיעו גם לעסקים גדולים, שהצליחו בינתיים לצוף מעל המים

שופטת העליון רות ביידר גינסבורג / צילום: Charles Dharapak, Associated Press

מותה של רות ביידר גינסבורג דוחף את העליון עמוק אל תוך שדה הקרב הפוליטי

מותה של שופטת העליון שהפכה לאייקון תרבותי עשוי לבסס את הרוב לשמרנים בבית המשפט ולהכריע את הנורמות החברתיות בארה"ב ● טראמפ כבר הצהיר כי ימנה מחליפה בהקדם והדמוקרטים מאיימים להשתמש בכל הכלים שברשותם כדי להעביר את המינוי להכרעתו של הנשיא שייבחר בנובמבר

ניר חפץ / צילום: שלומי יוסף, גלובס

הותר לפרסום: המדינה מבקשת לעכב תביעה נגדה בפרשת ניר חפץ

הפרסום הותר לבקשת "גלובס", בנוגע לתביעה הנוגעת לנסיבות חתימת הסכם עד המדינה • נודע כי הפרקליטות הגישה 13 בקשות לעיכוב הליכים בתיקים אזרחיים בשל משפט רה"מ

חממה לגידול קנאביס של אינטליקנה  / צילום: לירון לוי, יח"צ

אנחנו נשארים בארץ? כך מתמודדות חברות הקנאביס מישראל עם היעדר יצוא

הבאזז חלף, המניות תקועות, הסלבס כבר אינם נוהרים וההכנסות עדיין אינן משמעותיות ● חברות הקנאביס המקומיות מוצאות פתרונות יצירתיים להצמיח את עסקיהן בהעדר יצוא: מקימות פעילויות בחו"ל, מייבאות מותגים זרים ומצפות בתקווה ללגליזציה

בדיקה במתחם 'היבדק וסע' של מגן דוד אדום ומשרד הבריאות בחניון גני יהושוע בתל אביב  / צילום: דוברות מד"א

מסמך של משרד הבריאות: תמותה עודפת של 10% באוגוסט

לפי המסמך, שהוצג אתמול בפני קבינט הקורונה, יש עלייה בתמותה בעיקר בבני 65 ומעלה ● עד כה 1,273 בני אדם מתו מנגיף הקורונה בישראל ● חוקרי האוניברסיטה העברית והדסה מזהירים מפני עלייה חדה בתמותה מקורונה בחודשים הקרובים