גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

כיצד הושפע ענף הפרסום מ"צוק איתן" - ומה יקרה במבצע הבא?

3 שבועות של שיתוק מוחלט הותירו חותם עמוק על ענף הפרסום, אך לא כולם משוכנעים שמדובר בנזק בלתי הפיך ■ אמנם חלק מהמשרדים מדברים על שנה אבודה, אך יש גם כאלה הסבורים כי החזרה לשגרה כעת תמזער את הנזק

גיא קלנר גיל סמסונוב עידו הר טוב טל ברוקנר / צילום: איל יצהר
גיא קלנר גיל סמסונוב עידו הר טוב טל ברוקנר / צילום: איל יצהר

השיתוק אחז בתעשייה

אם מישהו היה צונח ביומיים-שלושה האחרונים בארץ היישר מהחלל החיצון, פותח טלוויזיה וצופה במקבץ פרסומות, הוא היה מתרשם שמדובר בעוד ימים רגילים, לפני "עונת המלפפונים" המסורתית, שבהם המפרסמים גודשים את המסך רגע לפני שמדינת ישראל מתאדה לחופשות הקיץ.

שום דבר בצפיפות בברייק הפרסומות לא מזכיר את השיתוק שאחז בתעשייה בכל חמשת השבועות האחרונים, שמבחינת תעשיית הפרסום והטלוויזיה היו אולי האירוע הטראומתי ביותר שפקד את הענף בשנים האחרונות.

שום דבר לא הכין את התעשייה למשבר הנוכחי. ההסלמה המהירה שבין המבצע לאיתור שלושת הנעורים החטופים, לטילים שאיימו תוך ימים ספורים כמעט על כל הארץ, והכניסה הקרקעית לעזה שבאה בעקבותיהם, שיתקה את הפעילות כמעט בבת-אחת, והתרחשה על רקע תקופה לא פשוטה בענף הפרסום - בחודש שנחשב לבעל ביקושים גבוהים בשל כל פעילויות הקיץ של המשווקים. כל זה קרה רגע לפני חודש אוגוסט, שמסורתית נחשב לקשה, כשהחגים שאמורים להגיע מיד אחריו שולחים את התעשייה לתקופה חלשה ממילא.

"הייתה הפתעה גדולה לתעשייה", אומר עידו הר-טוב, מנכ"ל משותף בגיתם BBDO, "צפינו שתהיה הפתחה משמעותית בגלל מבצע 'צוק איתן', אבל לא צפינו את עומק העצירה והשקט שבא בעקבותיה. היה כאן שילוב קטלני של מפרסמים שמפחדים לעלות בגלל הטרור הצרכני שהביאה המחאה, ותרם לזה גם השיח המתלהם בין ימין ושמאל שאולי לא קשור למותגים, אבל השפיע על המנהיגים העסקיים שראו מה קורה למי שפוצה פה ואומר משהו שלא נתפס נכון".

"הענף לא ציפה לעצירה כה מוחלטת של הפרסום", אומר גם טל ברוקנר, שותף בברוקנר-נטע-יער. "היה ברור שחלק מהמפרסמים יעצרו בימים הקשים יותר, אבל לא בטוטאליות ולא לאורך חודש שלם".

למה יצאו לחל"ת?

שבועיים בלבד חלפו מתחילת המבצע, וימים ספורים לאחר הכניסה הקרקעית החלה האטה משמעותית בפרסום, שהתבררה תוך זמן קצר כעצירה מוחלטת. הקמפיינים המחבקים, שהצילו את המשרדים בסבבי לחימה קודמים, לא עלו לאוויר, ושלושה מבין עשרת משרדי הפרסום הגדולים - מקאן-אריקסון, אדלר-חומסקי וגיתם BBDO - ביקשו מעובדיהם לקחת חופשה ללא תשלום של יומיים.

העובדה שמדובר דווקא במשרדים הגדולים, הנתפסים כרווחיים באופן יחסי, עוררה לא מעט ביקורת - בעיקר של עובדים שהרגישו שהרווח לבעלי מניות נוצר על גבם, אבל ככל שהתארכה המלחמה, התווספו לשלושה עוד ועוד משרדים, בהם גליקמן-נטלר-סמסונוב, פובליסיס ישראל, ענבר-מרחב וברוקנר-נטע-יער.

"ניסינו לדחות את העניין. גם כשרוב המשרדים הוציאו אנשים לחל"ת, נשכנו שפתיים והתאפקנו", מספר ברוקנר, "אבל אחרי שהמשרד ספג את מרבית הנזק, היה נכון בעינינו לחלוק חלק קטן מהפגיעה גם בדמות ימי חופשה בתשלום לעובדים.

"מטבע הדברים, עובדים לא אוהבים לצאת לחופשה ללא תשלום, גם אם לימים ספורים. יחד עם זאת, רובם קיבלו את זה בהבנה. לתחושתי, אנשים הרגישו שחופשה בימי הקיץ, גם אם ללא תשלום, היא מהנזקים הפחות קשים שהחברה הישראלית ספגה במלחמה הזו. השותפים במשרד ויתרו על תשלום ימי החופשה ובמקביל הגיעו לעבודה כרגיל. גם אם נצטרך לקצץ בשכר, השותפים יהיו הראשונים לקצץ".

גיא קלנר, מנכ"ל משרד הפרסום ליאו ברנט, מספר שגם במשרדו נשקלה בשלב כלשהו האפשרות להוציא עובדים לחל"ת: "שקלנו את הסיטואציה לנוכח המציאות ולא רק לנוכח תחושות בטן או הרצון לייצר כרית נחיתה רכה אחרי המבצע. יש לנו אחריות כפולה - לבעלי המניות ולעובדים, והלכנו על שביל הזהב שאומר שכל עוד העסק עומד בתוכניות, אין סיבה לפגוע בעובדים. יש לנו תוכנית עבודה שמחולקת לחודשים, ולא הייתה סיבה עסקית אמיתית למהלך כזה.

"בהחלטה להוציא עובדים לחל"ת שלקחו משרדים כבר בשלבים ראשונים של המבצע היה מרכיב של ירידה בתוצאות, ולזה התחבר מרכיב פסיכולוגי של חוסר ידיעה לגבי מה יהיה, מה שיצר להם כנראה צורך בבניית מהלך בולם. אם המבצע היה ממשיך, ייתכן שגם אנחנו היינו נגררים לזה".

באשר לשאלה על היקף הפגיעה במשרדים, אומר קלנר: "הייתה פגיעה, אבל היא לא אנושה, ואם מעכשיו עד דצמבר הדברים יחזרו למצבם הרגיל, את רוב הבור שנוצר נכסה. אפילו אם תהיה מלחמת התשה, השוק כבר יידע להתמודד איתה, כי כל דבר שנכנס לשגרה, יודעים להתמודד איתו. העסקים מתאימים את עצמם".

המשרדים הקטנים בסכנה?

נראה שאין חולק על כך שתעשיית הפרסום נפגעה בצורה קשה. האם זה מצדיק את התגובות המהירות בענף - או שהן נבעו בין היתר מלחץ? ועד כמה יהיו למלחמה השלכות על המשרדים?

לפי אחד מבכירי התעשייה, למהירות שבה נשלחו עובדים לחל"ת יש קשר לא מבוטל להשלכות פסיכולוגיות: "עצירה מוחלטת היא מצב של לחץ. העלויות הקבועות הגבוהות והעובדה שזה ממילא ענף שהרווחיות שלו נשחקת כבר שנים, הביאו לחוסר ודאות. זו הייתה בעיקר תגובה פסיכולוגית".

אלה גולדשטיין, מנכ"לית דרורי-שלומי, טוענת כי "זו לא פגיעה קטנה בכנף, אלא פגיעה רצינית, שעוד נרגיש את הגלים שלה. הרבעון הזה מחוק כי עד סוף אוקטובר - אחרי החגים - לא תהיה פעילות. הרבה מאוד מהלכים הוסטו, ולא כולם יחזרו. במשרדים בינוניים או קטנים, כשנמחקים חודשיים מתוך 12 חודשים, זה אומר לפחות ששורת הרווח הלכה, אם לא גרוע יותר.

"במשרדים הקטנים הרווחיות נעלמת, כי ההיקפים מראש יותר קטנים, יש פחות לקוחות, והכסף האבסולוטי קטן יותר. זה לא שכוח-האדם ליניארי ביחס לכמות התקציבים. צריך כוח-אדם בסדר גודל מינימלי. אני מקווה שהחל"ת יספיק כצעד התייעלות, ושהגרוע מכל כבר מאחורינו".

גם גיל סמסונוב, מבעלי גליקמן-נטלר-סמסונוב, סבור כי מדובר במכה לא פשוטה: "ממילא בשנים האחרונות אנחנו במצב של רווחיות נמוכה - אחוזים בודדים מהמחזור. הבור שנוצר כתוצאה מחודש כזה הוא לא מהסוג שאפשר למלא בעזרת חודש טוב שבא אחריו. החודש הזה יצר שנה אבודה ברווחיות. עבור משרדים קטנים, מדובר ממש בסיכון קיומי.

"אם באוגוסט יהיה תיקון של 50% על מה שאמור היה להיות, זאת תהיה שנה רעה אבל לא אבודה. בעיניי זה לא ריאלי שאכן חצי מהכסף יחזור, וזה תלוי מאוד במה יקרה בעשרת הימים הקרובים, שלהם יש חשיבות דרמטית. יש מהלכים בקטגוריות כמו משקאות, גלידות, בנייה ושיפוץ וכדומה, שאם הם לא יקרו בימים הקרובים, הם כבר לא יקרו ויידחו לקיץ הבא.

"כעת מרגישים את החזרה ואת העלייה המשמעותית של המפרסמים - את הרצון שלהם ושל הצרכנים לחזור לשגרה. אבל אם ניכנס למלחמת התשה, ותיפתח שוב גזרה עד לאזור המרכז, זה ישנה שוב את התמונה, למרות שכל עוד לא יהיה מבצע קרקעי - לא יחזור מצב של שיתוק. טילים יחזירו אותנו למצב של השבוע הראשון במבצע, אבל המדד לשיתוק מוחלט הוא אם יהיו הרוגים".

סמסונוב חושש שלמלחמה יהיה גל השפעה נוסף - ברבעון האחרון של השנה, כשחלק מהמפרסמים יראו באופן שנתי את השפעת המלחמה על רווחיהם. הוא חושש שיהיו משרדי פרסום שישלמו את המחיר. לדבריו, עלול להיות מצב שבניסיון לשפר את שורת הרווח, יהיו תקציבי השיווק והפרסום הראשונים להיפגע.

הכסף יחזור לשוק?

לא כולם רואים את התמונה בצורה כה שחורה - רבים מעריכים כי לפחות 40%-50% מהכסף שירד מהאוויר יחזור לשוק בחודשים הקרובים ויצמצם משמעותית את המכה שספגו משרדי הפרסום.

"המצב אמנם בעייתי וחלקו של הכסף לא יחזור", אומר בכיר בענף, "אבל דווקא המשרדים הגדולים שקיצצו ראשונים יכולים לשרוד את זה, ואני רואה טעם לפגם במסר לעובדים שאומר 'אתם הראשונים להיפגע'. אם עכשיו באמת נגמר המבצע, אז משרדים נפגעו, אבל אף אחד לא ייסגר, ומי שזה מוחק לו רווחיות של שנה שלמה, כנראה שאין לו זכות קיום אמיתית. בסופו של דבר, לא היה פרסום במשך 3 שבועות. זה קשה, אבל זה בטח לא פוגע ברווחיות של שנה שלמה".

בכיר אחר סבור כי מדובר בסופו של דבר בנזק קטן יותר ממה שנוטים לציין: "אני מעריך כי בסופו של דבר שליש מהמהלכים שאמורים להיות בחודש הזה יתבטלו ולא יידחו. זה אומר שמשרדים יפסידו שליש מאחד חלקי 12 של המחזור. זה מה שיחסל להם את הרווח השנתי? אני לא קונה את זה. משרדים שיודעים להרוויח בימים כתיקונם אמורים לעבור תקופה כזאת".

"בסיבוב הבא, התגובה של שוק הפרסום תהיה פחות דרמטית"

הפלונטר של המלחמה הנוכחית אמנם רחוק מלהיפתר, אבל במציאות שבה אנו חיים, לא יהיה מופרך להניח שסבב לחימה נוסף עוד יגיע.

השאלה אם השוק למד משהו לטובת הסבב הבא, כמעט מתבקשת. אחרי הכול, הזמן הוכיח כי המפרסמים אמנם פחדו לפרסם, אבל סקר שפורסם ב"גלובס" הוכיח כי לצרכנים לא הייתה בעיה עם פרסום רלוונטי, ענייני, שנעשה בטעם טוב ובווליום המותאם לתקופה.

מפרסמים שכן העזו לפרסם בתקופה זאת זכו לבולטות עצומה, כמו למשל יעקב הלפרין מאופטיקה הלפרין, שטען בכל ברייק שעלה שמשקפיים הם מוצר צריכה בסיסי.

אלה גולדשטיין, מנכ"לית דרורי-שלומי, טוענת כי מה שהיה הוא שיהיה: "לדאבוני, אני לא צופה התנהלות אחרת בסבב הבא, כי בסופו של דבר את ההחלטות מקבלים אנשים, והשיקולים הם לא תמיד רק של רלוונטיות. הפחד מלא לעשות יותר קטן מהפחד לעשות, וכמו במשל המפורסם - רוב המפרסמים תמיד יעדיפו להיות קנה הסוף שמתכופף ולא העץ שנשבר".

הר-טוב דווקא סבור שיהיה שינוי: "הציבור הישראלי התבגר מאוד במבצע הזה. הציבור מפוכח, אין לו ציפיות-שווא, והוא מבין שהתמונה מורכבת. המורכבות הזאת תחדור גם לעולם הפרסום. חברות יבינו שאי-אפשר לכבות את הכול. בסוף מתרגלים לכל דבר, גם לטילים. ולכן בסיבוב הבא, התגובה תהיה פחות דרמטית".

תעשיית הפרסום

עוד כתבות

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

וול סטריט סגרה את הרבעון הראשון הטוב ביותר מאז 2019; מדד S&P 500 שבר שיא חדש

שיא חדש גם לדאו ג'ונס ● סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ● מחר "יום שישי הטוב" אין מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

דובר צה''ל, תא''ל דניאל הגרי / צילום: דובר צה''ל

דובר צה"ל: בכיר בחמאס חוסל בביה"ח שיפא

נזק נגרם לחצר בית בשלומי אחרי רצף אזעקות בגליל המערבי • דיווח: ישראל תקפה אזור פעילות של חיזבאללה בדמשק, 2 נפצעו • בית הדין בהאג הורה לישראל להכניס סיוע לעזה ללא הגבלה • מוקדם יותר: פצוע בינוני בפיגוע ירי בכביש 90 מצפון ליריחו • עדכונים שוטפים

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

בנימין נתניהו ואריה דרעי / צילום: עמוס בן גרשום, לע''מ

דרעי: "בג"ץ מתעמר בלומדי התורה, אות קין", גנץ: "בג"ץ פסק את המובן מאליו" | התגובות הפוליטיות על צו הביניים

הפוליטיקאים הגיבו על החלטת בג"ץ שקיבל את עמדת היועמ"שית ● גולדקנופף: "אות קלון וביזיון, ניאבק בכל דרך על זכותו של כל יהודי ללמוד תורה ולא נתפשר" ● דרעי: "מבין את הלוחמים שלא רוצים לשרת עכשיו בצבא" ● גנץ: "הגיעה העת שהממשלה תעשה את המובן מאליו"

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

יו''ר הפדרל ריזרב, ג'רום פאוול / צילום: Associated Press, Nathan Howard

ארה"ב: מדד הליבה של ההוצאה לצריכה פרטית ירד ל-2.8%, כצפוי

מדד ה-PCE החודשי ירד ל-0.3% לעומת 0.5% בחודש שעבר ● מזרחי טפחות: "אי ההפתעה תומכת להערכתנו בתוואי הפד הנוכחי" ● היום חוגגים את יום שישי הטוב, ולכן לא יתקיים מסחר בבורסות אירופה ובוול סטריט ● מחיר הזהב זינק במרץ ב-9.8% ● אמש ננעלה וול סטריט בירוק, מדד ה-S&P 500 שבר שיא בפעם ה-23 מתחילת השנה

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כי הטקס יתקיים כסדרו בשדרות ● ומי עוד בין הזוכים?

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

צילומים: נועם מושקוביץ-דוברות הכנסת, אייל רדושיצקי, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

כועסים על היציאה לפגרה, אבל הבעיה עמוקה מזה

הבנקים כביכול תחת אש, אבל לא צפויים לספוג ריקושטים כבדים ● פגרת הכנסת מעוררת ביקורת, אבל לא היא הבעיה ● והטעם לפגם בפרס על צילום העיתונות ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

דם אברמוב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך

בלי אסקפיזם ועם לוחם בשיקום, הפרסומת של בנק הפועלים היא הזכורה ביותר

פרסומת הבנק, שבה מככב הלוחם הפצוע אדם אברמוב, היא גם המושקעת ביותר עם כ–1.6 מיליון שקל ● מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי השבוע התברגו שתי פרסומות חדשות: מנורה מבטחים וטאצ' ● הפרסומת של ביטוח 9 היא האהודה ביותר גם השבוע

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

סם בנקמן-פריד / צילום: ap, Bebeto Matthews

סם בנקמן-פריד, מייסד בורסת הקריפטו FTX, נידון ל-25 שנות מאסר

בנובמבר האחרון חבר מושבעים בארה"ב מצא את סם בנקמן-פריד אשם ● היום, השופט בתיק קבע כי הוא ירצה 25 שנות מאסר ● "אני הייתי המנכ"ל ולכן האחריות היא עלי", אמר בנקמן-פריד עם מתן גזר הדין

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

חצי שעה של השראה. ערן גפן בשיחה עם ינון קוסטיקה / צילום: עומר הכהן, מנחם רייס

"הכרנו על האוטובוס לבקו"ם ומאז לא נפרדים": מייסד Wiz על הצוות שלא מפסיק להפתיע

הסטארט-אפ הראשון שהקימו נמכר למיקרוסופט, חברת אבטחת הענן שלהם מכניסה 350 מיליון דולר בשנה, ורק החודש הם עשו עסקת ענק נוספת ● ינון קוסטיקה, שותף-מייסד ב-Wiz, בשיחה עם ערן גפן על הדרך שלו ושל שותפיו, שהתחילה על האוטובוס בדרך לבקו"ם, הרגע שבו הבינו איך הם הופכים את השוק והטריק שמאפשר להם לעבוד בצוות ● חצי שעה שלה השראה