גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פלייבאזז ואפסטר יציעו בישראל שילוב של פרסומות בתוכן

פלטפורמות התוכן האינטראקטיבי יציעו למפרסמים ולפבלישרים לשלב פרסומות, בהן פרסומות וידאו, בסקרים ובחידונים שלהן ■ שתי החברות מנהלות מגעים עם חלק מהפבלישרים המקומיים לגבי אפשרות להתקשרות בלעדית

סקרים של פלייבאז / צילום מסך
סקרים של פלייבאז / צילום מסך

בטיימינג זהה ומפתיע, פלטפורמות התוכן האינטראקטיבי פלייבאזז ואפסטר מרחיבות את מודל ההתקשרות שלהן עם מפרסמים ועם פבלישרים. ל"גלובס" נודע כי שתי החברות יציעו את האפשרות לשלב פרסומות קצרות - כולל פרסומות וידאו - בתוך התוכן שהן מייצרות.

עוד נודע כי בימים אלה מנהלות הפלטפורמות מגעים עם חלק מהפבלישרים המקומיים לגבי האפשרות להתקשרויות בלעדיות, תמורת עסקאות אפרונט שיבטיחו מראש היקף הכנסה מסוים לפבלישר עבור בלעדיות. התנהלות זאת דומה מאוד לקרב שניהלו בעבר שתי חברות המלצות התוכן הישראליות טאבולה ואאוטבריין כשניהלו מהלכי חדירה לשוק הישראלי.

פלייבאזז ואפסטר אינן מציעות מוצרים חופפים, אך הרעיון המרכזי שעומד בבסיס המוצרים שלהן הוא ייצור תוכן אינטראקטיבי דוגמת סקרים וחידונים שמגרים את הגולש לצרוך אותו, לקחת בו חלק מעשי תוך כדי ייצור מעורבות רגשית ואף לשתף אותו. המוצרים, המכונים "קוויזים", נועדו גם לסייע לפבלישרים לייצר יותר תנועה באתרים, אך גם לתת מענה תוכני הולם לחברות ומותגים שרוצים לייצר פרסום תדמיתי.

המודל המסחרי שהיה נהוג עד עתה אפשר לחברות להזמין "קוויז" לפי נושא תוכן. למשל, חברת מזון הייתה יכולה לרכוש חידון שיעסוק בגבינות ובתועלות שלהן באופן כללי עם שאלות ספציפיות למותג כזה או אחר. הרעיון הוא לייצר תוכן שלא ישרת רק את חברת המזון, אלא בעיקר יישא ערך כלשהו לקורא, אבל התגמול לחברות היה בכל מקרה עבור התוכן - לא עבור פרסום ששולב בתוכו.

בכל הקשור לפלייבאזז, האפשרות לשלב פרסומות כבר קיימת בצורה מסוימת בשווקים בחו"ל, אך עד עתה לא נעשה בה שימוש בארץ. ישנן לכך כמה סיבות מרכזיות, בהן שוק קטן והעובדה שעד לפני זמן לא רב הפרסום הפרוגרמטי לא היה מפותח בארץ. באספטר, לעומת זאת, לא נתנו באף שוק את האפשרות לשלב פרסום בתוך התוכן - וישראל היא למעשה השוק הראשון שבו מתבצע מהלך כזה.

לדברי יעל שפריר, מנהלת פעילות פלייבאזז במזרח התיכון, מזרח אירופה ואפריקה, פלטפורמת התוכן של החברה יצאה לדרך במטרה להיענות לאתגרים בסיסיים בשוק התוכן הדיגיטלי, ביניהם תשומת-הלב ההולכת ופוחתת לתכנים כתובים, התקצרות זמני שהייה באתרים דיגיטליים וצמיחת הטראפיק מרשתות חברתיות על חשבון הכניסות הישירות לדף הבית.

"הכלים של פלייבאזז מאפשרים ליוצרי תוכן לתקשר נרטיבים בתחומים שונים בצורה שבאמת עובדת, ולשותפים העסקיים - לשפר את מדדי הצריכה שלהם וללמוד אודות הגולשים שלהם. התוכן האינטראקטיבי לא רק מייצר מעורבות גבוהה, אלא גם הרבה מאוד דאטה. אתרים ומפרסמים לומדים, באמצעות הנתונים והסטטיסטיקות האלה, להכיר את הלקוחות שלהם ואת הדרך שבה הם אוהבים לצרוך תוכן", אומרת שפריר.

לדבריה, "השלב הבא יהיה להביא לשותפים שלנו גם רווחים כספיים. ערוץ מסחרי אחד הוא עולמות התוכן המסחרי (Branded Content), שבהם אנחנו מאפשרים למותגים לעשות מהלכי תוכן, תוך שימוש בפלטפורמה והפצה בנטוורק של פלייבאזז, לצד פעילות בנכסים הדיגיטליים של המותגים וברשתות החברתיות. לאלה כאמור מתווספים נתונים, שמאפשרים אופטימיזציה בזמן אמת, צביעה של גולשים והפקת תובנות צרכניות.

"הערוץ השני הוא מינוף הצפיות הרבות בתכנים האדיטוריאליים לטובת רווחים מפרסום פרוגרמטי. זה מודל שפלייבאזז מפעילה בעולם, ולאחרונה גם בישראל, באמצעות מיקומי פרימיום שיושבים בתוך המאמר האינטראקטיבי ומעניקים לפרסומות תשומת-לב מקסימלית".

עוד כתבות

תוכנת זיהוי הפנים של מגווי / צילום: רויטרס

האם ארה"ב תצליח לבלום את הסטארט-אפ מאחורי "האח הגדול" הסיני

חברת Megvii נכנסה באחרונה לרשימה השחורה של הממשל האמריקאי, דווקא בעיתוי רגיש עבורה - כשהיא עומדת לקראת הנפקה בבורסה ● האם החרם הוא כלי אפקטיבי, מה חושבים על כך בחברה והאם האמריקאים באמת חוששים מהטכנולוגיה שלה?

שרון טל / צילום: רמי זרנגר

האותנטיות החדשה: איך לארח בחג

שרון טל, המעצבת הראשית של בית האופנה משכית, מארחת את החברות בביתה לארוחת חג

כיתת לימוד / צילום: שאטרסטוק

כיצד בונים מערכת חינוך איכותית? מתחילים עם המורים

הבינוניות של מערכת החינוך זועקת בהישגים הנמוכים ובפערים הגבוהים בין תלמידי ישראל למדינות המפותחות במבחנים הבינלאומיים ● ההישגים הללו לא עולים בקנה אחד עם השאיפה של הישראלים לחיות ברמת חיים של מדינה מערבית מתקדמת ● דעה

מסחר בוול סטריט./  צילום: רויטרס

נעילה חיובית בוול סטריט; טבע זינקה 8.8% לאחר שאישרה הדיווח על הסדר בפרשת האופיואידים

הסוחרים ממשיכים לעקוב אחרי ההתפתחויות בנוגע לברקזיט ומלחמת הסחר בין ארה"ב לסין ● עונת הדוחות נכנסת השבוע להילוך גבוה ●  טבע אישרה את הדיווח בוול סטריט ג'ורנל, לפיו החברה ושלוש חברות נוספות שנתבעו בגין שיווק של משככי כאבים אופיואידים ממכרים, הגיעו להסדר פשרה

בני גנץ בבאר שבע, יום ג׳ 3 בספטמבר / צילום: אבישי פינקלשטיין, יח"צ

הזדמנות וחשש בצידה: המנדט עבר לבני גנץ. מה צפוי לו בימים הקרובים?

אחרי שלא הצליח להרכיב ממשלה, בנימין נתניהו החזיר אתמול את המנדט לנשיא המדינה בצעד נדיר ● האם יו"ר כחול לבן בני גנץ יכול להצליח?

מנכ"ל ג'ונסון אנד ג'ונסון אלכס גורסקי (במרכז) בחגיגות 75 שנה לרישום החברה בוול סטריט / צילום: Brendan McDermid, רויטרס

התביעות נגד ג'ונסון אנד ג'ונסון נערמות, והיא לא מצליחה לנצח

חברת הענק ניצבת בפני יותר מ-100 אלף תביעות שקשורות לבטיחות מוצריה ולטקטיקות השיווק שלה ● החברה אימצה אסטרטגיה אגרסיבית של מאבק בתביעות רבות בבתי המשפט, אך היא מפסידה – והרבה

לווייני תקשורת של סאטקום באפריקה  / צילום: אתר החברה

מניית סאטקום קופצת: חידוש חוזה בקונגו בכ-28 מיליון דולר לשלוש שנים

גילת טלקום, חברה-בת בבעלות מלאה של סאטקום, חידשה חוזה לאספקת שירותי תקשורת לוויינית עם חברת התקשורת וודאקום ● בסאטקום מציינים, כי הרווחיות התפעולית הממוצעת מהחוזה בקונגו בשנים הקודמות הייתה בשיעור של כ-30%

פרופ’ אהוד דודסון / צילום: ענבל מרמרי

"מערכת הבריאות מורעבת, בינואר ניפול לגירעון של 2.5 מיליארד שקל": התחזית הקודרת של מנכ"ל קופ"ח כללית

פורטפוליו עם מנכ"ל כללית, פרופ' אהוד דודסון: על היתרונות של מערכת הבריאות בארץ וגם על הכשלים, על הספר שכתב בהסתמך על הניסיון שלו, ועל הספר שעוד יכתוב

פרויקט תמ"א 38 בראשל"צ / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

צריך לתת לתמ"א 38 למות בכבוד

ההחלטה להאריך את תוקף תוכנית תמ"א 38 לשלוש שנים נוספות אמורה להביא לתקופה של ודאות תכנונית ● עם זאת, התנגדות חלק מהעיריות, ובראשן עיריית ת"א, מסמנת כי יהיה קשה לשמור על התוכנית בחיים ● דעה

יצירות אומנות חדשות בכנסת / צילום: איל יצהר

אמנות בכנסת: בוחרים בצילומים ישראליים

אמנם ממשלה חדשה עדיין לא נראית באופק, אבל בכנסת התחדשו בחמש יצירות אמנות חדשות ● אוצרת המשכן, שרון סופר: "חיפשתי עבודות צילום שהן פעולה התערבותית של האמן בנוף"

אסדות קידוח נפט / צילום: shutterstock

משחקי הנפט: מהפכת הפצלים בארה"ב שטרפה את הקלפים

תמו הימים של מונופול אופ"ק על ייצור נפט ותלות של ארה"ב בזהב השחור של המזרח התיכון ● במקום העולם הישן קם עולם חסר יציבות של מלחמת כל בכל על שוקי היצוא לנפט ● הסנקציות על איראן מוציאות אותה ממשחק הנפט העולמי, והתמשכותן משרתת את כל יתר השחקנים בזירה

ראש הממשלה נתניהו ושר האוצר כחלון /צילום: אוליביה פיטוסי-הארץ

התמונה גרועה יותר מהצפוי: הצמיחה של המשק ברבעון השני של השנה - 0.6% בלבד

הלמ"ס פרסמה את האומדן השלישי לנתוני הצמיחה, שחושף כי ההאטה חריפה הרבה יותר מכפי שנמדד באומדן השני ● ללא מסים נטו על היבוא מדובר בקצב צמיחה של 2.7%, לעומת 3.1% כפי שנמסר באומדן השני

מיליארדר / אילוסטרציה: Shutterstock

דוח עושר משקי הבית העולמי: ישראל בחמישייה הפותחת עם 131 אלף מיליונרים

זאת בהתחשב בגודל האוכלוסייה, לפי מכון המחקר של קרדיט סוויס ● בחישוב בלתי תלוי, ישראל במקום ה-23 ברשימת המדינות עם מספר המיליונרים הגדול ביותר ● מספר המיליונרים בעולם גדל במחצית הראשונה של 2019 ב-1.1 מיליון והגיע לכ-46.8 מיליון מיליונרים

עדינה בן אשר/ צילום: איל יצהר

הנוער הלומד והיוזם: התוכנית שתלמד בני נוער איך מקימים עסק

תוכנית "שותפים 2020" שמפעיל משרד העבודה והרווחה בשיתוף ג'וינט אשלים ודרור בתי חינוך, מבקשת לתת לבני נוער בבתי ספר מקצועיים מיומנויות בהקמת עסק, שיאפשרו להם להשתלב בשוק העבודה • "אנחנו מחויבים להכין את בני הנוער לאתגרים העתידיים, וזה דורש לצאת מהקופסה", אומר ראובן פאטר, מנהל התוכנית

הבורסה בתל אביב / צילום: שאטרסטוק

עליות בבורסה: ת"א 35 עולה ב-0.55%, טבע טסה בכ-12עליות בבורסה: ת"א 35 עולה ב-0.6%, טבע מזנקת ב-14%

טבע אישרה רשמית את הדיווח על פשרה במסגרת פרשת האופיואידים בארה"ב, ומנייתה זינקה בוול סטריט ● פרוטליקס מזנקת ב-30% ● סייפטי צונחת ב-9.5%, על בד מזנקת ב-6%

ספרים אוקטובר / צילום: איל יצהר

זה באמת משנה אם זה אמיתי?

אם לא קראתם את "אל מול הלילה", שבו יצאה דלפין דה ויגאן לפענח מדוע התאבדה אמה והציגה מסע מרתק לתוך הנפש, אולי כדאי שתעשו זאת לפני שתיכנסו לתוך "מבוסס על סיפור אמיתי" ● רוב הסיכויים שהספר החדש של מישל וולבק לא יעלה אצלכם את רמת הסרוטונין, אבל הוא עדיין שווה קריאה ● מדור הספרים של "ליידי גלובס"

סוחר בבורסת ניו יורק. המצטרפת החדשה אינמוד סיימה את אוגוסט בזינוק של 42%   / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

בורסות אירופה עברו לירידות על רקע עונת הדוחות הרבעוניים

מדד הדאקס הגרמני מחק את העליות, הפוטסי הבריטי משיל 0.15% מערכו ● היום לא מתקיים מסחר ביפן בשל חג ● מדד S&P 500 נשק אמש לשיא כל הזמנים ● טבע דיווחה כי הגיעה להסכם בפרשת  האופיואידים ● ממשלת בריטניה מתכוונת לקדם במהירות את הצעת החוק לפרישה מהאיחוד האירופי

דיאנה גולבי/ צילום:  כפיר זיו

"יש לי את היכולת לשלוף את קלף הרוסייה לטובתי"

השירות הצבאי מנע מדיאנה גולבי למנף את הזכייה ב"כוכב נולד" ● אולי התפקיד של חיילת רוסייה במחזה "אפס ביחסי אנוש" יהיה מעין תיקון

גלילות קפיטל / צילום: יחצ

קרן גלילות משיקה קהילה של מנהלי אבטחת מידע

המטרה של גלילות היא להגדיל חשיפה לסטארט-אפים ישראלים, וכן למסד קשרים עם מנהלי אבטחת המידע שיסייעו לה בתהליך ההשקעה

 

בני גנץ / צילום: שריה דיאמנט

בית הנשיא הודיע לראשי סיעות הכנסת ה-22 על העברת המנדט לגנץ

יו"רית הימין החדש, איילת שקד: אין בכוונתנו לנהל מו"מ עצמאי בנפרד מגוש 55 ● בכחול לבן אמרו ל"גלובס" כי בכוונתם לפנות לכל הסיעות בכנסת ה-22, אך הדגישו כי הטלפון הראשון שלהם יהיה לליכוד