גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פלייבאזז ואפסטר יציעו בישראל שילוב של פרסומות בתוכן

פלטפורמות התוכן האינטראקטיבי יציעו למפרסמים ולפבלישרים לשלב פרסומות, בהן פרסומות וידאו, בסקרים ובחידונים שלהן ■ שתי החברות מנהלות מגעים עם חלק מהפבלישרים המקומיים לגבי אפשרות להתקשרות בלעדית

סקרים של פלייבאז / צילום מסך
סקרים של פלייבאז / צילום מסך

בטיימינג זהה ומפתיע, פלטפורמות התוכן האינטראקטיבי פלייבאזז ואפסטר מרחיבות את מודל ההתקשרות שלהן עם מפרסמים ועם פבלישרים. ל"גלובס" נודע כי שתי החברות יציעו את האפשרות לשלב פרסומות קצרות - כולל פרסומות וידאו - בתוך התוכן שהן מייצרות.

עוד נודע כי בימים אלה מנהלות הפלטפורמות מגעים עם חלק מהפבלישרים המקומיים לגבי האפשרות להתקשרויות בלעדיות, תמורת עסקאות אפרונט שיבטיחו מראש היקף הכנסה מסוים לפבלישר עבור בלעדיות. התנהלות זאת דומה מאוד לקרב שניהלו בעבר שתי חברות המלצות התוכן הישראליות טאבולה ואאוטבריין כשניהלו מהלכי חדירה לשוק הישראלי.

פלייבאזז ואפסטר אינן מציעות מוצרים חופפים, אך הרעיון המרכזי שעומד בבסיס המוצרים שלהן הוא ייצור תוכן אינטראקטיבי דוגמת סקרים וחידונים שמגרים את הגולש לצרוך אותו, לקחת בו חלק מעשי תוך כדי ייצור מעורבות רגשית ואף לשתף אותו. המוצרים, המכונים "קוויזים", נועדו גם לסייע לפבלישרים לייצר יותר תנועה באתרים, אך גם לתת מענה תוכני הולם לחברות ומותגים שרוצים לייצר פרסום תדמיתי.

המודל המסחרי שהיה נהוג עד עתה אפשר לחברות להזמין "קוויז" לפי נושא תוכן. למשל, חברת מזון הייתה יכולה לרכוש חידון שיעסוק בגבינות ובתועלות שלהן באופן כללי עם שאלות ספציפיות למותג כזה או אחר. הרעיון הוא לייצר תוכן שלא ישרת רק את חברת המזון, אלא בעיקר יישא ערך כלשהו לקורא, אבל התגמול לחברות היה בכל מקרה עבור התוכן - לא עבור פרסום ששולב בתוכו.

בכל הקשור לפלייבאזז, האפשרות לשלב פרסומות כבר קיימת בצורה מסוימת בשווקים בחו"ל, אך עד עתה לא נעשה בה שימוש בארץ. ישנן לכך כמה סיבות מרכזיות, בהן שוק קטן והעובדה שעד לפני זמן לא רב הפרסום הפרוגרמטי לא היה מפותח בארץ. באספטר, לעומת זאת, לא נתנו באף שוק את האפשרות לשלב פרסום בתוך התוכן - וישראל היא למעשה השוק הראשון שבו מתבצע מהלך כזה.

לדברי יעל שפריר, מנהלת פעילות פלייבאזז במזרח התיכון, מזרח אירופה ואפריקה, פלטפורמת התוכן של החברה יצאה לדרך במטרה להיענות לאתגרים בסיסיים בשוק התוכן הדיגיטלי, ביניהם תשומת-הלב ההולכת ופוחתת לתכנים כתובים, התקצרות זמני שהייה באתרים דיגיטליים וצמיחת הטראפיק מרשתות חברתיות על חשבון הכניסות הישירות לדף הבית.

"הכלים של פלייבאזז מאפשרים ליוצרי תוכן לתקשר נרטיבים בתחומים שונים בצורה שבאמת עובדת, ולשותפים העסקיים - לשפר את מדדי הצריכה שלהם וללמוד אודות הגולשים שלהם. התוכן האינטראקטיבי לא רק מייצר מעורבות גבוהה, אלא גם הרבה מאוד דאטה. אתרים ומפרסמים לומדים, באמצעות הנתונים והסטטיסטיקות האלה, להכיר את הלקוחות שלהם ואת הדרך שבה הם אוהבים לצרוך תוכן", אומרת שפריר.

לדבריה, "השלב הבא יהיה להביא לשותפים שלנו גם רווחים כספיים. ערוץ מסחרי אחד הוא עולמות התוכן המסחרי (Branded Content), שבהם אנחנו מאפשרים למותגים לעשות מהלכי תוכן, תוך שימוש בפלטפורמה והפצה בנטוורק של פלייבאזז, לצד פעילות בנכסים הדיגיטליים של המותגים וברשתות החברתיות. לאלה כאמור מתווספים נתונים, שמאפשרים אופטימיזציה בזמן אמת, צביעה של גולשים והפקת תובנות צרכניות.

"הערוץ השני הוא מינוף הצפיות הרבות בתכנים האדיטוריאליים לטובת רווחים מפרסום פרוגרמטי. זה מודל שפלייבאזז מפעילה בעולם, ולאחרונה גם בישראל, באמצעות מיקומי פרימיום שיושבים בתוך המאמר האינטראקטיבי ומעניקים לפרסומות תשומת-לב מקסימלית".

עוד כתבות

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

הבית הלבן בהודעה רשמית אחרי קרב הגרסאות: נתניהו אישר שתצא משלחת לוושינגטון

דובר צה"ל: ""במסגרת האימונים יתורגלו תקיפות מאסיביות וארוכות טווח" • גבר בן 38 נהרג מפגיעת רקטה במפעל בקריית שמונה, כמה נוספים נפצעו קל • נתניהו לסנטור ריק סקוט: "החלטת ארה"ב עודדה את חמאס. שלא יסמכו על הלחץ הזה - זה לא יעבוד"  • עדכונים שוטפים

מטולה בחודש האחרון / צילום: Reuters, Raphael Gotheil

הצפון בוער, היישובים ריקים - והממשלה "מנותקת קשר"

ראשי הרשויות בצפון דוחפים כבר זמן רב להקמת מנהלת מסודרת, בדומה למינהלת "תקומה" בעוטף עזה - אך גורמים המעורים בנושא אומרים: "זה לא על הפרק" ● בינתיים המלחמה נמשכת, והמציאות בצפון בלתי אפשרית

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מהצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

בנייה חדשה בירושלים / צילום: Shutterstock

תל אביב מול ירושלים: הגרפים שמראים איפה שוק הנדל"ן צומח יותר

לפי נתוני הלמ"ס, אחת משש דירות שהחלה בנייתן אשתקד נמצאה בערים תל אביב או ירושלים, כשבאחרונה מדובר בהיקף שיא של 2.5% מהדירות הקיימות ● אבל כשברקע מגמת ההאטה הכללית, תל אביב הידרדרה למקום חמישי במספר העסקאות, בעוד שירושלים מובילה בבטחה

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

נילי גולדפיין, ג'ודי (יהודית) אפרימי, ולימור שאקו בכנס משאבי האנוש / צילום: רמי זרנגר

הכלים שכל מנהל משאבי אנוש צריך לאמץ בעקבות המלחמה

הטראומה הקולקטיבית הציבה אתגרים חדשים בפני עולם העבודה הישראלי, בהיקפים עצומים ● הפתרונות להתמודדות עמדו בלב כנס שערכה השבוע ישראכרט לסמנכ"לי משאבי אנוש ● ישראל מתגייסת

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע שיוגבל לפי מדרגות מקסימליות ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מירבי

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

עובדים שהוצאו לחל"ת בענף התיירות עומדים להישאר ללא דמי אבטלה

במשרד האוצר הניחו שאין צורך בקביעת מודל חל"ת ארוך־טווח וסברו כי המלחמה תסתיים לפני שהעובדים ימצו את ימי האבטלה והחופשה שצברו ● כעת, עסקים רבים טרם התאוששו, כשהמצוקה הגדולה היא בענף התיירות

יהודה מורגנשטרן, מנכ''ל משרד הבינוי והשיכון / צילום: רונן חורש

האוצר על הצעת משרד הבינוי לעזור לקבלנים: "לא ישימה בעליל"

מנכ"ל משרד הבינוי והשיכון יהודה מורגנשטרן אמר כי יבוצע פיילוט לסיוע לקבלנים שיאחרו במסירת דירה בשל המלחמה, תחילה בשלוש ערים - בשדרות, בקריית שמונה ובשלומי • מנכ"ל האוצר הייזלר: "לא מכיר את ההצעה"

עובדי חברת הביומד גמידה סל / צילום: איל יצהר

חברת הביומד גמידה סל תהפוך לפרטית ותפטר 25% מהעובדים

קרן הייברידג' משתלטת על גמידה סל באמצעות המרת אג"ח ותהפוך אותה לחברה פרטית ● מנכ"ל החברה אבי ג'נקינס: "החיפוש שלנו אחר חלופה אסטרטגית לא הניב תוצאות" ● המניה צונחת ביותר מ-80%

ציור הקיר להחזרת החטופים, ובהם אלמוג מאיר ג'אן / צילום: באדיבות משפחת מאיר

אימו של החייל החטוף: "גורמי הביטחון הפחידו אותנו"

מחבל פתח באש לעבר רכבים שנסעו בכביש 90 מצפון ליריחו, בן 30 נפצע בינוני ובן 21 ובן 13 נפצעו קל ● דיווחים פלסטיניים: צה"ל תוקף בצפון הרצועה; במקביל, פעילות נרחבת של הכוחות באיו"ש ● קבינט המלחמה דן בחידוש המגעים לעסקה ● סמ"ר ניסים כחלון, בן 21 מחדרה, נהרג בדרום הרצועה • דיווחים: 9 הרוגים בתקיפת צה"ל בשני מוקדים בדרום לבנון • עדכונים שוטפים

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"

שר האנרגיה אלי כהן (משמאל) בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין ג'ורג' פפנסטאסיו / צילום: שלומי אמסלם, לע''מ

מתעלמת מטורקיה: ישראל מקדמת את חיבור רשת החשמל עם קפריסין ויוון

בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין, ג'ורג' פפנסטאסיו, דן שר האנרגיה והתשתיות אלי כהן בנוגע לשיתוף פעולה בתחום האנרגיה ● השניים סיכמו כי פרויקט הכבל החשמלי התת-ימי שיחבר את רשת החשמל של ישראל לקפריסין וממנה ליוון, ואל רשת החשמל האירופית, יקודם בעדיפות גבוהה

השופט עוזי פוגלמן. דחה בקשה לדיון נוסף שהגישה המדינה / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

המדינה התנגדה לפצות אדם שקנה דירה ממתחזה - ונדחתה פעמיים בעליון

המדינה הגישה באופן חריג בקשה לדיון נוסף, בטענה כי הדרישה להציג צו ירושה מקורי תשפיע באופן שלילי על שוק הנדל"ן ● בשבוע שעבר בית המשפט העליון דחה את בקשתה

פרופ' דניאל כהנמן / צילום: יח''צ מטר

פרופ' דניאל כהנמן, זוכה פרס נובל לכלכלה, הלך לעולמו

כהנמן, בן 90 במותו, זכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002 על מחקר בתחום של קבלת החלטות בתנאי אי-ודאות

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

עו''ד ספי זינגר, יו''ר רשות ניירות ערך / צילום: עידן גרוס

רשות ניירות ערך הטילה עיצום בסך 700 אלף שקל על אי.בי.אי

העיצום, שהוטל בגין הפרות חוק איסור הלבנת הון, הוא הגבוה ביותר שהוטל לפי חוק זה על מפוקח של רשות ניירות ערך בשנים האחרונות ● אי.בי.אי בתגובה: "ב-2018, התקופה אליה מתייחס דוח הרשות, תחום המטבעות הדיגיטליים היה עדיין חדשני, ולא הייתה כל רגולציה שהסדירה את הנושא"

חנן מור, מנכ''ל קבוצת חנן מור / צילום: איל יצהר

הנושים זעמו, וחנן מור ידולל ל-1% ממניות קבוצת הנדל"ן שהקים

לפי הסדר החוב המתגבש, חנן מור יחזיק כ-1% ממניות החברה ● במקביל, יוקצה לנושי החברה, בעיקר בנקים וגופים מוסדיים, מניות שיהוו כ-96% מהון החברה

רשות המסים / צילום: איל יצהר

רשות המסים תפסה מסמכים של שני עורכי דין וחטפה ביקורת חריפה משופטי העליון

במסגרת חקירה קיבל פקיד שומה חקירות מבית משפט השלום צו חיפוש במשרד של שני עו"ד ● השניים טענו שהמסמכים נתפסו על ידי צו של בית משפט השלום בהליך פלילי, אבל רשות המסים העבירה את הערעור שלהם לביהמ"ש המחוזי בהליכים אזרחיים ● ביהמ"ש העליון פסק כי רשות המסים לא יכולה לזגזג בין הליך פלילי לאזרחי