גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הפרסום חוזר לתחנות הרדיו של תאגיד השידור "כאן"

לפני כחודשיים, כששידורי התאגיד יצאו לדרך, התברר כי במערכת שנבחרה לצורך שיבוץ הפרסומות ברדיו קיימת תקלה שאינה מאפשרת את השיבוץ בפועל ■ כעת נראה כי התקלה תוקנה ■ ההפסד עד כה מאי-שידור פרסומות ברדיו: כ-12 מיליון שקל

תאגיד השידור כאן / צילום: שלומי יוסף
תאגיד השידור כאן / צילום: שלומי יוסף

חודשיים לאחר העלייה לאוויר של תאגיד השידור הציבורי "כאן", החלה אתמול (א') גם הפעילות המסחרית של שידור פרסומות ברדיו - כך נודע ל"גלובס".

נראה כי בתאגיד הצליחו להתמודד עם התקלה במערכת הפרסום, אולם בשלב זה, וכדי להיות בטוחים שהמערכת אכן פועלת - בטרגט מרקט, בעלת הזיכיון לשיווק זמן האוויר של התאגיד, מעדיפים לשלב בעיקר "קמפיינים פשוטים" שלא מורכבים מהרבה ורסיות.

כזכור, לפני כחודשיים, כששידורי "כאן בהרצה" יצאו לדרך, התברר כי במערכת שנבחרה על-ידי התאגיד לצורך שיבוץ פרסומות קיימת תקלה שאינה מאפשרת את השיבוץ בפועל. מדובר במערכת חדשה של התאגיד, בה לא נעשה שימוש בעבר.

עד תחילת הפעילות של התאגיד שווק זמן האוויר של רשות השידור באמצעות שפ"מ שבבעלות אברהם פרחי, שהחזיק מערכת שיבוץ פרסומות משלו. לפרחי ולרשות השידור הייתה מערכת יחסים מורכבת, ואנשי התאגיד לא ששו לתת לו דריסת רגל בניהול החדש - וודאי לא לרכוש ממנו את מערכת פרסום.

את זמן הפרסום של "כאן" נבחרה לשווק טרגט ספיריט מקבוצת טרגט מרקט, ומנהלי המכרז הקפידו שלזכיין לא יהיה קשר או אפשרות השפעה על בחירת מערכת הפרסום שאמורה להתממשק לשידורי התאגיד - אף שהוא זה שיפעיל אותה.

כך, במקום להשתמש במערכת קיימת, בחרו בתאגיד זכיין שהתאים מערכת של ניהול פרסום בטלוויזיה למודל של רדיו. יום לפני העלייה לאוויר נערך פיילוט של 5 דקות פרסום. הפיילוט התרסק, והוחלט שלא לעלות לאוויר עם מערכת מקרטעת.

במשך חודשיים ניסו בתאגיד למצוא פתרון לתקלה, שמשמעותה במישור הכלכלי היה אובדן הכנסות של כ-1.5 מיליון שקל לשבוע. על-פי ההערכות, ההפסד עומד על כ-12 מיליון שקל לכל החודשים בהם בגלל התקלה לא שולבו פרסומות מסחריות.

בטרגט המשיכו במהלך הזמן הזה לשלב מדי פעם פרסומות באופן ידני, אך הדבר נעשה יותר כדי לוודא שהשדרנים יודעים להתמודד איתם. עתה, כאמור, נראה כי המשבר נגמר, והתאגיד עולה על דרך חדשה - לפחות בכל מה שנוגע לפרסום. 

עוד כתבות

נפטלי בנט / צילום: ענבל מרמרי

בנט בראיון מיוחד - מגבה את נתניהו, אך פוזל לכיסא שלו

"בבחירה בין ממשלה בהובלת הליכוד לבין לפיד, אבחר בליכוד" ■ על הבחירות הבאות: "אני מאמין שאוכל להגיע לקידומת 2" ■ נפתלי בנט משיק את הקמפיין לראשות הממשלה בראיון בלעדי ל-G

לקסוס / צילום: יחצ

זיכרונות מטוקיו: מבחן דרכים לדגם IS המחודש של לקסוס

ה-IS ממשיכה מנקודת המוצא הטובה של קודמתה ומציעה חבילה של ספורט-סדאן איכותית, מאובזרת, חסכונית, ונעימה לנהיגה נמרצת. העיצוב, התדמית והביצועים עדיין רגועים ומאופקים, אבל זה עשוי להיות יתרון בימים שבהם העין הציבורית פקוחה יותר מתמיד

חיילי צבא ארה"ב / ציולם: שאטרסטוק

משענת קנה רצוץ? 75% מצעירי ארה"ב אינם כשירים לצבא

מחקר של מכון ההגות השמרני הריטג' מצא: השמנה, רקע פלילי וחוסר השכלה היו פוסלים את רוב גילאי 17 – 24 לגיוס ■ הצבא נתקל בקשיים הולכים וגוברים לגייס מתנדבים ■ "מחסור בכוח אדם הוא פגיעה ישירה בביטחון הלאומי"

לוגו פינטרסט

בדרך למהפכת החיפוש הוויזואלי, פינטרסט עוקפת את גוגל

לגוגל יש מאות עובדים אך ורק על בינה מלאכותית ויזואלית, באמזון יש אלפים, ובפייסבוק עורכים בכל רגע נתון 1.2 מיליון ניסויים בתחום ■ אז איך יכול להיות שעם 12 עובדים בלבד, שזמנם קודש לחיפוש ויזואלי, דווקא פינטרסט מובילה את התחום העתידני, עם הפוטנציאל הגדול ביותר בעולם האינטרנט והחיפוש? ■ מיוחד ל-G

נס שובל / צילום: אביב אברג'ל

"בסוף גם מיקרוסופט יבינו שלא כדאי להשקיע כסף במשרדים"

חברת חללי העבודה המשותפים BE ALL מתכננת להשכיר אלפי מטרים של חללי עבודה, בעיקר לחברות גדולות: "השוק הזה לא מיצה את ה–1%–2% הראשונים שלו"

להעיר את הדוב / צילום: פיני סילוק

טלוויזיה | "להעיר את הדב" היא מאסטרפיס מהפכת קרביים

קשה להתעלם מיצירה שעשויה כל-כך טוב ומאתגרת כך את הצופים ■ ביקורת

אתר בניה / צילום: תמר מצפי

50 אלף סיבות ללחץ אצל הקבלנים: האם המחסור בדירות באמת כל כך גדול?

המחסור בדירות אינו גדול כפי שיזמי הנדל"ן היו רוצים שנחשוב, והגידול במספר הדירות הלא מכורות (לפי שר האוצר), ממחיש את מה שקורה בשוק - ואף מנפץ מיתוסים ■ פרשנות

שדה התעופה באילת / צילום: שלומי יוסף

שיבושים בטיסות לאילת עקב סחף בנמל התעופה בעיר

לפי הודעת רשות שדות התעופה לוח הטיסות מתוכנן להתחיל בשעה 11:00 ונכון לעכשיו אין צפי לפגיעה בו

אילן ישועה / צילום: איל יצהר

אילן ישועה צבר ב"וואלה" עלויות שכר של עשרות מיליוני שקלים

אילן ישועה כיהן כמנה"ל "וואלה" למעלה מ-11 שנה ■ בחלק מהתקופה וואלה נסחרה בבורסה, וניתן ללמוד מדוחותיה הכספיים על שכרו של ישועה 

אחרי הגשם, פטריות / צילום: שאטרסטוק

אוכל | מהיער לצלחת: טרנד ליקוט הפטריות מגיע אל השולחן

בישול עם פטריות יער הוא התגשמות החלום הישראלי: להרגיש אירופה באמצע המדבר ■ בשנים האחרונות גובר הטרנד ■ אלפים יוצאים לשטח בחיפוש אחר פטריות בר, ויותר ויותר מסעדות מצטרפות למגמה ומגישות מתנובת היער

ניר חפץ/ צילום: שלומי יוסף

מי אתה, ניר חפץ: המושך בחוטים שהסתבך בפלונטר

כך רמס מקורבם של בני הזוג נתניהו את כל הקווים האדומים ■ פרשנות

אילן ישועה / צילום: איל יצהר

מנכ"ל "וואלה!", אילן ישועה: "אלוביץ' - משפחת פשע"

"היו הוראות לתקוף את אנשי הימין, רק לא את משפחת נתניהו" ■ לדבריו, הופעלו עליו לחצים קשים מצד שאול ואיריס אלוביץ' לכסות באופן מחמיא את משפחת רה"מ; כך דיווח הערב אמנון אברמוביץ'

ח"כ רחל עזריה. רגולציה לחברות ההלוואות הישירות / צילום: שלומי יוסף

הצעת חוק להלאמת קרקעות הכנסיה תעלה לאישור ועדת שרים

מדובר בהצעת חוק שצפויה לעלות ביום א לוועדת שרים לחקיקה. הצעת החוק קובעת כי מדובר רק בקרקעות המיועדות למגורים, ושר האוצר יהיה מוסמך לקבוע את שיעור הפיצוי לרוכשי הזכויות בקרקע שגם יוכלו לערער על גובה הפיצוי

יעקב אטרקצ'י / צילום: איל יצהר

"לא מתחבר עם מאכערים שגוזרים קופון על חשבון הדיירים"

יעקב אטרקצ'י, בעל השליטה ומנכ"ל חברת הנדל"ן אאורה, אומר את הדברים על רקע האתגרים של חברות הנדל"ן בצל השפעת תוכנית "מחיר למשתכן" ■ ראיון

בנימין נתניהו, ועידת ישראל לעסקים / צלם: איל יצהר

למרות התדמית: נתניהו לא באמת המציא את ההייטק הישראלי

האם תעשיית ההייטק המקומית משגשגת הודות למדיניות הכלכלית של נתניהו - ולמה הוא לא מתאים לנהל את גוגל, בלי קשר להמלצות המשטרה? ■ דעה

ליאור אליהו / צילום: מנהלת הליגה

על פער השכר האדיר בכדורסל הישראלי - והטבות המס ההזויות

מבדיקת "גלובס" עולה כי פערי השכר בספורט הישראלי ממשיכים להתרחב: 68% מהשכר בליגה שולם לשחקנים זרים ■ גם מאמנים ישראלים מרוויחים מעט ביחס למאמנים הזרים ■ העיריות והרשויות המקומיות תמכו בעונה החולפת ב-24.5 מיליון שקל בקבוצות הכדורסל מליגת העל

תמונת משרד הרצוג פוקס נאמן / צילום: איל יצהר

בכירי המשפט מדברים על הנעשה בתחום ועל פרשות נתניהו

הדרמה הפוליטית-משפטית בימים האחרונים עמדה במרכז פורום 100 Dun's בשיתוף "גלובס" ■ עורכי דין בכירים קראו ללשכה ולחברים למקצוע לבטא עמדות ערכיות בנושא; "ניקוי האורוות זה מה שחשוב"

בנימין נתנינהו  ורוני אלשיך  / צילום:מרים אלסטר פלאש 90

תיק 4000 - סימפטום של האכיפה הבררנית במשטרת ישראל

מדוע מתמקדים בהטבות לבזק ולא בהוט, ואיזה כלי תקשורת לא נגוע ביחסי ליטוף-זימבור עם פוליטיקאים? ■ השאלות שמעלה תיק החקירה האחרון ■ פרשנות

יציאת חירום / צילום: אייל פישר

המגדלים הפכו מתקווה גדולה לשוק הדיור - לצרה חדשה

סכסוכי שכנים, הוצאות תחזוקה יקרות, שוק פרוץ של חברות הניהול, רגולציה אובדת עצות ואסונות בטיחותיים מעבר לפינה ■ האם ישראל ערוכה לגל רבי הקומות ששוטף את הארץ? בדיקת G

ענבר דגון / צילום: כפיר זיו

"כשהשימוש ב-MeToo חסר אחריות, שוביניסטים משתמשים בו"

לענבר דנון יש חשבון פתוח עם עולם העסקים מאז מות אביה, לשעבר בכיר ברשות ניירות ערך ■ אבל עד שהיא תהיה עורכת דין, היא מככבת על הבמה ■ ראיון