גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הפרסום חוזר לתחנות הרדיו של תאגיד השידור "כאן"

לפני כחודשיים, כששידורי התאגיד יצאו לדרך, התברר כי במערכת שנבחרה לצורך שיבוץ הפרסומות ברדיו קיימת תקלה שאינה מאפשרת את השיבוץ בפועל ■ כעת נראה כי התקלה תוקנה ■ ההפסד עד כה מאי-שידור פרסומות ברדיו: כ-12 מיליון שקל

תאגיד השידור כאן / צילום: שלומי יוסף
תאגיד השידור כאן / צילום: שלומי יוסף

חודשיים לאחר העלייה לאוויר של תאגיד השידור הציבורי "כאן", החלה אתמול (א') גם הפעילות המסחרית של שידור פרסומות ברדיו - כך נודע ל"גלובס".

נראה כי בתאגיד הצליחו להתמודד עם התקלה במערכת הפרסום, אולם בשלב זה, וכדי להיות בטוחים שהמערכת אכן פועלת - בטרגט מרקט, בעלת הזיכיון לשיווק זמן האוויר של התאגיד, מעדיפים לשלב בעיקר "קמפיינים פשוטים" שלא מורכבים מהרבה ורסיות.

כזכור, לפני כחודשיים, כששידורי "כאן בהרצה" יצאו לדרך, התברר כי במערכת שנבחרה על-ידי התאגיד לצורך שיבוץ פרסומות קיימת תקלה שאינה מאפשרת את השיבוץ בפועל. מדובר במערכת חדשה של התאגיד, בה לא נעשה שימוש בעבר.

עד תחילת הפעילות של התאגיד שווק זמן האוויר של רשות השידור באמצעות שפ"מ שבבעלות אברהם פרחי, שהחזיק מערכת שיבוץ פרסומות משלו. לפרחי ולרשות השידור הייתה מערכת יחסים מורכבת, ואנשי התאגיד לא ששו לתת לו דריסת רגל בניהול החדש - וודאי לא לרכוש ממנו את מערכת פרסום.

את זמן הפרסום של "כאן" נבחרה לשווק טרגט ספיריט מקבוצת טרגט מרקט, ומנהלי המכרז הקפידו שלזכיין לא יהיה קשר או אפשרות השפעה על בחירת מערכת הפרסום שאמורה להתממשק לשידורי התאגיד - אף שהוא זה שיפעיל אותה.

כך, במקום להשתמש במערכת קיימת, בחרו בתאגיד זכיין שהתאים מערכת של ניהול פרסום בטלוויזיה למודל של רדיו. יום לפני העלייה לאוויר נערך פיילוט של 5 דקות פרסום. הפיילוט התרסק, והוחלט שלא לעלות לאוויר עם מערכת מקרטעת.

במשך חודשיים ניסו בתאגיד למצוא פתרון לתקלה, שמשמעותה במישור הכלכלי היה אובדן הכנסות של כ-1.5 מיליון שקל לשבוע. על-פי ההערכות, ההפסד עומד על כ-12 מיליון שקל לכל החודשים בהם בגלל התקלה לא שולבו פרסומות מסחריות.

בטרגט המשיכו במהלך הזמן הזה לשלב מדי פעם פרסומות באופן ידני, אך הדבר נעשה יותר כדי לוודא שהשדרנים יודעים להתמודד איתם. עתה, כאמור, נראה כי המשבר נגמר, והתאגיד עולה על דרך חדשה - לפחות בכל מה שנוגע לפרסום. 

עוד כתבות

אייר פראנס מציגה את חברת התעופה החדשה שלה, Joon,/ צילום: יחצ

אייר פראנס מציגה חברת תעופה חדשה לצעירים: Joon

Joon מכוונת בעיקר לדור המילינאלס (בגילאי 18-33), והיא צפויה להתחיל לפעול בטיסות לטווח הבינוני מנמל התעופה שרל דה גול פריז בסתיו הקרוב ■ בשלב הבא, במהלך קיץ 2018, החברה תפעיל טיסות לטווח הארוך

השופטת דפנה ברק ארז / צילום: פלאש 90

פסיקת העליון על שוויון במזונות: אלה השאלות שנותרו פתוחות

גם שופטי העליון הודו כי פסיקתם המהפכנית בעניין השוויון בנטל המזונות מהווה פתרון חלקי ולא מושלם, כיוון שלא ניתן לבודדה מהתחום הכולל של דיני המשפחה המוטה לטובת גברים

דורית סלינגר / צילום: תמר מצפי

הרפורמה של סלינגר בביטוחי הבריאות נכשלה; מה הלאה?

איך אפשר "לאלץ" את הציבור לשלם פחות? זה בדיוק העניין: אותו לא צריך "לאלץ", צריך לאלץ את חברות הביטוח

 

 

לשכת האוכלוסין / צילום: תמר מצפי

מסתננים: 20 אלף אוקראינים וגיאורגים הציפו את ישראל

אריתראים? סודנים? רוב המהגרים החדשים הם ממזרח אירופה ■ כמה מהם שוהים בישראל לא חוקית? ואיך זה קשור להסכמים של המדינה? ■ דוח G

רפי עמית - מנכ"ל קמטק / צילום: יחצ

קרן סינית תרכוש פעילות בדיקת המעגלים המודפסים של קמטק

הקרן תשקיע 35 מיליון דולר ברכישה ■ כל אנשי חטיבת ה-PCB כולל פעילות המו"פ צפויים לעבור לחברה החדשה, שתמשיך לפעול מישראל עם הצוות הישראלי

ניב רסקין / צילום: גיא כושי ויריב פיין

על רקע פיצול ערוץ 2: שבוע של תזוזות בשוק הטאלנטים

ניב רסקין יעזוב את גל"צ ויגיש את תוכנית הבוקר של קשת במקום יואב לימור ומיכל אנסקי ■ אודי סגל עובר מחדשות 2 לרשת ■ גיא לרר עובר מערוץ 10 לרשת ■ וטל ברמן עובר מערוץ הספורט לערוץ 10

"נשים ללא חת" / צילום: צאלה קוטלר הררי

אקלים ים-תיכוני: מסע בין יישובים יהודיים וערביים בגליל

הביאנלה הים-תיכונית היא הזמנה למסע לא שגרתי. בבר נרגילות, במסגד, בחנות דגים ובמוסך מוצגות עבודות אמנות עכשווית של אמנים יהודים, ערבים וזרים, בהם גם שמות ידועים כמו דמיאן הרסט, משה גרשוני, סיגלית לנדאו ואחרים

פיני גינזבורג/ צילום: אבשלום ששוני

גינזבורג מכר מניות אל על ב-34 מיליון ש' - נותר עם 8% מההון

פיני גינזבורג מימש כ-2% ממניות חברת התעופה - לאחר שטיפסו כ-35% מתחילת השנה

אלכס לפשין/ צילום: מתוך הוידאו

3 שנות מאסר לבלוגר ישראלי שהוסגר לאזרבייג'ן

בית משפט בבירה באקו גזר את העונש על אלכסנדר לפשין, שביקר במחוז הבדלני נגורנו-קרבאך וביקר את השלטונות במדינה

משקפי גוגל גלאס לתעשייה/ צילום: מתוך הוידאו

צפו: משקפי גוגל-גלאס עושים קאמבק והם טובים מאי פעם

בינואר 2015 הודיעה גוגל כי היא מפסיקה למכור את משקפי הגוגל-גלאס ■ מהנדסי הפרוייקט לא וויתרו וכעת המשקפיים חוזרים לשוק במסגרת שת"פ מסקרן במיוחד

דוד מימון, מנכ"ל אל על. מענק של 2.1 מיליון שקל / צילום: תמר מצפי

הנהלת אל על חתמה על הסכם קיבוצי עם העובדים הזמניים

לאחר פתרון הסכסוך מול הטייסים, נותנת החברה מענה לשורה ארוכה של נושאים הקשורים לרווחתם של אנשי אל על

חיים לייבוביץ' / צילום: תמר מצפי

מניית הערב: מזנקת ב-10% לאחר קבלת מימון לניסוי קליני

בריינסטורם, מפתחת של טכנולוגיות תאי גזע לטיפול במחלות ניווניות, הודיעה לפני פתיחת המסחר היום כי המכון של קליפורניה לרפואה רגנרטיבית (CIRM) העניק לחברה מענק של 16 מיליון דולר כתמיכה בניסוי קליני שלב 3 ב-NurOwn, תרופה לטיפול במחלת ניוון שרירים (ALS)

פיגוע דקירה - אילוסטרציה / צילום: רוירטס

הטבח שקטע את חגיגת המשפחה: סב ושני ילדיו נרצחו בחלמיש

המשפחה קיימה אירוע לאחר ארוחת שבת, ובו אירחו הסב והסבתא, כבני 60, את ילדיהם ונכדיהם ואת תושבי ההתנחלות שבבנימין ■ המחבל בן ה-19 התפרץ לביתם במהלך האירוע ופתח במסע הרג - בעוד הנכדים התחבאו עם אמם באחד החדרים

יו לורי / צלם: יחצ

"אנחנו שואלים נבדקים מה הם רוצים וחושבים רק מתוך נימוס"

אנחנו גרועים בניבוי העתיד שלנו, לא באמת זוכרים את העבר וההחלטות שלנו מתקבלות בתהליך שאנחנו בכלל לא מודעים לו - כך לפחות טוען ד"ר מורן סרף, בעבר האקר והיום חוקר מוח

מייסדי iintoo, דב קוטלר וערן רוט: היה חשוב לנו שiintoo תתאים למשקיע הפרטי/ צילום: תמר מצפי

"ההתמודדות של הרגולציה היא בעיקר עם הרמאים בשוק"

"רשת השקעות חברתית" - כך מגדירים דב קוטלר וערן רוט את החברה שהם עומדים בראשה, אינטו (iintoo) ■ בראיון ל"גלובס" הם מסבירים לאילו פרויקטי נדל"ן הם מגייסים השקעות

קריירה/  צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

תופעה חדשה בשוק העבודה: במה אתם עובדים בדיוק?

פאנל אחר פאנל, בכנסים שונים, רואים את ההבדל בין אלה שיודעים להגדיר בשפת העבר את זהותם המקצועית או את תפקידם לבין אלה המחזיקים בתיק קריירה המורכב מעיסוקים שונים ומתקשים להציג את עצמם

: קורקינט, גלגל אחד, Kiwano/ צילום: מתוך הוידאו

קומפקטי ומתקדם: כלי תחבורה חשמלי חדש ומושלם לעיר

הכירו את ה-Kiwano KO1: קורקינט חשמלי קל ואלגנטי בעל גלגל אחד בלבד ■ כלי התחבורה החשמלי החדש שנחשף לאחרונה מצוייד במערכת הנעה חכמה המסוגלת לנוע קדימה ואחורנית, יכולת התממשקות עם הסמארטפון ובולם זעזועים מיוחד המאפשר נסיעה נוחה וחלקה על גבי משטחים שונים ברחבי העיר ■ צפו בוידאו

המספנה של טיסנקרופ בעיר הנמל הגרמנית קיל / צילום: רויטרס

טיסנקרופ: בישראל לא רצו עזרה בחקירת פרשת הצוללות

בשיחה עם "גלובס" אומרים בתאגיד הגרמני כי לא יהיו מעוניינים לעבוד עם מיקי גנור, אך לא פוסלים את האפשרות שעסקת הצוללות תצא לפועל: "לא קיבלנו הודעה על הקפאה"

ניל קורני מנכל סיטי ישראל/ צילום: איל יצהר

"כשאלוהים ישאל מה עשית בחייך - מה אגיד? שקניתי ומכרתי מניות?"

מנכ"ל סיטי ישראל ניל קורני: "מי שלא עשה עסקאות גרועות, לא יכול לעשות עסקאות טובות. צריך לחוש את הכישלון כדי להצליח" ■ "חדר עסקאות פשוט עושה לי את זה"

האי היפה בעולם, פלאוואן פיליפינים / צילום: שאטרסטוק

גן עדן עלי אדמות: צפו באי שנבחר ליפה ביותר בעולם

מקומות שכדאי לבקר בהם לפחות פעם אחת בחיים: לא חסרים מתמודדים על התואר הנכסף "האי היפה בעולם", אבל נדמה שלאי הזה באמת קשה להשתוות ■ אז מה הופך אותו שוב ושוב לאי הטוב בעולם ברשימות אתרי התיירות הנחשבים ביותר? צפו בוידאו ושפטו בעצמכם