גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הפרסום חוזר לתחנות הרדיו של תאגיד השידור "כאן"

לפני כחודשיים, כששידורי התאגיד יצאו לדרך, התברר כי במערכת שנבחרה לצורך שיבוץ הפרסומות ברדיו קיימת תקלה שאינה מאפשרת את השיבוץ בפועל ■ כעת נראה כי התקלה תוקנה ■ ההפסד עד כה מאי-שידור פרסומות ברדיו: כ-12 מיליון שקל

תאגיד השידור כאן / צילום: שלומי יוסף
תאגיד השידור כאן / צילום: שלומי יוסף

חודשיים לאחר העלייה לאוויר של תאגיד השידור הציבורי "כאן", החלה אתמול (א') גם הפעילות המסחרית של שידור פרסומות ברדיו - כך נודע ל"גלובס".

נראה כי בתאגיד הצליחו להתמודד עם התקלה במערכת הפרסום, אולם בשלב זה, וכדי להיות בטוחים שהמערכת אכן פועלת - בטרגט מרקט, בעלת הזיכיון לשיווק זמן האוויר של התאגיד, מעדיפים לשלב בעיקר "קמפיינים פשוטים" שלא מורכבים מהרבה ורסיות.

כזכור, לפני כחודשיים, כששידורי "כאן בהרצה" יצאו לדרך, התברר כי במערכת שנבחרה על-ידי התאגיד לצורך שיבוץ פרסומות קיימת תקלה שאינה מאפשרת את השיבוץ בפועל. מדובר במערכת חדשה של התאגיד, בה לא נעשה שימוש בעבר.

עד תחילת הפעילות של התאגיד שווק זמן האוויר של רשות השידור באמצעות שפ"מ שבבעלות אברהם פרחי, שהחזיק מערכת שיבוץ פרסומות משלו. לפרחי ולרשות השידור הייתה מערכת יחסים מורכבת, ואנשי התאגיד לא ששו לתת לו דריסת רגל בניהול החדש - וודאי לא לרכוש ממנו את מערכת פרסום.

את זמן הפרסום של "כאן" נבחרה לשווק טרגט ספיריט מקבוצת טרגט מרקט, ומנהלי המכרז הקפידו שלזכיין לא יהיה קשר או אפשרות השפעה על בחירת מערכת הפרסום שאמורה להתממשק לשידורי התאגיד - אף שהוא זה שיפעיל אותה.

כך, במקום להשתמש במערכת קיימת, בחרו בתאגיד זכיין שהתאים מערכת של ניהול פרסום בטלוויזיה למודל של רדיו. יום לפני העלייה לאוויר נערך פיילוט של 5 דקות פרסום. הפיילוט התרסק, והוחלט שלא לעלות לאוויר עם מערכת מקרטעת.

במשך חודשיים ניסו בתאגיד למצוא פתרון לתקלה, שמשמעותה במישור הכלכלי היה אובדן הכנסות של כ-1.5 מיליון שקל לשבוע. על-פי ההערכות, ההפסד עומד על כ-12 מיליון שקל לכל החודשים בהם בגלל התקלה לא שולבו פרסומות מסחריות.

בטרגט המשיכו במהלך הזמן הזה לשלב מדי פעם פרסומות באופן ידני, אך הדבר נעשה יותר כדי לוודא שהשדרנים יודעים להתמודד איתם. עתה, כאמור, נראה כי המשבר נגמר, והתאגיד עולה על דרך חדשה - לפחות בכל מה שנוגע לפרסום. 

עוד כתבות

חלל משותף / איור: שחר קובר

משקיעי הנדל"ן יתנפלו? מודל המגורים המשותפים צובר תאוצה בעולם ומגיע גם לישראל

החל במעונות סטודנטים, דרך מיקרו-דירות, ועכשיו הדיור השיתופי עולה עוד שלב בישראל: מבנים שכוללים דירות זעירות עם חללים משותפים לבילוי, אוכל, כביסה ועבודה ■ ניתוח G

דונלד טראמפ  / צילום: רויטרס

"תרמית רוסיה ממשיכה": טראמפ ופייסבוק על מסלול התנגשות?

פייסבוק הודיעה כי תעביר לקונגרס האמריקאי מידע על פעילות ממוסדת, ככה"נ רוסית, לרכישת מודעות ברשת החברתית כדי להשפיע על הבחירות לנשיאות בארה"ב

המערות הכחולות בראש הנקרא/ צילום: יותם יעקובסון

שנהיה לראש: ארבע הצעות לטיולים בראש טוב לעונת החגים

טיולים שמתאימים גם ליתר חודשי השנה, שהרי ידוע שאין כמו טיול לנקות את הראש

ראש הממשלה בנימין נתניהו בפגישתו עם נשיא ארה``ב דונלד טראמפ בניו יורק / צילום: אבי אוחיון לעמ

הסנאט הוסיף מאות מיליונים לסיוע לטילים - בפעם האחרונה

ממשל טראמפ ביקש להקציב 147מיליון דולר כסיוע לתכניות טילים לשנת הכספים 2018; הסנאט הוסיף 558 מיליון דולר ■ החל ב-2019, הקונגרס לא יוכל עוד להפגין נדיבות לב לישראל בגלל הסכם בין ממשל אובמה לנתניהו

תא לחץ / צילום: דוברות אסף הרופא

מיוחד: הטיפולים החדשים שמנסים להאריך את החיים

תחום האנטי-אייג'ינג מתפתח: בשנים האחרונות מיטב החוקרים וחברות הפארמה מנסים לפענח את תהליכי ההזדקנות ולמצוא פתרונות ■ G בסקירה מיוחדת

אזור בורגלנד באוסטריה /צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

אוסטריה מצטרפת למועדון האג"ח למאה שנה, ואתם?

הנפקת חוב ארוך, כמו האג"ח ל-100 שנה שהנפיקה אוסטריה בשבוע שעבר, מהווה "תעודת ביטוח" מפני זעזועים ■ לנו כמשקיעים כדאי להבין שאם מדינות מנפיקות חוב כזה כדי להתמודד עם בעיית החובות - גם לנו כדאי לבצע התאמות ברוח זו בתיקי ההשקעות שלנו

איילת שקד / צילום: איל יצהר

תעשיית הפייק ניוז: האם תצליחו לזהות את הסיפור האמיתי?

עידן הפוסט-אמת נראה מפחיד מתמיד: תוכנה חדשה של יצרנית הפוטושופ מאפשרת לזייף תמונות וסרטונים ■ בחנו את עצמכם: האם תצליחו להבדיל בין אמת לשקר?

זהבית כהן / צילום: רמי זרנגר

השקעות שנויות במחלוקת באייפקס: לאן נעלמה זהבית כהן?

בין שזו טראומת הקוטג' ובין שמדובר בשיקולים עסקיים נטו, זהבית כהן עברה מהשקעות-עתק בחברות כמו בזק, תנובה ופסגות - להשקעות בפרופיל נמוך בהרבה ■ ניתוח G

 אבו מאזן / צילום: רויטרס

מאמץ למנוע צירוף של הרשות הפלסטינית לאינטרפול

ישראל מנהלת מאבק דיפלומטי עד הרגע האחרון בניסיון לסכל את קבלתם מחר של הפלסטינים כחברים קבועים בארגון השיטור העולמי ■ החשש העיקרי: המהלך יאפשר להם להוציא צווי מעצר בינ"ל לקציני צה"ל ופוליטיקאים

 שלט בחירות התומך באנגלה מרקל / צילום: רויטרס

בדרך למרקל, בפעם הרביעית: גרמניה מתכוננת לבחירות

ביום א' הקרוב ילכו 61.5 מיליון בוחרים לקלפיות בגרמניה, כשהאבטלה בשפל, היצוא בשיא, והיקף האי-שוויון כמעט לא עלה ■ מרקל צפויה להמשיך ולהנהיג את הכלכלה הגדולה באירופה

אורי עינן, אבי אורטל, תימור ארבל-סדרס, יואב היינמן, גילון בק / צילומים: שלומי יוסף

"קרנות פרטיות מניעות את הגלגל, זה יעיל לכלכלה"

חמישה מבכירי ענף הפרייבט אקוויטי הישראלי מספרים ל"גלובס" מה הופך השקעה למוצלחת, באילו קשיים ואתגרים הם נתקלים, מדוע אינם מאוימים מקרנות זרות, ובמה לא ישקיעו לעולם

ליבה הפועם של בוכרה / צילומים: יותם יעקבסון

אלף לילה ולילה זה כאן: ביקור בליבה הפועם של בוכרה

בעבר הייתה בוכרה מין ניו-יורק של זמנה: עיר קוסמופוליטית גדולה, מנהיגים, סוחרים, אדריכלים, אמנים, מדענים ואנשי רוח ■ כיום היא עיר נידחת באוזבקיסטן, אבל ייחודה עדיין ניכר בה - וגם בקהילה היהודית שלה

מאגר תמר / צילום: משה שי

התקלה במאגר תמר: חשש להתייקרות חשבון החשמל

בעקבות תקלה הופסקה לפני יומיים הזרמת הגז הטבעי למשק ■ אם התקלה תתוקן ביום ראשון הבא, נראה התייקרות נוספת בחשבון החשמל של חודש ספטמבר ■ הנזק התזרימי - 15 מיליון דולר

בשאר אסד / צילום: רויטרס

דיווח: מטוסי צה"ל תקפו מחסן נשק בשדה התעופה בדמשק

כלי תקשורת בלבנון ובסוריה דיווחו על תקיפת יעדים בקרבת שדה התעופה הבינלאומי בסוריה, בהם גם מחסני תחמושת שמשמשים את חיזבאללה ואת צבא אסד

וילון חכם / צילום: יח"צ

פתרון מבריק: מוצר חדש וזול הופך כל תריס או וילון לחשמלי

תריסים חשמליים הם מוצר יקר שלא כל אחד יכול להרשות לעצמו, אולם יש פתרון. חברת ברונט פיתחה מכשיר קטן ואלגנטי שהופך את הוילון הביתי הפשוט לוילון חשמלי חכם, שגם נשלט מרחוק ע"י הסמארטפון

רובע יזרעאל בעפולה (ומודעות על המרפסות) / צילומים: עופר גולן

עפולה, קיץ 2017: "יש פה דירות בכמות מטורפת"

תחנת הרכבת החדשה, כביש 6 ומחירי הדירות הנוחים הפכו בשנים האחרונות את עפולה לבשורה נדל"נית ■ אבל אחרי שהמוני משקיעים הסתערו על העיר, מסתבר שאין מספיק ביקושים

מכלי נפט בטקסס שהוצפו במים בעקבות הוריקן הארווי  / צילום: צילום: Luke Sharrett, בלומברג

קרנות הסל שעשויות ליהנות משיקום נזקי ההוריקנים

כמו לאחר כל סופה קטלנית שפקדה את ארה"ב בשנים האחרונות, גם כיום משקיעים רבים מחפשים הזדמנויות הטמונות בתהליכי השיקום של חופי אמריקה

פינוי פצוע / צילום: שחר חזקלביץ, מגן דוד אדום

הם נשארו בחיים, כדי לגלות כמה נורא להיפצע באתר בנייה

24 עובדים נהרגו באתרי בנייה מתחילת השנה - ויחד איתם נפצעו עוד מאות ■ אחרי הפציעה, ודאי אם מדובר בפועלים זרים, מתחילה דרך ייסורים כואבת לא פחות

קים ג'ונג און מוחא כפיים בחגיגה לכבוד מדעני גרעין ומהנדסים שהשתתפו בניסוי פצצת המימן / צילום: רויטרס

טראמפ ממשיך בקו התקיף: "אסור שמטורף יסתובב וישגר טילים"

נשיא ארה"ב טראמפ ממשיך בקו התקיף אל מול הממשל בפיונגיאנג, ומשגר איום נוסף לעבר קים ג'ונג און שהזהיר אתמול מפני צעדי התגובה החריפים ביותר בהיסטוריה נגד ארה"ב. "היה צריך לטפל באיש הטילים הקטן כבר מזמן"

חסן רוחאני / צילום: רויטרס

איראן מדווחת: למרות אזהרות טראמפ ביצענו ניסוי בליסטי

הממשל בטהרן מדווח כי ערך ניסוי מוצלח בטיל הבליסטי החדש ■ על פי הדיווחים מדובר בטיל בעל טווח של 2,000 קילומטרים שיכול לשאת עליו מספר ראשי נפץ ■"נגביר את כוחנו הצבאי", הבהיר הנשיא רוחאני