גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

נטפליקס שוב היכתה את התחזיות; מס' הצופים גדל ב-5.3 מיליון

החברה מסרה כי תוציא בשנה הבאה 8 מיליארד דולר על תוכן - סכום גבוה משמעותית מההשקעות שצפויות לבצע יריבותיה הולו, אמזון ו-HBO

נטפליקס מציגה /  צילום: בלומברג
נטפליקס מציגה / צילום: בלומברג

ההימור של נטפליקס  על סדרות מקוריות ועל הרחבת פעילותה הבינלאומית מניב פירות, וספקית שירות הסטרימינג דיווחה שוב על צמיחה חזקה במספר המנויים בשוק הסטרימינג בווידאו שהתחרות בו הולכת וגוברת.

החברה סיימה את הרבעון השלישי שלה עם 104 מיליון מנויי סטרימינג משלמים ברחבי העולם. בסך-הכול הצטרפו אליה 5.3 מיליון משתמשי סטרימינג - מספר גבוה בהרבה מהצפי שלה ל-4.4 מיליון מצטרפים חדשים.

נטפליקס מזרימה סכומים אדירים למימון סדרות מקוריות כמו "דברים מוזרים" ו"הכתר" במסגרת מאבקה בספקיות סטרימינג אחרות, וממשיכה לפתות מנויים חדשים בעולם. כעת מדווחת החברה כי בכוונתה להוציא עד 8 מיליארד דולר על תוכן בשנה הבאה - לעומת אומדן קודם של 7 מיליארד דולר - סכום גבוה לאין שיעור מההשקעות שצפויות לבצע יריבותיה הולו, אמזון ו-HBO.

ברבעון השלישי תפחו הכנסות נטפליקס ב-30% ל-2.99 מיליארד דולר - קצת יותר מתחזיות האנליסטים - ושולי הרווח התפעולי שלה התרחבו.

החברה אמרה כי התחייבויות תוכני הסטרימינג שלה מגיעות ל-17 מיליארד דולר - עלויות נוכחיות ועתידיות של רכישת, החכרת והפקת תוכן - לעומת 14.4 מיליארד דולר ברבעון המקביל אשתקד.

התחרות על תשומת-לבם של הצופים הופכת לרצחנית יותר. כמה בעלי זכויות על תכנים, כמו וולט דיסני, מתכננות להשיק שירותי סטרימינג ולהסיר חלק מהתכנים מנטפליקס. בינתיים מגדילה אמזון את הוצאותיה במטרה לפתות כישרונות וליצור תוכניות מקוריות. הולו זכתה השנה בפרס אמי לדרמה הטובה ביותר עבור "סיפורה של שפחה", והפכה לשירות הסטרימינג הראשון שזכה בפרס הנחשק. לשוק עומדות להיכנס מתחרות חדשות. אפל מתכננת להוציא כמיליארד דולר על רכישת והפקת תוכן מקורי ב-12 החודשים הבאים.

במכתב לבעלי המניות אמרה נטפליקס כי "המגמות ארוכות-הטווח מבהירות כי עתיד החברה יהיה יותר בתכנים מקוריים בלעדיים", ופחות בהחכרת תוכניות מספקיות תוכן אחרות בהוליווד. נטפליקס ציינה כי יותר משליש הוצאות התוכן שלה יוזרם ליצירת תכנים מקוריים בשנה הנוכחית, וכי בסופו של דבר הוצאה זו עשויה להגיע ליותר מ-50%.

בתגובה למספרן הגדל של המתחרות, מתמקדת נטפליקס בהחתמת כישרונות יצירתיים, בפעילות ההפקה ובקניין הרוחני. לאחרונה החתימה את שונדה ריימס - יוצרת תוכניות להיט ב-ABC כמו "האנטומיה של גריי" ו"סקנדל" - על חוזה רב-שנתי בלעדי לפיתוח סדרות עבורה.

"התחרות על קומץ סופר-סטארים הפכה לחזקה מאוד, אך העלות הכוללת צפויה למדי", אמר סמנכ"ל התוכן של נטפליקס, טד סרנדוס. כמו כן אמרה החברה כי בשנים האחרונות צמחו ההכנסות בקצב מהיר יותר מתקציב התוכן שלה.

באוגוסט הכריזה נטפליקס על עסקת הרכישה הראשונה שלה: מו"ל ספרי הקומיקס Millarworld, שאותה קנתה כדי לזכות בגישה לפעילות ההפקה ולקניין הרוחני כגון הסדרה "לוגאן הזקן".

נטפליקס מרחיבה את קידום המכירות

נטפליקס מרחיבה באגרסיביות את פעילות הבינלאומית, מכיוון ששוק הליבה שלה בארה"ב מבשיל, והיא עושה מאמצים להגדיל הכנסות לנוכח עלויות התוכן המאמירות והשקעותיה בהפקת סדרות מקוריות. ברבעון הגדילה החברה את מספר מנוייה הבינלאומיים ב-4.45 מיליון, לעומת תחזית של3.65 מיליון. בארה"ב היא הגדילה את מספר מנוייה ב-850 אלף, לעומת יעד של 750 אלף.

צמיחתה המהירה מהמצופה של נטפליקס מרשימה, בעוד מפיצות הטלוויזיה בתשלום המסורתיות נפגעות מהתנתקות צרכנים מהכבלים ומהשתנמכות צרכנים אחרים לחבילות ערוצים זולות יותר. בשבועות האחרונים גברו החששות לאחר ש-AT&T הזהירה שהיא עלולה לאבד 390 אלף לקוחות ברבעון - מספר גבוה מכ-300 אלף החשבונות החדשים בשירות הסטרימינג החדש שלה DirecTV Now. גם קומקסט התריעה שהיא עלולה לאבד מנויים ברבעון השלישי לטובת חלופות מקוונות.

בינתיים הרחיבה נטפליקס את פעילות קידום המכירות. בספטמבר החלה T-Mobile US להציע למנויים קיימים וחדשים של החבילה המשפחתית גישה חופשית לנטפליקס. כמו כן הודיעה כי תגדיל את הוצאות השיווק שלה ברבעון - מה שינגוס בשולי הרווח. שולי הרווח התפעולי של נטפליקס היו 7%, לעומת תחזית של 6.9%. החברה מעריכה כי ברבעון הבא יגיעו שולי הרווח ל-7.3%.

נטפליקס אותתה לוול סטריט כי ברצונה להישפט יותר על בסיס הכנסותיה ושולי הרווח התפעולי הגלובליים שלה, מאשר על נתונים כמו מספר המצטרפים החדשים. אך הצמיחה במספר המנויים ממשיכה למקד את תשומת-לב המשקיעים.

במועד מוקדם יותר החודש הודיעה החברה כי תעלה מחירים ללקוחות שירות הסטרימינג שלה בארה"ב. זהו הימור על כך שהלקוחות ישלימו עם תשלום חודשי גבוה יותר, שיתרום למימון השקעותיה הגדולות של החברה בסדרות טלוויזיה וסרטים. מכיוון שהעלאת המחיר הוכרזה לאחר תום הרבעון, תשתקף השפעתה רק בתוצאות הרבעון הרביעי. לאחר העלאת המחירים צופה החברה גידול של 1.3 מיליון מנויים בארה"ב ברבעון הרביעי, לעומת גידול של 1.9 מיליון ברבעון המקביל אשתקד. בחו"ל צופה החברה גידול של 5.1 מיליון במספר המנויים. ברבעון השלישי דיווחה נטפליקס על רווח של 130 מיליון דולר.

ממשיכה לצמוח-נטפליקס

עוד כתבות

עידן וולס, מנכ''ל קבוצת דלק / צילום: רון קדמי

העסקה שתגדיל את פוטנציאל הנפט של קבוצת דלק ב-100 מיליון חביות

הקבוצה סיימה את שנת 2023 עם הכנסות של 12.3 מיליארד שקל, צמיחה של 2.8% אבל הרווח הנקי המיוחס לבעלי המניות ירד ב-60% ● החברה הבת איתקה צפויה להתמזג עם חברת נפט הפועלת בים הצפוני ● התגמולים לשלושת בכירי קבוצת דלק הסתכמו ב-2023 בעלות מצרפית של כמעט 50 מיליון שקל

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע שיוגבל לפי מדרגות מקסימליות ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מירבי

עובדי חברת הביומד גמידה סל / צילום: איל יצהר

חברת הביומד גמידה סל תהפוך לפרטית ותפטר 25% מהעובדים

קרן הייברידג' משתלטת על גמידה סל באמצעות המרת אג"ח ותהפוך אותה לחברה פרטית ● מנכ"ל החברה אבי ג'נקינס: "החיפוש שלנו אחר חלופה אסטרטגית לא הניב תוצאות" ● המניה צונחת ביותר מ-80%

יהודה מורגנשטרן, מנכ''ל משרד הבינוי והשיכון / צילום: רונן חורש

האוצר על הצעת משרד הבינוי לעזור לקבלנים: "לא ישימה בעליל"

מנכ"ל משרד הבינוי והשיכון יהודה מורגנשטרן אמר כי יבוצע פיילוט לסיוע לקבלנים שיאחרו במסירת דירה בשל המלחמה, תחילה בשלוש ערים - בשדרות, בקריית שמונה ובשלומי • מנכ"ל האוצר הייזלר: "לא מכיר את ההצעה"

הכפר פטריצ'ה באיטליה. ראש העיר מנסה למכור בתים באירו / צילום: Shutterstock

באיטליה מנסים למכור בתים באירו אחד. אז למה זה לא עובד?

ראשי עיירות קטנות באיטליה, שהתרוקנו מתושבים בשל מגמת עיור ארוכת־שנים, מציעים בתים למכירה באירו אחד בלבד, כאשר עלות השיפוץ מוטלת על הקונה ● התקשורת האמריקאית רווייה בסיפורים על בתים עתיקים שעברו שיפוץ והפכו לבתי נופש משפחתיים, אך בפועל, עסקי "הבתים באירו" עומדים בפני חסמים רבים

הדולר היה השנה מקלט בטוח ופתאום איבד גובה / אילוסטרציה: Shutterstock, Africa Studio

שני המטבעות האלו נחשבים למקלט בטוח, אז למה אחד צונח והשני ממריא?

הין היפני בשפל של 34 שנים והדולר מתחזק מול כל המטבעות ● קובי לוי ראש דסק אסטרטגיית שווקים בלאומי: "הין במגמת פיחות חדה, במקביל להחלטת הבנק המרכזי להעלות את הריבית לטריטוריה חיובית, הדולר התחזק על רקע נתוני מאקרו טובים"

אולם הקונצרטים בו התרחש הפיגוע במוסקבה / צילום: Reuters

הפיגוע במוסקבה הביא את אירופה להגביר כוננות מפני מתקפת דאעש

צרפת ואיטליה פרסמו אזהרות מפיגועי דאעש בשטחן, כשהחשש עולה לקראת חג הפסחא ● המתקפה ברוסיה העלה גם לפני השטח את האזורים העניים ביותר במדינה, בהם צובר ארגון הטרור השפעה

מוצרים המיובאים על-ידי חברת דיפלומט

"נעביר את ההתייקרויות ללקוחות": בדיפלומט מזהירים מאפשרות של העלאות מחירים

יבואנית המזון והטואלטיקה פרסמה את תוצאותיה לשנת 2023 ולרבעון האחרון והציגה צמיחה בהיקפי הפעילות בישראל וכן בפעילותה העולמית ● למרות זאת - החברה הזהירה, שוב, מפני אפשרות להעלאת מחירים בהמשך השנה

חנן מור, מנכ''ל קבוצת חנן מור / צילום: איל יצהר

הנושים זעמו, וחנן מור ידולל ל-1% ממניות קבוצת הנדל"ן שהקים

לפי הסדר החוב המתגבש, חנן מור יחזיק כ-1% ממניות החברה ● במקביל, יוקצה לנושי החברה, בעיקר בנקים וגופים מוסדיים, מניות שיהוו כ-96% מהון החברה

שופט בית המשפט העליון חאלד כבוב / צילום: שלומי יוסף

נציב התלונות על השופטים מצא תלונה נגד השופט חאלד כבוב כמוצדקת

בשנת 2019 השופט חאלד כבוב נתן שתי החלטות, במסגרת בקשות לצווים במעמד צד אחד, הקשורות לתיק בו ארבעת ילדיו היו מעורבים בעקיפין ● הנציב אורי שהם ציין כי תמוה שכבוב לא ידע על הדבר, שכן שמותיהם הופיעו בחלק מנספחי התיק, אך כבוב טען כי הנתונים נמצאו בשולי הנספחים, שכללו 200 עמודים

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

מטולה בחודש האחרון / צילום: Reuters, Raphael Gotheil

הצפון בוער, היישובים ריקים - והממשלה "מנותקת קשר"

ראשי הרשויות בצפון דוחפים כבר זמן רב להקמת מנהלת מסודרת, בדומה למינהלת "תקומה" בעוטף עזה - אך גורמים המעורים בנושא אומרים: "זה לא על הפרק" ● בינתיים המלחמה נמשכת, והמציאות בצפון בלתי אפשרית

השופט עוזי פוגלמן. דחה בקשה לדיון נוסף שהגישה המדינה / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

המדינה התנגדה לפצות אדם שקנה דירה ממתחזה - ונדחתה פעמיים בעליון

המדינה הגישה באופן חריג בקשה לדיון נוסף, בטענה כי הדרישה להציג צו ירושה מקורי תשפיע באופן שלילי על שוק הנדל"ן ● בשבוע שעבר בית המשפט העליון דחה את בקשתה

פרופ' דניאל כהנמן / צילום: יח''צ מטר

פרופ' דניאל כהנמן, זוכה פרס נובל לכלכלה, הלך לעולמו

כהנמן, בן 90 במותו, זכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002 על מחקר בתחום של קבלת החלטות בתנאי אי-ודאות

בורסת לונדון / צילום: Shutterstock

עליות קלות באירופה; הניקיי צלל בכ-1.5%

החוזים העתידיים בארה"ב נסחרים בירידות קלות ● בריטניה נכנסה למיתון ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025" ● טסלה ממשיכה במומנטום השלילי לאחר שבמורגן סטנלי הורידו את תחזית המכירות של החברה

נילי גולדפיין, ג'ודי (יהודית) אפרימי, ולימור שאקו בכנס משאבי האנוש / צילום: רמי זרנגר

הכלים שכל מנהל משאבי אנוש צריך לאמץ בעקבות המלחמה

הטראומה הקולקטיבית הציבה אתגרים חדשים בפני עולם העבודה הישראלי, בהיקפים עצומים ● הפתרונות להתמודדות עמדו בלב כנס שערכה השבוע ישראכרט לסמנכ"לי משאבי אנוש ● ישראל מתגייסת

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

ביל אקמן ואישתו נרי אוקסמן / צילומים: RICHARD BRIAN, רויטרס; ויקיפדיה, Noah Kalina

המיליארדר ביל אקמן: "בורסת ת"א זמינה במחיר מציאה בגלל המלחמה"

אקמן ואישתו נורי אוקסמן רכשו בתחילת השנה כ־5% ממניות הבורסה תמורת כ־100 מיליון שקל ● "אני מאוד מתרשם מההנהלה, התוכניות העסקיות שלהם והיכולות הטכנולוגיות שלהם", כתב בציוץ ב-X

רשות המסים / צילום: איל יצהר

רשות המסים תפסה מסמכים של שני עורכי דין וחטפה ביקורת חריפה משופטי העליון

במסגרת חקירה קיבל פקיד שומה חקירות מבית משפט השלום צו חיפוש במשרד של שני עו"ד ● השניים טענו שהמסמכים נתפסו על ידי צו של בית משפט השלום בהליך פלילי, אבל רשות המסים העבירה את הערעור שלהם לביהמ"ש המחוזי בהליכים אזרחיים ● ביהמ"ש העליון פסק כי רשות המסים לא יכולה לזגזג בין הליך פלילי לאזרחי