גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

סופר פארם תשיק מותג איפור עצמאי

המותג "מילוקה" MILUCCA ייכנס בחודשים הקרובים ל-230 סניפי הרשת (ולאתר) כשהתכנית של סופר פארם היא לפתוח בעתיד חנויות "מונו-ברנד" ובעתיד אף לצאת עם המותג לחו"ל ■  על רקע זה מצמצמת הרשת את מצבת דיילות הקוסמטיקה

רשת סופר-פארם מצמצמת את דיילות הקוסמטיקה של מותגי האיפור כדי להכין את הקרקע לכניסת מותג איפור עצמאי שהיא מפתחת, כך נודע ל"גלובס". המותג, "מילוקה" MILUCCA, ייכנס בחודשים הקרובים ל-230 סניפי הרשת (ולאתר) כשהתכנית של סופר פארם היא לפתוח בעתיד חנויות "מונו-ברנד" (בדומה לחנויות קיקו מילאנו - מותג שייכנס בקרוב לישראל או לחנויות Mac) ובעתיד אף לצאת עם המותג לחו"ל.

מילוקה הוא מותג איפור בקטגוריית ביניים ומוצריו מיוצרים במפעלים שונים ברחבי אירופה. במקביל מותג האיפור הפרטי 'לייף' נמצא בתהליך של צינון. מותג זה פונה לקטגורית האיפור המוזלת ובהיותו נושא את שם המותג הפרטי של הרשת שכולל גם קשת רחבה של מוצרים הכוללים למשל מוצרי ניקיון - החוזקה שלו אינה בבידול. מילוקה בשונה מלייף לא ישב על משבצת ה"ואליו פור מאני" שחרטו על דגלם המותגים הפרטיים.

קטגוריות מוצרי האיפור נחלקות לשלוש: מותגי היוקרה הבינלאומיים שכוללים מותגים כמו אסתי לאודר, קליניק, גרליין וכד', קטגוריית הביניים (העממית) שהיא הגדולה ביותר ובה פעילים מותגים כמו, ג'ייד לוריאל, רבלון, קרליין, סופט טאץ', מייבלין וקטגוריית ה"לואו קוסט" שם נמצאים מותגים כמו סקארה, ביוטי קייר, WOW ובקרב סופר פארם המותג אסנס (Essence) מבית לילית שזוכה להצלחה.

כניסת הרשת עם מותג איפור עצמאי בשוק שהוא רווי תצריך מסופר פארם השקעה מסחרית ושיווקית. זו גם הסיבה שלאחרונה דרשה הרשת מספקיה במחלקות הקוסמטיקה לצמצם את היקף פעילותן בסניפיה. במסגרת המהלך כ-300 דיילות צפויות לעזוב את הסניפים במקביל לדילול נוכחות מותגי קוסמטיקה עממיים כמו רימל, בורז'ואה, קרליין. לצד פינוי השטח למותג החדש תחזק סופר פארם את נוכחות מותגי היוקרה שנחשבים לרווחיים יותר.

סופר פארם נמצאת בתקופה מאתגרת מבחינתה. בשטח הקמעונאי צפויה שופרסל שרכשה לאחרונה את ניו פארם להעיר את התחרות המנומנמת בתחום שבו שולטת סופר פארם. שופרסל מצידה כבר הכריזה על מותג איפור חדש, פרי שת"פ עם בלוגרית האיפור אשלי וקסמן-בקשי שיכלול כ-50 מוצרי איפור וטיפוח המיוצרים בעיקר מאיטליה. המותג, AWB makeup, יימכר בקרוב בסניפי הרשת ובשופרסל אונליין. הזירה השנייה שלא מאפשרת לסופר פארם לנוח על זרי הדפנה היא הזירה המקוונת המתחזקת בשחקניות כמו אמזון לצד אתרים בינלאומיים שזוכים לאהדת הקהל הישראלי. אתר סופר פארם סיים את שלב הפיילוט אולם לא נראה שהרשת מקדמת אותו בצורה נמרצת - עדות לכך היא מדיניות המשלוחים שבסופו של דבר מצריכה מהקונים להגיע לסניפים.

מילוקה כאמור יתחרה במותגים אחרים שמוכרת סופר פארם בסניפיה בקטגוריה העמית והרוויה במותגים. רק לאחרונה נכנסו לקטגוריה המותגים רימל ומקס פקטור שחזר לישראל אחרי שנות גלות. שטחי המדף נותרו כמות שהם ועודף השחקנים יצריכו חשיבה מחודשת שכאמור סופר פארם כבר בעיצומו של תהליך לדילול וריענון המותגים. בין היתר הכניסה הרשת לאחרונה בבלעדיות את מותג האיפור המקצועי האיטלקי לורד אנד ברי (שסטוביץ') שנמכר בשלב זה בסניפים בודדים דוגמת קניון איילון עד לפריסה של 50 נקודות מכירה. זהו מותג שמתחרה במאק או בבובי בראון, בקטגוריית האיפור המקצועי למשל אלא שהוא לא יימכר בחנויות עצמאיות כי אם בריטייל, בסניפי סופר פארם בלבד.

זירה אחרת שעמה מתחרה סופר פארם היא חנות הדיוטי פרי בנתב"ג שמאתמול זכתה לחיזוק משמעותי עם כניסת הרשת העולמית "היינמן" (Heinemann), המפעילה עשרות חנויות דיוטי פרי ברחבי העולם. היינמן, ביחד עם ג''ימס ריצ'רדסון תפעיל את החנות המרכזית בנתב"ג שם נמכרים מוצרי ה=LTPCCD, (בישום, קוסמטיקה, טיפוח, סיגריות ואלכוהול) והיא צפויה לתת חיזוק משמעותי גם בקטגוריית הטיפוח עם כח הקנייה העולמי שלה.

"התמורות בתעשייה מובילות את כלל השחקנים לחשב מסלול מחדש ולבחון את המודל העסקי שלהן", אומרת דנרה וולט, מומחית לתעשיית הקוסמטיקה, "גם סופר פארם בהיותה רשת חזקה שנהנתה ממובילות ויציבות עסקית במשך שנים, נאלצת כעת לנקוט צעדים על מנת לשמר את מעמדה כשברקע עסקת שופרסל-ניו פארם, ביטול רגולטורי של הסכמי הבלעדיות בקניונים, תחרות גוברת מצד האי-קומרס, כניסה אפשרית של אמזון לתחום ועוד. כל אחת מהרשתות מייצרת תעדוף ונראות בסניף בהתאם לסיווג של כל מותג הנמדד לפי הרווחים והמרווחים שהוא מייצר בין אם מדובר במותגי הבית, מותגים בלעדיים, מותגים מועדפים, מותגים חזקים וכד'.

- עד כמה דילול הדיילות בסניפים ישפיע על המכירות?

"הצעד לצמצום מערך הדיול בסניפים, הנתמך על ידי היבואנים, יוביל לדילול מותגים שאינם בעלי ערך מוסף לאותו הסניף/רשת. אין מנוס מיצירת בידול באמצעות חדשנות, נחשקות, מגוון ומחיר תחרותי בכל הקטגוריות (יוקרה, מקצועי, עממי, לואו קוסט), לצד הסכמי בלעדיות מול היבואנים, תוך שמירה על פריסה נוחה ונגישה ברחבי הארץ ומיקומים מועדפים בקניונים. כמו כן, כניסה רצינית לתחום האי-קומרס היא בלתי נמנעת למרות האילוץ הנדרש בהשקעת המשאבים וגם אם הרצון האמיתי של הרשתות הוא להביא את הלקוחות לסניפים הפיזיים, שהרי מישהו צריך לממן את רצפת המכירה הקיימת".

עוד כתבות

ציור הקיר להחזרת החטופים, ובהם אלמוג מאיר ג'אן / צילום: באדיבות משפחת מאיר

עדויות מהשבי: "חיילים עוברים עינויים, מורעבים בכלובים"

משפחות החיילים החטופים לפני הפגישה עם נתניהו: "גורמי הביטחון הפחידו אותנו" • פיגוע ירי בבקעת הירדן: מחבל פתח באש לעבר רכבים שנסעו בכביש 90 מצפון ליריחו, בן 30 נפצע בינוני • ירי רקטי לעבר גורן, גרנות הגליל וראש הנקרה • דיווחים פלסטיניים: צה"ל תוקף בצפון הרצועה ובמקביל פועל באיו"ש • סנטקום: השמדנו 4 כטב"מים ארוכי-טווח של החות'ים • עדכונים שוטפים

הכפר פטריצ'ה באיטליה. ראש העיר מנסה למכור בתים באירו / צילום: Shutterstock

באיטליה מנסים למכור בתים באירו אחד. אז למה זה לא עובד?

ראשי עיירות קטנות באיטליה, שהתרוקנו מתושבים בשל מגמת עיור ארוכת־שנים, מציעים בתים למכירה באירו אחד בלבד, כאשר עלות השיפוץ מוטלת על הקונה ● התקשורת האמריקאית רווייה בסיפורים על בתים עתיקים שעברו שיפוץ והפכו לבתי נופש משפחתיים, אך בפועל, עסקי "הבתים באירו" עומדים בפני חסמים רבים

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

מטולה בחודש האחרון / צילום: Reuters, Raphael Gotheil

הצפון בוער, היישובים ריקים - והממשלה "מנותקת קשר"

ראשי הרשויות בצפון דוחפים כבר זמן רב להקמת מנהלת מסודרת, בדומה למינהלת "תקומה" בעוטף עזה - אך גורמים המעורים בנושא אומרים: "זה לא על הפרק" ● בינתיים המלחמה נמשכת, והמציאות בצפון בלתי אפשרית

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מהצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

פתאל מציגה: מעבר לרווח ותגמול של 10 מיליון שקל לבעל השליטה

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

מבצע לתשלום חלקי על דירה על הנייר / צילום: דרור מרמור

מספר הדירות שנרכשות רק עולה, אז למה נתוני המשכנתאות נמוכים?

נתוני המשכנתאות החדשות שניטלו ממשיכים לדשדש כבר כמה חודשים, למרות העלייה ברכישת דירות ● האם מבצעי הקבלנים המאפשרים לשלם רק 10% בתשלום הראשון ואת היתר במסירה, יתבטאו במשכנתאות בעוד שנתיים־שלוש?

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

כספים הוקפאו, אבל מבחינת המדינה ניתן להפקיד בסלייס חיסכון לילדים

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

ביתן אינטל בגרמניה / צילום: Shutterstock

אינטל תכננה להשקיע 86 מיליארד דולר באירופה. סטארט־אפ קטן מקשה עליה

קרב פטנטים שחברת שבבים קטנה מנהלת נגד אינטל בגרמניה עשוי לחבל בתוכניות של הענקית באירופה כולה ● ניצחון משמעותי לתביעה נרשם החודש, עם הוצאת צו מניעה זמני נגד מכירת כמה מעבדים של אינטל ● השאלה הגדולה: האם ייפתחו משפטים דומים ביבשת?

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"

פרופ' דניאל כהנמן / צילום: יח''צ מטר

פרופ' דניאל כהנמן, זוכה פרס נובל לכלכלה, הלך לעולמו

כהנמן, בן 90 במותו, זכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002 על מחקר בתחום של קבלת החלטות בתנאי אי-ודאות

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

שופט בית המשפט העליון חאלד כבוב / צילום: שלומי יוסף

נציב התלונות על השופטים מצא תלונה נגד השופט חאלד כבוב כמוצדקת

בשנת 2019 השופט חאלד כבוב נתן שתי החלטות, במסגרת בקשות לצווים במעמד צד אחד, הקשורות לתיק בו ארבעת ילדיו היו מעורבים בעקיפין ● הנציב אורי שהם ציין כי תמוה שכבוב לא ידע על הדבר, שכן שמותיהם הופיעו בחלק מנספחי התיק, אך כבוב טען כי הנתונים נמצאו בשולי הנספחים, שכללו 200 עמודים

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

עדי, עפרה ועירית שטראוס / צילום: אוסף פרטי

ילדיו של מיכאל שטראוס מוכרים מניות של החברה ב-327 מיליון שקל

שלושת ילדיו של מיכאל שטראוס, עפרה, עדי ועירית, מוכרים כ-4% ממניות שטראוס ● המכירה מגיעה לאחר שביולי אשתקד רכשו השלושה 24% מהקבוצה מילדיה של רעיה שטראוס בן דרור, אחותו של מיכאל