גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

צוקרברג הכריז על שינויים בפיד, מניית פייסבוק נופלת במסחר

מייסד ומנכ"ל הרשת החברתית הודיע על המיקוד החדש של פייסבוק ב-2018: אינטרקציות בין אנשים - על חשבון חשיפה לתוכן שיווקי, עסקי וציבורי

מארק צוקרברג / צלם: רויטרס
מארק צוקרברג / צלם: רויטרס

מארק צוקרברג, מייסד ומנכ"ל פייסבוק , הודיע היום (ו') כי המיקוד החדש של פייסבוק ב-2018 יהיה בחשיפת הגולש לתוכן של משפחה וחברים, על חשבון תוכן מעסקים, מותגים ומדיה.

בכיוון, לכשעצמו, אין הרבה חדש: פייסבוק מורידה כבר תקופה ארוכה את החשיפה האורגנית של עסקים לגולשים, ובכך היא מאלצת אותם לשלם עבור פרסום - אם הם מעוניינים להגיע לחשיפה ממשית. אבל נראה כי השנה, פייסבוק תיקח את זה צעד נוסף קדימה.

צוקרברג עטף את ההחלטה בהרבה הצהרות גדולות על מחקרים וטובת הגולש: "בנינו את פייסבוק כדי לסייע לאנשים להישאר מחוברים ולקרב בין האנשים שחשובים לנו", סיפר בפוסט שפרסם אמש. "זו הסיבה שתמיד שמנו את המשפחה והחברים במרכז החוויה. מחקרים מראים כי חיזוק הקשרים משפר את איכות חיינו. אבל לאחרונה קיבלנו תגובות מהקהילה שפוסטים ציבוריים מאפילים על הרגעים האישיים שמובילים אותנו לתקשר יותר אחד עם השני. קל להבין איך הגענו לשם. וידאו ותוכן ציבורי אחר מילאו את פייסבוק בשנתיים האחרונות ומאחר שיש יותר תוכן ציבורי, הופר האיזון בין מה שבחדשות לבין הדבר החשוב ביותר שפייסבוק יודעת לעשות - לייצר קשר בין אנשים".

צוקרברג מספר כי להחלטה קדם לימוד של הנושא, גם ל-ידי ניתוח מחקרים אקדמיים וגם במחקרים של פייסבוק עצמה עם מומחים מובילים מהאוניברסיטאות. "אנחנו חשים אחריות לוודא שהשירותים שלנו הם לא רק מהנים אלא גם טובים לרווחת האנשים. לכן למדנו את הנושא בזהירות", הוא אומר. "המחקרים הראו שאנחנו יכולים להשתמש במדיה החברתית לתקשר עם אנשים החשובים לנו, וזה יהיה טוב לרווחה האישית שלנו - נרגיש מחוברים ופחות בודדים. מצד שני, קריאה פאסיבית של מאמרים או צפייה בווידאו, אפילו אם הם מבדרים או נותנים אינפורמציה, יכולים להיות לא טובים".

בהתבסס על כך, מתעתד צוקרברג לעשות שינויים משמעותיים באופן ההפעלה של פייסבוק. "אני משנה את המטרות שאני נותן לצוותי המוצר שלנו, מלהתמקד בעזרה לגולש למצוא תוכן רלוונטי עבורו, למצוא תוכן שייצר עבורו אינטראקציות חברתיות משמעותיות".

לדבריו, "התחלנו לבצע שינויים בכיוון הזה לפני שנה, אבל יידרשו עוד חודשים כדי שהמיקוד החדש הזה יבוא לידי ביטוי בכל המוצרים שלנו. השינוי הראשון שתראו יהיה בפיד החדשות, שם תראו יותר תוכן מהחברים שלכם, המשפחה והקבוצות. עם הזמן תראו פחות תוכן ציבורי כמו פוסטים מעסקים, מותגים ומדיה, והתוכן הציבורי שכן תראו יהיה מחובר לאותם סטנדרטים - עידוד אינטראקציות משמעותיות בין אנשים".

צוקרברג מספר כי בפייסבוק ישנן קהילות רבות שנבנות סביב קבוצות ספורט וסדרות טלוויזיה: "אנחנו רואים שאנשים מגיבים ומתקשרים הרבה יותר סביב שידורי וידאו חיים מאשר בשידורים רגילים. חלק מהחדשות עוזרות ביצירת שיחה סביב נושאים חשובים, אבל לעתים קרובות מדי היום צפייה בווידאו קריאת חדשות או קבלת עדכון מדף היא רק חוויה פאסיבית".

צוקרברג מבהיר כי בעשיית השינוי, הוא מצפה שהזמן שאנשים מבלים בפייסבוק ורמת המחויבות שלהם תרד, אבל הזמן הזה יהיה בעל ערך רב יותר, ולכן טוב גם לקהילת פייסבוק וגם לעסקים. בשיאה, לדבריו, "פייסבוק תמיד הייתה בנויה סביב קשרים אישים, בהתמקדות בקרוב אנשים למשפחה וחברים או ברגעים חשובים בעולם. אנחנו מוודאים שפייסבוק הוא זמן הבילוי הטוב ביותר".

עוד כתבות

הבורסה בת"א / צילום: איל יצהר

סגירה שלילית בת"א במחזור דל: מדד הביומד נפל 3.5%

אינטרקיור זינקה ב-10% במחזור השלישי בשוק, טבע איבדה 1.2%, רציו עלתה 2.4%, חברה לישראל איבדה 1.2%, פריגו ירדה 2.9% ומניית טאואר איבדה 2% ● שפיר הנדסה דיווחה כי חברה בת שלה התקשרה בהסכם לביצוע עבודות ב"נמל הדרום אשדוד" בהיקף של 730 מיליון שקל

סול בארר / צילום: אתר החברה

יו"ר טבע סול בארר מתכוון להנפיק עוד חברת ביומד בנאסד"ק

בסוף השבוע הגישה חברת Centrexion Therapeutics מבוסטון, שבראש הדירקטוריון שלה עומד בארר, תשקיף לקראת הנפקה ראשונית בנאסד"ק ● סנטרקסיון נמצאת בשלבים מתקדמים של הניסויים הקליניים, והיא מפתחת תרופות שאינן אופיואידיות ואינן ממכרות, לטיפול בכאב כרוני ● לחברה יש כיום תרופה שנמצאת בשלב 3 של הניסויים הקליניים

איוב קרא / צלם: איל יצהר

בדרך לברודקאסט? שידורי ספורט ישראליים מרכזיים יחויבו להיות משודרים בעידן פלוס

משרד התקשורת יגיש לוועדת השרים הצעת חוק שתחייב את הגופים המשדרים להיכלל בעידן פלוס ● השידורים כוללים את המשחק המרכזי בליגת העל בכדורגל ובכדורסל ומשחקי נבחרות ישראל בכדורגל ובכדורסל ● המשמעות: רגולציה ראשונה על גופי תוכן כמו פרטנר וסלקום בתחום הטלוויזיה

משה גפני / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

חוקרי מכון וולקני: בלי שינוי בתקציב, המכון ייסגר בסוף השנה

לטענת חוקרי המכון, משרד החקלאות קיצץ 75% מתקציב פעילות המכון ב-2019 ● משרד החקלאות: חלק מהקיצוצים הרוחביים שהוטלו על כלל משרדי הממשלה

הרב בצלאל כהן/צילום: Shutterstock א.ס.א.פ קרייטיב,

השינוי מתחיל מבפנים: יוזמות חדשות מערערות את הסדר הקיים בחברה החרדית

פיחות במעמד הרבנים, מודל כלכלי רעוע וחדירה של הטכנולוגיה מובילים לשינויים בחברה החרדית ולצמיחתן של יוזמות אזרחיות הנוגעות לתעסוקה, השכלה וסיוע לאוכלוסיות חלשות • מחקר חדש של המכון הישראלי לדמוקרטיה מציג את המאפיינים שלהן ושואל: איך ישפיעו על החברה החרדית והאם הן יצמיחו את המנהיגות העתידית שלה ● ישראל 2048

הבניין ברחוב חברון 12 תל אביב/ צילום: תמר מצפי

החלטה תקדימית במשרד המשפטים: איסור על השכרת דירה ב-Airbnb בבניין בת"א

כך קבעה המפקחת על רישום מקרקעין במשרד המשפטים, בעקבות תביעה שהגישה נציגות דירים בבניין נגד שכנם, תושב צרפת ● המפקחת הסתמכה בהחלטתה על תקנון הבית המשותף עליו חתמו הדיירים, לפיו השימוש בדירות בבניין מאפשר מגורים בלבד ולא השכרות טווח קצר

הפגנה נגד הברקזיט / Simon Dawson , צילום: רויטרס

פורשים מהאיחוד האירופי או לא פורשים? המחיר הכלכלי של הברקזיט

על פי מחקר שמשווה בין בריטניה לכלכלות מקבילות, התוצר שלה נמוך ב-2.1% ממה שהיה יכול להיות ללא הפרישה

בכירי rewalk בעת ההנפקה בנאסדק / צילום: יחצ

לוג'יק ביו הישראלית-אמריקאית גייסה 70 מיליון דולר בנאסד"ק

חברת LogicBio מפתחת טיפולים גנטיים במחלות נדירות, והיא לפני כניסה לניסוי ראשון בבני אדם ● ביום המסחר הראשון שלה, שנערך ביום שישי, עלתה מנייתה ב-15%, לשווי חברה של 238 מיליון דולר

מלון ישרוטל אגמים אילת / צילום: יחצ רוני בלחסן

מנצלים את השיאים במניות המלונאות: מגדל מכרה מניות פתאל ב-100 מיליון שקל, משקיע זר מימש מניות ישרוטל ב-35 מיליון שקל

מגדל השקיעה בפתאל כ-120 מיליון שקל לפני כ-11 שנים, ורשמה מאז תשואה פנומנלית של כמעט פי עשרה ● תשואה של כ-60% נרשמה במניית בישרוטל בשנה האחרונה

יודפת בוכריס ופיני כהן / צילום: אביב חופי

מי התחדש באמנות ורוח ישראלית, ותרם 60 אלף שקל?

ביום חמישי נפתחה במוז"א, מוזיאון ארץ ישראל, תערוכת האמנות של עמותת הרוח הישראלית, תחת הכותרת "נקודת זכות" ● וגם: בשבוע שעבר ערכה עמותת "הקרן למצוינות אולימפית בישראל", כנס בכורה ב-Labs בתל אביב

בנין רשות מקרקעי ישראל / צילום: איל יצהר

רשות מקרקעי ישראל מציגה: שוחד לכאורה תמורת מידע פנימי

גילויים חדשים בפרשת השחיתות ברמ"י: עו"ד איימן אבו–רייא חשוד במתן שוחד בהיקף עשרות אלפי שקלים לעובדי רמ"י חסן גדיר ופטריסיה פרץ • לפי החשד, הם נתנו לו מידע על בעלי קרקעות הזכאים לפיצוי מהמדינה, והוא הרוויח מאות אלפי שקלים מייצוג בעלי הקרקע הללו

איציק בנבנישתי / צילום: יונתן בלום

אנטרופי ממליצה לאשר תגמול של 6.8 מיליון שקל למנכ"ל פרטנר, איציק בנבנישתי

בחברת הייעוץ למוסדיים מנמקים את חוות הדעת בכך שפרטנר הפחיתה את סכום ההקצאה לבנבנישתי ● עם זאת, להערכת אנטרופי, חבילת התגמול המקסימלית האפשרית למנכ"ל גבוהה ביחס לנושאי משרה מקבילים בחברות דומות מתחום הסלולר ● התגמול יינתן לבנבנישתי בארבע מנות, לתקופת הבשלה של ארבע שנים

סונדאר פיצ'איי./ צילום:רויטרס

גוגל ליצרניות אנדרואיד: רוצות תחרות? שלמו לנו על השימוש באפליקציות

גוגל מגיבה להחלטת האיחוד האירופי לקנוס אותה ב-5 מיליארד דולר בגין פגיעה בתחרות במובייל ● לפי דיווחים החברה תגבה מיצרניות החומרה עד 40 דולר על כל סמארטפון שיימכר באיחוד האירופי ויכלול אפליקציות מתוצרתה ● הצעד הזה אמנם עומד בדרישות החוקיות - אך לא בטוח שלצרכנים יש סיבה לחגוג

מכללה או אוניברסיטה

"התקבלתי ללימודים באוניברסיטה, אבל בחרתי ללמוד במכללה"

306 אלף סטודנטים החלו השבוע את שנת הלימודים האקדמית, למעלה ממחציתם לומדים במכללות ● סדרת כתבות חדשה מנסה לענות על השאלה שכל סטודנט שואל את עצמו: "מה יצא לי מזה?" ● הפרק ראשון – "נטוורקינג"

 מתחם רשות השידור בתל אביב. מה יהיה גורל המכרז? / צילום: תמר מצפי

הצרות בפרויקט יונייטד שרונה בתל אביב והקשר לבית ההשקעות ילין לפידות

בית ההשקעות ילין לפידות העמיד הלוואות של 225 מיליון שקל לחברי קבוצת הרכישה, שמתקשים לממן את הפרויקט שנבנה על מתחם רשות השידור בתל אביב ● הבטוחה להלוואות - הקרקע שבמרכז העיר

משה ברקת / צילום: תמר מצפי

הממשלה אישרה את מינוי משה ברקת לממונה על רשות שוק ההון

ברקת שימש כיו"ר הפניקס החזקות והפניקס ביטוח וכן כדירקטור בחברות דלק ● רגע לפני האישור הרשמי של הממשלה ברקת התנצל כי פיטר נהגת בטענה שמדובר במרחב אינטימי והוא מעדיף "להיות זהיר"

מנכ"ל בנק הפועלים, אריק פינטו, בוועדת החקירה בנושא האשראי ללוים הגדולים / צילום: הדס פורוש, פלאש 90

כבל שאל על ניהול האשראי בעבר ופינטו השיב על ההווה

על אף שנשאלו שאלות נוקבות, בכירי בנק הפועלים צלחו בשלום את הישיבה הראשונה של ועדת החקירה הפרלמנטרית, ולא הסגירו פרטים על אשראי בעייתי שנתנו ללווים הגדולים ● מי שהצליח להוציא משלוותו את מנכ"ל בנק הפועלים היה ח"כ דב חנין שהטיח בפניו: "אתם מאשרים אשראי בידיעה שמי שמקבל לא מסוגל להחזיר את החוב" ● פינטו: "אתה מגיע לקביעות פסקניות שלא משקפות את המציאות"

מטוס בואינג 787 דרימליינר של אל על / צילום: יח"צ

אל-על מגיבה לתחרות: תוסיף קו לבנגקוק ויותר מושבי פרימיום

אל-על מוסיפה טיסה שבועית לבנגקוק שבתאילנד במהלך עונת השיא, החל מ-7 בדצמבר 2018 ● לא מדובר במהלך היחיד שאל-על נוקטת כמענה לתחרות הגוברת בענף – ולאחרונה הודיעה גם על הרחבת היצע מושבי הפרימיום ואף הכניסה מודל תמחור חדש של 3 רמות לכרטיסי הטיסה

טוויטר / צילום: שאטרסטוק

דיווח: סעודיה הכשירה עובד טוויטר לרגל אחר חשבונות ברשת החברתית

לפי הפרסום, סוכני ביון מערביים פנו לטוויטר והתריעו כי ממשלת סעודיה "מכשירה" את אחד מעובדיה "לרגל אחר חשבונות של מתנגדי משטר ואנשים אחרים" ● לאחר ההתרעה, הוציאה טוויטר על פי הדיווח את אלזבארה לחופשה מנהלית במקביל לחקירת הפרשה ● אף על פי "שהם לא מצאו ראיות שהוא העביר נתוני טוויטר לממשלת סעודיה", הוא פוטר בסוף 2015

שלדון ומרים אדלסון / צילום: רויטרס

שלדון אדלסון תרם עוד 25 מיליון דולר לרפובליקאים לקראת בחירות האמצע

זאת בנוסף לסכום בגובה של 87 מיליון דולר שכבר תרמו בני הזוג למפלגה ● בעוד כשבועיים יעמדו לבחירה מחדש כל 435 מושבי בית הנבחרים האמריקאי