גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

צוקרברג הכריז על שינויים בפיד, מניית פייסבוק נופלת במסחר

מייסד ומנכ"ל הרשת החברתית הודיע על המיקוד החדש של פייסבוק ב-2018: אינטרקציות בין אנשים - על חשבון חשיפה לתוכן שיווקי, עסקי וציבורי

מארק צוקרברג / צלם: רויטרס
מארק צוקרברג / צלם: רויטרס

מארק צוקרברג, מייסד ומנכ"ל פייסבוק , הודיע היום (ו') כי המיקוד החדש של פייסבוק ב-2018 יהיה בחשיפת הגולש לתוכן של משפחה וחברים, על חשבון תוכן מעסקים, מותגים ומדיה.

בכיוון, לכשעצמו, אין הרבה חדש: פייסבוק מורידה כבר תקופה ארוכה את החשיפה האורגנית של עסקים לגולשים, ובכך היא מאלצת אותם לשלם עבור פרסום - אם הם מעוניינים להגיע לחשיפה ממשית. אבל נראה כי השנה, פייסבוק תיקח את זה צעד נוסף קדימה.

צוקרברג עטף את ההחלטה בהרבה הצהרות גדולות על מחקרים וטובת הגולש: "בנינו את פייסבוק כדי לסייע לאנשים להישאר מחוברים ולקרב בין האנשים שחשובים לנו", סיפר בפוסט שפרסם אמש. "זו הסיבה שתמיד שמנו את המשפחה והחברים במרכז החוויה. מחקרים מראים כי חיזוק הקשרים משפר את איכות חיינו. אבל לאחרונה קיבלנו תגובות מהקהילה שפוסטים ציבוריים מאפילים על הרגעים האישיים שמובילים אותנו לתקשר יותר אחד עם השני. קל להבין איך הגענו לשם. וידאו ותוכן ציבורי אחר מילאו את פייסבוק בשנתיים האחרונות ומאחר שיש יותר תוכן ציבורי, הופר האיזון בין מה שבחדשות לבין הדבר החשוב ביותר שפייסבוק יודעת לעשות - לייצר קשר בין אנשים".

צוקרברג מספר כי להחלטה קדם לימוד של הנושא, גם ל-ידי ניתוח מחקרים אקדמיים וגם במחקרים של פייסבוק עצמה עם מומחים מובילים מהאוניברסיטאות. "אנחנו חשים אחריות לוודא שהשירותים שלנו הם לא רק מהנים אלא גם טובים לרווחת האנשים. לכן למדנו את הנושא בזהירות", הוא אומר. "המחקרים הראו שאנחנו יכולים להשתמש במדיה החברתית לתקשר עם אנשים החשובים לנו, וזה יהיה טוב לרווחה האישית שלנו - נרגיש מחוברים ופחות בודדים. מצד שני, קריאה פאסיבית של מאמרים או צפייה בווידאו, אפילו אם הם מבדרים או נותנים אינפורמציה, יכולים להיות לא טובים".

בהתבסס על כך, מתעתד צוקרברג לעשות שינויים משמעותיים באופן ההפעלה של פייסבוק. "אני משנה את המטרות שאני נותן לצוותי המוצר שלנו, מלהתמקד בעזרה לגולש למצוא תוכן רלוונטי עבורו, למצוא תוכן שייצר עבורו אינטראקציות חברתיות משמעותיות".

לדבריו, "התחלנו לבצע שינויים בכיוון הזה לפני שנה, אבל יידרשו עוד חודשים כדי שהמיקוד החדש הזה יבוא לידי ביטוי בכל המוצרים שלנו. השינוי הראשון שתראו יהיה בפיד החדשות, שם תראו יותר תוכן מהחברים שלכם, המשפחה והקבוצות. עם הזמן תראו פחות תוכן ציבורי כמו פוסטים מעסקים, מותגים ומדיה, והתוכן הציבורי שכן תראו יהיה מחובר לאותם סטנדרטים - עידוד אינטראקציות משמעותיות בין אנשים".

צוקרברג מספר כי בפייסבוק ישנן קהילות רבות שנבנות סביב קבוצות ספורט וסדרות טלוויזיה: "אנחנו רואים שאנשים מגיבים ומתקשרים הרבה יותר סביב שידורי וידאו חיים מאשר בשידורים רגילים. חלק מהחדשות עוזרות ביצירת שיחה סביב נושאים חשובים, אבל לעתים קרובות מדי היום צפייה בווידאו קריאת חדשות או קבלת עדכון מדף היא רק חוויה פאסיבית".

צוקרברג מבהיר כי בעשיית השינוי, הוא מצפה שהזמן שאנשים מבלים בפייסבוק ורמת המחויבות שלהם תרד, אבל הזמן הזה יהיה בעל ערך רב יותר, ולכן טוב גם לקהילת פייסבוק וגם לעסקים. בשיאה, לדבריו, "פייסבוק תמיד הייתה בנויה סביב קשרים אישים, בהתמקדות בקרוב אנשים למשפחה וחברים או ברגעים חשובים בעולם. אנחנו מוודאים שפייסבוק הוא זמן הבילוי הטוב ביותר".

עוד כתבות

חיים כצמן - גזית גלוב / איל יצהר

גזית גלוב תגייס 250 מ' שקל באמצעות ניירות ערך מסחריים

החברה קיבלה דירוג P-1 מחברת מידרוג, הדירוג הגבוה ביותר לתקופה של עד שנה

רוני מאנה / צילום: תמר מצפי

האחים כוזיהנוף ישלמו לרוני מאנה וגיא בלושינסקי 10 מיליון ש'

ביהמ"ש קבע כי הסכם השיתוף בין הצדדים מאפשר לכוזהינוף לשלם פיצוי מוסכם למאנה ובלושינסקי במקום קיום השותפות ביניהם בפרויקט בבלי

רונן סמואל / צילום: יחצ

שכר מנכ"ל קורנית החדש: 110 אלף שקל בחודש

רונן סמואל יחליף בעוד מספר ימים את גבי זליגסון, לאחר 4 שנים בתפקיד המנכ"ל ● שכרו זהה לזה של קודמו, וכן יהיה זכאי לבונוס של עד 7 משכורות חודשיות בכפוף לעמידה ביעדים, ולמניות חסומות בסך 700 אלף ד'

יורם נוה / צילום: תמר מצפי

מתיחות בכלל ביטוח בין המנכ"ל החדש יורם נוה לקודמו

"גלובס" חושף את הפאזל הניהולי החדש של כלל ביטוח, ללא רוב הבכירים שהביא עמו המנכ"ל הקודם איזי כהן ובהם ענת לוין, צ'יקו זכריה ולימור דנש

סלקום סלולר הייטק שירות לקוחות מחשב / יחצ

יוצאים לחופש? כך תחסכו עד 200 ש' בהקפאת שירותי תקשורת

בין שאר הסידורים שכדאי לעשות לפני שיוצאים לחופשה, מומלץ לקחת בחשבון גם את הקפאת מנויי התקשורת עליהם משלמים במנוי מתגלגל - כך למשל מול ספקית הטלוויזיה, האינטרנט, הסלולר ואפילו העיתון ● הקפאת המנוי לרוב כרוכה בפעולה מינימלית ועשויה לחסוך עשרות שקלים, בעיקר אם מדובר בנסיעה ארוכה יחסית

משרד המשפטים / צילום: תמר מצפי

סיבות טובות לדאגה: 5 נקודות על דוח הסנגוריה הציבורית

מדוע הארץ לא מזעזעת מדו"ח הסנגוריה הציבורית שפורסם אתמול? האם ישראל הופכת למדינת משטרה ואיך חוק הפייסבוק קשור לזה ● פרשנות 

דורית סלינגר / צלם: איל יצהר

סלינגר מאיימת לעצור מכירת ביטוחי מנהלים ע"י כלל

כלל ביטוח: "ממצאי הביקורת נוגעים לאחוזים בודדים מסך לקוחותינו; החברה פועלת בהתאם להנחיות" ● הכשלים שנמצאו מאפיינים כנראה גם חברות ביטוח אחרות

מגרש מכוניות של אלבר / צילום: איל יצהר

מגרשי הרכב מיד שנייה הפרו את החוק ונקנסו בכחצי מיליון ש'

יותר ממחצית המגרשים שבדקה הרשות להגנת הצרכן קיבלו קנסות בסך 773,600 שקל ● בין היתר לא הוצגו המחירים על המכוניות כנדרש בחוק

אלון קסטיאל, יום הולדת 40 לעברי לידר / צילום: יחצ

4 שנים ו-9 חודשי מאסר לאלון קסטיאל בגין שורת עבירות מין

איש הנדל"ן וחיי הלילה הורשע במסגרת הסדר טיעון בניסיון אונס, מעשה מגונה בכוח, מעשה מגונה והטרדה מינית ● השופטים: "תמונת עבריינותו המינית של קסטיאל איננה חד-פעמית"

לוגו ynet / צילום: יחצ

ב-ynet שוקלים מעבר חלקי למודל של "חומת תשלום"

באתר הפופולרי של קבוצת "ידיעות אחרונות" עובדים על פרויקט שעשוי לצאת לפועל כבר בחודשים הקרובים, שיגביל את הגישה לחלק מהאתר רק ללקוחות משלמים

מפגינים בתל אביב / צילום: אבשלום ששוני

ניצלו את המחאה: המפלגות הציבו דוכנים להתפקדות

נציגי המפלגות סירבו לפנות הדוכנים ● טענו שהח"כים מטעמם נאבקים עבור זכויות הקהיליה במשך שנים

פיטר תיל/ צילום: Fred Prouser, רויטרס

המיליארדר פיטר תיל שוקל להשקיע בסטארט-אפים סיניים

ממקורות יודעי דבר נמסר כי חברות הון סיכון רבות בארה"ב, וביניהן רשת החברות המסועפת של המיליארדר פיטר תיל, מעוניינות להשקיע במגזר הטכנולוגיה הסינית שצומח במהירות מדהימה

אפליקציית הכרויות/ צילום:

מה לאהבה ולזה? החברה הכוחנית שהשתלטה על שוק הדייטינג

אהבה באוויר? חישבו שנית: מתוך 4 מיליארד דולר בשנה שמגלגל שוק ההיכרויות המקוון, שליש מגיעים ללפיתת התמנון של קבוצת מאטצ'.קום, שברשותה אפליקציות כמו OK קיופיד וטינדר ● הכרזתה של פייסבוק כי תכנס לזירה זו אמנם נענתה בחיוך רגוע, אך בפועל החברה הפכה לבולדוזר עצבני שרוכש, מאיים ודורס כל מתחרה אחרת

תחנת הכח אלון תבור /  צילוםיוסי זמיר חברת החשמל

חברת החשמל פותחת את התחרות לרכישת אלון תבור

קריאה למשקיעים שהפיצה היום חברת החשמל פותחת את התחרות על רכישת תחנת הכוח החברה צריכה למכור את התחנה עד דצמבר 2019 ובהמשך תפרסם את הערכת השווי שלה

מארק צוקרברג / צילום: סטפן לם, רויטרס

צוקרברג, מכחישי השואה והבעיה האמיתית של פייסבוק וטוויטר

ההתבטאות ההזויה של מנכ"ל פייסבוק, שהסביר מדוע הוא לא חוסם מכחישי שואה, חושפת את המבוכה שבה שרויות הרשתות החברתיות ● עם הפייק ניוז והבוטים הן יודעות להתמודד, אלה הגולשים האמיתיים שמבלבלים אותן ● פרשנות

הבורסה בתל אביב / צילום: רויטרס

מגמה שלילית בבורסת בת"א; סלקום ופרטנר בירידות

שניב במו"מ למכירת מבנה באופקים לקרן מניבים ● מנועי בית שמש חתמה על הסכם פיתוח בשווי של כ-130 מיליון דולר ● מנכ"ל אלקטרה מכר את מניות החברה ב-6.5 מיליון שקל רווח

טראמפ ופוטין מפגישתם אמש / צילום: קווין לאמרק, רויטרס

דונלד טראמפ הוא הנשיא הבלתי חזוי: התרחיש הסורי

עוד לפני שנבחר, דונלד טראמפ הבטיח להפתיע ● איש אינו צריך לדעת מה הוא מתכוון לעשות. הוא עמד בהבטחה ● על מה הוא דיבר עם פוטין בעניין סוריה/ישראל/איראן? לראשי מערכת הביטחון של ארה״ב אין מושג ● ממילא גם לא לישראל ● זה הזמן לקצת עצבנות קונסטרוקטיבית

הפגנת הלהט"בים בכיכר רבין / צילום: גיא יחיאלי

מחאת הלהט"בים: 80 אלף איש הפגינו למען שוויון בכיכר רבין

רבבות הפגינו היום בכל רחבי הארץ במחאה שהגיעה לשיאה בעצרת המונית בכיכר רבין בתל אביב ● יו"ר אגודת הלהט"ב חן אריאלי: "יחד אנחנו כוח - כוח ציבורי, כוח קהילתי, כוח אלקטורלי. הילדים שלנו, הילדים של כולנו, יגדלו בישראל אחרת - וזה מתחיל היום!"

בניין הפדרל ריזרב / צילום:  רויטרס

טראמפ תוקף את יו"ר הפד שהוא עצמו מינה ויש לכך השלכות

להתבטאויות של הנשיא טראמפ על הפדרל ריזרב והנשיא שלו, ג'רום פאואל, יש רק חסרונות ורובם קשורים לחוסר ההבנה שלו

אסירים בבית כלא / צילום: אלון רון

פוזננסקי-כץ לא לבד: 5 הערות על דוח הסנגוריה הציבורית

דוח הסנגוריה הציבורית ל-2017 מציף את הפגמים בהליכים הפליליים בישראל: נכון להיום לא חל שינוי משמעותי בתנאי הכליאה של עצורים, וקיימת צפיפות בלתי נסבלת במתקנים ● עוד מתברר שהפרקטיקה של התלחשות פסולה בין נציג היחידה החוקרת לבין השופט הוא לא נחלתה של פוזננסקי-כץ בלבד ● וגם: תלונות רבות המוגשות למח"ש נגד שוטרים אינן מגיעות לחקירה ממצה