גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

האבולוציה של עולם האופנה

עולם האופנה מתנהל במהירות "עצבנית", אבל מי שיגלה גמישות ויצירתיות יוכל לשרוד בו

אופנה / צילום: רויטרס, Tony Gentile
אופנה / צילום: רויטרס, Tony Gentile

אופנה נחלקת בין שתי קטגוריות-על. אופנה איטית - חנות שבה אפשר לקנות חולצת טי ב-200 שקל, ואופנה מהירה - חנות שבה אפשר לקנות חולצה דומה ב-20 שקל. הקטגוריות הן לא אופנה זולה ואופנה יקרה, אלא אופנה איטית ואופנה מהירה, אולי כי המאפיין העיקרי הוא לא החיסכון אלא מהירות התחלופה.

החנות שמוכרת חולצה ב-20 שקל התמחתה במציאת הספקים הזולים ביקום ובהנגשת מוצריהם ללקוחות. החנות שמוכרת חולצה ב-200 שקל מעסיקה מעצבות ומעצבים, תופרים ותופרות, מוכרות ומוכרים, ומשקיעה בחוויית הקנייה.

הספק של החנות שמוכרת חולצה ב-20 שקל העתיק את הדגם האחרון שהגיע לפתחו. הוא מעסיק תופרים ותופרות בתנאים מחפירים במדינת עולם שלישי, הוא קונה את הבדים הזולים ביותר שניתן למצוא. החולצה תחזיק חודש, חודשיים, שלושה, ותמצא את דרכה לגרסה המקומית של חירייה החדשה והלקוח והלקוחה יחזרו לחנות לקנייה חדשה. יש כאן הרבה בזבוז, אבל יש גם פרנסה להרבה מאוד אנשים.

באופנה האיטית הלקוחה קנתה חמישה פריטים ב-3,000 שקל. מעצבת או שתיים ומספר תופרות בישראל מצאו פרנסה סבירה. הפריטים יישארו בארון שנים או ימצאו את דרכם לחנות יד שנייה. הפריטים הפופולריים יותר יועתקו וימצאו את דרכם לספקי האופנה המהירה ויציפו את השוק כבר בעונה הקרובה.

לכאורה, האינטרנט מחליף את רשתות האופנה המהירה, אבל בפועל נראה שהוא עושה יותר מזה. השילוב של קלות קנייה עם מבחר אינסופי, עם פרסום ממוקד לקוח, עם אספקה כמעט מיידית, עם מגוון ערוצים שבהם "דגים" אותנו (אינסטגרם, פייסבוק, טוויטר וכו') ועם הווירטואליזציה המוחלטת של כסף שיצר ה-one click של אמזון, מייצרים השפעה של אופנה מהירה על ספידים. כפי שניתן ללמוד מהנתונים של אמזון ועדיקה, שיעור ההמרה מגולש פאסיבי בעמוד האינטרנט לקונה שמשאיר מספר כרטיס אשראי הוא נמוך, אבל הוא גדל במהירות.

די להסתכל על המהירות שבה עדיקה צומחת בישראל בכדי להבין שחוקי המשחק השתנו. כולם קונים הרבה יותר, יותר בזול ויותר מהר. ביום הרווקים הסינים האחרון ב-11 בנובמבר 2017, עלי אקספרס דיווחה על מכירות בהיקף של 5 מיליארד דולר ברבע השעה הראשונה של היום. הטריגר יכול להיות מבצע הוזלות, כמו ביום הרווקים או ביום שישי השחור, אבל הוא גם יכול להיות שקים קרדשיאן העלתה תמונה לאינסטוש בסוודר אדום, ובעקבותיה עסקים שהיו ברי מזל והיה להן במלאי סוודרים אדומים הרוויחו הון.

ואכן החנויות נסגרות. לא רק הוניגמן ואחרות בישראל. JCPenny, לדוגמה, סגרה למעלה ממאה סניפים ב-2017 והמניה נחתכה בכ-50%. למגמה זו השלכות על התעסוקה ואובדן משרות וכן על הגידול בצריכה והירידה בחיסכון. המגמה הזו כנראה לא כל כך טובה לסביבה, אבל היא בוודאי טובה לכלכלה ואולי גם טובה להרגשה.

רכישה עודפת, חיי מדף קצרים ויצירת פסולת הן הבעיות שאופנה מהירה על ספידים מייצרת. בתגובה לכך נולדו בעולם מספר חברות ומודלים שמתמודדים עם חלק מהבעיות בצורה יצירתית. כך למשל Po-Zu המייצרת בשיתוף עם טימברלנד נעלים מחומרים מתכלים; ו-I:Collect המתגמלת את הלקוחות על התרומה למחזור.

אחד היתרונות של עולם האופנה הוא שאין בו פטנטים. זכויות יוצרים מתחילים ומסתיימים במותג. אם המעצבת החדשה של Comme il faut הבריקה ועיצבה מכנס שהציבור אהב במיוחד, תוך חודשיים שלושה ניתן יהיה לרכוש אותם בחנות אינטרנטית ברבע מחיר. זה חוקי וזה המסלול בין אופנה מהירה לאיטית. אם משלבים את המציאות הזו עם הדינמיות של האינטרנט והנגישות לאינסוף לקוחות שהטכנולוגיה מאפשרת מקבלים שפע מהיר ועצבני במיוחד.

יש מי שיש לו יכולת לפתח ויש מי שיש לו מערכת ייצור והפצה המוניים. בלי הראשון לשני קשה להתחדש ולהתפתח, בלי השני מחירים לא היו יורדים לרמה שמתאימה למרבית הציבור. סביבה שבה המודלים מגוונים ומשלימים בוודאי עדיפה על סביבה שבה החנויות האינטרנטיות והיבוא משתלטים על כל השוק והיא גם מגבירה את היצירתיות ויוצרת הזדמנויות. יש מי שלא ישרוד, אבל יש מי שיתאים את עצמו וימצא מודל חדש שיעשיר את כולנו.

■ הכותבת היא יו"רית IBI ניהול תיקים. 

עוד כתבות

מערכת ReDrone של אלביט / צילום: אלביט מערכות

הנקמה של פוטין בהודו, ומערכת יירוט הרחפנים החדשה של אלביט

אלביט הציגה ללקוחות אירופאיים את מערכת היירוט המתקדמת שלה, אלג'יריה מצאה מענה בסין מול עוצמת המל"טים מתוצרת ישראל, ארה"ב שמה את מבטחה בלייזר, והנקמה של פוטין בראש ממשלת הודו • השבוע בתעשיות הביטחוניות

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

אייל בן סימון, מנכ''ל הפניקס / צילום: יחצ ענבל מרמרי

ביום האחרון לפני הפקיעה: מנכ"ל הפניקס אייל בן סימון מכר מניות

מנכ"ל הפניקס וסמנכ"ל הכספים שלו מימשו יחד 170 אלף אופציות במחיר של 37.48 שקל למניה ● המימוש בוצע יום לאחר שהחברה דיווחה על תוצאותיה הכספיות לשנת 2023, רווח של 1.1 מיליארד שקל המשקף תשואה להון של 10.5%

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

איציק וייץ, מנכ''ל קבוצת קרסו מוטורס / צילום: אלעד גוטמן

המספרים חושפים: כך הפך מותג בנזין סיני אלמוני למכרה הזהב של קבוצת קרסו

הכתבה הזו היתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מהדוח השנתי של יבואנית הרכב עולה כי המותג צ'רי, שמכירותיו זינקו ב-2023, הקפיץ את נתח השוק שלה וסייע לה להציג רווח מכובד בתקופה קשה ● אבל ל"אסטרטגיה הסינית" הזו, שמשנה בצורה משמעותית את הפוקוס העסקי של הקבוצה, יש מחיר - ובראשו דריסת מותגים ותיקים

ביתן אינטל בגרמניה / צילום: Shutterstock

אינטל תכננה להשקיע 86 מיליארד דולר באירופה. סטארט־אפ קטן מקשה עליה

קרב פטנטים שחברת שבבים קטנה מנהלת נגד אינטל בגרמניה עשוי לחבל בתוכניות של הענקית באירופה כולה ● ניצחון משמעותי לתביעה נרשם החודש, עם הוצאת צו מניעה זמני נגד מכירת כמה מעבדים של אינטל ● השאלה הגדולה: האם ייפתחו משפטים דומים ביבשת?

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם 

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר