גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

תאגידי הענק מתחילים לנהל קמפיינים בתוך הבית

חברות בסדר הגודל של אינטל, בסט ביי ויוניליוור מצמצמות בהדרגה את התלות במשרדי פרסום ומסתמכות על עובדי חברה ● התהליך זול ומהיר יותר, אבל האם הוא מספיק קריאטיבי?

הקמפיין “מעל האזור הארקטי” של אינטל. הפקה פנימית / צילום: יח”צ
הקמפיין “מעל האזור הארקטי” של אינטל. הפקה פנימית / צילום: יח”צ

ביולי שעבר יצאה אינטל לצלם דובים לבנים בקוטב הצפוני בספינה שכורה עם צוות מינימלי של 13 אנשים, כולל אנשי קריאייטיב, מפיקים ומומחי רחפנים של אינטל. הצוות, שמשימתו הייתה להפיק סרטון וידאו לפרסום התפקיד שמשחקת טכנולוגיית הרחפנים של אינטל במחקר האקלים, התמודד עם ים סוער ומלאי מזון מידלדל. אנשי הצוות כרסמו שוק מעושנת ונשנשו קרקרים וחסה, לאחר שהמסע בן 4 הימים הפך למסע בן 6 ימים, על-פי דוברת אינטל.

בסופו של דבר הם הצליחו במשימה, כשהרחפן שלהם איתר וצילם דוב קוטב בסביבתו הטבעית. הצלם ועורך הסאונד ערכו את סרטון הווידאו על הספינה, וכמה חודשים לאחר מכן הועלה הסרטון "מעל האזור הארקטי" ליוטיוב, פייסבוק, טוויטר ואינסטגרם.

הסרטון, שהופק ללא עזרתה של סוכנות פרסום חיצונית, מועמד כעת לזכות בכמה קטגוריות בפסטיבל הפרסום בקאן. הסרטון גם משקף מגמה גוברת שבמסגרתה שוכרות חברות גדולות רבות צוותי קריאייטיב משל עצמן כדי לכתוב, להפיק ולהציג חלק מתכני הפרסום שלהן, במקום להיות תלויות אך ורק בסוכנויות חיצוניות.

אינטל עדיין עובדת עם סוכנויות פרסום מסורתיות על כמה פרויקטים, אך לעתים קרובות מקודמים הסיפורים על הטכנולוגיה שלה באופן יעיל יותר בידי צוותי הקריאייטיב הפנימיים שלה, לדברי תרזה הרד, מנהלת הקריאייטיב העולמית של אינטל שמרכזת את פעילות השיווק של החברה.

"סוכנות פרסום הייתה עובדת בסדר עם צוות מצומצם כזה", אומרת הרד, ומסבירה כי עובדי אינטל במסע הארקטי התמצאו בטכנולוגיית הרחפנים והיו מסוגלים לבצע מטלות רבות בו-זמנית. "האנשים שלי יצרו את הסרטון, אבל הם גם עזרו לאנשי הרחפן להטיס את הרחפן".

אנחנו כבר לא בימי "מד מן"

המעבר להפקת פרסומות בתוך החברה עצמה בלט בפסטיבל הפרסום בקאן, שמתואר לעתים קרובות כמקבילה של תעשיית הפרסום לטקס האוסקר של תעשיית הסרטים. אשתקד נרשמה עלייה של 65% במספר הסרטים שיצרו המותגים בעצמם, לדברי פיל תומס, מנכ"ל הפסטיבל. הוא הוסיף כי השנה נרשם זינוק של יותר מ-80% במספרם של סרטים אלה.

למרות שהמספר עדיין קטן - סרטונים מתוצרת המותגים עצמם הסתכמו ב-1,500 בלבד מ-40,000 הסרטים שהוצגו בקאן אשתקד - מצביע הגידול במספרם של סרטוני הפרסום מתוצרת עצמית על שינוי בגישתן של חלק מהחברות הגדולות לשיווק ופרסום. במקום לבצע מיקור חוץ של כל פעילות הפרסום שלהן לסוכנויות פרסום ידועות, משקיעות כמה מהחברות הגדולות ביותר בעולם - כולל פרוקטר אנד גמבל, יוניליוור וג'יי. פי. מורגן צ'ייס - בצוותי קריאייטיב משל עצמן במסגרת בניית אסטרטגיות שיווק דיגיטלי וסחר אלקטרוני.

המפרסמים אומרים שהם רוצים לפעול מהר יותר ולהוציא פחות כסף על הפקת פרסומות. צוות קריאייטיב ייעודי מונע את היווצרותם של תפקידים זהים בסוכנויות הפרסום של החברה, כמו למשל מנהל מדיה חברתית שעובד עבור אותו המותג גם בסוכנות קריאייטיב וגם בסוכנות דיגיטל. ההפקה העצמית גם מצמצמת את מספר שלבי האישור הדרושים לקידום פרויקט ופוטרת את החברה מהצורך לשתף צדדים חיצוניים בנתונים רגישים, לדברי בכירים בתעשייה.

זמן קצר לאחר שסמנכ"ל השיווק וויט אלכסנדר הצטרף ב-2015 לבסט ביי, חדלה קמעונאית מוצרי האלקטרוניקה להשתמש בשירותיה של סוכנות הפרסום שלה, קריספין פורטר ובוגוסקי, והחלה להשקיע בפיתוח יכולות השיווק העצמי שלה. היא שכרה מעצבים, כותבים ומפיקים. לאחרונה השקיעה בסט ביי באנשי אנליטיקה מוכשרים כדי ליצור פרסומות ייעודיות ויעילות יותר, והיא מתכננת לשכור עשרות אנשי שיווק בקריאייטיב ובמדיה, לדברי אלכסנדר. המטרה היא חסכון בעלויות וגישת קריאייטיב חדשה, הוא מוסיף.

"בימי 'מד מן' הייתה אופציה אחת לאנשי קריאייטיב מוכשרים: להצטרף לסוכנות", אומר אלכסנדר. מה שהוא רואה כעת "בין אם זה משהו דורי או שהטכנולוגיה מאפשרת את זה", הוא אנשי קריאייטיב מובילים שבוחרים לעשות עבודות פרילנס או מחפשים עבודה מחוץ לסוכנויות.

"איך למשוך אנשים מאוד מוכשרים"

עם זאת, מרבית החברות אומרות שסוכנויות הפרסום ימשיכו לשחק תפקיד חשוב, בייחוד בקמפיינים בעלי פרופיל גבוה. מסעי הפרסום של אינטל בסופרבול ובמשחקים האולימפיים, למשל, נוצרו בשותפות עם סוכנויות פרסום, וגם הם מועמדים לפרסים בקאן.

העברת כל פעילות הפרסום לתוך החברה המפרסמת עצמה כרוכה בבעיות, לדברי בכירים בתעשייה ובסוכנויות. קשה לשכור ולשמר אנשי קריאייטיב צעירים ומוכשרים, בייחוד במקומות מרוחקים פיזית, שמהם פועלים רבים מהתאגידים הגדולים. קשה גם לשמור על שביעות-רצונם של עובדים כאלה באמצעות העסקתם בעבודה עבור מותג אחד בלבד. אנשים שיוצרים פרסומות אוהבים גיוון, ועבודה עבור לקוח אחד בלבד עלולה לגרום להם לתחושת מחנק.

חלק ניכר מהעבודה שמתחילים כעת לקוחות הפרסום לבצע בכוחות עצמם הוא עבודת ההפקה הדיגיטלית הזולה לצורך יצירת גרסאות שונות של פרסומות מקוונות עבור קהלים שונים, לדברי קייסי בורנט, מייסד בורנט קולקטיב, חברת ייעוץ שמתמחה בשוק הפרסום. עובדי קריאייטיב "רוצים לעבוד על קמפיינים גדולים", הוא אומר. "האתגרים הם אותם האתגרים. איך למשוך אנשים מאוד מוכשרים. איך לשמר את האנשים המוכשרים ואיך להבטיח שזה יהיה רענן ומעניין?".

אחוז הפרסומות זוכות הפרסים בפסטיבל קאן עומד על 3%, אך הסיכוי שצוות פנימי של תאגיד גדול יזכה בפרס עומד על 1.5%, לדברי תומס (אינטל כבר זכתה בעבר בפרס עבור פרסומת שיצרה בעצמה). "מה שזה אומר לנו כרגע הוא: כן, הם מפיקים יותר דברים ומציגים מספר גדול יותר של פרסומות בפסטיבל, אבל האם הפרסומות האלה ברמה שמגיעה לסטנדרט הזכייה בפרסים? הנתונים מצביעים על כך שלעת עתה הן לא". 

עוד כתבות

איציק וייץ, מנכ''ל קבוצת קרסו מוטורס / צילום: אלעד גוטמן

המספרים חושפים: כך הפך מותג בנזין סיני אלמוני למכרה הזהב של קבוצת קרסו

הכתבה הזו היתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מהדוח השנתי של יבואנית הרכב עולה כי המותג צ'רי, שמכירותיו זינקו ב-2023, הקפיץ את נתח השוק שלה וסייע לה להציג רווח מכובד בתקופה קשה ● אבל ל"אסטרטגיה הסינית" הזו, שמשנה בצורה משמעותית את הפוקוס העסקי של הקבוצה, יש מחיר - ובראשו דריסת מותגים ותיקים

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

וול סטריט סגרה את הרבעון הראשון הטוב ביותר מאז 2019; מדד S&P 500 שבר שיא חדש

שיא חדש גם לדאו ג'ונס ● סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ● מחר "יום שישי הטוב" אין מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

דובר צה''ל, תא''ל דניאל הגרי / צילום: דובר צה''ל

דובר צה"ל: בכיר בחמאס חוסל בביה"ח שיפא

נזק נגרם לחצר בית בשלומי אחרי רצף אזעקות בגליל המערבי • דיווח: ישראל תקפה אזור פעילות של חיזבאללה בדמשק, 2 נפצעו • בית הדין בהאג הורה לישראל להכניס סיוע לעזה ללא הגבלה • מוקדם יותר: פצוע בינוני בפיגוע ירי בכביש 90 מצפון ליריחו • עדכונים שוטפים

מנות במחתרת התאילנדית / צילום: דניה ויינר

אחת המסעדות התאילנדיות הטובות בישראל מסתתרת בכלל בחצר של בית

עגלת קפה שמגישה מאפה פיסטוק נדיר, מרכז הוליסטי שגם הציניקנים יתמסרו לו, מיזם אמנות נשי ומסעדה שאפשר למצוא בה בננה לוטי משובחת ● יום בפרדס חנה כרכור

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

באירופה מתכוננים לאירוויזיון ואולימפיאדה תחת חשש כבד מחטיפות ופיגועים

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

שר הביטחון יואב גלנט ורה''מ בנימין נתניהו / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

רה"מ אישר: ראש השב"כ ייצא לשיחות בקהיר, ראש המוסד לקטאר

צה"ל מאשר: חיסלנו את סגן מפקד יחידת הרקטות והטילים של חיזבאללה ● בין ההרוגים בתקיפה בנמל התעופה בחלב ישנם גם חיילים מצבא אסד, דווח כי מערכות ההגנה האווירית הופעלו • מוקדם יותר נפצעו 2 בתקיפה שיוחסה לישראל באזור דמשק • דובר צה"ל עדכן כי בכיר חמאס חוסל בפעילות בבית החולים שיפא ● עדכונים בולטים

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

דם אברמוב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך

בלי אסקפיזם ועם לוחם בשיקום, הפרסומת של בנק הפועלים היא הזכורה ביותר

פרסומת הבנק, שבה מככב הלוחם הפצוע אדם אברמוב, היא גם המושקעת ביותר עם כ–1.6 מיליון שקל ● מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי השבוע התברגו שתי פרסומות חדשות: מנורה מבטחים וטאצ' ● הפרסומת של ביטוח 9 היא האהודה ביותר גם השבוע

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

פליטים עזתים ברפיח / צילום: Reuters, IBRAHEEM ABU MUSTAFA

המומחה שמסביר: למה החליטו בעולם שרפיח היא הקו האדום

פלישת צה"ל לרפיח, בין המעוזים האחרונים של חמאס בעזה, עומדת בלב הדיון על עתיד המלחמה ● "העיר הפכה לסמל של המצוקה הפלסטינית והפליטות בעיני העולם", אומר ד"ר הראל חורב, מומחה לחברה הפלסטינית ● בראיון לגלובס הוא מסביר מדוע ישראל טועה בהתנהלותה ברפיח, מתייחס לפלונטר מול ארה"ב ומסביר מדוע חמאס ממשיך לסרב לעסקת חטופים