גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

החידוש האמיתי באירוע האייפון בכלל לא היה האייפון

אפל הציגה אמש את מהדורת 2018 של הגאדג'ט המצליח בעולם: אייפון Xs נחשף לצד הדגם הענקי Xs Max והדגם המוזל Xr ● בשורה טכנולוגית אמיתית אין כאן, בשורה אסטרטגית דווקא יש: מסכים גדולים יותר, שירותים רבים יותר ומחירים גבוהים אפילו יותר ● דווקא אפל ווטש הצליח להפתיע ● פרשנות

מנכ"ל אפל טים קוק בהשקת האייפון אתמול / צילום: רויטרס
מנכ"ל אפל טים קוק בהשקת האייפון אתמול / צילום: רויטרס

אמש (ד') נערך בקופרטינו אירוע ההשקה הנוצץ של אפל, שבו חשפה החברה שלושה אייפונים חדשים ואת הדור הבא של אפל ווטש, השעון החכם שלה. בשנים האחרונות אירועי ספטמבר, שבהם אפל משיקה את דגמי האייפון החדשים ומוצרים נוספים, נחשבים לחשובים ולמצופים ביותר של החברה. ואולם, הפעם הסרטון ההומוריסטי שבו נפתח הערב היה כמעט נבואי.

בסרטון נראית עובדת בחברה רצה ברחבי האפל קמפוס פארק בקופרטינו, דקות לפני תחילת האירוע, כדי להביא למנכ"ל טים קוק מזוודה חשובה שבלעדיה אי-אפשר להתחיל. הציפייה הייתה שבמזוודה יחכה מכשיר חדש, משהו חשוב ויוצא דופן, אך לבסוף, למרבה ההפתעה של העובדת החרוצה, המזוודה המאכזבת כללה רק את השלט שעמו קוק הפעיל את המצגת. תוכן הערב של אפל דמה לתוכן המזוודה: אמנם נחשפו בו אייפונים חדשים, אך הם לא הביאו בשורות מרעישות ומהפכניות, והמידע עליהם דלף לרשת עוד לפני הערב. זו הייתה עוד הוכחה לכך שכרגע החברה בעלת שווי השוק הגדול בעולם, יותר מטריליון דולר, לא ממש מחדשת - ובכל זאת מעלה מחירים.

גישה שונה משל המתחרות

אייפון X, שהוצג בשנה שעברה, היה היקר ביותר עד אז ועלה אלף דולר, אך העיצוב שלו היה שונה לחלוטין מהאייפונים עד לאותה נקודה. אתמול, כצפוי, שלושת האייפונים שנחשפו התחקו בעיצובם אחרי ה-X. ה-Xs, Xs Max וה-Xr מציגים תצוגת קצה לקצה, פתיחה באמצעות FaceID וויתור סופי על כפתור הבית המיתולוגי.

גם מכל בחינה אחרת מדובר במקצה שיפורים, לא בגיים צ'יינג'ר. המעבד של שלושת הדגמים שודרג ל-A12 Bionic; מערכת ההפעלה שודרגה ל-iOS 12, שמציעה בין היתר שיפורים בגזרת המציאות המוגברת וקיצורי דרך עבור סירי; המצלמה צוידה בטכנולוגיה חכמה שמבינה את הסצינה ומתאימה אליה את הצילום. אורך חיי הסוללה שופר רק במעט - אייפון Xs יעניק למשתמשים, לדברי אפל, 30 דקות יותר לעומת אייפון X, אייפון Xs מקס יעניק שעה וחצי יותר מאייפון X, והאייפון Xr יעניק שעה וחצי יותר מאייפון 8 פלוס.

בניגוד לציפיות, אפל לא שדרגה את כבל ההטענה ל-USB-C. היא גם ממשיכה לא לתמוך בכרטיסי זיכרון, אם כי מכשירי ה-Xs מציעים נפח אחסון של עד 512 ג'יגה בייט. ואף שגודלו של מסך ה-Xs מקס הוא 6.5 אינץ', לא תתאפשר בו צפייה באפליקציות זו לצד זו.

והמחירים? ה-Xs מתחיל מאלף דולר וה-Xs מקס מתחיל מ-1,100 דולר, המחיר הגבוה בתולדות הסדרה. גם האייפון Xr, המכשיר המוזל שהסתפק בתצוגת LCD ובמסגרת אלומיניום (בניגוד למסגרת פלדה ותצוגת OLED בדגמים האחרים) עולה 750 דולר - 50 דולר יותר מהאייפון 8 שהוצג בשנה שעברה. בארץ מחיר האייפון Xs הבסיסי אמור לעמוד על 4,850 שקל, ה-Xs מקס על 5,300 שקל וה-Xr על 3,700 שקל. אם קיבלתם סחרחורת, אתם לא לבד.

החידוש האמיתי באירוע האייפון לא היה האייפון

האם השדרוגים הללו מצדיקים את תג המחיר, או ריצת אמוק בכל אפל פארק? את זה נשאיר לצרכנים להחליט. מעריצי אפל אדוקים כנראה יענו בחיוב, ויש גם הטוענים שההייפ המוגזם סביב האירועים יוצר ציפיות בלתי אפשריות, שתמיד מובילות לאכזבה. כך או כך, מבקרים שכבר התנסו במכשירים טוענים שאין סיבה טובה לקנות את דגם ה-Xs, ושכמעט לא ניתן להבדיל בינו לבין אייפון X. הגיוני יותר לבחור את Xs מקס, שלפחות מציע מסך גדול במיוחד, או את Xr שמציע מפרט טכני נאה למדי תמורת מחיר ידידותי יותר.

מדובר, כמובן, בחלק ממגמה. כבר תקופה ארוכה שליצרניות סמארטפונים קשה לחדש בצורה משמעותית, ולכן צרכנים רבים משדרגים את המכשירים שלהם בתדירות נמוכה יותר, והמכירות בשוק הגלובלי נמצאות בהאטה. היריבות וואווי וסמסונג עומלות על פיתוח טלפון מתקפל כדי להציג את הדבר הגדול הבא, אך נראה שאפל נוקטת אסטרטגיה שונה.

מלבד פיתוח מוצרים נוספים פרט לאייפונים, החברה שמה דגש על פיתוח חטיבת השירותים שלה, כמו אפליקציות ומינויים לשירותי סטרימינג. המסכים הגדולים של המכשירים, 5.8-6.5 אינץ' בהתאם לדגם, כנראה יעזרו לה בתחום הזה. פרט לכך, נראה שאפל הבינה שהיא יכולה להעלות מחירים מבלי להיענש. דוחותיה הכספיים ברבעונים האחרונים הציגו עלייה במחיר המכשיר הממוצע, שהעידה על כך שהצרכנים נוטים לאייפון X היקר יותר ולא לאייפון 8. המחיר הממוצע של שלושת המכשירים החדשים (לדגם בסיסי) עומד על 950 דולר, עלייה של 15% ביחס להשקות של 2017. כל עוד זה משתלם לאפל, האייפונים רק מתייקרים.

חדשות מעניינות לעולם הרפואה

דווקא המכשיר שזכה לתשומת לב פחותה אתמול בערב, מצד החברה וגם הצופים, טומן בחובו פוטנציאל מהפכני באמת. אפל ווטש 4 לא זכה רק לשדרוג עיצובי משמעותי, שהגדיל את שטח המסך ב-30%, אלא גם בפיצ'רים חדשים עם פוטנציאל מציל חיים.

השעון החכם יכול לאתר נפילות של המשתמשים ולהזעיק את שירותי החירום במקרה הצורך, יכולת שעשויה לסייע במיוחד לאוכלוסיה המבוגרת. בנוסף, הוא מציג שלושה פיצ'רים חדשים הקשורים ללב - התראה במקרה של דופק נמוך מדי, קצב לא רגיל, ואף פיצ'ר שמאפשר מדידת אק"ג, לראשונה במוצר שנמכר ישירות למשתמשים ללא מרשם. כל המידע שאוסף השעון נשמר בו, כך שניתן להציג אותו לרופא המטפל. המכשיר החדש זכה לאישור ה-FDA ולשבחים מצד איבור בנג'מין, נשיא איגוד הלב האמריקאי, שאמר באירוע: "התיעוד בזמן אמת של מידע משמעותי על הלב משנה את הדרך שבה אנו עוסקים ברפואה".

חברות טכנולוגיה רבות מנסות להיכנס לתחום הבריאות, ואפל מתמקדת בחומרה ובאפשרות למדוד דאטה רפואי באופן מהימן. החברה מחזיקה בפטנטים הנוגעים לשימוש בחיישנים למדידת לחץ דם, שומן ותפקוד הלב, ובעבר הגישה בין היתר פטנטים למיקום החיישנים בטלפונים, בשעונים ובאוזניות האיירפודס. היא אף מפעילה את פלטפורמת ResearchKit שמאפשרת למפתחים לבנות אפליקציות לאיסוף מידע רפואי באמצעות חיישנים באייפון: אחת מהן, mPower, חוקרת פרקינסון באמצעות מדידת הרעד בקולם ובידיהם של המשתמשים.

פרט לאייפון ולשעון, לא הוצגו באירוע מוצרים נוספים. בלי מקבוק או אייפד, בלי אביזרים נלווים, רק הודעה בסוף האירוע על כך שהגרסאות החדשות של iOS ו-macOS ייצאו החודש. אמנם אירועי אפל כבר אכזבו לא פעם בשנים האחרונות, אבל עדיין ציפינו ליותר. 

בהכנת הכתבה סייעה מיכל רז-חיימוביץ'

עוד כתבות

5 דברים לדעת לפני פתיחת המסחר / עיבוד: טלי בוגדנובסקי

חמישה דברים שכדאי לדעת לקראת פתיחת המסחר בבורסה

יום המסחר בת"א צפוי להיפתח בעליות קלות ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025" ● סטלה ממשיכה במומנטום השלילי לאחר שבמורגן סטנלי הורידו את תחזית המכירות של החברה ● גלובס עושה סדר לקראת פתיחת המסחר בבורסה 

יאיר לפיד, יש עתיד / צילום: כדיה לוי

האם עסקת שליט בוצעה זמן לא רב לפני הבחירות לכנסת?

יש קשר בין עסקת גלעד שליט מ־2011 לבחירות שהתקיימו ב־2013? אנחנו לא מצאנו כזה ● המשרוקית של גלובס

שופט בית המשפט העליון חאלד כבוב / צילום: שלומי יוסף

נציב התלונות על השופטים מצא תלונה נגד השופט חאלד כבוב כמוצדקת

בשנת 2019 השופט חאלד כבוב נתן שתי החלטות, במסגרת בקשות לצווים במעמד צד אחד, הקשורות לתיק בו ארבעת ילדיו היו מעורבים בעקיפין ● הנציב אורי שהם ציין כי תמוה שכבוב לא ידע על הדבר, שכן שמותיהם הופיעו בחלק מנספחי התיק, אך כבוב טען כי הנתונים נמצאו בשולי הנספחים, שכללו 200 עמודים

הדולר היה השנה מקלט בטוח ופתאום איבד גובה / אילוסטרציה: Shutterstock, Africa Studio

שני המטבעות האלו נחשבים למקלט בטוח, אז למה אחד צונח והשני ממריא?

הין היפני בשפל של 34 שנים והדולר מתחזק מול כל המטבעות ● קובי לוי ראש דסק אסטרטגיית שווקים בלאומי: "הין במגמת פיחות חדה, במקביל להחלטת הבנק המרכזי להעלות את הריבית לטריטוריה חיובית, הדולר התחזק על רקע נתוני מאקרו טובים"

עו''ד ספי זינגר, יו''ר רשות ניירות ערך / צילום: עידן גרוס

רשות ניירות ערך הטילה עיצום בסך 700 אלף שקל על אי.בי.אי

העיצום, שהוטל בגין הפרות חוק איסור הלבנת הון, הוא הגבוה ביותר שהוטל לפי חוק זה על מפוקח של רשות ניירות ערך בשנים האחרונות ● אי.בי.אי בתגובה: "ב-2018, התקופה אליה מתייחס דוח הרשות, תחום המטבעות הדיגיטליים היה עדיין חדשני, ולא הייתה כל רגולציה שהסדירה את הנושא"

דורי נאוי / צילום: איל יצהר

דורי נאוי על ישראכרט: "צריכים להחליט אם להכניס שותף או לוותר"

לאחר שבנק ישראל הבהיר לחברת אחים נאוי כי לא תוכל לשלוט בחברת כרטיסי האשראי עם פחות מ-30% מהמניות, בעל השליטה אומר כי "לא תם המשחק מבחינתנו; ישראכרט יכולה להמריא ולייצר תחרות אם יתנו לה את הכלים המתאימים"

עידן וולס, מנכ''ל קבוצת דלק / צילום: רון קדמי

העסקה שתגדיל את פוטנציאל הנפט של קבוצת דלק ב-100 מיליון חביות

הקבוצה סיימה את שנת 2023 עם הכנסות של 12.3 מיליארד שקל, צמיחה של 2.8% אבל הרווח הנקי המיוחס לבעלי המניות ירד ב-60% ● החברה הבת איתקה צפויה להתמזג עם חברת נפט הפועלת בים הצפוני ● התגמולים לשלושת בכירי קבוצת דלק הסתכמו ב-2023 בעלות מצרפית של כמעט 50 מיליון שקל

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

עובדים שהוצאו לחל"ת בענף התיירות עומדים להישאר ללא דמי אבטלה

במשרד האוצר הניחו שאין צורך בקביעת מודל חל"ת ארוך־טווח וסברו כי המלחמה תסתיים לפני שהעובדים ימצו את ימי האבטלה והחופשה שצברו ● כעת, עסקים רבים טרם התאוששו, כשהמצוקה הגדולה היא בענף התיירות

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

ביל אקמן ואישתו נרי אוקסמן / צילומים: RICHARD BRIAN, רויטרס; ויקיפדיה, Noah Kalina

המיליארדר ביל אקמן: "בורסת ת"א זמינה במחיר מציאה בגלל המלחמה"

אקמן ואישתו נורי אוקסמן רכשו בתחילת השנה כ־5% ממניות הבורסה תמורת כ־100 מיליון שקל ● "אני מאוד מתרשם מההנהלה, התוכניות העסקיות שלהם והיכולות הטכנולוגיות שלהם", כתב בציוץ ב-X

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה

שר האנרגיה אלי כהן (משמאל) בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין ג'ורג' פפנסטאסיו / צילום: שלומי אמסלם, לע''מ

מתעלמת מטורקיה: ישראל מקדמת את חיבור רשת החשמל עם קפריסין ויוון

בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין, ג'ורג' פפנסטאסיו, דן שר האנרגיה והתשתיות אלי כהן בנוגע לשיתוף פעולה בתחום האנרגיה ● השניים סיכמו כי פרויקט הכבל החשמלי התת-ימי שיחבר את רשת החשמל של ישראל לקפריסין וממנה ליוון, ואל רשת החשמל האירופית, יקודם בעדיפות גבוהה

עופרה שטראוס / צילום: יונתן בלום

ילדיו של מיכאל שטראוס מוכרים מניות של החברה ב-327 מיליון שקל

שלושת ילדיו של מיכאל שטראוס, עפרה (יו"ר החברה), עדי ועירית, מוכרים כ-4% ממניות החברה ● המכירה מגיעה לאחר שביולי אשתקד רכשו 24% מהקבוצה מילדיה של רעיה שטראוס בן דרור, אחותו של מיכאל

הכישלון הכפול של אלקטרה צריכה בתחום המזון / עיצוב: טלי בוגדנובסקי, צילומים: ישראל הדרי, שירה ספיר, גלית חתן

ההבטחה הכפולה התנפצה: המספרים מאחורי הכישלון של סבן אילבן וקרפור

עד לפני שנתיים אלקטרה צריכה נראתה כמו הבטחה גדולה בתחום קמעונאות המזון עם שתי השקות גדולות שעמדו לפתחה: סבן אילבן וקרפור ● אבל דוחות החברה חושפים: הרשתות הבינלאומיות צוברות הפסדים של עשרות ואף מאות מיליוני שקלים, וסבן אילבן אף עשויה להיסגר ● וגם: התיאבון שפגע באחים זלקינד

ביתן אינטל בגרמניה / צילום: Shutterstock

אינטל תכננה להשקיע 86 מיליארד דולר באירופה. סטארט־אפ קטן מקשה עליה

קרב פטנטים שחברת שבבים קטנה מנהלת נגד אינטל בגרמניה עשוי לחבל בתוכניות של הענקית באירופה כולה ● ניצחון משמעותי לתביעה נרשם החודש, עם הוצאת צו מניעה זמני נגד מכירת כמה מעבדים של אינטל ● השאלה הגדולה: האם ייפתחו משפטים דומים ביבשת?

הבורסה בתל אביב / צילום: Shutterstock

ירידות קלות בנעילת הבורסה; אופקו הלת' זינקה בכ-8%

מדד ת"א 35 ירד ב-0.3% ● הבורסה מסכמת את הרבעון הראשון: "מדדי ת"א-35 ות"א-90 רשמו תשואה חיובית של כ-5% וכ-11%, בהתאמה" ● זינוק של כ-50% בצבר ההזמנות של רפאל ● ביל אקמן: "מניית בורסת ת"א זמינה במחיר מציאה" ● דלק תחלק דיבידנד בסך של רבע מיליארד דולר ● בנק ישראל לא יאפשר לאחים נאוי לשלוט בישראכרט עם שיעור החזקות נמוך מ-30%

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים שהטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה שהוא גם בעלים של חלק מהחצר ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

שאול גולדשטיין מנכ''ל חברת נגה - ניהול מערכת החשמל / צילום: ענבל מרמרי

הקץ להפסקות חשמל? זה הפתרון של המדינה

חברת נגה העבירה את תוכניתה לאגירת כ-2,500 מגה־וואט במתקנים ברחבי הארץ ● המהלך מאפשר לשמור הספק שלא נצרך ולהזרימו בעת הצורך

מוצרים המיובאים על-ידי חברת דיפלומט

"נעביר את ההתייקרויות ללקוחות": בדיפלומט מזהירים מאפשרות של העלאות מחירים

יבואנית המזון והטואלטיקה פרסמה את תוצאותיה לשנת 2023 ולרבעון האחרון והציגה צמיחה בהיקפי הפעילות בישראל וכן בפעילותה העולמית ● למרות זאת - החברה הזהירה, שוב, מפני אפשרות להעלאת מחירים בהמשך השנה