גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הסטורי של ביבי: כחצי מיליון צעירים הצביעו ב-2019 בפעם הראשונה, ובפוליטיקה הבינו שהם לא בפייסבוק

פייסבוק לא מעניין את דור ה־Z, והפוליטיקאים מבינים, לפחות בתיאוריה, שיוכלו להגיע אליהם רק דרך האינסטגרם ● אבל ל"אינסטוש" מגיעים כדי ליהנות ולבלות: אוזני כלבלב אין, מסרים מורכבים אאוט ● אז מי עוזר לנתניהו להפעיל את חשבון האינסטגרם?

בנימין נתניהו / צילום: הליכוד
בנימין נתניהו / צילום: הליכוד

העולם הפוליטי שייך לצעירים. כ-450 אלף בני אדם הצביעו בפעם הראשונה לכנסת בבחירות הכלכליות שנערכו בחודש אפריל. במערכת הבחירות הקרובה צפויים להצטרף אליהם לא מעט בני נוער שחגגו באחרונה יום הולדת 18.

מדובר בקרוב לחצי מיליון בני אדם, בני דור ה-Z, שכל מפלגה הייתה שמחה לאמץ כבוחרים. ה"זדים" ממעטים להשתמש בפייסבוק שנחשבת לזקנה ולא רלוונטית והרשת החברתית המועדפת עליהם היא אינסטגרם.

הפוליטיקאים בזירה המקומית מבינים את הסיטואציה ומתאימים את עצמם. באינסטגרם יש מעט מאוד מקום - אם בכלל - לוויכוחים אידיאולוגיים נוקבים. ל"אינסטוש" מגיעים כדי ליהנות ולבלות. אוזני כלבלב אין, מסרים מורכבים אאוט.

ראש הממשלה בנימין נתניהו, שמוקף בשורה של יועצי ניו מדיה צעירים, היה אחד הראשונים לזהות את חוקי הפורמט. כאשר פורסם כתב החשדות נגדו בתיק 4000, שם הוא נחשד בקבלת שוחד, נתניהו הפך את הנושא לבדיחה.

הוא טען שלא מדובר בעבירת שוחד מאחר שלא קיבל כסף משאול אלוביץ'. החוק כמובן שונה - ונתניהו יודע את זה - אבל זה לא מנע ממנו לשאול את הגולשים מה בעצם מזכיר להם "שוחד בלי כסף". הקהל הפנים את המסר וטען ש"שוחד בלי כסף זה כמו רותם סלע בלי אסי עזר" וגם "שוחד בלי כסף זה כמו חביתה בלי ביצה". לא בטוח שהטיעונים האלה יספיקו בשימוע.

בנימין נתניהו/ צילום: מתוך האינסטגרם

"שידורים חיים בסטורי"

מי שעוזר לנתניהו להפעיל את חשבון האינסטגרם הוא יועץ המדיה טופז לוק, רק בן 27. לוק, יחד עם יועץ התקשורת יונתן אוריך, אחראים על הנוכחות של ראש הממשלה בכל הרשתות החברתיות.

"הקמפיין הוויראלי באינסטגרם היה יעיל במיוחד", אומר לוק בראיון ל"גלובס", "כמעט ברגע הצלחנו להמחיש ולהסביר לקהל רחב כמה שהנושא המשפטי מגוחך ומתעסק בזוטות. בנוסף הצלחת הקמפיין קיבלה חשיפה בתקשורת המסורתית, דבר שהוא מכפיל כוח".

מי עוקב אחרי הדף של ראש הממשלה באינסטגרם?
"רוב העוקבים בדף האישי של נתניהו הם צעירים. כאשר מפלחים אותם לפי קבוצות גיל רואים שבני 18-24 מהווים 22%, בני 25-34 הם 34% ובני 35-44 הם 20% מהעוקבים".

איך אתם מחליטים איזה תוכן לפרסם בכל פלטפורמה?
"אנחנו עושים אדפטציה לתוכן שמתפרסם ברשתות השונות, כך שיתאים להרגלי הגולשים. מטרת העל היא להתחבר לעיקרון הבסיסי של ה'אינסטוש' ולהציג רגעים של מאחורי הקלעים ככל שמתאפשר, יותר חומרים שמצולמים בטלפון נייד ולא בציוד מקצועי. אנחנו גם עושים שידורים חיים בסטורי של אינסטגרם".

"חשוב להיות נוכח"

שחקן נוסף שמלווה את הפעילות של פוליטיקאים ברשתות החברות הוא זוהר סוסנקו, יועץ תקשורת וניו מדיה, מבעלי משרד הפרסום סוסנקו ציפריס. ניהל את הקמפיין הדיגיטלי של רון חולדאי לראשות עיריית ת"א, ליווה את סתיו שפיר במרוץ לראשות מפלגת העבודה והוביל גם את קמפיין הדיגיטל של מפלגת גשר. המשרד מנהל גם את הסושיאל של עיריית רמת גן, בשיתוף עם ראש העירייה כרמל שאמה כהן.

זוהר סוסנקו/ צילום: דותן גור

"הפוליטיקאים שנמצאים כיום באינסטגרם, מתנהלים כמו בימים הראשונים שלהם בפייסבוק", אומר סוסנקו, "אין להם מושג מה לעשות אבל אמרו להם שהצעירים שם ושזה חשוב להיות נוכח. באופן כללי, מביך לראות את הפוליטיקאים שם כרגע. חלק מהסטוריז נראים כמו הדוד המביך שלך שמנסה להשתלב במקום של הצעירים, אבל לא יודע מה בדיוק עושים".

מה כדאי להם לעשות?
"אינסטגרם זאת פלטפורמה מאוד חזקה. צריך לתפוס איך לעבוד שם באופן קליל וחכם, אבל להשתדל לא להיראות מביך. אפילו נתניהו, שהוא הפוליטיקאי בעל הפעילות הכי טובה ברשתות החברתיות כיום, נמצא באינסטגרם רוב הזמן עם תכנים שיובאו מן הרשתות האחרות ופחות תופר תוכן ייחודי לאינסטגרם".

מי בכל זאת מצליח שם?
"הסושיאל של אסף זמיר ממפלגת כחול לבן נחמד מאוד, כי הוא מייצר תחושת אינטימיות. הרבה מזה מגיע בזכות בת הזוג שלו, מאיה ורטהיימר, שהיא אחת מכוכבות האינסטגרם הגדולות ביותר. צריך להבין שהאינסטגרם אמור לייצר תחושה טובה, קלילה, מתוך הבנה שהתוכן ייעלם מחר, כי זה עולה ל-24 שעות. זה מייצר אפקט מיידי, משאיר טעם טוב ונעלם".

איך פונים לדור הצעיר?
"צריך לחשוב שאנשים מגיעים לאינסטגרם כדי לצרוך תכנים בתחום האוכל, בילויים, טיולים בחו"ל, נופים. הם לא שם בשביל החדשות והפוליטיקה ולכן המחשבה צריכה להיות על הקהל הצעיר. אין טעם להניח באפליקציה רק תמונות, כפי שאני רואה שנעשה בקמפיין של כחול לבן, בעמוד של גנץ, למשל. צריך לספר את הסיפור שמתרחש בקמפיין, מאחורי הקלעים, ולספר אותו בצורה קלילה.

"עמיר פרץ, למשל, מנסה לעשות זאת, אבל רואים שהוא חדש בזה ולכן הוא יוצא קצת מביך. הפוליטיקאים חייבים להבין שנגמר עידן הצילום לרוחב שהיה בפייס. באינסטוש מעלים את הסרטונים לאורך".

עמיר פרץ/ צילום: מתוך האינסטגרם

איך עושים את זה באמריקה?

פיט בוטיג'ג', ראש עיריית סאות בנד באינדיאנה, היה אדם כמעט אלמוני לפני כחצי שנה. בוטיג'ג', שמתמודד על ראשות המפלגה הדמוקרטית, הצליח לזכות תוך זמן קצר לבולטות מרשימה ברשתות החברתיות - תחילה בטוויטר ובהמשך באינסטגרם - מבלי להיעזר בתקציבים יוצאי דופן.

איך הוא עשה את זה? בוטיג'ג' הקים אתר מיתוגי מיוחד שבו ניתן למצוא רקעים ולוגואים שמתאימים לעיצוב באינסטגרם. הוא דאג להכין אפילו תמונה של בן זוגו וסיפק הסבר מפורט לגבי הגוונים שבחר, בהשראת הצבעים שמזוהים עם מדינת אינדיאנה. 

אתר העיצוב הייעודי של פיט בוטיג'ג' / צילום: צילום מסך

הכלים האלה מאפשרים לתומכים של המועמד להשתמש בקלות בשפה הגרפית של הקמפיין שלו וכך לחזק את המותג. מספר העוקבים של בוטיג'ג' בטוויטר עומד על 1.27 מיליון ובאינסטגרם יש לו 770 אלף עוקבים. אף שמדובר בנתונים יפים, הסיכוי שלו לזכות במשרה היוקרתית ולהתמודד מול טראמפ על הנשיאות בשנה הבאה - נראים כרגע קלושים. 

עוד כתבות

מטוס של אל על / צילום: יח"צ

שוב התפוצץ המו"מ בין הנהלת אל על לנציגי הטייסים

נציגי הטייסים טוענים שהפיצוץ במו"מ הגיע על רקע הסירוב של בעלי החברה להזרים הון לחברה לפי דרישות האוצר ● עוד נטען לאי נכונותם של בעלי החברה, משפחת בורוביץ המחזיקה בחברת כנפיים, לדון עם הטייסים על התמורה להשקעה הנדרשת מהם, כלומר מתווה של אופציות או חלוקה של רווחים עתידית

סניף של רשת עדיקה / צילום: שלומי יוסף, גלובס

גל העזיבות בעדיקה: גם סמנכ"ל הכספים יסיים את תפקידו בחברה

סמנכ"ל הכספים של קמעונאית האופנה, ישי שמע, יסיים את תפקידו "בהסכמת הצדדים", כך עולה מדיווח שמסרה החברה לבורסה ● שמע שימש כסמנכ"ל הכספים של עדיקה מאז אוקטובר 2017, והוא צפוי לסיים את כהונתו בתחילת באוגוסט

נפגעי הקורקינטים והאופניים החשמליים - 3 ביוני 2020

אתמול באיכילוב: 7 פצועים בתאונות קורקינט ואופניים חשמליים

"גלובס" ובית החולים איכילוב חוזרים לדווח על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

רון וקסלר / צילום: איל יצהר

ישראכרט: ההוצאות בגין הפסדי אשראי נסקו פי 4, והרווח הצטמק ב-86%

ישראכרט מדווחת כי עד 19 באפריל היה קיטון חד של 48.2% במחזור העסקאות באמצעות כרטיסיה, כאשר מאותו מועד ועד סוף מאי ישנה התאוששות, אך עדיין לא מדובר על חזרה לשגרה

רוברט אנטקול / צילום: אפי שמח

פלייטיקה מתכוננת להנפקה בנאסד"ק לפי שווי של 10 מיליארד דולר

לפי דיווח ב"רויטרס", חברת משחקי המובייל מתכוונת לגייס סכום של כמיליארד דולר ● פלייטיקה שכרה את בנק ההשקעות מורגן סטנלי ובנקים נוספים כדי להתכונן להנפקה

הון סיכון / צילום: שאטרסטוק

גלורי ונצ'רס הסינית סגרה קרן חדשה של 96 מיליון דולר להשקעה בחברות מישראל ומסין

לפי הפרסומים, הקרן, שתשקיע במטבע היואן, הגיעה לסגירה בסכום של 96 מיליון דולר ● לצד זאת, גלורי הגיעה גם לסגירה ראשונה של קרן נוספת שתשקיע בדולרים וצפויה להגיע לסכום של 100 מיליון דולר.

אדם עם מסכה עובר ליד בניין בורסת ניו יורק / צילום: Mark Lennihan, AP

זו לא אשליה אופטית – המניות בארה"ב באמת יקרות

מדד S&P 500 נסחר כעת במכפיל רווחים עתידיים של 21.6, רמה שנראתה לאחרונה בבועת הדוט.קום בתחילת שנת 2000 ● המדד אומנם חזר לאחרונה לרמתו בסוף אוקטובר, אך אז ציפיות הרווחים ל-12 החודשים קדימה היו גבוהות בכ-25% מהציפיות כעת

אדוארדו אלשטיין / צילום: איל יצהר

שש השנים הרעות של אדוארדו אלשטיין: יוצא להסדר חוב באי.די.בי לאחר ששפך לתוכה כ-3 מיליארד שקל

טיוטת ההצעה של אלשטיין לחיזוק מבנה ההון של חברת אי.די.בי כוללת הזרמת הון של 300 מיליון שקל ותספורת לנושים בהיקף של 600-700 מיליון שקל - כשליש מהחוב ● מניות ישראייר יירשמו למסחר בבורסה

פועלי בנייה סינים. מהגרי העבודה הם שליש מכוח העבודה הסיני  / צילום: Arek Rataj, Associated Press

העובדים הדפוקים של סין משלמים את מחיר הקורונה: נותרו בלי עבודה ובלי שכר

290 מיליון מהגרי העבודה מהכפר ישנם בסין ובעשורים האחרונים הם תרמו תרומה מכרעת לצמיחתה המסחררת • כעת מהגרים אלו, הנחשבים כאזרחים סוג ב' ונטולי זכויות סוציאליות לפי הגדרות היסטוריות של המדינה, הם הראשונים להיפגע מהמיתון הכלכלי

הבורסה בת"א / צילום: איל יצהר

נעילה חיובית בבורסה בתל אביב: ת"א 90 הוסיף 0.6%

לייבפרסון איבדה 4.4%, אודיוקודס צנחה בכ-5.1% לאחר גל עליות מתמשך ● אלשטיין מציע הסדר חוב למחזיקי האג"ח של אי.די.בי ● גילת פרסמה דוחות חלשים לרבעון הראשון ● מבנה זינקה בכ-8%, מליסרון בכ-6%

תיבות דואר בבנין / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

פס"ד: הזכות הבלתי רשומה גברה פעם נוספת על הנושה המעקל

דירה שהוענקה במתנה לא נרשמה על שם המקבל, ובכל זאת נקבע כי יש לו זכות בה ● הפסיקה עלולה להביא לפיחות נוסף במעמדו של מרשם המקרקעין

חנויות סגורות בככר המדינה בתל אביב / צילום: איל יצהר, גלובס

מספר החוזרים למעגל העבודה השבוע – פי עשרה ממספר היוצאים

ב-24 השעות האחרונות התקבלו בשירות התעסוקה 12,451 דיווחים על חזרה לעבודה ● במקביל, נרשמו 1,263 דורשי עבודה חדשים

מארק צוקרברג / צילום: רויטרס  ERIN SCOTT

צוקרברג על ההחלטה להשאיר את הפוסט של טראמפ: "זו אינה החלטה עם תשובה שנכונה ב-100%"

"למה זה חייב להיות בינארי? למה זה חייב להיות להסיר או להשאיר?", שאל צוקרברג במסגרת שיחה בת 90 דקות שקיים עם עובדי פייסבוק ● עם זאת, כשנשאל כמה אנשים שחורים ומרקעים אתניים אחרים היו מעורבים בהחלטה על הפוסט של טראמפ, הוא לא ידע לענות

מיכה אבני/ צילום: שלומי יוסף

בדרך למיזוג אגוד במזרחי טפחות: פנינסולה במו"מ מתקדם לרכישת תיק האשראי ליהלומנים

אגוד ומזרחי טפחות חייבים למכור את התיק על מנת לקבל את אישור רשות התחרות למיזוג ● עם השלמת מיזוג אגוד בבנק מזרחי טפחות יהיו בישראל רק 6 קבוצות בנקאות מסחריות נפרדות

טיסת מטען של אל על  / צילום: יח"צ

מחזיקי אג"ח כנפיים מתנגדים להעמדת מימון לאל על

מחזיקי האג"ח דורשים מכנפיים אחזקות, בעלת השליטה באל על, להימנע מביצוע "פעולות מהותיות" ללא התראה מראש ● "החברה עלולה להיגרר להרפתקה מסוכנת אם תעמיד מימון לאל על"

איתמר דויטשר, מנכ"ל קבוצת אלקטרה  / צילום: ישראל הדרי

אלקטרה תנהל מתקנים עבור רפאל תמורת מאות מיליוני שקלים

אלקטרה זכתה במכרז שפרסמה רפאל לניהול כל מתקניה למשך שנתיים, עם אופציה לשש שנים נוספות ● לפי הודעת אלקטרה, ההיקף הכספי הכולל לתקופה של שמונה שנים צפוי לעמוד על כ-650 מיליון שקל

ביתן של VMware בתערוכה בלאס וגאס / צילום:  Shutterstock / א.ס.א.פ קרייטיב

המעבר לסביבת הענן מחזק את מעמדה של VMware

חברת הטכנולוגיה האמריקאית מתאפיינת לא רק בצמיחה עקבית וברווחיות גבוהה, אלא גם במאזן פיננסי חזק מאוד ביחס לרמה BBB שבה מדורגות האג"ח שלה

פגישת האוצר ואל על אמש / צילום: חו"ל מהודר

שר האוצר ישראל כ"ץ במסר לבכירי משרדו: זרזו את ההליך מול אל על וסכמו את ההלוואה מולם

כדי לקבל את הסיוע המיוחל אל על תהיה חייבת להציג הסכם קיבוצי עם עובדיה, שיעבוד מניות, סגירת קווים חדשים ומכירת מטוסים ● אמש, שעות ספורות אחרי שהסתיימה הרמת הכוסית לפרידה ממנכ"ל משרד האוצר שי באב"ד, התכנסו נציגי האוצר ואל על בכדי לנסות ולמצוא את המתווה שייתן אור ירוק להלוואה

שדה נפט בקנדה / צילום: Todd Korol, רויטרס

עלייה של יותר מ-100%: זוכרים שמחיר הנפט ירד אל מתחת לאפס? התרגשתם? הפסדתם

העימות בין רוסיה לסעודיה הומר בהסכם, המלאי בארה"ב ירד, הנהגים חוזרים לכביש - ומחיר הזהב השחור רשם קאמבק מהשפל ההיסטורי • גיל בפמן, לאומי שוקי הון: "מי שבעיקר ירוויח הן יצרניות הנפט הגדולות עם יכולת יצוא ומגזר האנרגיה בארה"ב" • האם פגישת אופ"ק הקרובה תשנה את התמונה?

תמונות מהתערוכה / צילום: הדרן יזמות

עוד קורבן לקורונה: ואן גוך נמצא בבידוד במרינה בהרצליה

וגם: עיריית תל אביב-יפו הודיעה על השלמת הנגשת החופים המוכרזים בעיר ● השיחה