גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הסטורי של ביבי: כחצי מיליון צעירים הצביעו ב-2019 בפעם הראשונה, ובפוליטיקה הבינו שהם לא בפייסבוק

פייסבוק לא מעניין את דור ה־Z, והפוליטיקאים מבינים, לפחות בתיאוריה, שיוכלו להגיע אליהם רק דרך האינסטגרם ● אבל ל"אינסטוש" מגיעים כדי ליהנות ולבלות: אוזני כלבלב אין, מסרים מורכבים אאוט ● אז מי עוזר לנתניהו להפעיל את חשבון האינסטגרם?

בנימין נתניהו / צילום: הליכוד
בנימין נתניהו / צילום: הליכוד

העולם הפוליטי שייך לצעירים. כ-450 אלף בני אדם הצביעו בפעם הראשונה לכנסת בבחירות הכלכליות שנערכו בחודש אפריל. במערכת הבחירות הקרובה צפויים להצטרף אליהם לא מעט בני נוער שחגגו באחרונה יום הולדת 18.

מדובר בקרוב לחצי מיליון בני אדם, בני דור ה-Z, שכל מפלגה הייתה שמחה לאמץ כבוחרים. ה"זדים" ממעטים להשתמש בפייסבוק שנחשבת לזקנה ולא רלוונטית והרשת החברתית המועדפת עליהם היא אינסטגרם.

הפוליטיקאים בזירה המקומית מבינים את הסיטואציה ומתאימים את עצמם. באינסטגרם יש מעט מאוד מקום - אם בכלל - לוויכוחים אידיאולוגיים נוקבים. ל"אינסטוש" מגיעים כדי ליהנות ולבלות. אוזני כלבלב אין, מסרים מורכבים אאוט.

ראש הממשלה בנימין נתניהו, שמוקף בשורה של יועצי ניו מדיה צעירים, היה אחד הראשונים לזהות את חוקי הפורמט. כאשר פורסם כתב החשדות נגדו בתיק 4000, שם הוא נחשד בקבלת שוחד, נתניהו הפך את הנושא לבדיחה.

הוא טען שלא מדובר בעבירת שוחד מאחר שלא קיבל כסף משאול אלוביץ'. החוק כמובן שונה - ונתניהו יודע את זה - אבל זה לא מנע ממנו לשאול את הגולשים מה בעצם מזכיר להם "שוחד בלי כסף". הקהל הפנים את המסר וטען ש"שוחד בלי כסף זה כמו רותם סלע בלי אסי עזר" וגם "שוחד בלי כסף זה כמו חביתה בלי ביצה". לא בטוח שהטיעונים האלה יספיקו בשימוע.

בנימין נתניהו/ צילום: מתוך האינסטגרם

"שידורים חיים בסטורי"

מי שעוזר לנתניהו להפעיל את חשבון האינסטגרם הוא יועץ המדיה טופז לוק, רק בן 27. לוק, יחד עם יועץ התקשורת יונתן אוריך, אחראים על הנוכחות של ראש הממשלה בכל הרשתות החברתיות.

"הקמפיין הוויראלי באינסטגרם היה יעיל במיוחד", אומר לוק בראיון ל"גלובס", "כמעט ברגע הצלחנו להמחיש ולהסביר לקהל רחב כמה שהנושא המשפטי מגוחך ומתעסק בזוטות. בנוסף הצלחת הקמפיין קיבלה חשיפה בתקשורת המסורתית, דבר שהוא מכפיל כוח".

מי עוקב אחרי הדף של ראש הממשלה באינסטגרם?
"רוב העוקבים בדף האישי של נתניהו הם צעירים. כאשר מפלחים אותם לפי קבוצות גיל רואים שבני 18-24 מהווים 22%, בני 25-34 הם 34% ובני 35-44 הם 20% מהעוקבים".

איך אתם מחליטים איזה תוכן לפרסם בכל פלטפורמה?
"אנחנו עושים אדפטציה לתוכן שמתפרסם ברשתות השונות, כך שיתאים להרגלי הגולשים. מטרת העל היא להתחבר לעיקרון הבסיסי של ה'אינסטוש' ולהציג רגעים של מאחורי הקלעים ככל שמתאפשר, יותר חומרים שמצולמים בטלפון נייד ולא בציוד מקצועי. אנחנו גם עושים שידורים חיים בסטורי של אינסטגרם".

"חשוב להיות נוכח"

שחקן נוסף שמלווה את הפעילות של פוליטיקאים ברשתות החברות הוא זוהר סוסנקו, יועץ תקשורת וניו מדיה, מבעלי משרד הפרסום סוסנקו ציפריס. ניהל את הקמפיין הדיגיטלי של רון חולדאי לראשות עיריית ת"א, ליווה את סתיו שפיר במרוץ לראשות מפלגת העבודה והוביל גם את קמפיין הדיגיטל של מפלגת גשר. המשרד מנהל גם את הסושיאל של עיריית רמת גן, בשיתוף עם ראש העירייה כרמל שאמה כהן.

זוהר סוסנקו/ צילום: דותן גור

"הפוליטיקאים שנמצאים כיום באינסטגרם, מתנהלים כמו בימים הראשונים שלהם בפייסבוק", אומר סוסנקו, "אין להם מושג מה לעשות אבל אמרו להם שהצעירים שם ושזה חשוב להיות נוכח. באופן כללי, מביך לראות את הפוליטיקאים שם כרגע. חלק מהסטוריז נראים כמו הדוד המביך שלך שמנסה להשתלב במקום של הצעירים, אבל לא יודע מה בדיוק עושים".

מה כדאי להם לעשות?
"אינסטגרם זאת פלטפורמה מאוד חזקה. צריך לתפוס איך לעבוד שם באופן קליל וחכם, אבל להשתדל לא להיראות מביך. אפילו נתניהו, שהוא הפוליטיקאי בעל הפעילות הכי טובה ברשתות החברתיות כיום, נמצא באינסטגרם רוב הזמן עם תכנים שיובאו מן הרשתות האחרות ופחות תופר תוכן ייחודי לאינסטגרם".

מי בכל זאת מצליח שם?
"הסושיאל של אסף זמיר ממפלגת כחול לבן נחמד מאוד, כי הוא מייצר תחושת אינטימיות. הרבה מזה מגיע בזכות בת הזוג שלו, מאיה ורטהיימר, שהיא אחת מכוכבות האינסטגרם הגדולות ביותר. צריך להבין שהאינסטגרם אמור לייצר תחושה טובה, קלילה, מתוך הבנה שהתוכן ייעלם מחר, כי זה עולה ל-24 שעות. זה מייצר אפקט מיידי, משאיר טעם טוב ונעלם".

איך פונים לדור הצעיר?
"צריך לחשוב שאנשים מגיעים לאינסטגרם כדי לצרוך תכנים בתחום האוכל, בילויים, טיולים בחו"ל, נופים. הם לא שם בשביל החדשות והפוליטיקה ולכן המחשבה צריכה להיות על הקהל הצעיר. אין טעם להניח באפליקציה רק תמונות, כפי שאני רואה שנעשה בקמפיין של כחול לבן, בעמוד של גנץ, למשל. צריך לספר את הסיפור שמתרחש בקמפיין, מאחורי הקלעים, ולספר אותו בצורה קלילה.

"עמיר פרץ, למשל, מנסה לעשות זאת, אבל רואים שהוא חדש בזה ולכן הוא יוצא קצת מביך. הפוליטיקאים חייבים להבין שנגמר עידן הצילום לרוחב שהיה בפייס. באינסטוש מעלים את הסרטונים לאורך".

עמיר פרץ/ צילום: מתוך האינסטגרם

איך עושים את זה באמריקה?

פיט בוטיג'ג', ראש עיריית סאות בנד באינדיאנה, היה אדם כמעט אלמוני לפני כחצי שנה. בוטיג'ג', שמתמודד על ראשות המפלגה הדמוקרטית, הצליח לזכות תוך זמן קצר לבולטות מרשימה ברשתות החברתיות - תחילה בטוויטר ובהמשך באינסטגרם - מבלי להיעזר בתקציבים יוצאי דופן.

איך הוא עשה את זה? בוטיג'ג' הקים אתר מיתוגי מיוחד שבו ניתן למצוא רקעים ולוגואים שמתאימים לעיצוב באינסטגרם. הוא דאג להכין אפילו תמונה של בן זוגו וסיפק הסבר מפורט לגבי הגוונים שבחר, בהשראת הצבעים שמזוהים עם מדינת אינדיאנה. 

אתר העיצוב הייעודי של פיט בוטיג'ג' / צילום: צילום מסך

הכלים האלה מאפשרים לתומכים של המועמד להשתמש בקלות בשפה הגרפית של הקמפיין שלו וכך לחזק את המותג. מספר העוקבים של בוטיג'ג' בטוויטר עומד על 1.27 מיליון ובאינסטגרם יש לו 770 אלף עוקבים. אף שמדובר בנתונים יפים, הסיכוי שלו לזכות במשרה היוקרתית ולהתמודד מול טראמפ על הנשיאות בשנה הבאה - נראים כרגע קלושים. 

עוד כתבות

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

באירופה מתכוננים לאירוויזיון ואולימפיאדה תחת חשש כבד מחטיפות ופיגועים

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

צילומים: נועם מושקוביץ-דוברות הכנסת, אייל רדושיצקי, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

כועסים על היציאה לפגרה, אבל הבעיה עמוקה מזה

הבנקים כביכול תחת אש, אבל לא צפויים לספוג ריקושטים כבדים ● פגרת הכנסת מעוררת ביקורת, אבל לא היא הבעיה ● והטעם לפגם בפרס על צילום העיתונות ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

מבצע לתשלום חלקי על דירה על הנייר / צילום: דרור מרמור

מספר הדירות שנרכשות רק עולה, אז למה נתוני המשכנתאות נמוכים?

נתוני המשכנתאות החדשות שניטלו ממשיכים לדשדש כבר כמה חודשים, למרות העלייה ברכישת דירות ● האם מבצעי הקבלנים המאפשרים לשלם רק 10% בתשלום הראשון ואת היתר במסירה, יתבטאו במשכנתאות בעוד שנתיים־שלוש?

בנימין נתניהו ואריה דרעי / צילום: עמוס בן גרשום, לע''מ

דרעי: "בג"ץ מתעמר בלומדי התורה, אות קין", גנץ: "בג"ץ פסק את המובן מאליו" | התגובות הפוליטיות על צו הביניים

הפוליטיקאים הגיבו על החלטת בג"ץ שקיבל את עמדת היועמ"שית ● גולדקנופף: "אות קלון וביזיון, ניאבק בכל דרך על זכותו של כל יהודי ללמוד תורה ולא נתפשר" ● דרעי: "מבין את הלוחמים שלא רוצים לשרת עכשיו בצבא" ● גנץ: "הגיעה העת שהממשלה תעשה את המובן מאליו"

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם 

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"