גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אלוהי הסטורי ודת הפוטוהיזם: איך בונים אמון עם דור ה-Z

איך הפך הסטורי לתנ"ך של בני הנוער, ואיך מאמינים אלפים מהם בכוח של תמונה אחת?

סלפי / צילום: shutterstock
סלפי / צילום: shutterstock

בני דור ה-Z - או בשמם הנרדף "הילידים הדיגיטליים" - מכירים היטב את משמעות הפייק ניוז, וככאלה פיתחו יכולות מיוחדות לזהות מתי מנסים לעבוד עליהם. החיישן שלהם אפילו קיבל את השם "הבולשיט דיטקטור" (The bullshit detector). כחיות רשת הם פיתחו חוש מיוחד לנוכלים, רמאים ואנשי מכירות, עד כדי כך שמעגלי האמון שלהם הצטמצמו מאוד וחלקם מעידים שהם סומכים ומאמינים רק על ולעצמם, ולמשפחה הקרובה שלהם.

אז איך בונים אמון עם בני נוער בעידן שבו כבר לא מאמינים לאף אחד?

1. הסטורי הרג את הפיד - נהוג היה לומר שאין טוב ממראה עיניים ושתמונה שווה אלף מילים, אבל בעידן האינסטגרם, הפילטרים ותוכנות העריכה תמונה אחת פשוט כבר לא מספיקה כדי לבנות אמון. כל נערה בת 13 מכירה את הטריקים לערוך תמונות כדי לקבל יותר לייקים או כדי להיראות יותר טוב. אז אם כולם מכירים, אף אחד כבר לא מאמין. זו הסיבה לצמיחה המטאורית של פלטפורמת סטורי. פלטפורמה שעדיין נתפסת אמיתית, אותנטית וללא פילטרים. רוצים שבני הנוער יאמינו לכם? ותרו על פידים מושקעים ותמונות ערוכות, ופשוט דברו איתם הכי אמיתי שיש בסטורי.

2. וידיאו וידיאו וידיאו - כהמשך ישיר לסעיף הראשון, סרטוני וידיאו עדיין נתפסים כאמינים יותר מתמונות. זו אולי הסיבה להתחזקות הווידיאו אונליין ולצמיחתם של היוטיוברים ויצרני התוכן. לא בכדי יוטיוברים נתפסים כאמינים יותר מכל משפיען אחר - ובטח אל מול משפיעני אינסטגרם.

יניב ויצמן-בנישו / צילום: איל יצהר, גלובס

3. סומכים על אמא ואבא - בעשור האחרון מעמדם של ההורים הולך ומתחזק בקרב בני הנוער. בעולם של פייק ניוז ועולם שבו אין על מי לסמוך ואין את מי להעריץ (ראש ממשלה בחקירות, נשיא בכלא ועוד), אנחנו מתכנסים למקומות הכי בטוחים - התא המשפחתי. זה קורה לצד העובדה שההורים של היום כבר לא מנותקים כבעבר, הם מחוברים יותר והפער בינם ובין הילידים הדיגיטליים מצטמצם לאט-לאט. הם עושים שימוש בוואטסאפ ובמדיה החברתית כמעט כמו הילדים שלהם. זה מחזק מאוד את הקרבה והאמון בין הילדים להורים, ומחזק את הצורך של המפרסמים להביא בחשבון וברצינות גדולה את דעתם של ההורים.

4. אמון בין חברים - התפיסה שהחברים שלי תמיד יגידו לי את האמת ויהיו שם לצידי, חזקה מאוד בקרב מתבגרים. כל ההגדרה העצמית מבוססת בגילאים האלה על קבוצת השווים. זו הסיבה שבכל מחקר שהוא, הנתון המשמעותי ביותר הוא זה שמראה שבני נוער הכי סומכים על החברים שלהם ויעדיפו לקבל המלצה חברית מאשר כל המלצה אחרת.

5. סומך על עצמי - ילידי דור ה-Z הם עצמאיים יותר מכל דור אחר. לכל בעיה שייתקלו בה הם יוכלו למצוא פתרון - בין שלשאול את יוטיוב או את גוגל. אם משהו לא ברור להם הם פשוט יגלו לבד, ואם מישהו מנסה לעבוד עליהם הם יעלו עליו בשניות. אין להם בעיה להתנסות גם אם יטעו או ייכשלו, והם ישמחו לחוות על בשרם חוויה חדשה, לטעום בפעם הראשונה או למדוד לבד בגד חדש. מפרסם שיפנים את זה יפסיק להתאמץ בלשכנע את הצרכן הצעיר להאמין לו, ויאפשר לו להתנסות ולהאמין בעצמו.

הכותב הוא מנכ"ל ובעלים סוכנות התוכן והפרסום לבני נוער Teenk

עוד כתבות

מפעל פרוטליקס  / צילום: פאול אורלייב

פרוטליקס זינקה ב-74% בוול סטריט על רקע נתוני ביניים חיוביים בטיפול בחולי פברי

נתונים מ-12 חודשי טיפול בתפקוד הכלייתי של חולי פברי מעידים על שיפור משמעותי בתפקוד הכלייתי אצל החולים שעברו מטיפול באחת משלוש התרופות המתחרות בשוק לחלבון Prx-102 של פרוטליקס

ברקזיט/  צילום: רויטרס

פוחתים הסיכויים להסכמה היום על הברקזיט: הצפון-אירים מתנגדים

המפלגה הדמוקרטית הצפון-אירית הודיעה הבוקר כי אינה יכולה לתמוך במתווה הברקזיט החדש שגובש בשל ההצעה הנוגעת לחוקי המכס בצפון אירלנד ● התנגדות המפלגה מצמצמת את הסיכוי לאשר אותו בבריטניה ובאיחוד האירופי

אופניים ברכבת ישראל / צילום: רכבת ישראל

אופניים אאוט, קורקינטים אין: הכללים החדשים של רכבת ישראל

החל מה-1 בדצמבר תוגבל העלאת אופניים שאינם מתקפלים לרכבות בשעות השיא בבוקר ואחה"צ ● המגבלה לא תחול על אופניים מתקפלים שארוזים בתיק נשיאה ייעודי ועל קורקינטים

נתי סיידוף / צילום: אבשלום ששוני

יוסטון יש לנו בעיה: שו"ב צופה הפסד של 16-12 מיליון דולר מעיכוב בפרויקט הקמת נתיבי אגרה

החברה הודיעה כי השותפות הקבלנית המקימה את כבישי האגרה, שבה מחזיקה שו"ב 21.6%, הודיעה לה כי העיכוב נגרם "מגורמים שונים שחלקם אינם בשליטת החברה, ובכלל כך מספר אירועי מזג אוויר"

הנשיא ריבלין ונתניהו / צילום: רונן זבולון, רויטרס

הליכוד: כל ראשי גוש 55 הצהירו כי יתנגדו לממשלת מיעוט

לדברי הליכוד, ההתחייבות הזו תמנע את האפשרות שבני גנץ יקים ממשלת מיעוט, כיוון שממשלה שכזו לא תוכל להתרחב

דונלד טראמפ ממתין לנאום במליאת האו"ם / צילום: לוקאס ג'קסון, רויטרס

68 אלף סיבות לארדואן לזרוק את המכתב של טראמפ לפח

טראמפ אמר כי הטורקים "עושים הרבה כסף" מייצוא פלדה לארה"ב, אך לפי נתוני משרד הסחר האמריקאי, התמונה נראית אחרת ● מעבר לכך, על התרומה לשוק העבודה האמריקאי של ייצוא הסחורות והשירותים לטורקיה, בהם הייצוא הביטחוני, טראמפ לא היה מעוניין לוותר ● הנה המספרים

גרשון גונטובניק /צילום: אלון רון

בית המשפט משרטט מחדש את גבולות שכר-הטרחה של עורכי הדין

מסר לעורכי הדין הגובים שכר-טרחה על בסיס הצלחה: ביהמ"ש המחוזי קבע כי אין תוקף משפטי לסעיף בהסכמי שכר-טרחה מבוססי אחוזים, שלפיו הלקוח מתחייב לשלם את מלוא הכסף גם אם יפסיק את הטיפול המשפטי ● ערעור על ההחלטה נדון בעליון

אלי לוי, מור בית השקעות \ צילום: איל יצהר

זינוק של 60% במדד הנדל"ן מתחילת השנה לא הרתיע את מור השקעות מרכישת מניות אדגר וחג'ג'

חרף מחירי השיא שבהן נסחרות רבות מחברות הנדל"ן בת"א, מנהלי השקעות עדיין רואים בהן הזדמנות קנייה ● כבר בימים שמיד לאחר העסקאות, מור מורווח בשיעור דו-ספרתי על ההשקעות באדגר ובחג'ג' נדל"ן ● ילין לפידות השקיע 40 מיליון שקל במניות מגה אור, גם לאחר שהכפילו את מחירן ב-2019

אמנון אברמוביץ / צילום: יונתן בלום

אמסלם לרשות השנייה: דברי אברמוביץ' ובן עמי על נתניהו - "חציית קו אדום"

השימוש במילים מתפילת קדיש, שעשו אמש פרשן חדשות 12 אמנון אברמוביץ' והמגיש עודד בן עמי בהקשר של סוף עידן נתניהו, מעוררות סערה ● בן עמי: "לא ראוי לייחס לי כוונות נסתרות" ● לרשות השנייה הגיעו 2,000 תלונות בנושא; יו"רית הרשות: "האמירות ראויות לכל גינוי; שוקלת לפתוח הליך הפרה"

שכונת בית הכרם / צילום: shutterstock

100 דירות ייבנו על עתודת הקרקע האחרונה של בית הכרם

הדירות ייבנו בשני בניינים בגובה 14 קומות ● תושבים: "מדובר במחטף, שיתוף ציבור לא נעשה פה"

בני גנץ נואם לאחר פרסום תוצאות המדגם / צילום: כדיה לוי, גלובס

גנץ השיב בשלילה להצעת נתניהו: החזר את המנדט, המתווה שלך לא כולל התייחסות לטוהר המידות

גנץ ציין כי במתווה של נתניהו אין התייחסות לנושא טוהר המידות וכי ההצעה היא "דרך לחסינות"

טראמפ וארדואן במטה נאט"ו בבלגיה ביולי / צילום: רויטרס

"אל תהיה טיפש": המכתב המדהים של טראמפ לארדואן

בתאריך 9 באוקטובר הציע נשיא ארה"ב לנשיא טורקיה להגיע להסכמות, וכתב לו: "אתה לא רוצה להיות האיש האחראי לטבח אלפי אנשים, ואני לא רוצה להיות אחראי להרס הכלכלה של טורקיה"

שליחים של וולט ותן ביס/ צילום: שלומי יוסף

בלי סכו"ם בבקשה: כך תהפכו את משלוח האוכל שלכם לקצת פחות מזהם

לפריחה בתחום משלוחי האוכל יש מחיר כבד - באיחוד האירופי נזרקים מיליארד קופסאות חד-פעמיות מזהמות לפח מדי שנה, ובישראל אלפי שליחים מדי יום מעבירים ארוחות ארוזות במוצרים לא מתכלים לבתי עסק ● רוב החברות אפילו לא מציעות ללקוחות להימנע מלקחת מוצרים מזהמים

עופר שלח / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

עופר שלח: התר"ש לצה"ל לא מעניין את נתניהו כבר שנה שלמה

ח"כ עופר שלח הוסיף בפוסט פייסבוק נוקב במיוחד כי "רק כעת משתמש נתניהו בכך להפעלת לחץ פוליטי על כחול לבן"

מנכ"ל מיקרוסופט סאטיה נדלה / צילום: רויטרס

שווי המשכורת השנתית של מנכ"ל מיקרוסופט: 43 מיליון דולר

משכורתו של נאדלה גבוהה ב-66% לעומת משכורתו בשנה שעברה, שעמדה על 26 מיליון דולר, אך היא נמוכה יותר ממשכורתו ב-2014, שהייתה 84.3 מיליון דולר, השנה בה נכנס לתפקיד

מורט מנדל / צילום: קרן מורט מנדל

המיליארדר והפילנתרופ מורטון ל' מנדל, מייסד קרן מנדל, הלך לעולמו

מנדל, ציוני נלהב, בן 98 במותו, תרם למוסדות שונים בישראל למעלה מחצי מיליארד דולר

המכונית האוטונומית של גוגל /צילום: רויטרס

מה יקרה לרכבי המיני והאם הג'יפונים כאן כדי להישאר? כך ייראה שוק הרכב ב-2020

חלק מהסיבות לשינויים הן פנימיות, כמו פגיעה בשוק ההיברידיות כתוצאה מעדכון המס הירוק, וחלקן נובעות מתהליכים גלובליים בשוק • מה שלא משתנה הוא החיבה של הישראלים לג'יפונים שלהם

חוגגים עליות ב-NYSE  / צילום: רויטרס

וול סטריט ננעלה בעליות: טבע זינקה ב-12%, IBM נפלה לאחר ירידה במכירות זה הרבעון החמישי ברציפות

מדד הנאסד"ק טיפס ב-0.4%, הדאו ג'ונס הוסיף 0.1% לערכו ● ארה"ב וטורקיה הסכימו על הפסקת אש בסוריה ● נעילה הססנית בבורסות אירופה לאחר שהמחוקקים בבריטניה מטילים ספק בעסקת ברקזיט ● מורגן סטנלי עקף את התחזיות לרבעון

סי אנד סאן ומלון West /צילום:שלומי יוסף

צרות של עשירים: מה עומד מאחורי ההתנגדות היוקדת של דיירי סי אנד סאן להרחבת הפרויקט

לאחרונה אושרה תוכנית לבניית 116 דירות יוקרה ו–198 יחידות מלונאיות בצמוד לפרויקט היוקרה שבצפון העיר ● לטענת בעלי הנכסים שבמתחם, התוכנית החדשה "מנופחת" ועשויה להוריד מערך נכסיהם ● במהלך הדיונים נחשף כי חלק מהיחידות המלונאיות במלון West משמשות למגורי קבע, בניגוד לחוק

ראש הנציבות האירופית ז'אן-קלוד וראש ממשלת בריטניה בוריס ג'ונסון / צילום: Yves Herman, רויטרס

כל מה שצריך לדעת על ההתקדמות החדשה בהסכם הברקזיט

ראש ממשלת בריטניה הודיע היום כי הגיע להסכם חדש עם האיחוד האירופי ● מה בדיוק חדש בהסכם והאם זה אומר שהברקזיט יוצא לפועל? ● "גלובס" עושה סדר