גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לקראת דוחות אפל: האם החברה מצליחה לפצות על הירידה במכירות האייפונים?

ענקית הטכנולוגיה תפרסם הלילה את תוצאותיה הרבעוניות ● ברבעונים האחרונים מתמודדת עם החברה עם ירידה בהכנסותיה, בין השאר על רקע מלחמת הסחר והחולשה בשוק האייפונים, והאנליסטים צופים כי המגמה כנראה תימשך ● אפל מקווה כי הצמיחה בהכנסות משירותים תרכך את המכה

מנכ"ל אפל טים קוק / צילום: REUTERS, Stephen Lam
מנכ"ל אפל טים קוק / צילום: REUTERS, Stephen Lam

ענקית הטכנולוגיה אפל  מתמודדת ברבעונים האחרונים עם תקופת ביניים בה היא לא מצליחה כמו בעבר, ומנסה לגוון את הכנסותיה. זאת בעקבות מכירות מאכזבות של מכשירי האייפון, שאחראיות לרוב הכנסותיה. עם זאת, החברה עדיין נמצאת בתהליך של הרחבת תחום השירותים - הכולל את אפליקציית הזרמת המוזיקה אפל מיוזיק, שירות התשלומים אפל פיי ועוד - כדי לפצות על כך.

הלילה תדווח אפל את תוצאותיה הכספיות לרבעון השלישי הפיסקלי של 2019, ובכך תסגור את עונת הדוחות הנוכחית של ענקיות הטכנולוגיה אחרי שאמזון , מיקרוסופט , פייסבוק  ואלפאבית  כבר פרסמו את דוחותיהן.

אנליסטים צופים שאפל תכניס ברבעון הנוכחי 53.3 מיליארד דולר - ללא שינוי לעומת הרבעון המקביל בשנה שעברה, וכי הרווח למניה יעמוד על 2.1 דולרים - ירידה לעומת רווח למניה של 2.3 דולרים ברבעון המקביל. הציפיות הן לרווח של 9.6 מיליארד דולר, לעומת רווח של 11.5 מיליארד דולר ברבעון המקביל. למרות שהציפיות הן להכנסות יציבות, בשני הרבעונים הקודמים הציגה אפל ירידה שנתית בהכנסותיה, וקיים סיכון שהמצב יחזור על עצמו ברבעון השלישי ברצף.

צפי להמשך הירידה במכירות האייפון 

ברבעון הקודם ההכנסות ממכירות האייפונים היוו 53% מכלל הכנסות החברה ועמדו על 31 מיליארד דולר, ירידה של 17% בהשוואה לרבעון המקביל. ההכנסות משירותים ברבעון השני עמדו על 11.4 מיליארד דולר, לעומת 9.8 מיליארד דולר ברבעון המקביל ב-2018, והיוו כחמישית מהכנסות החברה. אנליסטים צופים כי ברבעון זה, יעמדו ההכנסות מאייפונים על 26 מיליארד דולר, וכי ההכנסות משירותים יעמדו על 11.7 מיליארד דולר.

לאחרונה, האנליסט עמית דריינאני מחברת Evercore ISI כתב בדוח למשקיעים כי הגיע הזמן להפסיק להתמקד במספר המכשירים שאפל מוכרת, ולהסתכל באופן רחב יותר גם על תחום השירותים - כלומר על כלל ההכנסות שהיא יכולה לגרוף למשתמשים מעבר למכירת מכשיר הטלפון עצמו. "הנרטיב ממשיך להשתנות לכיוון שירותים ועירוב גבוה יותר של הכנסות חוזרות", כתב דריינאני.

הצפי הוא כי מגמת הירידה במכירות האייפונים אכן תימשך בשל המוטיבציה הנמוכה של משתמשים לשדרג את מכשיריהם על רקע מעט חדשנות במכשירים חדשים, והביקוש הנמוך בסין שקשור לתחרות קשה מצד חברות סיניות מתחרות, אך גם למתחים בין המעצמות. לפי דיווחים, מלחמת הסחר וההגבלות שארה"ב הטילה על וואווי הביאו להעדפה של מותגים מקומיים בסין ואף לחרם לא רשמי על מוצרים אמריקאיים - מגמות שייתכן כי השפיעו לרעה על מכירות האייפונים. מנגד, אפל הורידה את מחירי האייפון בסין, ולפי דיווחים, גם שיתפה פעולה עם בנקים מקומיים כדי להציע סיוע במימון קניית המכשירים ללא ריבית.

עוד בנושא מלחמת הסחר: אפל שוקלת להעביר 30%-15% מהייצור שלה מחוץ לסין, לפי דיווחים, ולאחרונה נשיא ארה"ב דונלד טראמפ אף הצהיר כי אפל לא תקבל הקלה במכסים עבור רכיבי מחשבי המאק פרו שמיוצרים בסין.

האנליסטית קייטי הוברטי ממורגן סטנלי כתבה בשבוע שעבר כי "הסנטימנט של משקיעים ממשיך להיות שלילי למרות שיש שיפור בנתונים הנוגעים לאייפון ולשירותים". היא צופה שאפל תראה צמיחה בהכנסות משירותים וכי מכירות האייפונים בסין ישתפרו, ומאמינה שלאחר השנה הנוכחית משקיעים יחלו להתמקד בפוטנציאל של 5G, שיכול להביא מחדש לתמריץ אצל משתמשים לשדרג את האייפונים שברשותם.

האנליסט ג'ון ז'נג מ-Rosenblatt, לעומתה, היה פחות אופטימי. בדוח שפרסם מוקדם יותר החודש הוא המליץ למשקיעים למכור את מניית אפל, כתב כי הוא מאמין שהצמיחה מההכנסות בשירותים תאט באופן משמעותי, וכינה את אייפון XS שיצא בשנה שעברה "אחד מדגמי האייפון עם המכירות הגרועות ביותר בהיסטוריה של אפל".

הרכישה מאינטל והלחץ הרגולטורי 

במכירות מחשבי המאק הצפי הוא מעודד יותר, וייתכן שאפל חוותה צמיחה במכירות, כחלק מהצמיחה הכללית בשוק המחשבים האישיים הגלובלי - שצמח ב-1.5% ברבעון השני של השנה הפיסקלית 2019, לפי נתוני חברת המחקר גרטנר.

בשיחת המשקיעים של החברה צפויות לעלות שאלות לגבי הכרזתה כי תרכוש את החטיבה לייצור המודמים האלחוטיים של חברת אינטל ואת 2,200 המהנדסים שעובדים בה תמורת מיליארד דולר, ועל משמעותה עבור החברה.

מאחר שמדובר בדוח הרבעוני האחרון לפני חשיפת דגמי האייפון הבאים של החברה, שמושקים באופן מסורתי בספטמבר, צפוי שיהיו רמיזות מסוימות גם בנושא. הדלפות של הדגמים שיושקו כבר פורסמו ברשת - ומהם נראה כי לא צפוי שינוי עיצובי משמעותי - פרט לתוספת של מצלמה שלישית בגב המכשיר. ככל הנראה, דגמים שיציעו תמיכה ל-5G יושקו רק ב-2020.

ייתכן שיעלו שאלות גם על שירותים חדשים של החברה כמו שירות המשחקים אפל ארקייד או התכנים המקוריים של אפל TV פלוס, שצפויים להיות מושקים בסתיו, אך טרם פורסמו פרטים מדויקים אודות מודל התשלומים שלהם.

מבחינת רגולציה, אפל נמצאת תחת ביקורת הנוגעת לעמלה שהיא גובה ממפתחים בחנות האפליקציות שלה, גם במקרים בהם היא עצמה מפתחת שירותים שמתחרים בשירותים של אותם מפתחי צד שלישי. לאחרונה הודיע משרד המשפטים האמריקאי כי הוא פותח בחקירה רחבה של חברות טכנולוגיה דומיננטיות, בה נכללת גם אפל - למרות שהצהרת המשרד לא נקבה מפורשות בשם של חברה כלשהי. מעניין יהיה לבחון אם וכיצד תתייחס אפל ללחץ מצד רגולטורים. פייסבוק למשל התייחסה בהרחבה בשיחת המשקיעים שלה לנושא הרגולציה, בעוד שבאמזון העדיפו להתעלם ממנו. 

עוד כתבות

רשות המסים / צילום: איל יצהר

רשות המסים תפסה מסמכים של שני עורכי דין וחטפה ביקורת חריפה משופטי העליון

במסגרת חקירה קיבל פקיד שומה חקירות מבימ"ש השלום צו חיפוש במשרד של שני עורכי דין ● השניים טענו כי המסמכים נתפסו ע"י צו של בימ"ש השלום בהליך פלילי, אבל רשות המסים העבירה את ערעורם לביהמ"ש המחוזי בהליכים אזרחיים ● ביהמ"ש העליון פסק כי רשות המסים לא יכולה לזגזג בין הליך פלילי לאזרחי

גל בר-דעה, מנכ''ל וואן זירו / צילום: איל יצהר

הבנק הדיגיטלי כבר שרף כ-800 מיליון שקל; המנכ"ל: "המשקיעים ימשיכו לתמוך"

לוואן זירו כבר יש כ-100 אלף לקוחות והמנכ"ל גל בר דעה מעריך כי "נהפוך לרווחיים כשנגיע ל-200 אלף לקוחות" ● את 2023 סיים הבנק של אמנון שעשוע עם הפסד של 357 מיליון שקל, אך בר דעה אופטימי:  "ההכנסה מלקוח יותר גבוהה ממה שחשבנו. אם נמשיך כך ונגביר פעילות אנחנו על דרך המלך"

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כאמור כי הטקס יתקיים כסדרו כמו גם על שלל הזוכים ובהם כאמור איל וולדמן

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

יציבות בוול סטריט; רדיט יורדת ב-7%, טסלה ב-2.5%

נאסד"ק עולה ב-0.1% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס" ● הצמיחה השנתית בארה"ב עמדה ברבעון האחרון על 3.4%, יותר מהצפוי ● האסטרטג של ג'יי.פי מורגן מזהיר: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ●  אמזון השקיעה 2.75 מיליארד דולר נוספים בחברת ה-AI אנטרופיק ● מחר "יום שישי הטוב" לא יתקיים מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות בעולם

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

קבינט המלחמה. ללא נשים במוקד קבלת ההחלטות / צילום: קובי גדעון-לע''מ

המלחמה חושפת את אוכלוסיית הנשים לסיכונים חריגים. איך אפשר להתמודד איתם?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות ● הפעם, בשיתוף שדולת הנשים, על האתגרים שמציבה המלחמה בפני נשים ● נשים סובלות יותר מהיעדר ביטחון אישי וכלכלי - ובכל זאת הן לא נמצאות במוקד קבלת ההחלטות

עדי, עפרה ועירית שטראוס / צילום: אוסף פרטי

ילדיו של מיכאל שטראוס מוכרים מניות של החברה ב-327 מיליון שקל

שלושת ילדיו של מיכאל שטראוס, עפרה, עדי ועירית, מוכרים כ-4% ממניות שטראוס ● המכירה מגיעה לאחר שביולי אשתקד רכשו השלושה 24% מהקבוצה מילדיה של רעיה שטראוס בן דרור, אחותו של מיכאל

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

ביתן אינטל בגרמניה / צילום: Shutterstock

אינטל תכננה להשקיע 86 מיליארד דולר באירופה. סטארט־אפ קטן מקשה עליה

קרב פטנטים שחברת שבבים קטנה מנהלת נגד אינטל בגרמניה עשוי לחבל בתוכניות של הענקית באירופה כולה ● ניצחון משמעותי לתביעה נרשם החודש, עם הוצאת צו מניעה זמני נגד מכירת כמה מעבדים של אינטל ● השאלה הגדולה: האם ייפתחו משפטים דומים ביבשת?

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

אולם הקונצרטים בו התרחש הפיגוע במוסקבה / צילום: Reuters

הפיגוע במוסקבה הביא את אירופה להגביר כוננות מפני מתקפת דאעש

צרפת ואיטליה פרסמו אזהרות מפיגועי דאעש בשטחן, כשהחשש עולה לקראת חג הפסחא ● המתקפה ברוסיה העלה גם לפני השטח את האזורים העניים ביותר במדינה, בהם צובר ארגון הטרור השפעה

פרופ' דניאל כהנמן / צילום: יח''צ מטר

פרופ' דניאל כהנמן, זוכה פרס נובל לכלכלה, הלך לעולמו

כהנמן, בן 90 במותו, זכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002 על מחקר בתחום של קבלת החלטות בתנאי אי-ודאות