גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לקראת פתיחת שנת הלימודים: זינוק ברכישת ציוד לביה"ס באונליין

דפוסי הצריכה שהשתנו עם הגידול בקניות אונליין באים לידי ביטוי גם בענף החזרה לבית הספר ● המספרים משקפים עלייה של 10% לעומת יולי 2018 ● יותר מ-50% מהפריטים המיועדים לתלמידים נרכשו באתרים הסיניים ובראשם עלי אקספרס

חבילות בדואר/ צילום: מיכל רז־חיימוביץ'
חבילות בדואר/ צילום: מיכל רז־חיימוביץ'

פחות מעשרה ימים לפתיחת שנת הלימודים - וההיערכות שכוללת בעיקר קניות של ציוד לתלמיד נמצאת בשיאה בחנויות. אלא שלא כל הצרכנים מסתערים או מגיעים בכלל; דפוסי הצריכה שהשתנו עם הגידול בקניות אונליין באים לידי ביטוי גם בענף החזרה לבית הספר: בחודש יולי נחתו בדואר ישראל כ-5 מיליון פריטים שרכשו הצרכנים הישראלים, מתוכם 20% - כמיליון פריטים - הם ציוד לתלמיד (ילקוטים, קלמרים וכדומה).

המספרים משקפים עלייה של 10% לעומת יולי 2018, שבאה לידי ביטוי במספר החבילות ובמשקלן. מיליון הפריטים שכבר נחתו בחודש יולי בישראל מעידים על היערכות מוקדמת של ההורים. בדואר מעריכים כי גם סיכום חודש אוגוסט במספר החבילות שינחתו בישראל יצביע על מגמה דומה של גידול בהיקפי הקניות בענף הציוד לתלמיד. דואר ישראל אמון על יותר מ-90% מכלל החבילות שנשלחות לקונים במשלוחים "דואריים". משלוחים אחרים מגיעים דרך חברות שילוח פרטיות.

מה מזמינים? לפי נתוני הדואר, הקטגוריה המובילה בהזמנות לקראת החזרה לבית הספר ברשת היא ילקוטים, ואחריה כלי כתיבה, קלמרים, מדבקות לספרים ולמחברות, גאדג'טים אלקטרוניים ועוד.

עלייה נמדדה לא רק בכמות החבילות אלא גם במשקלן, שצמח ב-25% ביחס לשנה קודמת. מכאן שהצרכנים נותנים את אמונם לקניות המקוונות גם בנוגע מוצרים גדולים, מעבר לגאדג'טים קטנים דוגמת כיסוי או מטען לסלולרי. קניות אלה לרוב יהיו גם בהיקפים כספיים גדולים יותר.

באיביי, אחד האתרים הפופולריים על-ידי הקונים הישראלים, מזהים השנה עלייה של 30% בקנייה של טאבלטים כחלק מהיערכות לפתיחת שנת הלימודים (זאת כאשר בתי ספר רבים עוברים ללימוד דרך טאבלט במקום ספרי לימוד פיזיים).

"עדיין המאסה הגדולה היא בחנויות"

יותר מ-50% מהפריטים המיועדים לתלמידים נרכשו באתרים הסיניים ובראשם עלי אקספרס, ובהתאמה, פעמים רבות המחיר הוא הסיבה העיקרית לקניות המקוונות, אבל לא רק. דרך אתר USHOPS, המבצע שילוח של מוצרים מארה"ב לישראל, הוזמנו אלפי ילקוטים ובקבוקים רב-פעמיים (של המותג קונטיגו בעיקר).

עוד לפני שהחופש הגדול נגמר, ירון בן אלי מנכ"ל אתר USHOPS, מזהה עלייה של 45% במספר החבילות שהזמינו השנה ישראלים מאתרים בארה"ב. בין הטרנדים הבולטים הוא מציין ילקוטים עם רקמה של שם התלמיד ותיקי גן מעוצבים של המותג Skip hop. מחיר הקנייה עומד בממוצע על 20-40 דולר (אל הסכום הזה מוסיפים 20-30 דולר למשלוח).

גם בחברת השילוח Dealtas מזהה יניב קוטר, מבעלי החברה, מגמה דומה. לדבריו, היקף הקניות של ציוד לתלמיד גדל ב-22%. "השנה ההורים התחילו לקנות מוצרי חזרה לבית ספר מוקדם מהרגיל. מדובר בציוד הכולל ילקוטים (בעיקר ממותגים), קלמרים, כלי כתיבה, קלמרים, תיקי אוכל ומימיות, במחירי ממוצע של 60 דולר לסל לתלמיד", הוא אומר.

ההערכות הן כי ענף ציוד החזרה לבית הספר מגלגל 330 מיליון שקל בשנה, וההוצאה הממוצעת לתלמיד עומדת על 250-350 שקל. התחרות בענף כאמור היא לא רק בין הרשתות והחנויות, והיא זולגת גם לתחרות מול החנויות הווירטואליות שמספרן אינסופי.

האם התחרות הזו הובילה לשחיקה במחירים ברשתות בישראל? "המחירים בשנים האחרונות שומרים על יציבות, אבל ביחס ליוקר המחיה שעלה במדינה, היציבות למעשה אומרת שהייתה ירידה יחסית במחיר, זאת למרות שיש עלייה בחומרי הגלם ובעלויות היבוא", אומר חיים גולדשטיין, סמנכ"ל הסחר באופיס דיפו. "המשמעות", מחדד גולדשטיין, "היא שהרווחיות נשחקה".

עם זאת, הוא סבור כי הקניות באונליין "הן לא דרמטיות". לדבריו, הקנייה בענף הציוד לתלמיד היא חווייתית. "ההורים באים עם הילדים שיבחרו את הציוד כחלק מטקס החזרה ללימודים". גולדשטיין נותן כדוגמה את קטגוריית הילקוטים ואומר כי "בתחום הזה הזמנות מחו"ל לא מספקות את החוויה, וגם אין ילקוטים של קל גב, שזה המותג הכי נמכר בילקוטים האורתופדיים בארץ". עוד הוא מוסיף כי "בנוסף, רבים מההורים עורכים את הקניות רק בשבועיים האחרונים, ובהזמנות מחו"ל אין ודאות שהמשלוח יגיע בתזמון הזה. אני לא אכחיש, הקניות המקוונות נוגסות מהמכירות שלנו, אבל זה בשוליים, ועדיין המאסה הגדולה היא בחנויות".

תחום הציוד לתלמיד הוא אחד התחומים שבהם למותגים יש נוכחות בולטת - דמויות דיסני, קבוצות כדורגל, מותגי ספורט ועוד. גם כאן מזהה גולדשטיין שינוי בהרגלי הצריכה. לדבריו, "בעולם כלי הכתיבה ומוצרי הנייר אנחנו רואים מעבר למוצרים גנריים על פני מותגים. אלה מוצרים שזולים בעשרות אחוזים".

עוד כתבות

מרצדס CLA / צילום: יח"צ

כרטיס כניסה יוקרתי: מרצדס CLA היא רכב לצעירי האלפיון העליון

למרות ממדיה המשפחתיים, ה-CLA נראית ומרגישה מכוניות יקרה ויוקרתית, וגם המחיר תואם

 

 

ענבים צילום: רויטרס

כך גורם האקלים הפרוע לתעשיית היין באירופה לחשב מסלול מחדש

גלי החום פוגעים קשות ביבולי הענבים ומאלצים את יצרני היינות לפנות לשיטות גידול אחרות ולזני ענבים שונים, ולחרוג מהמסורת שהגדירה את תעשיית היין ביבשת במשך דורות

ג’ו ביידן/ צילום: רויטרס

השערוריה החדשה של טראמפ: "טראמפ לחץ על נשיא אוקראינה לחקור את בנו של ג'ו ביידן"

טראמפ מסתבך בשערוריה חדשה: ניצול מעמדו כנשיא כדי ללחוץ על אוקראינה לאסוף חומרים מחשידים על משפחת מתחרהו הפוטנציאלי בבחירות לנשיאות ב-2020

מודי'ס / צילום: שאטרסטוק

במודי'ס מתחילים לאבד סבלנות: האם הרומן של ישראל עם סוכנויות הדירוג עומד להסתיים?

עד כה גילו הסוכנויות סבלנות מרשימה לנוכח הכאוס הפוליטי והגירעון התופח, אך הודעתה של מודי'ס בעקבות תוצאות הבחירות מעלה חשש שהסנטימנט החיובי עומד להשתנות ● הנימה הפסימית עולה כבר מהכותרת: "התוצאות הלא חד משמעיות של הבחירות בישראל מהוות סיכון להידוק התקציבי הנדרש"

הבורסה בתל אביב/ צילום: איל יצהר

לקראת הפתיחה בת"א: טבע חוזרת עם פער שלילי גבוה

המסחר בת"א צפוי להיפתח בהמשך לנעילה השלילית בוול סטריט בסוף השבוע האחרון ● המניות הדואליות צפויות להכביד בפתיחה: טבע חוזרת עם פער שלילי של 5%, אופקו עם מינוס 2.2% ומניית טאואר עם פער שלילי של 4%

 מתוך הביאנלה ה-16 באיסטנבול / צילום: David levene

הביאנלה שלא שמעתם עליה, והיא קרובה, זולה וכמעט חתרנית: הביאנלה של איסטנבול

פספסתם את הביאנלה בוונציה? לא נורא ● אפשר להתנחם בביאנלה המוצלחת של איסטנבול, הידועה פחות והאוונגרדית יותר, שמכנסת שמות מבטיחים ולא פחות מעניינים מרחבי העולם ● מה גם שאחד משלושת מוקדיה הוא באי הנסיכים, אי נופש מקסים ועתיר היסטוריה, שתענוג להכיר עם או בלי ביאנלה

אוניברסיטת תל אביב/  צילום: Shutterstock   א.ס.א.פ קרייטיב

מהתרומה לאוניברסיטת ת"א ועד פרשת האופיואידים: הסתבכות מש' סאקלר מטלטלת את עולם הפילנתרופיה

"ידיהם מוכתמות בדם", אומר תובע כללי אמריקאי ● "הם הוסיפו לעשות כסף כאשר מאות אלפים מתו", אומרת מועמדת לנשיאות ● מה ייעשה בנדבנותה המופלגת של משפחת סאקלר ומי בעצם ישלם את המחיר?

חצבים 2019 / צילום: יותם יעקבסון

החצבים כבר כאן

בסוף הקיץ, כשכבר נדמה שאי אפשר לסבול עוד את החום, פורחים החצבים ומזכירים שהסתיו כבר ממש בפתח ● הצעות למסלולים שבכולם אפשר לראות את הפרח המשמח

רובוטים /  שי דביר

עד שהרובוטים יחליפו את כולנו, מישהו צריך לנהל אותם

משירותי הובלה ועד נהיגה בכביש - עד שרובוטים יהפכו אוטונומיים לגמרי, חברות יזדקקו ליותר ויותר עובדים המסוגלים להפעיל אותם מרחוק ולמנוע תאונות

ראש הממשלה נתניהו בדרך להצבעה במליאה/ Ronen Zvulun , צילום: רויטרס

האקונומיסט: "קינג ביבי נכשל והכתר נשמט מידיו, שלטון נתניהו מגיע לסיומו"

השבועון הבריטי מקדיש היום לבחירות בישראל כתבה נרחבת וממהר להכריז כי המותג הפוליטי הכל יכול הובס, למרות שגם לגנץ אין עדיין דרך ברורה לקואליציה ● ערב הבחירות באפריל הקדיש האקונומיסט לנתניהו את כתבת השער, הכתיר אותו כפוליטיקאי המוכשר ביותר בישראל אך הזהיר מפני מדיניותו שתוארה כהרסנית לדמוקרטיה

אוהדי "מכבי פאנאטיקס" של מכבי תל אביב בשער 11 / צילום: רויטרס

מנג'ר ביציע: מנהלים וקבוצות הכדורגל שהם לא יכולים לחיות בלעדיהן

עוד שבת של כדורגל: חמישה מנהלים מספרים על אהבתם חסרת הפשרות לקבוצת הכדורגל שהם מעריצים

חמדה מרק / צילום: איל יצהר

"החלטתי ללמוד כלכלה דווקא בגלל שהיה קשה להתקבל"

פורטפוליו עם חמדה מרק, הפורשת מתפקיד ראש אגף ומנהלת הקרן לחיילים משוחררים וסמנכ"לית במשרד הביטחון, על הרצון לתרום למדינה, על ההישגים ועל הסיוע לחיילים

הנשיא טראמפ. / צילום: רויטרס Kevin Lamarque

ארה"ב שולחת חיילים לסעודיה; באיראן מאיימים: ישראל בסכנה

טראמפ: "איפוק הוא ביטוי לעוצמה" ● שר-ההגנה האמריקאי, מארק אספר: הכוחות הנוספים לצרכי הגנה על "תשתיות חיוניות", בעקבות בקשה של סעודיה והאמירויות הערביות המאוחדות ● יו"ר המטות המשולבים: מדובר בכמה מאות חיילים; ייתכנו כוחות נוספים ממדינות שארה"ב מבקשת מהן להצטרף למאמץ

מיקרו-אגרסיה / אילוסטרציה: שאטרסטוק

לוקחים ללב: מדוע מיעוטים נעלבים יותר וכיצד זה פוגע בבריאותם

האם העובדים שלכם "מתקשים" להבין שאתם הבוסים שלהם או הקולגות נוטים לטעות בשם שלכם? אם כן, אתם כנראה חלק מקבוצת מיעוט שחווה מצבים כאלה מדי יום ● ד"ר סטפני קוק מכנה את האירועים האלה "מיקרו-אגרסיה" והיא מצאה כי הצטברותם עלולה לגרום לתחלואה ולהסביר אפילו חלק מההבדלים בתוחלת החיים בין קבוצות מיעוט לרוב

פרופ' רות גביזון / צילום: איל יצהר, גלובס

פרופ' רות גביזון: תוצאות הבחירות מצוינות; אם תהיה ממשלת אחדות, נתניהו צריך להיות ראשון ברוטציה

כלת פרס ישראל לחקר המשפט פרסמה פוסט בפייסבוק שלה והסבירה מדוע נתניהו צריך לקבל ראשון את הובלת ממשלת האחדות ● הפוסט עורר שיח נרחב ברשת

מדד המותגים: טואלטיקה וניקיון / אילוסטרציה: דגנית ג'מצי, גלובס

הדירוג: אלה המותגים המובילים בענף הטואלטיקה ומוצרי הניקיון

גם בתחום הטואלטיקה נרשמו התייקרויות בשנה האחרונה, אבל בניגוד לשוק המזון והמשקאות, שבו העלאות המחירים הביאו לירידה ענפית, קטגוריות טיפוח הפרט והמוצרים לבית דווקא נהנו מצמיחה ריאלית

יונתן צ'רצ'י / צילום: איל יצהר

"אני בדרך לפת לחם, אבל אני מאושר"

בשנים האחרונות השחקן יונתן צ'רצ'י עושה רק מה שטוב לו. לכן, יש תקופות שהוא חי כמו שייח' עשיר וימים שבקושי נשאר לו כסף לשכר דירה

שמעון התרסי. האם באמת התכוון לפרוק עול? / צילום: שאטרסטוק

שאול התרסי הפך לפאולוס הקדוש וברא את המיתוג של הנצרות

הוא היה קנאי מלידה, הקפיד על קלה כחמורה ורדף את תלמידי ישו בשליחות הסנהדרין ● אבל אז, "בדרך לדמשק", בערך לפני 1,985 שנה, התגלה לו האור ● שאול התרסי הפך לפאולוס הקדוש והניח את היסודות לדת חדשה ● הוא פטר את המצטרפים מעול המצוות וציווה עליהם רק לאהוב את משיחם ● המותג שלו התחיל במחוז מרוחק בשערי המדבר ונעשה דת עולמית, המוסיפה להתפשט

אנרגיות מתחדשות. השקעה עם רווח כללי וחברתי/צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

היקף של 270 מיליארד דולר לשנה: זה ענף ההשקעות החם הבא

בשנה האחרונה הושקעו יותר מ-270 מיליארד דולר באנרגיות מתחדשות, והתעשייה העולמית כבר שווה יותר מטריליון דולר ● האנרגיות החלופיות נהפכו למשתלמות יותר לצרכן בזכות טכנולוגיות שפיתחו יזמים כמו גיא סלע, ממייסדי סולאראדג' - שנפטר בטרם עת, אבל בידיעה כי המהפכה הושלמה

בנימין נתניהו, איילת שקד, איימן עודה, יאיר לפיד / צילומים: כדיה לוי, לשכת ח"כ איימן עודה, שלומי יוסף

מי רוצה שנדבר על זמן הנסיעה מאלקנה, מי שינן כמה בתים מיועדים להריסה ואיך כל זה ישפיע על המו"מ

כל פוליטיקאי יודע לדקלם "כלכלה חזקה" ו"קידום החינוך", אבל כדי להשפיע באמת על התודעה צריך להחדיר מידע חדש לשיח ● מי רצה שנדבר על זמן הנסיעה מאלקנה, ומי שינן כמה בתים מיועדים להריסה? ● העובדות שהמפלגות בחרו להפיץ מלמדות מה חשוב להן