גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

איך מצליחות המפלגות החרדיות להגיע אל כל הקהלים שלהן

כדי להגיע עם מסר אחיד מפלגתי לכלל הציבור, המפלגות החרדיות משתמשות בכלי תקשורת יעיל ממוקד ואישי: קווי השיחות החרדיים ● חברות תקשורת חרדיות מספקות מספרי טלפון שהן רוכשות מבזק וחברות הסלולר, ומעניקות פלטפורמות טכנולוגיות להעברת מידע, הקלטות, קבלת הודעות, העברת מסרים וגיוס

חרדים בירושלים /  צילום:צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב
חרדים בירושלים / צילום:צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב

במערכות הבחירות האחרונות ובעיקר זו שתסתיים כעת, מתאפיינות בשימוש נרחב וגובר במדיה הדיגיטלית, ברשתות החברתיות לסוגיהן ובטכנולוגיות מתקדמות לאיסוף נתונים ולהפצת תעמולה. אבל מה עושים עם הציבור החרדי שחלק ניכר ממנו כלל לא משתמש במדיה הדיגיטלית, ובוודאי לא רואה טלוויזיה? אמנם החשיפה לטלפונים חכמים בחברה החרדית גדלה והולכת ולטענת גורמים מסחריים העוסקים בכך, כרבע או יותר מהחרדים הבוגרים מחזיקים שני טלפונים, האחד "כשר" והשני טלפון חכם, לרוב כזה שבו מותקנות תוכנות סינון לתכנים לא ראויים. הטלפון השני נועד בעיקר לצרכי עבודה. ומה עם כל היתר? שיעור החרדים באוכלוסייה מוערך ביותר מעשרה אחוזים, קרי כ -650 אלף בעלי זכות הצבעה, ושתי המפלגות החרדיות קיבלו בבחירות 510 אלף קולות. בהנחה מושכלת שכמה עשרות אלפים מהם הם מצביעי ש"ס שאינם חרדים, הרי ששיעור ההצבעה בציבור החרדי הגיע באפריל לכ -75% לעומת 68% השיעור הכללי. איך מצליחות המפלגות החרדיות להגיע אל כל קהל המצביעים?

בחברה קהילתית כמו החרדית, אמצעי התקשורת הם בחלקת מסורתיים כלומר העיתונים החרדים שרובם מפלגתיים, ודרך רשתות הקשר הפנימיות של הקהילות החרדיות השונות, החסידויות, הישיבות, בתי הכנסת ואפילו המקוואות. אבל כדי להגיע עם מסר אחיד מפלגתי לכלל הציבור, המפלגות החרדיות משתמשות בכלי תקשורת יעיל ממוקד ואישי.

קווי השיחות החרדיים המעניקים שירותים בתחומים רבים ומגוונים לקהל החרדי המחזיק בטלפונים "כשרים" חסרי יכולת גלישה וקבלת ושליחת מסרונים (אסמסים). טכנולוגית זה עובד כך, חברות תקשורת חרדיות מספקות מספרי טלפון שהן רוכשות מבזק וחברות הסלולר, ומעניקות פלטפורמות טכנולוגיות להעברת מידע, הקלטות, קבלת הודעות, העברת מסרים וגיוס. והמפלגות רוכשות את הפלטפורמות ומתחזקות אותן כקוו מידע היוצר קשר עם הבוחרים. הנתונים של החברות המפעילות מצביעים על מיליוני דקות של שיחות שמגיעות אל קווי המידע המפלגתיים בשבועות האחרונים, זרם שמתגבר והולך ככל שמתקרבים לבחירות

ספי לנצ'נר מחברת "ימות המשיח" אומר כי השירותים הקוליים הטלפוניים הללו, מספקים מידע כללי לציבור כמו למשל האודיו של שידורי התעמולה, שידורים של עתרות הבחירות ונאומי הרבנים והפוליטיקאים, פניות ישירות להצבעה ולפעילות בשורות המפלגות לקראת הבחירות, העברת מידע פרטני לקבוצות פעילים של המפלגות ועוד.

אחת מהתוכנות המתקדמות המופעלות היא המרה של הודעות קוליות לטקסט. כלומר המתקשרים מתבקשים להגיב לפניות או לשאלות, וההודעות מומרות לטקסטים העולים במאגרי המידע הממוחשבים של המפלגות. שם מתבצע חיפוש דיגיטלי על פי מילות מפתח והתשובות ממיינות את התגובות לקבוצות שכל אחת זוכה להתייחסות. למשל אם מישהו השאיר הודעת תמיכה, יתקשרו אליו לגייסו לפעילות וירשמו את שמו במאגר המצביעים הבטוחים שצריך להוציא להצבעה, אם מישהו העלה שאלה, הוא יקבל שיחה עם תשובה וכו'.

השירות הטלפוני הזה משמש גם כמעין מאגר קבוצות וואטסאפ קוליות שבהן מועברות הנחיות לפעילי הקבוצה, מתקיימים דיונים ונאספים נתונים. והכל בהודעות קוליות והקלטות.

ומי המפלגות הפעילות ביותר? שני פלגי יהדות התורה, אגודת ישראל ודגל התורה מחזיקות קווים רשמיים של המפלגה ועוד קווים משניים שבהם בעיקר העברת נאומים עצרות ומידע חדשותי הנוגע לבחירות. הקווים הרשמיים הם אלה המתוחכמים יותר המשתמשים בטכנולוגיות שפורטו לעיל ויהוו חלק חשוב במערך המבצעי של יהדות התורה ביום הבחירות. אליהן ינוקזו הנתונים מהקלפיות על ידי חברי ועדות הקלפי, מהן יצאו ההנחיות לפעילים ובעיקר שם ינתבו את מאות אלפי השיחות המוקלטות הממריצות לצאת ולהצביע, לקהל החרדי.

ש"ס מפעילה בעיקר קווים להעברת העצרות הנאומים והראיונות של בכירי המפלגה ובראשם אריה דרעי ושל הרבנים תומכיה וחברי מועצת חכמי התורה. ההקלטות של הרב עובדיה יוסף ז"ל מייסד ש"ס, פופולריות במיוחד. הקווים האלה ישמשו חלק מהפלטפורמה להעברת המסרים הממריצים להצבעה ביום הבחירות.

המפלגה השלישית הפעילה במגזר הזה היא עוצמה יהודית. ושימו לב לזה, לפי נתונים שנאספו דווקא הקווים של עוצמה יהודית הם הפופולריים יותר מבין כל המפלגות, ועד כה עברו בהם מיליוני דקות שיחה מציבור משתמשי השירותים הטלפוניים הללו. לעוצמה יש תומכים לא מעטים בציבור החרדי. אך האם הדבר מעיד על עליה של ממש בשיעור ההצבעה עבורם בבחירות האלה? לאחר הספירה נדע. מה שברור הוא כי המפלגה משקיעה לא מעט זמן וכוח אדם בהפעלת הקווים, קבלת ההודעות, העברת המידע, העלאת המסרים המוקלטים והנאומים ועוד.

לפני חודשיים פרסמנו ב"גלובס" את המגבלות שמטילה ועדת עסקנים על המספרים הללו, לכאורה ממניעים של שמירת המוסר בפועל בשל שיקולים עסקיים וזרים, ואת המרי נגד הוועדה. לוועדה סמכות להורות לחברות הטלפון לנתק קווים מסוימים מהשירותים הקוליים של קווי הטלפון הכשרים. כעת מתברר כי הוועדה הנשלט על ידי עסקני אגודת ישראל ובעיקר מחסידות גור, פסלה את קו השירות הקולי בשם "דרך המלך" שהעביר מסרים של ש"ס' השותפה החרדית של יהדות התורה, אשר מתחרה עימה על חלק מהקולות החרדיים. רק לחץ פוליטי שהפעילה שס על ראשי אגודה ועל הוועדה הביא בסופו של דבר לחידושו של הקו הזה.

קווי השירות הללו משמשים כאמור גם פלטפורמות משלוח הודעות קוליות אל הטלפונים של המצביעים הפוטנציאליים ביום הבחירות עצמו. לנצ'נר אומר כי בבחירות באפריל שלחו המפלגות החרדיות 4 מיליון הודעות כאלה ביום הבחירות בלבד, דרך החברה שלו, ויש עוד לא מעט חברות העוסקות בכך. עלות מסרון כזה היא 10 אגורות, כלומר כל מפלגה חרדית משקיעה מיליוני שקלים רק על משלוח אותם מסרונים קוליים "כשרים" ביום הבחירות. אם לשפוט לפי תוצאות הבחירות באפריל 8 מנדטים לכל אחת משתי החרדיות, התוצאות הצדיקו את ההשקעה.

עוד כתבות

טראמפ וארדואן במטה נאט"ו בבלגיה ביולי / צילום: רויטרס

טראמפ עוצר את שיחות הסחר עם טורקיה ומקפיץ את המכס על יבוא פלדה

בנוסף הודיע נשיא ארה"ב כי המכס על פלדה מיובאת מטורקיה יעלה ל-50% וכי הוא צפוי להטיל סנצקיות גם נגד בכירים טורקים

גלנורקי קמפ בניו זילנד / צילום: שאטרסטוק

תיירות ומשבר האקלים: ניו זילנד מדגימה איך הקפדה על תקן סביבתי מחמיר לא חייב לבוא על חשבון נוחות ופינוק

קמפ גלנורקי: הקמפגראונד האקולוגי הראשון בניו זילנד ● אפס בזבוז אנרגיה, מינימום התפשרות על נוחות ומקסימום מותרות ופינוק

פרויקט רקנאטי בתל אביב / צילום: יח"צ

לוח הכפל הקשה של היזמים בתחום ההתחדשות העירונית

כמה דירות חדשות הגיוני לבנות בפרויקט של פינוי בינוי? ● איפה זה כלכלי ואיפה לא? ● בדיקה שערך השמאי ליאור יוסף בדש חושפת מסקנות לא מעודדות

נשים סיניות מבוגרות / צילום: רויטרס

יותר מבוגרים, פחות עובדים: המלכוד שמאיים על הצמיחה העולמית

83 מדינות נמצאות במצב שבו אוכלוסייתן מזדקנת בהתמדה, והמשמעות היא אחת: כלכלתן מועדת לדעיכה ● מה קורה להוצאות כשמתבגרים, איך זה משפיע על פעילות המשק ולמה הבייבי בומרס בארה"ב לא מצליחים למכור את בתיהם ● כתבה שנייה על הפצצה המתקתקת של המגמות הדמוגרפיות

רהט / צילום: גיא נרדי

נסיון לרצח מהנדס העיר רהט על רקע נדל"ני

העיריה הציעה שינוי יעוד שטח מריבה ממגורים לציבורי, וכפי הניראה, זו הסיבה לירי

 

 

 סיגל רגב–רוזנברג/צילום: אורית פניני

"יש כרוניקה של מוות ידוע מראש, צריך להחליט - ארבע קופות חולים טובות או רק שתיים"

זמן קצר לאחר מינויה למנכ"לית קופת חולים מאוחדת, גילתה סיגל רגב-רוזנברג כי הגירעון השנתי זינק ב-2018 ל-440 מיליון ש' - הגבוה מאז הקמתה ● בראיון ל"גלובס" היא מדברת על התחרות, על ההתמודדות עם משרדי האוצר והבריאות וכיצד היא מתכוונת לייצב את הקופה ולהביא מבוטחים חדשים

שיחת עבודה בין הרמטכ"ל יצחק רבין (משמאל) לשמעון פרס / צילום: לע"מ

האם השמאל הציוני הגיע לסוף דרכו? ואיך ניתן לשקם אותו?

כיצד הגיע מחנה השמאל לעבר פי סכנת הכחדה מוחלטת בשתי מערכות הבחירות האחרונות? ● שמונה דמויות מפתח בשמאל הפוליטי מנסות להבין לאן ממשיכים מכאן ● פרויקט מיוחד

הדור שמגיע לו הכול פוגש בשוק פיננסי שאין לו לתת / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

מה קורה כשהדור שמגיע לו הכל פוגש עולם פיננסי שאין לו מה לתת

ילידי שנות ה-70 המאוחרות ואילך נולדו לתקופה של צמיחה כלכלית ושינויים תעשייתיים וטכנולוגיים מרחיקי לכת ●  קל לזנוח את ההתייחסות למה עלול לקרות אם הצמיחה הזו תיעצר או אפילו רק תואט באופן משמעותי

יעקב ליצמן / צילום: כדיה לוי

משרד הבריאות בסיבוב פרסה: האם ביטול ההפרטה יציל את המכונים להתפתחות הילד

הורים שלא מצליחים להשיג תור לילדיהם במכון ציבורי להתפתחות הילד, יכלו בעשור האחרון לפנות למטפל פרטי ולקבל החזר התוצאה: מטפלים רבים עברו לעבוד בפרטי, והתורים הציבוריים התארכו ● ל"גלובס" נודע כי משרד הבריאות מתכוון לבטל את ההפרטה ולהפסיק את שיטת ההחזרים

צב ים עם קשית תקועה בפיו/ צילום:  Shutterstock א.ס.א.פ קריאייטיב

הגיליון הירוק: פרויקט מיוחד על משבר האקלים

הגיע הזמן להודות בכך: למשבר האקלים יש השלכות כלכליות מובהקות והאחריות מוטלת על כולנו ● למה לא באמת מדובר בסוגייה פוליטית, מה ההשלכות של עוד כמה מעלות ואיך עסקים בעולם כבר נערכים עם פתרונות ● מגזין G של "גלובס" הוקדש השבוע כולו לסיקור משבר האקלים. קבלו הצצה

אמבולנס של מגן דוד אדום / צילום: תמר מצפי

חשד לחיסול באור יהודה: גבר בן 37 נהרג מפיצוץ רכב

התקרית אירעה סמוך לכניסה לעיר בכביש 412 ● צוותי מד"א שהגיעו למקום נאלצו לקבוע את מותו של נהג הרכב, תושב העיר המוכר למשטרה וככל הנראה השתייך לארגון הפשיעה של מיכאל מור

 עו"ד מיכאל דבורין /צילום: יונתן בלום

"במשרד עורכי דין תל אביבי ממוצע יש 80% שמאלנים ו-20% ימנים וגם הם 'בארון'"

עו"ד מיכאל דבורין, היועץ האסטרטגי-פוליטי לקמפיין של הליכוד, בראיון אישי ● על הילדות בירושלים, על הסכמי אוסלו, על הבחירה במשפטים, על ההתמודדות בבחירות ללשכה, ועל התיקים הפליליים נגד ראש הממשלה

סוחרים בוול סטריט / צילום: רויטרס

נעילה שלילית בארה"ב; טראמפ הקפיץ את המכס על יבוא פלדה מטורקיה

הנפט נופל מעל ל-2% ● המסחר באירופה ננעל בירידות ● מזכיר האוצר האמריקאי סטיבן מנוצ'ין ציין כי הייתה התקדמות משמעותית במשא ומתן בשבוע האחרון, אך סין מקררת מעט את האופטימיות ● בורסת יפן בחופש

ד"ר ניסים דרוויש שותף באורבימד / צילום: תמר מצפי

חברת 89bio שהוקמה על ידי יוצאי טבע יוצאת לגייס 70 מיליון דולר בהנפקה

בשנה שעברה גייסה 60 מיליון דולר בהובלת אורבימד

הזוכים בפרס נובל לכלכלה 2019: אסתר דופלו, אבהיג'יט באנרג'י ומייקל קרמר  / צילום:  Karin Wesslen/TT News Agency/via REUTERS

הזוכים בפרס נובל לכלכלה: שלושה חוקרים בתחום העוני העולמי

החוקרים אסתר דופלו, אבהיג'יט באנרג'י ומייקל קרמר הם שלושת הזוכים בפרס ● דופלו היא האישה השנייה שזכתה בתולדות הפרס, והיא נשואה לזוכה שלצידה, באנרג'י ● הפרס הנחשק בתחום הכלכלה חגג יובל השנה, אחרי שב-1969 הוא הוענק לראשונה

מוחמד סעוד הבלוגר הסעודי / צילום: צילום מסך מתוך טוויטר

מוחמד סעוד, המוכר בכינויו "הבלוגר הסעודי": סוחטים אותי

מוחמד סעוד המפרסם חדשות לבקרים ציוצים בעד ישראל וראש הממשלה נתניהו בחשבון הטוויטר שלו, ואף נפגש עם נתניהו לפני מספר חודשים, מאשים את האקטיביסט באיומים ● זאת בתגובה לציוץ שפרסם רותם בו נכתב: "לא מציע לך להיכנס איתי ראש בראש כי זה יגמר רע מאד בשבילך"

כידן דהרי וירון אדיב  / צילום: איל יצהר, גלובס

"הקונץ זה לקנות אדמה בזול": הם התחרו על בזק אבל מתרחקים מקנאביס. הכירו את בעלי תנופורט

מאז רכשו את תנופורט, לפני שנתיים וחצי, הבעלים החדשים ירון אדיב וכידן דהרי, עסוקים בהשבחת נכסי החברה ● הם שקלו לרכוש את השליטה בבזק כי "הייתה הזדמנות עסקית", אך החליטו להישאר עם מה שהם יודעים לעשות – נדל"ן בארץ, בלי פזילות החוצה, לא לקנאביס ואפילו לא לנדל"ן בחו"ל

דונלד טראמפ/ צילום: רויטרס

ארה"ב נסוגה לחלוטין מצפון סוריה; הכורדים יאפשרו לאסד להתפרס בגבול טורקיה

עם התקדמות הכוחות הטורקיים, טראמפ הורה על יציאת כאלף חיילים מאזור הקרבות ● לאור הנטישה האמריקנית, הכורדים הגיעו להבנות עם המשטר על כניסתו לשטחים שהיו בידיהם מאז תחילת המלחמה

ההפצצות הטורקיות בסוריה./ צילום: רויטרס

גרמניה וצרפת משעות מכירת נשק לטורקיה בשל המתקפה בסוריה

עם זאת, ההודעות מתייחסות רק ל"נשק שעלול להיות בשימוש בסוריה", מה שמאפשר את המשך עסקאות הצוללות וכלי השיט בין גרמניה לטורקיה ● מחר יתכנסו בבריסל שרי החוץ של האיחוד לדון בתגובה למתקפה

שינויי מזג אויר/ צילום:  Shutterstock | א.ס.א.פ קריאייטיב

הירוק היום אפור מאוד: 30 סיבות ללכת על ירוק

כבר 20 שנה שבכל שנה נרשמה עלייה בטמפרטורה הממוצעת, 2,240 אנשים בישראל מתים מוות מוקדם בכל שנה בגלל זיהום האוויר, ובירת אינדונזיה שוקעת בקצב של 25 ס"מ בשנה ● 30 סיבות למה צריך להיות לכם אכפת ממה שקורה סביבכם