גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

חברת הביטוח ליברה יוצאת נגד פייסבוק והמטבע הדיגיטלי שלה

חברת הביטוח הדיגיטלית הישראלית "ליברה" הגישה תביעה בסך 5 מיליון שקל נגד פייסבוק, שהודיעה לאחרונה על השקת מטבע דיגיטלי באותו שם ● לטענת חברת הביטוח, היא הבעלים של כל הזכויות בסימן "ליברה" בישראל

אתי אלישקוב, מנכ"לית חברת הביטוח הדיגיטלית ליברה / צילום: אבי מועלם
אתי אלישקוב, מנכ"לית חברת הביטוח הדיגיטלית ליברה / צילום: אבי מועלם

"אם פייסבוק תפעל תחת הסימן 'ליברה' בתחום השירותים הפיננסיים בישראל, הנזק שייגרם לחברת ליברה יהיה קטסטרופלי" - כך טוענת חברת הביטוח הדיגיטלית הישראלית "ליברה", שהגישה הבוקר (ב') לבית המשפט המחוזי בתל-אביב תביעה על סך 5 מיליון שקל נגד חברת פייסבוק. בנוסף לתביעתה הכספית של ליברה, היא מבקשת מבית המשפט שיוציא צו מניעה קבוע נגד פייסבוק שיאסור עליה להשתמש בשם "ליברה".

תביעתה של חברת הביטוח ליברה מגיעה לאור הודעתה של פייסבוק, לפיה במהלך שנת 2020 היא מתעתדת להיכנס גם לשוק השירותים הפיננסיים ולהשיק מטבע דיגיטלי הנושא גם הוא את השם "ליברה".

אלא שלטענת חברת הביטוח ליברה, היא הבעלים של כל הזכויות בסימן "ליברה" בישראל. "חברת ליברה היא הבעלים של סימני מסחר רשומים המעניקים לה זכות בלעדית בסימן 'ליברה'", טוענת החברה. "אם פייסבוק תשתמש בסימן 'ליברה' בישראל, היא תפר את סימני המסחר הרשומים של חברת ליברה. ההפרה ברורה וחד-משמעית".

חברת ליברה מדגישה בתביעתה, שהוגשה באמצעות עו"ד ליעד וטשטיין, כי גם היא פועלת באותו תחום בו מבקשת פייסבוק לפעול תחת המותג "ליברה". לטענת ליברה, היא זו שהביאה לעולם הביטוח את השימוש בטכנולוגיית הארנק הדיגיטלי. "הארנק הדיגיטלי נוצר בחשבונו של כל מבוטח עם רכישת פוליסה, ויש בו מטבעות דיגיטליים וירטואליים הנושאים את השם 'ליברה'", מסבירה החברה בתביעתה, שמציירת את קווי הדמיון בין המטבע הווירטואלי שלה לבין המטבע הווירטואלי שהשיקה פייסבוק לאחרונה תחת אותו שם.

לטענת ליברה, ניתן להשתמש במטבע שלה "כהמרה לכסף מזומן, לחידוש הפוליסה וכאמצעי תשלום לרכישת מוצרים נוספים." עוד טוענת ליברה כי היא מתכננת שבעתיד ישמש המטבע שנמצע בארנק הדיגיטלי של מבוטחיה "לרכישת שירותים נוספים משותפים עסקיים של חברת ליברה".

לטענת חברת הביטוח ליברה, "השקת שירותי הביטוח של 'ליברה' לוותה בבליץ תקשורתי, שכלל קמפיין פרסום וקידום מכירות נרחב מאוד בכל ערוצי הפרסום וכן במדיה החברתית". שווי עלות ההשקעה בפרסום המותג בשנה הראשונה לפעילות החברה, טוענת ליברה, הסתכם בכ-20 מיליון שקל.

עוד טוענת חברת הביטוח הדיגיטלית הישראלית כי עד כה למעלה מ-2.6 מיליון לקוחות פוטנציאליים נחשפו למותג "ליברה" ולשירותי החברה. כתוצאה מכך ביקרו באתר החברה למעלה ממיליון לקוחות.

מכאן, טוענת חברת ליברה, "אם תפעל פייסבוק תחת הסימן 'ליברה' בתחום השירותים הפיננסיים בישראל, הנזק שייגרם לחברת ליברה יהיה קטסטרופלי, בלתי הפיך, ויוריד לטמיון את ההשקעות העצומות בשווי עשרות מיליוני שקלים בבניית המוניטין לחברת 'ליברה', שירותי הביטוח של 'ליברה' ומטבע 'ליברה' של החברה". 

לטענת חברת הביטוח, השקת המטבע של פייסבוק בישראל עשויה לגרום לכך שהצרכנים יתבלבלו בין שירותי מטבע "ליברה" של שני הצדדים, "ואין ספק כי תיגרם אנדרלמוסיה שיווקית מוחלטת שתקשה מאוד, ואולי תמנע כליל, מחברת ליברה לפעול תחת המותג שבנתה בהשקעה גדולה כל-כך".

טעם נוסף שמביאה חברת ליברה בתביעתה נוגע להיותה חברת ביטוח דיגיטלית, אליה מגיעים לקוחות בעיקר באמצעות חיפוש המילה "ליברה" בגוגל. "בשל כוחה השיווקי העצום של פייסבוק ושליטתה באינטרנט, עם השקת המטבע 'ליברה' של פייסבוק, אלגוריתם החיפוש יתחיל להפנות את המחפשים 'ליברה' באינטרנט רק לשירותי 'ליברה' של פייסבוק", מסבירה החברה בתביעתה, ומדגישה כי מדובר במצב מסוכן מאוד לשירותיה.

"ללא נוכחות במנועי החיפוש באינטרנט, לחברת ביטוח דיגיטלית אין זכות קיום. ניתן להמחיש זאת לבית עסק המועבר בעל-כורחו מרחוב סואן והומה אדם למרתף חשוף באזור שומם שבו לא עוברים לקוחות", טוענת החברה.

עוד כתבות

האוניברסיטה העברית בירושלים / צילום: Shutterstock

האוניברסיטה העברית: הפרופסורית מכחישת הטבח לא תשוב ללמד אם לא תחזור בה

דיקן ביה"ס לעבודה סוציאלית באוניברסיטה הודיע כי פרופ' נדירה שלהוב-קיבורקיאן, שהכחישה את אירועי ה־7 באוקטובר, תפסיק ללמד בו לצמיתות אם לא תחזור בה מדבריה ● בהודעה נכתב: "חופש הביטוי איננו מקנה זכות להיות מעורב בהוראה ובחינוך של מקצוע שלערכיו אדם מתכחש"

איילת שקד / צילום: שלומי יוסף

החיים המפנקים שאחרי הפוליטיקה: כמה מרוויחה איילת שקד על 25 שעות עבודה בשבוע?

לפי הדוח שפרסמה היום קרדן נדל"ן, השרה לשעבר הרוויחה בשנה החולפת שכר של 1.53 מיליון שקל ● עפ"י הסכם השכר של שקד, שאושר בשנה שעברה, היא מקבלת שכר חודשי של 70 אלף שקל עבור 25 שעות שבועיות בלבד

דיווחים על הפצצות בסוריה / צילום: נלקח מרשתות חברתיות לפי סעיף 27 א' לזכויות יוצרים

בפעם השנייה תוך יומיים – דיווחים על תקיפה בדמשק: היעד שהופצץ – מחסן אמל"ח איראני שיועד לחיזבאללה

בתקיפה שהתבצעה לפני יומיים הושמד מחסן אמל"ח איראני באחת התקיפות הגדולות ביותר שאירעו בתקופה האחרונה, כך לפי דיווחים  ● גורם ישראלי בכיר: "נציגי חמאס בקטר לא יקבלו את ההחלטות. מי שיקבל את ההחלטות יהיה סינוואר" • משרד החוץ האמריקאי ביקש מישראל מידע בעקבות דיווחים על מעצר כתב אל-ג'זירה בפשיטה על בית החולים • צה"ל תקף מחבלים ועמדות של חיזבאללה בלבנון, בנוסף למקורות הירי שביצעו שיגורים לעבר ישראל • עדכונים בולטים 

עמית הלוי, הליכוד / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

האם חוק הגיוס של יאיר לפיד לא עמד במבחן בג"ץ?

ח"כ עמית הלוי טען כי גם חוק הגיוס של יאיר לפיד לא עבר את מבחן בג"ץ, אבל הוא לא קיבל הזדמנות ● המשרוקית של גלובס

לימסול, קפריסין. מקלט המס הכי נגיש לישראלים / צילום: Shutterstock

רשות המסים פתחה במבצע לאיתור נכסים ביעד ההשקעה הפופולרי

רשות המסים פתחה במבצע לאיתור נכסים, הכנסות וחברות של ישראלים בקפריסין, שהפכה ליעד השקעה פופולרי הודות למדיניות מס אטרקטיבית ● גורם ברשות: "חברות רבות רשומות בקפריסין כשהשליטה והניהול מתבצעים מהארץ" ● עסקי הנדל"ן להשקעה בסכנה למיסוי של עד 50%

בורסת לונדון / צילום: Shutterstock

מגמה מעורבת באירופה; יוניליוור מפרידה את יחידת הגלידה

הניקיי עלה ב-0.7% ● לראשונה מזה 17 שנה, הבנק המרכזי ביפן העלה את הריבית במדינה ● החוזים העתידיים בארה"ב נסחרים בירידות ● בנק אוף אמריקה: ייתכן שהשוק מתחיל לפקפק בכך שהפד יבצע הפחתות ריבית של 75 נקודות בסיס בשנת 2024

פרופ' אמנון שעשוע / צילום: Nasdaq, Inc

מרכב עד בנקאות: פיטורים של מאות עובדים בעסקים של אמנון שעשוע

בתוך חודשיים הבנק הדיגיטלי וואן זירו, חברת מכשירי העזר אורקם וכעת גם מובילאיי הודיעו על מהלכי התייעלות שבמסגרתם יפוטרו בסה"כ מעל 200 עובדים ● שעשוע בתגובה לפיטורים במובילאיי: "זו הייתה החלטה קשה" ● מקורבים לחברה טוענים כי אין קשר בין שלושת המקרים

יניב פרטוש (מימין) וניב חורש / צילום: שי פרנקו

יניב פרטוש מונה למנכ"ל משותף בסוכנות הדיגיטל ארלו של ראובני־פרידן

פרטוש יכהן בתפקיד במקביל לניב חורש, מבעלי הקבוצה, שביצע את התפקיד עד כה לבדו ● במקביל למהלך בוצעה שורה של מינויים נוספים בסוכנות

צילום מסך מהקמפיין / צילום: HIT מכון טכנולוגי

קמפיין הרדיו הדיגיטלי הראשון בארץ שיצרה בינה מלאכותית עלה לאוויר

המכון הטכנולוגי חולון עלה בספוטיפיי עם עשרות תשדירים במגוון סגנונות שנוצרו רק ע"י כלי AI - מהכתיבה, דרך ההלחנה ועד ההפקה והביצוע ● האם מדובר בתחליף למוזיקאים ולמפיקים?

הצבת מיגוניות בתחנות הסעה ביישובי קו העימות על ידי הקרן לידידות / צילום: רענן כהן, הקרן לידידות

בעקבות ההסלמה בצפון, הקרן לידידות תציב 123 מיגוניות באזור

המיגוניות יוצבו בתחנות הסעה שטרם מוגנו ב־42 יישובים, בהם נהריה, מעלה יוסף ומעלות תרשיחא ● עלות הפרויקט עומדת על 6.7 מיליון שקל, והוא נעשה לבקשת ראשי הרשויות באזור ● ישראל מתגייסת

ראש הממשלה בנימין נתניהו וקנצלר גרמניה, אולף שולץ, בפגישתם היום / צילום: קובי גדעון-לע''מ

קנצלר גרמניה שינה את הטון. האם ישראל תאבד את הידידה החשובה באירופה?

קנצלר גרמניה אולף שולץ התייצב בביקור רשמי לצד ישראל, אך שינה את הטונים מבעבר ● הוא הטיל ספק בתועלת הפעולה הצבאית ברפיח בשל ריבוי הרוגים פלסטינים, והזהיר מפני אסון הומניטרי ברצועה ● במקביל, מדינות באיחוד מקדמות החלטות אנטי-ישראליות

אילוסטרציה: shutterstock

כבר שלושה עשורים מפנטזים על התרופה הזו, עכשיו היא אושרה

בסוף השבוע האחרון אושרה לשיווק בארה"ב תרופה של חברת מדריגל לכבד שומני, שוק שבמשך שלושה עשורים נחשב בעל פוטנציאל אדיר ומושא הפנטזיה של חברות תרופות ● האם התרופות נגד השמנה הרסו את החלום, ואיך ינסו התרופות הבאות בצנרת לפצח את השוק

מימין: אלי פסח, ד''ר להבית אקרמן וטוני כהן / צילום: אוראל עזרא

רשת מכבי אסתטיקה משנה מודל פעילות ומקימה רשת שותפים בפריסה ארצית

במסגרת המהלך תעניק הרשת שירותים אסתטיים באמצעות מרכזים רפואיים, מרפאות וקליניקות פרטיות, במקביל למודל הקודם במסגרתו השירותים הוענקו בחמשת המרכזים הרפואיים של הקופה

מרוואן עיסא / צילום: מתוך הרשתות החברתיות

ארה"ב מאשרת: רמטכ"ל חמאס מרוואן עיסא חוסל

היועץ לביטחון לאומי של ארה"ב מאשר: מרוואן עיסא חוסל בתקיפת צה"ל ברצועה  ● אזעקות בגליל העליון, צה"ל תקף מטרות של חיזבאללה בלבנון • מטרה אווירית חשודה חצתה לשטח ישראל ממרחב ים סוף - ונפלה בשטח פתוח, צפונית לאילת • הותר לפרסום: סמ"ר מתן וינוגרדוב נפל בקרב בצפון הרצועה ● עדכונים שוטפים

וול סטריט / צילום: Unsplash, lo lo

נעילה ירוקה בוול סטריט; מחירי הנפט קפצו ב-2%

הנאסד"ק עלה ב-0.8% ● מדד שנגחאי עלה ב-1% ● מובילאיי סוגרת יחידה ומפטרת 130 עובדים, מתוכם כ-90 בישראל ● מחר תתפרסם ביפן החלטת הריבית, ובגולדמן זאקס צופים שזו תעלה בפעם הראשונה מזה 17 שנה ● היום נפתחת ועידת ה-GTC השנתית של אנבידיה ● מיטב: יוון, איטליה ומדינות במזרח אירופה עשויות להיות יעד לפיזור השקעות מהמדדים היקרים בארה"ב

ג׳נסן הואנג, מנכ''ל ומייסד אנבידיה / צילום: Reuters, Walid Berrazeg

האירוע שכל התעשייה חיכתה לו: אנבידיה מציגה את הדור הבא של הבינה המלאכותית

הכנס השנתי של החברה הלוהטת בעולם התקיים בסן חוזה וסיפק שורה של בשורות מרכזיות ● מהדור הבא של שבבי הבינה המלאכותית, דרך שיתוף-פעולה עם אפל ועד לחידושים בענף הרכב ● כל הפרטים מהאירוע השנתי של אנבידיה

צילום: AP - Manu Fernandez

המבצע הצבאי של טורקיה ועיראק להקמת מסדרון יבשתי למפרץ הפרסי

שתי המדינות מנצלות את העיכובים במסדרון היבשתי שמתכננת ארה"ב דרך ישראל וערב הסעודית, כדי להתקדם בפרויקט ● את הכוחות הן מרכזות במבצע נגד המחתרת הכורדית שמאיימת על טורקיה

בנק לאומי / צילום: איל יצהר

דוחות לאומי: רווח של 7 מיליארד שקל למרות הפחתה גדולה בארה״ב

בנק לאומי רשם בשנת 2023 רווח של 7 מיליארד שקל, ירידה של 9% לעומת 2022 בשל ההפחתה שביצע ברבעון הראשון של השנה • יחלק דיבידנד של 365 מיליון שקל, המהווים 20% מרווחי הרבעון, בהתאם להנחיות בנק ישראל

מרואן עיסא. האם חוסל? / צילום: מתוך הרשתות החברתיות

מספר 3 בחמאס ואחד מאדריכלי ה-7 באוקטובר: מי היה מרוואן עיסא?

תקיפה נרחבת בנוסיראת בשבוע שעבר נועדה לחסל את מרוואן עיסא, סגן מפקד גדודי עז א־דין אל־קסאם וכעת בחמאס בודקים האם הוא אכן חוסל ● זהו ניסיון החיסול השני שלו של עיסא, שהתחנך מגיל צעיר במוסדות שמזוהים עם האחים המוסלמים

בורסת תל אביב / צילום: Shutterstock, MagioreStock

נעילה חיובית בת"א; תמר פטרוליום זינקה ב-18%, נכסים ובניין ב-8%

מדד ת"א 35 עלה ב-1.1% ● הפסקת הפעילות של אסדת תמר למשך 37 ימים פגעה ברווחי ישראמקו ● ווישור תמזג את ווישור ביטוח לתוך איילון ● בלידר שוקי הון צופים אינפלציה ברמה של 3.2% ומעדיפים אפיקים צמודים בשוק המקומי ● מיטב: יוון, איטליה ומדינות במזרח אירופה עשויות להיות יעד לפיזור השקעות מהמדדים היקרים בארה"ב