גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

חברת הביטוח ליברה יוצאת נגד פייסבוק והמטבע הדיגיטלי שלה

חברת הביטוח הדיגיטלית הישראלית "ליברה" הגישה תביעה בסך 5 מיליון שקל נגד פייסבוק, שהודיעה לאחרונה על השקת מטבע דיגיטלי באותו שם ● לטענת חברת הביטוח, היא הבעלים של כל הזכויות בסימן "ליברה" בישראל

אתי אלישקוב, מנכ"לית חברת הביטוח הדיגיטלית ליברה / צילום: אבי מועלם
אתי אלישקוב, מנכ"לית חברת הביטוח הדיגיטלית ליברה / צילום: אבי מועלם

"אם פייסבוק תפעל תחת הסימן 'ליברה' בתחום השירותים הפיננסיים בישראל, הנזק שייגרם לחברת ליברה יהיה קטסטרופלי" - כך טוענת חברת הביטוח הדיגיטלית הישראלית "ליברה", שהגישה הבוקר (ב') לבית המשפט המחוזי בתל-אביב תביעה על סך 5 מיליון שקל נגד חברת פייסבוק. בנוסף לתביעתה הכספית של ליברה, היא מבקשת מבית המשפט שיוציא צו מניעה קבוע נגד פייסבוק שיאסור עליה להשתמש בשם "ליברה".

תביעתה של חברת הביטוח ליברה מגיעה לאור הודעתה של פייסבוק, לפיה במהלך שנת 2020 היא מתעתדת להיכנס גם לשוק השירותים הפיננסיים ולהשיק מטבע דיגיטלי הנושא גם הוא את השם "ליברה".

אלא שלטענת חברת הביטוח ליברה, היא הבעלים של כל הזכויות בסימן "ליברה" בישראל. "חברת ליברה היא הבעלים של סימני מסחר רשומים המעניקים לה זכות בלעדית בסימן 'ליברה'", טוענת החברה. "אם פייסבוק תשתמש בסימן 'ליברה' בישראל, היא תפר את סימני המסחר הרשומים של חברת ליברה. ההפרה ברורה וחד-משמעית".

חברת ליברה מדגישה בתביעתה, שהוגשה באמצעות עו"ד ליעד וטשטיין, כי גם היא פועלת באותו תחום בו מבקשת פייסבוק לפעול תחת המותג "ליברה". לטענת ליברה, היא זו שהביאה לעולם הביטוח את השימוש בטכנולוגיית הארנק הדיגיטלי. "הארנק הדיגיטלי נוצר בחשבונו של כל מבוטח עם רכישת פוליסה, ויש בו מטבעות דיגיטליים וירטואליים הנושאים את השם 'ליברה'", מסבירה החברה בתביעתה, שמציירת את קווי הדמיון בין המטבע הווירטואלי שלה לבין המטבע הווירטואלי שהשיקה פייסבוק לאחרונה תחת אותו שם.

לטענת ליברה, ניתן להשתמש במטבע שלה "כהמרה לכסף מזומן, לחידוש הפוליסה וכאמצעי תשלום לרכישת מוצרים נוספים." עוד טוענת ליברה כי היא מתכננת שבעתיד ישמש המטבע שנמצע בארנק הדיגיטלי של מבוטחיה "לרכישת שירותים נוספים משותפים עסקיים של חברת ליברה".

לטענת חברת הביטוח ליברה, "השקת שירותי הביטוח של 'ליברה' לוותה בבליץ תקשורתי, שכלל קמפיין פרסום וקידום מכירות נרחב מאוד בכל ערוצי הפרסום וכן במדיה החברתית". שווי עלות ההשקעה בפרסום המותג בשנה הראשונה לפעילות החברה, טוענת ליברה, הסתכם בכ-20 מיליון שקל.

עוד טוענת חברת הביטוח הדיגיטלית הישראלית כי עד כה למעלה מ-2.6 מיליון לקוחות פוטנציאליים נחשפו למותג "ליברה" ולשירותי החברה. כתוצאה מכך ביקרו באתר החברה למעלה ממיליון לקוחות.

מכאן, טוענת חברת ליברה, "אם תפעל פייסבוק תחת הסימן 'ליברה' בתחום השירותים הפיננסיים בישראל, הנזק שייגרם לחברת ליברה יהיה קטסטרופלי, בלתי הפיך, ויוריד לטמיון את ההשקעות העצומות בשווי עשרות מיליוני שקלים בבניית המוניטין לחברת 'ליברה', שירותי הביטוח של 'ליברה' ומטבע 'ליברה' של החברה". 

לטענת חברת הביטוח, השקת המטבע של פייסבוק בישראל עשויה לגרום לכך שהצרכנים יתבלבלו בין שירותי מטבע "ליברה" של שני הצדדים, "ואין ספק כי תיגרם אנדרלמוסיה שיווקית מוחלטת שתקשה מאוד, ואולי תמנע כליל, מחברת ליברה לפעול תחת המותג שבנתה בהשקעה גדולה כל-כך".

טעם נוסף שמביאה חברת ליברה בתביעתה נוגע להיותה חברת ביטוח דיגיטלית, אליה מגיעים לקוחות בעיקר באמצעות חיפוש המילה "ליברה" בגוגל. "בשל כוחה השיווקי העצום של פייסבוק ושליטתה באינטרנט, עם השקת המטבע 'ליברה' של פייסבוק, אלגוריתם החיפוש יתחיל להפנות את המחפשים 'ליברה' באינטרנט רק לשירותי 'ליברה' של פייסבוק", מסבירה החברה בתביעתה, ומדגישה כי מדובר במצב מסוכן מאוד לשירותיה.

"ללא נוכחות במנועי החיפוש באינטרנט, לחברת ביטוח דיגיטלית אין זכות קיום. ניתן להמחיש זאת לבית עסק המועבר בעל-כורחו מרחוב סואן והומה אדם למרתף חשוף באזור שומם שבו לא עוברים לקוחות", טוענת החברה.

עוד כתבות

השופט גרשון גונטובניק / צילום: אלון רון

כך הוליד אחד המשפטים הסוערים שנוהלו בישראל בעשור האחרון שופט שמצליח לעצבן גם את הבנקאים וגם את עורכי הדין

הקריירות של עורכי הדין שייצגו בתחילת העשור את עו"ד יעקב וינרוט במשפט שניהלה נגדו המדינה, המריאו מאז ● יוצא הדופן היחיד מאותו צוות הגנה הוא גרשון גונטובניק שהחליט ללכת לשיפוט, ופסק השבוע באופן יצירתי ואמיץ נגד שכר הטרחה הגבוה של "חבריו" מהעבר

מטוס של חברת התעופה האוסטרלית קוואנטס / צילום: שאטרסטוק

קוואנטס האוסטרלית שברה שיא: המספרים מאחורי הטיסה הארוכה בעולם

חברת התעופה האוסטרלית השלימה השבוע את הטיסה הארוכה ביותר בעולם: מטוס הדרימליינר של החברה חיבר בין ניו יורק לסידני במסע שארך 19 שעות וחצי ● מדובר בטיסת ניסוי לקראת השקה רשמית של הקו, כלל הנראה ב-2022

חיים כצמן, מבעלי גזית גלוב ועמוס לוזון, בעלי קבוצת א.דורי  / צילומים: תמר מצפי

כבר לא עסקת חייו: השיעור שקיבל עמוס לוזון מההשקעה בדורי בנייה

מי שהייתה אחת מחברות הבנייה הבולטות בארץ עשתה בשבוע שעבר עוד צעד לקראת סופה עם הגשת בקשה להקפאת הליכים ● מה שנראה כעסקת חייו של עמוס לוזון, לנוכח זינוק 1,000% במניה לאחר שהשתלט על קבוצת א.דורי, נראה כעת פחות זוהר: המניה צנחה ב-70% מהשיא, ותשואות האג"ח קפצו

בורסת שנחאי / צילום: רויטרס

עליות באסיה בשל האופטימיות סביב שיחות הסחר

היום לא מתקיים מסחר ביפן בשל חג ● מדד S&P 500 נשק אמש לשיא כל הזמנים ● טבע דיווחה כי הגיעה להסכם בפרשת  האופיואידים ● ממשלת בריטניה מתכוונת לקדם במהירות את הצעת החוק לפרישה מהאיחוד האירופי

 ד"ר אלכסנדרה רבנל / צילום: Ignotz .J.J

כל מה שמסתירים מאיתנו כשמדברים על כלכלה שיתופית

מונית שיתופית, דירה שיתופית, עובדים שיתופיים - מספרים לנו שהכלכלה משנה כיוון, ומזמינים אותנו לקחת חלק במהפכה החברתית. אבל מה מסתתר מאחורי זה? ● הסוציולוגית ד"ר אלכסנדרה רבנל חקרה את המציאות העגומה מאחורי הבאזז, ועכשיו מציעה לעובדים להתפכח מחלום היזמות האישית

שונות גיאוגרפית רבה בשיעור ההשתתפות בשוק העבודה / צילום:Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב

שיוויון גורף? למה עדיין מתעקשים להטיל על נשים עבודות בית גם במשרד

מסידור חדרי ישיבות ועד רכישת מתנות יום הולדת לקולגות - נשים מתחילות להתנגד לתפקידים הלא כתובים שמייעדים להן במקום העבודה

פרויקט תמ"א 38 בראשל"צ / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

צריך לתת לתמ"א 38 למות בכבוד

ההחלטה להאריך את תוקף תוכנית תמ"א 38 לשלוש שנים נוספות אמורה להביא לתקופה של ודאות תכנונית ● עם זאת, התנגדות חלק מהעיריות, ובראשן עיריית תל אביב, מסמנת כי יהיה קשה לשמור על התוכנית בחיים ● דעה

בני גנץ בבאר שבע, יום ג׳ 3 בספטמבר / צילום: אבישי פינקלשטיין, יח"צ

הזדמנות וחשש בצידה: המנדט עבר לבני גנץ. מה צפוי לו בימים הקרובים?

אחרי שלא הצליח להרכיב ממשלה, בנימין נתניהו החזיר אתמול את המנדט לנשיא המדינה בצעד נדיר ● האם יו"ר כחול לבן בני גנץ יכול להצליח?

דיור מוגן / צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

אל תשליכני לעת זקנה: זה מה שצריך לתקן בענף הדיור המוגן

דיירי הדיור המוגן כבר שנים "קהל שבוי", וללא התערבות של המדינה - המצב רק יחמיר ● דעה

 

זיהום אוויר מעל תל אביב / צילום: תמר מצפי

הבעיה העמוקה ביותר של מדינת ישראל שאף מפלגה לא מדברת עליה

עתיד כדור הארץ בסכנה, ויש לו השפעה ישירה על הכיס של כולנו ● אם אנחנו רוצים להישאר במשפחת העמים ולדאוג לאיכות האוויר שלנו ושל העולם כולו - הזמן הוא עכשיו, וחייבים לחשוב קדימה ברצינות ● דעה

התמכרות למשככי כאבים  / צילומים: shutterstock, אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי

כך התמכרה האומה האמריקאית למשככי כאבים. ואיך הסתבכה גם טבע הישראלית בפרשה

מספרי מקרי המוות בארה"ב משימוש בתרופות אופיואידות עלה ב-2018 לכ-70 אלף איש בשנה, לעומת כ-8,000 בסוף שנות ה-90 • מדוע התרחש הזינוק במספר מקרי המוות, מי אשם במגפת ההתמכרות ואיך הסתבכה חברת טבע הישראלית? • גלובס מאמ;לק

ספרים אוקטובר / צילום: איל יצהר

זה באמת משנה אם זה אמיתי?

אם לא קראתם את "אל מול הלילה", שבו יצאה דלפין דה ויגאן לפענח מדוע התאבדה אמה והציגה מסע מרתק לתוך הנפש, אולי כדאי שתעשו זאת לפני שתיכנסו לתוך "מבוסס על סיפור אמיתי" ● רוב הסיכויים שהספר החדש של מישל וולבק לא יעלה אצלכם את רמת הסרוטונין, אבל הוא עדיין שווה קריאה ● מדור הספרים של "ליידי גלובס"

תוכנת זיהוי הפנים של מגווי / צילום: רויטרס

האם ארה"ב תצליח לבלום את הסטארט-אפ מאחורי "האח הגדול" הסיני

חברת Megvii נכנסה באחרונה לרשימה השחורה של הממשל האמריקאי, דווקא בעיתוי רגיש עבורה - כשהיא עומדת לקראת הנפקה בבורסה ● האם החרם הוא כלי אפקטיבי, מה חושבים על כך בחברה והאם האמריקאים באמת חוששים מהטכנולוגיה שלה?

נשים וייטנאמיות / צילום: רויטרס

שניים רבים, השלישי מנצח: המדינות שנהנות ממלחמת הסחר סין-ארה"ב

כאשר ארה"ב וסין מסתבכות במאבקי סחר, זה אמור להיות הזמן של מדינות כמו וייטנאם לפרוח ● ואכן כלכלתן משגשגת וקופצת במדד התחרותיות העולמית

אליזבת וורן/ צילום:  רויטרס

היא מפחידה את וול סטריט וגם את מארק צוקרברג ויש לה תוכנית לכל בעיה: האם זו המועמדת שתצליח לנצח גם את טראמפ

אליזבת וורן, המועמדת הדמוקרטית לנשיאות, מובילה בסקרים ● יש לה תוכניות להכול - מפיקוח על שוקי הפיננסים, דרך מיסוי עשירים עד להפחתת פליטות הפחמן ● וורן היא פוליטיקאית מזן שונה - האם זה יספיק לה כדי לזכות בהתמודדות הדמוקרטית והאם היא תוכל לנצח את הנשיא טראמפ

מסחר בוול סטריט./  צילום: רויטרס

נעילה חיובית בוול סטריט; טבע זינקה 8.8% לאחר שאישרה הדיווח על הסדר בפרשת האופיואידים

הסוחרים ממשיכים לעקוב אחרי ההתפתחויות בנוגע לברקזיט ומלחמת הסחר בין ארה"ב לסין ● עונת הדוחות נכנסת השבוע להילוך גבוה ●  טבע אישרה את הדיווח בוול סטריט ג'ורנל, לפיו החברה ושלוש חברות נוספות שנתבעו בגין שיווק של משככי כאבים אופיואידים ממכרים, הגיעו להסדר פשרה

אזוב מצוי/ צילום: פרופ' נתיב דודאי

שיח מפלג: איך אפילו ביטול האיסור על קטיף של זעתר הפך לקרב נרטיבים בין יהודים וערבים

גם אחרי שרשות הטבע והגנים ביטלה את האיסור המוחלט על קטיף הזעתר והעכוב, יש מי שמשוכנעים יותר מתמיד שבסוף כל החלטה מקצועית שלה יושב ערבי עם נרגילה ● הסופר עודה בשאראת: "ברור שהמדינה רצתה ליצור ניכור בין הערבים לבין הטבע, רוצים שהערבי ישתגע במדינה הזאת"

מתוך עבודת וידאו של נטעלי פלדסמן ואוהד בנית / צילום: איתי בנית

הקטר החדש של האמנים: חברות הייטק

טרנד חדש צומח בחברות ההייטק: הגדרת הזהות הארגונית דרך אמנות

ראש ממשלת לבנון סעאד חרירי / צילום: Aziz Taher, רויטרס

יום מכריע בלבנון: אושרה תכניתו הכלכלית של חרירי

(עדכונים): ממשלת לבנון התכנסה הבוקר לדון ברפורמות שהציג אמש ראש הממשלה לראשי המפלגות השותפות בקואליציה ● לא מעט מהאש מופנית לחיזבאללה, הנתפש כגורם המפלג ביותר בלבנון, ומהווה איום על קיומה בשל הכוח הצבאי שצבר

הבורסה בתל אביב / צילום: שאטרסטוק

צפי לפתיחה סוערת בבורסת ת"א: טבע חוזרת עם פער חיובי ענק

טבע אישרה רשמית את הדיווח על פשרה במסגרת פרשת האופיואידים בארה"ב, ומנייתה זינקה בוול סטריט ● פרוטליקס חוזרת מוול סטריט עם פער ארביטרז' ענק של 37% ● המדדים בניו יורק עלו אמש על רקע אופטימיות סביב שיחות הסחר ובהמשך לעונת הדוחות לרבעון השלישי