גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

כוכב הקריפטו: מי הסלב הבא שינפיק מטבע?

הנפקת המטבע הדיגיטלי של כוכב האגרוף הפיליפיני "מאני" פקיאו בחודש שעבר ציינה שלב חדש בשימוש בטכנולוגיה למונטיזציה של הערצת המונים ● מטבע ליברה לסלבריטאים כנראה לא יגיע בקרוב, אבל אפשר לפנטז על הפוטנציאל

עמנואל "מאני" פקיאו. מתאגרף, פוליטיקאי ושחקן / צילום: Joe Camporeale, רויטרס
עמנואל "מאני" פקיאו. מתאגרף, פוליטיקאי ושחקן / צילום: Joe Camporeale, רויטרס

על ביטקוין, את'ריום ומטבעות דיגיטליים כבר שמענו רבות. ואולם, מהפכת הבלוקצ'יין מייצרת נכסים דיגיטליים חדשים מדי יום, והחדש שבהם - מטבע הסלבריטאים. ב-14 בנובמבר הושלמה בהצלחה ההנפקה הראשונית של מטבע דיגיטלי בשם PAC, על שם המתאגרף, הפוליטיקאי והשחקן הפיליפיני עמנואל "מאני" פקיאו (Manny Pacquiao).

מהן הסיבות שאדם ירכוש מטבע של סלבריטאי, ומהם השימושים הפוטנציאליים שלו? האם הסלבריטאי יכול להשתמש במטבע כדי לחזק את הקשר עם מעריציו? ואיך מטבע ה-Libra של פייסבוק עשוי להיכנס לתמונה זו בעתיד?

סלבריטאים ידעו מאז ומעולם למנף את המוניטין שלהם להצלחה כלכלית. בשנות ה-80 בארה"ב תופעת הסכמי החסות תפסה תאוצה, כשהסכם החסות המוכר ביותר היה בין הזמר מייקל ג'קסון לחברת המשקאות פפסי. על פי ההסכם, שהוערך ב-10 מיליון דולר הכנסות לזמר, ג'קסון נדרש לקדם את מותג החברה בסבבי ההופעות ולהשתתף בכמה פרסומות (שבמסגרת אחת מהן, בשנת 1984, הוא ספג כוויות בראשו). 

עם פריחת הרשתות החברתיות בעשור האחרון נוצר מקור הכנסה חדש לסלבריטאי העולם - פוסטים ממומנים. הדוגמנית קיילי ג'נר למשפחת קרדשיאן מרוויחה, על פי הערכות, 1.2 מיליון דולר עבור כל פוסט ממומן שעובר ל-141 מיליון העוקבים שלה באינסטגרם. התחום צמח כה מהר, עד שנולד מקצוע חדש בשם "משפיענים" - אנשים (לרוב צעירים ונאים) שלא מתגאים באף כישרון מוגדר, אלא בעיקר ביכולת למשוך אליהם קהל מעריצים ועוקבים.

המוניטיזציה של הערצת הסלבס

הנפקת מטבע ה-PAC של מאני פקיאו מסמלת שלב חדש בשימוש בטכנולוגיה למטרת מונטיזציה של הערצת ההמונים. ההנפקה נעשתה בבורסת הנכסים הקריפטוגרפיים GCOX, היושבת בסינגפור, כשהמטבע (או ליתר דיוק, ה-Utility Token) נבנה על רשת את'ריום בטכנולוגיית ERC-20. הנפקות מטבע שמנוהלות על ידי בורסות קריפטו מכונות IEO (ראשי תיבות של Initial exchange offering).

במסגרת הנפקת PAC, שנמשכה שלושה ימים, הציעה GCOX לציבור 700 אלף מטבעות במחיר של 0.3 דולרים לכל מטבע. בהנפקה היה חיתום יתר, ובסופה המשקיעים שילמו 210 אלף דולר עבור רכישת המטבעות. המטבעות נמסרו לרוכשים ב-19 בנובמבר.

GCOX מובילה את התחום של הנפקת מטבעות סלבס, ולאחר הצלחת ההנפקה הראשונה אנו צפויים לראות עוד ידוענים פונים לכיוון זה. על פי הפרסומים בעבר, התעניינו בהנפקת מטבעות משלהם הזמר והרקדן האמריקאי ג'ייסון דירולו והטניסאית הדנית קרוליין ווזניאקי.

למטבעות הסלבס יש ארבעה שימושים פוטנציאליים, כפי שמצוין באופן מוצהר במטבע של פקיאו. הראשון הוא שלרוכשי המטבעות תהיה עדיפות ביצירת קשר עם הסלבריטאי ברשתות החברתיות, ואף אפשרות לקבל ממנו ברכות מצולמות או פגישה אישית. השימוש השני הוא יצירת קהילה, שבה המעריצים יוכלו להשתמש במטבע כדי להיכנס לתחרויות או הגרלות הקשורות לסלבריטאי. שימוש מוצהר נוסף הוא רכישת מוצרים ממותגים (מרצ'נדייס) מקוריים של הסלבריטאי, בין אם למעריץ הבודד ובין אם עבור חנויות ברחבי העולם.

לבסוף, ניתן יהיה לתרום את המטבעות למטרות חברתיות שהסלבריטאי תומך בהן. נוסף על שימושים ייחודיים אלה, ניתן יהיה להעביר את המטבע כמתנה או לנסות לסחור בו באופן ספוקלטיבי למטרות רווח. GCOX תבנה ותנהל פלטפורמה טכנולוגית שתתמוך בשימושים שהוזכרו.

עבור מאני פקיאו, שהונו מוערך ב-220 מיליון דולר, הסכום שגויס אינו משמעותי. ואולם יצירת סביבה כלכלית (אקו-סיסטם) יחד עם מעריציו יכולה להיות שווה הרבה יותר עבורו בטווח הרחוק. מעריצים "שרופים" יוכלו באמצעות המטבע לכמת את הערצתם לסלבריטאי, ליהנות מעדיפות על פני מעריצים "רגילים" ולהרגיש שייכות גבוהה יותר למותג שהינו הסלבריטאי.

פייסבוק תרתום את הרעיון לטובתה?

ביוני 2019 הכריזה פייסבוק על פרויקט ליברה, שבו היא ושותפותיה מתכננות להנפיק מטבע דיגיטלי. עדיין לא ברורות כל המטרות של פייסבוק במהלך, וגם לא מתי נראה את מטבע הליברה, אבל אחד השימושים הפוטנציאליים שהחברה עשויה לשקול בעתיד, הוא תגמול עבור כוח חברתי.

כפי שכמה רשתות חברתיות גילו בעבר, הסכנה הגדולה ביותר עבורן היא שהן יהפכו ללא רלוונטיות ויראו את הקהילה שלהן עוברת לרשת החברתית הבאה. זה קרה למייספייס, שהיתה האתר הפופולרי ביותר בארה"ב ב-2006 ונעלמה כמעט לחלוטין עם עלייתה של פייסבוק. לכן, אחד החששות המרכזיים של פייסבוק הוא שהרשת החברתית שלה תהפוך למיושנת והמשתמשים ייעלמו. 

הנהלת פייסבוק זיהתה את האיום הזה כבר לפני כמה שנים, ופתחה את הארנק כדי לקנות את אינסטגרם תמורת מיליארד דולר ב-2012, ואת ווטסאפ תמורת 19 מיליארד דולר ב-2018. רכישות אלה לא נעשו רק למטרת הרחבת הרשת של פייסבוק, אלא גם בגלל האיום של חברות אלה להפוך ל"מחסלת פייסבוק" (Facebook Killer). 

אם כך, כיצד המטבע הדיגיטלי ליברה עשוי לשמש פוטנציאלית מעין מטבע סלבריטאים, ואיך ניתן לנצל את המטבע כדי לחזק את יציבות הקהילה של פייסבוק? כיום פייסבוק משלמת ליוצרי התוכן אצלה בגין הפרסומות שנלוות לתוכן שלהם. ואולם, סלבריטאים ומשפיענים מובילים עשויים להתפתות לעבור לרשתות חברתיות אחרות תמורת הכנסה גבוהה יותר, ובכך לגרור אחריהם את קהל המעריצים. כשמטבע הליברה יושק, פייסבוק תוכל בעתיד להשתמש בו כדי לתגמל את הסלבריטאים המובילים ולאפשר למעריציהם שימושים דומים למטבע סלבריטאי, כפי שהוזכרו לעיל.

שימוש כזה עשוי לחזק את הקשר בין פייסבוק, הסלבריטאי והמעריצים משני כיוונים. מהצד החיובי, הסלבריטאים ימצאו שתגמול באמצעות מטבעות דיגיטליים המקושרים אליהם יכול להיות מקור הכנסה אטרקטיבי, ויחזק באופן כללי את האקו-סיסטם סביבם. ומהצד השלילי, אם המעריצים שלהם יחזיקו במטבעות של סלבריטאי מסוים, זה יקשה על אותו סלבריטאי לעבור לפלטפורמה מתחרה, שכן המעבר של המעריצים יהיה כרוך בעלות מסוימת.

בחודשים האחרונים פייסבוק מתמודדת עם רוחות נגדיות בפרויקט ליברה - החל בעזיבת השותפות בקונסורציום המטבע ועד ללחצים מצד הממשל האמריקאי. ואולם, הפרויקט עצמו יצא לדרך ועשוי להיות אבן דרך בקידום הבעלות על ארנקים דיגיטליים, העברות כספיות אונליין ותשלום עבור מסחר אלקטרוני. כנראה שמטבע ליברה לסלבריטאים לא יגיע בקרוב, אבל אפשר לפנטז על הפוטנציאל.

מטבעות PAC התחילו להיסחר בבורסת GCOX ב-21 בנובמבר, ונותר להמתין ולראות אם ההייפ בהנפקה יצדיק את עצמו מבחינת יציבות המטבע והשימושים בו בהמשך. בשנה הבאה אנו צפויים לראות הנפקות מטבע נוספות, אבל ייקח זמן עד שנראה מטבע דיגיטלי כסטנדרט עבור כל סלבריטאי. מעניין יהיה לראות אם הסלבריטאים הישראלים יאמצו את הבלוקצ'יין וינפיקו לעצמם מטבעות דיגיטליים, ואם יש להם גודל קהילה קריטי כדי לבצע זאת. 

הכותב הוא מנהל מכון חוגג למחקר ביישומי הבלוקצ'יין בפקולטה לניהול ע"ש קולר באוניברסיטת תל אביב. אין לראות בכתוב המלצה להשקעה בנכסים כלשהם.

רוצים להתעדכן בענייני בלוקצ'יין ומטבעות דיגיטליים? הצטרפו לערוץ הטלגרם קריפטו גלובס.

עוד כתבות

פסל השור המפורסם בוול סטריט/ צילום: רויטרס, CARLO ALLEGRI

נמחקו העליות בוול סטריט בנעילה; טסלה חצתה שווי של 100 מיליארד דולר

מדד דאו ג'ונס ננעל ללא שינוי מהותי, כך גם מדד S&P 500 ומדד הנאסד"ק עלה ב-0.2% ● מנוצ'ין: "החתימה על השלב השני בהסכם הסחר יכולה לקרות לפני או אחרי הבחירות" ● בורסות אירופה ננעלו בירידות, הדאקס השיל 0.3%, הקאק איבד 0.6%

שר האוצר משה כחלון, ד"ר יפעת שאשא־ביטון, ראש עיריית שדרות, אלון דוידי בחנוכת פרויקט מחיר למשתכן  / צילום: דביר מלכה

ההגרלה העשירית של מחיר למשתכן יוצאת לדרך. אילו ערים בפנים?

מחר תיפתח ההרשמה להגרלה העשירית של מחיר למשתכן, שתכלול למעלה מ-2,500 יחידות דיור ב-12 יישובים ברחבי הארץ

יודפת הראל בוכריס, ד”ר בועז תדמור וד”ר ליאור פרל  / צילום: שיר חסין

הבנה קלינית ואמפתיה: חממת החדשנות של בילינסון חוגגת שנה באמזון

החממה, שנפתחה בסיוע עמותת ידידי מרכז רפואי רבין, מנוהלת ע"י הקרדיולוג ד"ר ליאור פרל, ומטרתה לאתר פתרונות טכנולוגיים לבעיות בתחום הבריאות

מייקל בלומברג  / צילום: רויטרס

מייק בלומברג: פירוק ענקיות הטכנולוגיה זו לא התשובה. וורן וסנדרס לא יודעים על מה הם מדברים

"לפרק דברים רק כדי להיות רעים (nasty) זו לא התשובה", טען בלומברג, "חייבים סיבה טובה והסבר לאיך זה הולך לעבוד, ואני לא שומע את זה מאף אחד"

מנור וכפיר גינדי/צילום: צילום: דן שטרן

רגע לפני מחיקתה מהמסחר ובעזרת האחים גינדי: קאנומד גייסה כ-27 מיליון שקל בדיסקאונט של 40%

בעלי מניות בביופארם שהשקיעו 3 מיליון שקל יקבלו כ-13% מהון החברה ● ביופארם תמוזג לקאנומד תמורת 50% מהמניות, ולאחר המיזוג יחזיקו בעלי ביופארם - האחים גינדי וחגית ויינשטוק ודודו זהבי - בכ-57% מהחברה הממוזגת

תושבי סין עם מסיכות פנים / צילום: Koki Kataoka, רויטרס

סין סוגרת לחלוטין את אזור ווהאן בו התפרץ וירוס הריאות המסתורי

העיר ווהאן, בה התפרץ וירוס הריאות המסתורי "קורונה", נסגרה לחלוטין על ידי הרשויות בסין ● כל תנועת התחבורה הציבורית נעצרה ותושבי העיר התבקשו לא לעזוב

איילת שקד ונפתלי בנט בגוש עציון / צילום: מפלגת ימינה

לחץ פוליטי בימין על נתניהו להחיל ריבונות בבקעת הירדן: "‏המבחן היחיד הוא המעשה"

שר הביטחון בנט: "אני קורא לרה"מ להביא להצבעת הממשלה ביום ראשון הקרוב צו להחלת הריבונות, ‏ואחר-כך להביא את הצו לאישור הכנסת ביום שלישי" ● ח"כ האוזר מכחול לבן: "בקעת הירדן לא מעניינת את נתניהו"

ג'ף בזוס, מנכ"ל אמזון / צילום: רויטרס Rex Curry

האו"ם: ל-NSO הישראלית עשוי להיות קשר לפריצת הטלפון של ג'ף בזוס

הפריצה קרתה בשנת 2018, לאחר שבזוס קיבל הודעת וואטסאפ חשודה שנשלחה ככל הנראה מחשבונו האישי של יורש העצר הסעודי, כך אמרו מקורבים ל"גארדיאן" ● נציג זכויות האדם של האו"ם: "המידע שקיבלנו מרמז כי המעקב אחרי בזוס נעשה במאמץ להשפיע על דרך בה מסקרים ב'וושינגטון פוסט' את ערב הסעודית"

סניף של סופר פארם / צילום: יח"צ

רוצה להיות אמזון: סופר פארם מקימה פלטפורמת מכירות

הרשת מחפשת מנועי צמיחה חדשים לאור התחרות המחריפה בענף בישראל ● סופר פארם כבר החלה לגייס עובדים למיזם ותגייס מוכרים מהעולם ● המודל דומה לזה של אמזון, שיותר מ-60% ממכירותיה הן של צדדים שלישיים

פרויקט מחיר למשתכן ביבנה / צילום: אייל פישר

מחיר למשתכן מקשה על בעלי דירות בפריפריה למכור את דירותיהם

כך עולה מסקירת הכלכלנית הראשית של האוצר לחודש נובמבר 2019 ● הצעירים שוברים שיאי רכישת דירות, אבל במשכנתאות גבוהות; משפרי הדיור מתקשים למכור את דירות היד השנייה שלהם; ואילו המשקיעים עוסקים בעיקר במכירת דירות

מגדל וואן מנהטן סקוור של אקסטל / הדמיה: אתר החברה

חברת הנדל"ן הזרה אקסטל בוחנת גיוס אג"ח נוסף בת"א, לאחר שפרעה כמיליארד שקל

החברה היזמית של גארי ברנט, הפועלת בעיקר בשוק הנדל"ן של מנהטן, צפויה לגייס 200-100 מיליון דולר, כאשר האג"ח שכבר הנפיקה נסחרות בתשואה של 6.36% לאחר זינוק של 38% בשנה האחרונה

תביעה, אילוסטרציה \ צילום: שאטרסטוק

פשרה: נקסטום תשלם 600 אלף שקל למשרד הביטחון במסגרת תביעה אזרחית

לפי התביעה, נקסטום וחברות נוספות - בשיתוף-פעולה עם יעקב כראדי, ששימש כראש תחום אמל"ח תקשוב בפיקוד צפון - הציגו מצגי-שווא למשרד הביטחון ולגורמי צה"ל, לפיו סיפקו שירותים ועבודות שהוזמנו, למרות שבפועל לא עשו כן

נת"צ בתל אביב / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

נוהגים בניגוד לחוק בנתיבי תחבורה ציבורית? בתל אביב תקבלו קנס של 500 שקל, זה מה שיקרה לכם בחיפה

נתוני האכיפה של עיריית ת"א ל-2019, שהגיעו לידי "גלובס", חושפים כי חלה ירידה במספר הנהגים הפרטיים שנוסעים בנתיבים בניגוד לחוק • אלא שת"א היא החריגה, ובשאר הרשויות הגדולות - דוגמת ירושלים, חיפה ורמת גן - לא מוצאים לנכון לאכוף, והאוטובוסים עומדים בפקק עם כולם

מכוניות חדשות בנמל חיפה / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

משרד האוצר מציג: כך גובים יותר מסים מפחות רכבים חדשים

המדינה קיבלה בשנה החולפת סכום עתק של כ-42.4 מיליארד שקל ממיסוי כלי רכב ● רשות המסים גבתה כ-9.8 מיליארד שקל על רכבים חדשים, למרות שהשוק התכווץ ב-5%, והנהג הישראלי העדיף לרכוש מכוניות היברידיות שהמיסוי עליהן נמוך דרמטית ● המצב ב-2020 לא צפוי להשתפר

מיכה אבני/ צילום: שלומי יוסף

נתנו לה אשראי: פנינסולה השלימה גיוס של 252 מיליון שקל

ההנפקה נסגרה במחיר של 3.6 שקלים למניה - גבוה ב-5.9% ממחיר המניה בשוק

ראש ממשלת לבנון, חסן דיאב / צילום: Dalati & Nohra/Handout, רויטרס

המשימות המרכזיות של ממשלת לבנון הטרייה: הרגעת החששות הכלכליים וביעור השחיתות

ראש הממשלה החדש חסן דיאב, שנתמך ע"י חיזבאללה, אמר שהמשבר הכלכלי הוא בעדיפות הראשונה שלו ● בינתיים, המחאות האלימות ברחוב נמשכות

זמיר דחבש  / צילום: יח"צ יוסי זליגר

על רקע המשבר הכספי ברשת: יינות ביתן ושלום ת"א נפרדים

בחודשים האחרונים מתמודדת יינות ביתן עם קשיי תזרים ● הבוקר הפסיקה הרשת את התקשרותה עם משרד יחסי הציבור שלה

מדף בקבוקי פלסטיק של קוקה קולה / צילום: תמר מצפי

קוקה-קולה: "אנשים עדיין רוצים בקבוקי פלסטיק"

ראש מחלקת הקיימות בקוקה-קולה מסרה כי החברה לא תפסיק את ייצור בקבוקי הפלסטיק החד-פעמיים ● עם זאת, קוקה-קולה, הנחשבת לאחת מיצרניות פסולת הפלסטיק הגדולות בעולם, התחייבה למחזר בקבוקי פלסטיק רבים יותר עד שנת 2030 ● האם מיחזור הוא אכן הפתרון או חלק מהבעיה?

רובע הים בחדרה./  הדמיה: יח"צ

בין חדרה לאבו דאבי: אלו הפרויקטים שישראל תציג בוועידת האו"ם על עירוניות

בכנס, שייערך באבו דאבי בחודש הבא, יוצגו מספר פרויקטים של בנייה ירוקה והתחדשות עירונית, שרובם יצאו לפועל במקרה הטוב רק בעוד שנים

מתקן ההתפלה בשורק. /  צילום: מוטי יאיר

המדינה מניחה למאגרי המים להזדהם, ובעלי השליטה במתקני ההתפלה מרוויחים בגדול

בעידן משבר האקלים, אי אפשר להסתמך רק על מתקני ההתפלה • לפי דוח של "אדם טבע ודין", רבע מהבארות מזוהמות, מוקדי הזיהום במי התהום מתפשטים ופעולות שיקום אינן נעשות • רשות המים: "מטפלים ומקדמים באופן שוטף פעולות לשיקום זיהומים במי תהום"