גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מגפת הקורונה מכה בענקיות הטכנולוגיה: מספר המשתמשים עולה, אך טוויטר ופייסבוק צופות ירידה בהכנסות

עם החרפתה הגלובלית של מגפת הקורונה, השימוש בפלטפורמות דיגיטליות ובפרט ברשתות החברתיות נמצא בנסיקה, אך סימנים ראשונים מצביעים על כך שהכנסותיהן דווקא יפגעו

לייב מבית הכנסת. דרשת ערב שבת בבית כנסת בפנסילבניה בצל הקורונה / צילום: Gene J. Puskar, AP
לייב מבית הכנסת. דרשת ערב שבת בבית כנסת בפנסילבניה בצל הקורונה / צילום: Gene J. Puskar, AP

בימים אלה, כאשר מיליוני אנשים בכל העולם סגורים בבתיהם ושומרים על מרחק פיזי זה מזה, פייסבוק סוף סוף יכול להגשים את יעודה ו"לקרב בין אנשים". ואכן, עם החרפתה הגלובלית של מגפת הקורונה, השימוש בפלטפורמות דיגיטליות ובפרט ברשתות החברתיות נמצא בנסיקה, אך סימנים ראשונים מצביעים על כך שהכנסותיהן דווקא יפגעו.

מאז ה-18 בפברואר ועד היום:

  • מניית פייסבוק: 271.8 דולר למניה, ירדה ל-161 דולר למניה. שיעור ירידה: 27%
  • מניית אלפאבית: 1519 דולר למניה, ירדה ל-1130 דולר למניה. שיעור ירידה: 26%
  • מניית טוויטר: 38 דולר למניה, ירדה ל-25 דולר למניה. שיעור ירידה: 35%
  • מניית סנאפ: 17 דולר למניה, ירדה ל-11 דולר למניה. שיעור ירידה: 35.5%

הנפגעת הראשונה הייתה טוויטר, שנוטה דווקא לשגשג בעתות משבר, כיוון שרבים משתמשים בה כד להתעדכן בחדשות. כבר בתחילת השבוע הודיעה הרשת החברתית כי היא חוזרת בה מתחזיות ההכנסות שלה לרבעון הראשון של 2020, והאשימה את התפשטות נגיף הקורונה בהאטה בעסקי הפרסום שלה בשבועות האחרונים.

טוויטר הודיעה כי הפגיעה בהכנסות מלווה בצמיחה מואצת בשימוש בפלטפורמה: בהודעה לעיתונות בה הודיעה החברה על הירידה הצפויה בהכנסותיה, דיווחה החברה על 164 מיליון משתמשים יומיים פעילים בפלטפורמה, עלייה של 23% ביחס לרבעון המקביל.

טוויטר הייתה דווקא אופטימית לגבי הכנסותיה עד לאחרונה, עם תחזית הכנסות של בין 825-885 מיליון דולר לרבעון זה, ביחס ל-787 מיליון דולר שהכניסה ברבעון הראשון אשתקד. כעת, החברה הודיעה כי הכנסותיה ברבעון הנוכחי צפויות להיות נמוכות מהכנסותיה ברבעון המקביל בשנה שעברה, והתייחסה למשבר הקורונה כי "מתפתח במהירות וקשה למדידה". החברה הודיעה כי תעדכן את תחזית ההכנסות שלה בשיחת משקיעים באפריל 2020.

העלייה בשימוש בפלטפורמה לצד ירידה בכנסות אינה יחודית לטוויטר. כך, בפוסט שפורסם בבלוג של פייסבוק אמש (ג'), נכתב כי "אנחנו רואים היחלשות בעסקי הפרסום שלנו במדינות בהן נלקחים אמצעים אגרסיביים להפחתת התפשטות הקורונה".

אמנם מדובר בהתבטאות זהירה יחסית ביחס לפגיעה בהכנסות, אך כמו טוויטר, גם פייסבוק הודיעה על הפגיעה בהכנסות לצד עלייה בשימוש בשירותים השונים שבבעלות. לפי החברה, השימוש בשירותי הודעות פרטיות בהם מסנג'ר, וואטסאפ והודעות פרטיות באינסטגרם, עלה ב-50% בחודש האחרון, והשימוש בשיחות וידיאו בפלטפורמה שלה הכפיל את עצמו באותה התקופה.

עוד ציינה החברה כי באיטליה, היכן שהווירוס פגע בחדות ובמהירות גבוהה במיוחד, חלה עליה של 70% בזמן בו אנשים מבלים בפלטפורמות של החברה, עם עלייה חדה במיוחד בשיחות וידיאו ובסרטוני 'לייב'. "הרבה מהעלייה בשימוש מתרחשת בשירותי ההודעות שלנו, אבל אנו רואים יותר אנשים משתמשים גם בפיד שלנו ובמוצרי הסטוריז. במקביל, העסקים שלנו מושפעים באופן גובר כמו הרבה אחרים מסביב לעולם", נכתב בפוסט.

הפגיעה בהכנסות למרות העלייה בכמות המשתמשים, נובעת מכך שמבחינה עסקית, ענקיות הטכנולוגיה והפלטפורמות החברתיות, בהן פייסבוק, גוגל וטוויטר, הן בראש ובראשונה ענקיות פרסום - אחד התחומים שנפגעים באופן החד ביותר כתוצאה מהקורונה. זאת, לעומת פלטפורמות דיגיטליות מבוססות מנוי, כמו נטפליקס, הולו, ספוטיפיי, ואפליקציית פגישות הוידיאו זום.

בעתות משבר, חברות רבות צריכות לקצץ בהוצאות שאינן חיוניות, ועל פי רוב, קמפיינים פרסומיים הם בין הראשונים להיפגע. בנוסף, ישנם מפרסמים רבים שעוצרים את הקמפיינים שלהם לחלוטין, כמו מסעדות, בתי מלון, ומקומות בילוי שנסגרים בקצב הולך ועולה. לפי תחזית של חברת האנליטיקה מדיה ראדר, כפי שהובאה ב-CNBC, הנזק לחברות פרסום יהיה משמעותי: עסקים שנמצאים בסיכון בשל הקורונה הוציאו סכום לא מבוטל של 2.6 מיליארד דולר על פרסום ברבעון השני של השנה שעברה, מתוכם, מסעדות הוציאו 1.2 מיליארד. גם דחיית אולימפיאדת טוקיו מורידה באופן ניכר את ההוצאות על פרסום בהקשר זה.

מגמה נוספת היא תעדוף לפרסום בפלטפורמות מקומיות. כך למשל, כפי שפורסם ב"גלובס" בשבוע שעבר, מנכ"ל לשכת הפרסום הממשלתית בועז סטמבלר, הנחה את צוותו לתעדף העברת פרסום לאתרים הישראליים ולרשת הפרסום ארטימדיה, על פני פרסום בגוגל ופייסבוק הבינלאומיות, כדי לסייע להם בתקופה שבה התחום מתרסק. זאת לצד עלייה דרסטית בנפח הגלישה באתרים המקומיים - בישראל, מדובר על עלייה של 25% לפי איגוד האינטרנט הישראלי.

מלבד טוויטר ופייסבוק חברות טכנולוגיה רבות אחרות מתבססות על הכנסות מפרסום, בהן גוגל, סנאפ, פינטרנסט ואפילו טיקטוק. למרות שאף אחת מהחברות הללו לא הודיעה על ירידה בהכנסות מפרסום, המניות שלהן נמצאות בירידה מאז השיא בשווקים באמצע פברואר: מניית פייסבוק ירדה בלמעלה מ-25% בתקופה זו, וגם מניית גוגל ירדה בשיעור דומה. טוויטר, סנאפ ופינטרסט הקטנות יותר ראו ירידות חדות מכך, והשלוש ירדו בכ-35%, בתקופה זו.

עוד כתבות

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

הבית הלבן בהודעה רשמית אחרי קרב הגרסאות: נתניהו אישר שתצא משלחת לוושינגטון

דובר צה"ל: ""במסגרת האימונים יתורגלו תקיפות מאסיביות וארוכות טווח" • גבר בן 38 נהרג מפגיעת רקטה במפעל בקריית שמונה, כמה נוספים נפצעו קל • נתניהו לסנטור ריק סקוט: "החלטת ארה"ב עודדה את חמאס. שלא יסמכו על הלחץ הזה - זה לא יעבוד"  • עדכונים שוטפים

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

חנן מור, מנכ''ל קבוצת חנן מור / צילום: איל יצהר

הנושים זעמו, וחנן מור ידולל ל-1% ממניות קבוצת הנדל"ן שהקים

לפי הסדר החוב המתגבש, חנן מור יחזיק כ-1% ממניות החברה ● במקביל, יוקצה לנושי החברה, בעיקר בנקים וגופים מוסדיים, מניות שיהוו כ-96% מהון החברה

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

אולם הקונצרטים בו התרחש הפיגוע במוסקבה / צילום: Reuters

הפיגוע במוסקבה הביא את אירופה להגביר כוננות מפני מתקפת דאעש

צרפת ואיטליה פרסמו אזהרות מפיגועי דאעש בשטחן, כשהחשש עולה לקראת חג הפסחא ● המתקפה ברוסיה העלה גם לפני השטח את האזורים העניים ביותר במדינה, בהם צובר ארגון הטרור השפעה

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

ציור הקיר להחזרת החטופים, ובהם אלמוג מאיר ג'אן / צילום: באדיבות משפחת מאיר

עדויות מהשבי: "חיילים עוברים עינויים, מורעבים בכלובים"

פיגוע ירי בבקעת הירדן: מחבל פתח באש לעבר רכבים שנסעו בכביש 90 מצפון ליריחו, בן 30 נפצע בינוני • תושבים בצפת מדווחים על יירוט, לא נשמעה אזעקה • ירי רקטי לעבר גורן, גרנות הגליל וראש הנקרה • דיווחים פלסטיניים: צה"ל תוקף בצפון הרצועה ובמקביל פועל באיו"ש • עדכונים שוטפים

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

קבינט המלחמה. ללא נשים במוקד קבלת ההחלטות / צילום: קובי גדעון-לע''מ

המלחמה חושפת את אוכלוסיית הנשים לסיכונים חריגים. איך אפשר להתמודד איתם?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות ● הפעם, בשיתוף שדולת הנשים, על האתגרים שמציבה המלחמה בפני נשים ● נשים סובלות יותר מהיעדר ביטחון אישי וכלכלי - ובכל זאת הן לא נמצאות במוקד קבלת ההחלטות

מטולה בחודש האחרון / צילום: Reuters, Raphael Gotheil

הצפון בוער, היישובים ריקים - והממשלה "מנותקת קשר"

ראשי הרשויות בצפון דוחפים כבר זמן רב להקמת מנהלת מסודרת, בדומה למינהלת "תקומה" בעוטף עזה - אך גורמים המעורים בנושא אומרים: "זה לא על הפרק" ● בינתיים המלחמה נמשכת, והמציאות בצפון בלתי אפשרית

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

יהודה מורגנשטרן, מנכ''ל משרד הבינוי והשיכון / צילום: רונן חורש

האוצר על הצעת משרד הבינוי לעזור לקבלנים: "לא ישימה בעליל"

מנכ"ל משרד הבינוי והשיכון יהודה מורגנשטרן אמר כי יבוצע פיילוט לסיוע לקבלנים שיאחרו במסירת דירה בשל המלחמה, תחילה בשלוש ערים - בשדרות, בקריית שמונה ובשלומי • מנכ"ל האוצר הייזלר: "לא מכיר את ההצעה"