גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

האם הממשלה מזניחה את ההסברה אודות הקורונה בחברה הערבית?

עמותת סיכוי, מרכז אעלאם והקליניקה לזכויות האזרח טוענים כי היקף וסוג הפרסום שמקצה לפ"מ למגזר הערבי לקראת חגיגות הרמדאן בצל הקורונה, אינו מספק בהשוואה למגזר היהודי ● לפ"מ: "כל פרסומי משרדי הממשלה באמצעותנו מקבלים ביטוי גם בשפה הערבית"

קמפיין הקורונה במגזר הערבי / צילום: לפ"ם
קמפיין הקורונה במגזר הערבי / צילום: לפ"ם

לקראת חודש הרמדאן עלה השבוע הקרוב קמפיין פרסום מאסיבי של לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ), שיבקש מהאזרחים הערביים להקפיד על כללי הבידוד החברתי גם במהלך החודש, המצוין בארוחות משפחתיות רבות-משתתפים שנערכות לשבירת הצום היומי.

בדומה לקמפיין שהופנה לקהל היהודי לקראת חג הפסח, הציבור הערבי התבקש להישאר בבית, לסעוד בחברת המשפחה הגרעינית בלבד ולהמשיך להקפיד על כללי היגיינה של שטיפת ידיים וחבישת מסיכות. הקמפיין עולה בכל הפלטפורמות האפשריות - בטלוויזיה, ברדיו ועל גבי שילוט חוצות, בדיגיטל וברשתות החברתיות - גם באמצעות קמפיין משפיענים. בלפ"מ נערכים לקמפיין הזה כבר שבועיים ורואים בו אתגר קשה יותר אפילו מהאתגר עימו התמודדו כשביקשו להשאיר את הציבור הישראלי בבית בליל הסדר.

אולם יש מי שסבור כי המהלך נעשה מאוחר מדי, וכי המשאבים שהשקיעה הממשלה בפרסום למגזר הערבי באמצעות הזרוע המבצעת שלה, לפ"מ, רחוקים מלהספיק.

בשבוע שעבר שלחו שלושה גופים העוסקים בשוויון ובשותפות של האזרחים הערביים בחברה הישראלית - עמותת סיכוי, מרכז אעלאם והקליניקה לזכויות האזרח - מכתב משותף ללפ"מ, שבו הם קובלים על היקף הפרסום ועל סוג הפרסום שמקצה לפ"מ למגזר הערבי בהשוואה למגזר היהודי.

על-פי המכתב, לפ"מ, יחד עם המשרדים הרלוונטיים להתמודדות עם משבר הקורונה, ביניהם משרדי הבריאות, הרווחה, ביטחון הפנים ואחרים, אינם פועלים באופן מיטבי בכל הקשור להתמודדות עם הקורונה במגזר הערבי גם בכל הנוגע למניעת המחלה, הבדיקה והטיפול, כמו גם להשלכות המשבר על הציבור באספקטים של כלכלה ורווחה.

ואכן, הקמפיין רק עלה, וכבר החלו לצוץ ברשת תגובות שמחזקות את טענת הארגונים על ניתוק של המסר מקהל היעד שלו. "זה פשוט הזוי ברמות על", צייצה יו"ר סיעת חד"ש בנעמ"ת, מייסם ג'לגולי. "עד שמשרד הבריאות הואיל בטובו לפרסם הנחיות לרמדאן, אלה הן האיורים שנבחרו! אתם רציניים? כך המוסלמים בישראל נראים? כך הם מתלבשים? פשוט לראות ולא להאמין". 

"צורך ודחיפות בהסברה מניעתית"

מנתונים שאסף מרכז אעלאם מאז פרוץ משבר הקורונה ועד אמצע אפריל עולה כי משרד הבריאות הקצה לקמפיינים ציבוריים כ-40.9 מיליון שקל, שמתוכם הושקע בקמפיינים בשפה הערבית רק 4.1 מיליון שקל - שהם כ-10% מהתקציב, זאת בעוד שאחוז האוכלוסייה הערבית עומד על כ-20% מכלל אוכלוסיית ישראל. לטענתם, סכום זה כולל גם קמפיין שאינו קשור לקורונה ועוסק במניעת עישון, כך שבפועל מדובר בסכום נמוך יותר.

עוד נטען כי קמפיינים שיועדו למגזר היהודי, כמו "איך להכין מסכה בבית", לא התפרסמו במדיה הערבית - זאת למרות שבחלק משמעותי מהיישובים הערביים אין כלל סניפים של רשתות הפארם הגדולות בהן ניתן לרכוש ציוד רפואי. כמו כן, נטען, מדובר בחברה שמחציתה נמצאת תחת קן העוני, ולכן הכנת מסכות בבית יכול להוות עבורה פתרון.

במכתב מתייחסים גם לקמפיין רחב-ההיקף שהעלתה לפ"מ למגזר הכללי לפני חג הפסח, בו נקרא הציבור להישאר בבית ולא לחגוג עם המשפחה המורחבת: "לעומת זאת, חג הפסחא, שחל באותו זמן כמעט, לא זכה לקמפיין הסברתי כלשהו", נכתב.

עוד נטען כי הקמפיינים שכן הועלו לא עברו התאמה להבדלים תרבותיים-חברתיים מסוימים. למשל, בחברה הערבית רווחת חובה נפוצה לסעוד את ההורים הקשישים בבית. "כדאי לפיכך להתייעץ עם אנשי מקצוע בתחום הבריאות והרווחה המכירים את החברה הערבית מקרוב, בכדי לבחור מסרים שיגשרו בין ההמלצות הבריאותיות לבין הציפיות החברתיות בימים רגילים", נטען.

במכתב מתייחסים הארגונים לכך שהשבוע מתחילות ההכנות לחודש הרמדאן. הם מזכירים את שבירת הצום היומי בארוחות משפחתיות מורחבות, ומבהירים כי "קיימים לפיכך צורך ודחיפות בהסברה מניעתית למול החברה הערבית". 

לפ"מ: המספרים אינם מדויקים 

מלשכת הפרסום הממשלתית נמסר בתגובה כי "מאז פרוץ משבר הקורונה, כל פרסומי משרדי הממשלה באמצעות לשכת הפרסום הממשלתית מקבלים ביטוי גם בשפה הערבית. בנוסף קיימים גם קמפיינים ייחודיים למגזר הערבי.

"יודגש כי מספר נתונים שצוינו במכתב אינם נכונים: טרם משבר הקורונה הייתה כוונה לעלות עם קמפיין ייעודי למגזר הערבי למניעת נזקי עישון, אולם הקמפיין נגנז לעת עתה בשל הקורונה. בנוסף, המספרים שצוינו במכתב אינם מדויקים, כיוון שהם נשענים על הערכות חברת יפעת.

"יצוין כי מאז פרוץ המשבר ועד היום הוציאו משרדי הממשלה באמצעות לפ"מ 8 מיליון שקל עבור קמפיינים למגזר הערבי, מתוך סכום כולל של 51 מיליון שקל שיועדו לקמפיינים במסגרת ההתמודדות עם משבר נגיף הקורונה. המשמעות היא שלמעלה מכ-15% מסך התקציב הכולל מופנה לקמפיינים המיועדים לחברה הערבית.

"לפ"מ מעסיקה יועצים מתוך המגזר הערבי אשר מסייעים בהתאמת הקריאייטיב למגזר הערבי. לפ"מ עובדת באופן צמוד עם משרדי הממשלה על-מנת ליידע את כלל הציבור במדינת ישראל, על כל חלקיו, בהנחיות ובזכויות במסגרת ההתמודדות עם משבר נגיף קורונה".

עוד כתבות

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

בנימין נתניהו ואריה דרעי / צילום: עמוס בן גרשום, לע''מ

דרעי: "בג"ץ מתעמר בלומדי התורה, אות קין", גנץ: "בג"ץ פסק את המובן מאליו" | התגובות הפוליטיות על צו הביניים

הפוליטיקאים הגיבו על החלטת בג"ץ שקיבל את עמדת היועמ"שית ● גולדקנופף: "אות קלון וביזיון, ניאבק בכל דרך על זכותו של כל יהודי ללמוד תורה ולא נתפשר" ● דרעי: "מבין את הלוחמים שלא רוצים לשרת עכשיו בצבא" ● גנץ: "הגיעה העת שהממשלה תעשה את המובן מאליו"

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר

מערכת ReDrone של אלביט / צילום: אלביט מערכות

הנקמה של פוטין בהודו, ומערכת יירוט הרחפנים החדשה של אלביט

אלביט הציגה ללקוחות אירופאיים את מערכת היירוט המתקדמת שלה, אלג'יריה מצאה מענה בסין מול עוצמת המל"טים מתוצרת ישראל, ארה"ב שמה את מבטחה בלייזר, והנקמה של פוטין בראש ממשלת הודו • השבוע בתעשיות הביטחוניות

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם 

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

באירופה מתכוננים לאירוויזיון ואולימפיאדה תחת חשש כבד מחטיפות ופיגועים

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

דובר צה''ל, תא''ל דניאל הגרי / צילום: דובר צה''ל

דובר צה"ל: בכיר בחמאס חוסל בביה"ח שיפא

נזק נגרם לחצר בית בשלומי אחרי רצף אזעקות בגליל המערבי • דיווח: ישראל תקפה אזור פעילות של חיזבאללה בדמשק, 2 נפצעו • בית הדין בהאג הורה לישראל להכניס סיוע לעזה ללא הגבלה • מוקדם יותר: פצוע בינוני בפיגוע ירי בכביש 90 מצפון ליריחו • עדכונים שוטפים

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

גזירת סרט בפתיחת משרדי ASI, חברת הבת בהודו יחד עם שגריר ישראל בהודו, נאור גילאון / צילום: תעשייה אווירית

מתחת לרדאר: התעשייה האווירית הקימה חברה בת בהודו

התעשייה האווירית השיקה השבוע את חברת הבת ההודית שלה בניו דלהי ● החברה הוקמה במסגרת שיתוף הפעולה בין התעשייה האווירית לבין DRDO, גוף המחקר והפיתוח בנושאי הגנה של ממשלת הודו

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

חרדים בלשכת הגיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

בג"ץ: לעצור תשלומים לישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים החל מה-1 באפריל

בג"ץ הוציא את צו הביניים בשל היעדר מקור חוקי להעברת התשלומים ● וכעת, מיום שני הקרוב יופסק התקצוב לתלמידי ישיבות שחייבים בגיוס ● השופטים אימצו עמדה מחמירה מזו של היועמ"שית ● התנועה לאיכות השלטון: "צו הביניים הזה מהווה צעד תקדימי בדרך לשוויון, וציבור המשרתים מודה לבית המשפט על החלטתו החשובה"

ישראל תקפה בשדה התעופה בסוריה / צילום: נלקח מרשתות חברתיות לפי סעיף 27 א' לזכויות יוצרים

דיווח: לפחות 33 נהרגו בתקיפה ישראלית בחלב, בהם אנשי חיזבאללה ואזרחים

בין ההרוגים בתקיפה בנמל התעופה בחלב ישנם גם חיילים מצבא אסד, דווח כי מערכות ההגנה האווירית הופעלו • מוקדם יותר נפצעו 2 בתקיפה שיוחסה לישראל באזור דמשק • דובר צה"ל עדכן כי בכיר חמאס חוסל בפעילות בבית החולים שיפא ● עדכונים בולטים

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים