גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

קמעונאים זרקו אותו מהווטסאפ, הממשלה אכזבה אותו: מנכ"ל הולנדיה מדבר על ההישרדות העסקית

שיחה אישית ומקצועית עם אבי ברססט, מנכ"ל ובעלים של חברת הולנדיה ● "הממשלה עזרה לכל מי שצעקו וירקו באולפנים וזרקו עובדים על גב האזרחים ולא עזרה לאלה שהשאירו עובדים, סיפקו פרנסה וחסכו הרבה כסף למדינה. אני גאה להשתייך אליהם אפילו שלא קיבלתי שקל פיצוי"

אבי ברססט / צילום: איל יצהר, גלובס
אבי ברססט / צילום: איל יצהר, גלובס

אני: סקרן ויזם בנשמה. פעם הייתי יותר צנטרליסט מהיום.

משפחה: הצד של אבא ממרוקו הספרדית, שם סחר סבא בתשמישי קדושה. הם עלו ב-52’ לקריית מלאכי. אבא כגבר צעיר עבר למושב אורות להיות חקלאי. הורי אמא היו סוחרי בדים אמידים בעיר טטואן במרוקו, שם הכירו ההורים, התאהבו, ואחרי תקופה שאבא היה בישראל, הוא חזר והביא אותה לכאן. כשאמא הגיעה לצריף השבדי במושב היא הייתה בהלם.

אבא נהיה חקלאי מצליח וכונה "מלך הארטישוק" עד ששבר את הגב, הפך לנכה, לא הצליח לעבוד את האדמה והתקשה לישון. הוא מצא חברה בהולנד שמייצרת מיטות מיוחדות, טס לשם, הביא אחת איתו, והחליט לייבא אותן לארץ, כך נוסדה הולנדיה. בגלל שלא היה לו מספיק כסף לפתוח חנות, שכר פינה בחנות מטבחים בדיזנגוף סנטר, התחיל למכור שם, ובהדרגה השתלט על החנות. בסוף שנות ה-70 ניסה להביא את איקאה לארץ, נכשל בגלל החרם הערבי, ואיכשהו שכנע אותם להביא שלוש מכולות, וכך היינו הראשונים שמכרו את הרהיטים השבדים בארץ.

ילדות: מושב אורות. בן 10, נהגתי על טרקטור וגידלתי סוסים. למדתי במגמה טכנית מסגרות ורתכות. הייתי פרא אדם, עזבתי את בית הספר והחלפתי את אבא בחקלאות. החזקתי רפתות של בעלי משקים שהתגייסו למלחמת לבנון. בצבא המשכתי לעבוד במשק ואחרי טיול השחרור הצטרפתי לאבא, אמא ואחותי בהולנדיה.

ענת: אשתי, אחות שמרכזת את נושא הקורונה בתל השומר, עסוקה מעל הראש. היא הנקודה השפויה בחיי, מאחדת את המשפחה, נינוחה, בדיוק ההפך ממני. הכרנו בבית ספר בכיתה ח', היינו יחד, נפרדנו וסדאם חוסיין החזיר אותנו זה לזו. יש לנו שתי בנות ואנו גרים בביצרון.

הולנדיה: בהתחלה אבא לא רצה אותי בעסק כי הייתי פרחח. כשהתעקשתי, הוא קרא לי לשיחה שנחרטה בי עמוק, הרים עליי אצבע מאיימת של חקלאי ואמר: "לא אכפת לי מה תהיה, כל עוד תהיה מספר 1". התחלתי כסבל, מרכיב מיטות, מחסנאי, מוביל ומוכר בחנות. עבדתי מהבוקר עד אחרי חצות ולמדתי את נושא השינה. קראתי המון והתחלתי להתמחות בתחום.

בסוף שנות ה-80 התחלתי להשתעמם ושכנעתי את אבא לפתוח עוד חנות ברמת גן, הקמתי וניהלתי אותה, ומהר נפתחו עוד ועוד סניפים. בשיא היו לנו 12 והיום יש לנו 7 בלבד. ב-2003 לקחתי על עצמי את הניהול. אבא, שכבר חצה את ה-90, עדיין מעורב בעסק ואנו מתייעצים איתו.

הבנתי שכדאי לעבור לייצור עצמי כי היו שיפורים שרצינו להכניס. התחלנו בקריית מלאכי ועברנו לשדרות, לתוך שגרת הקסאמים הלא פשוטה. בנובמבר שעבר נפל קסאם על המחסן שלנו, המפעל נשרף, נזק של 70 מיליון שקל. תהליך השיקום ארוך והמדינה עדיין לא פיצתה אותנו על הנזק עד היום. אם זה היה קורה לחברה פחות יציבה כלכלית, היא הייתה קורסת.

קורונה: כשהודיעו על סגירת החנויות במרץ סיפקנו את ההזמנות מנובמבר, הגברנו משלוחים ואת העבודה במפעל ולא הוצאנו אף אחד לחל"ת. הממשלה עזרה לכל מי שצעקו וירקו באולפנים, וזרקו את העובדים על גב האזרחים, ולא עזרה לאלה שהשאירו עובדים, סיפקו להם פרנסה וחסכו הרבה כסף למדינה. אני גאה להשתייך אליהם אפילו שלא קיבלתי שקל פיצוי. אגב, נזרקתי מקבוצת הווטסאפ של "הקמעונאים" כי לא השתתפתי בהתלהמות.

לא חלמתי שהממשלה שהצבעתי לה בבחירות תפעל בצורה כה גרועה ותפגע באמוני. הושתו עלינו הגבלות לא הגיוניות כשחבריה הפירו בלי למצמץ. ממשלה מנופחת שמאבדת את אמון הציבור צריכה ללכת ולא מעניין אותי מי הבא שישב בראשה. כשאני פונה לפקידים ומבקש שיגמרו איתנו את עניין הקסאם והפיצוי, עונים לי שאין להם זמן כי הם עסוקים בקורונה, נחזור כשנוכל. הם רוצים לייצר סחבת כדי שנתייאש, וזה לא יקרה.
העסק נפגע כמו כל העסקים שנאלצו לסגור חנויות פיזיות, אף שהמשכנו לעשות משלוחים. הציבור נתן אמון בחברה. הפלח שלא נפגע, ויש כזה ולא קטן, המשיך לקנות מיטות גם ב-30 אלף שקל כי אנשים נמצאים יותר בבית ואם אין חו"ל, רוצים פינוק אחר.

פנאי: כתבתי ארבעה ספרים, לפני הקורונה בעיקר במטוסים - על שינה, הולנדיה והמשפחה, ואני אוהב לרדת עם חברים והכלבה לולה לטייל במדבר.

תפיסת עתיד: אנחנו עם חרוץ והכלכלה תפרח. המזל הגדול שלנו שנכנסנו למשבר אקסטרה-חזקים ובגלל ההגבלות והפחד להיחשף לנגיף, אנשים משקיעים יותר בבית.

אישי: בן 54, נשוי ואב לשתיים, גר במושב ביצרון.

עוד כתבות

בניין בורסת נאסד”ק, ניו יורק. תנאי האשראי של החברות הגדולות טובים מתמיד   / צילום: Eduardo Munoz, רויטרס

רוכבת על ההייפ: מניית החברה שנסקה ב-3,100% על רקע כניסתה לשוק הרכב החשמלי

מניית הפני סטוק של חברת SPI Energy, המספקת פיתרונות פוטו-וולטאים, מזנקת בחדות על רקע כוונתה לתכנן ולפתח פתרונות חשמליים ופתרונות טעינה לרכבים חשמליים

הטרמיט הפורמוסי. המזיק אשר מסב את הנזק הכלכלי הגבוה ביותר לאדם הפרטי ולמדינה / צילום: שאטרסטוק

לראשונה בישראל: הטרמיט המזיק ביותר בעולם התגלה בפתח תקווה

מדובר ב"טרמיט-על", בעל יכולות האכילה והרבייה הגבוהות ביותר מבין מיני הטרמיטים הידועים לאדם ● "הוא הורס אדני רכבת ועמודי טלפון. הוא פוגע בקווי תקשורת וחשמל תת קרקעיים וגורם להפסקות חשמל" ● השרה גילה גמליאל: "עם החרפת משבר האקלים, כניסת מינים פולשים לישראל תעלה"

אוהד עיני / צילום: תמר מצפי

משרד המשפטים מתייצב לצד השמאים ומתנגד למערכת ממוחשבת שתחליף אותם

מועצת מקרקעי ישראל אישרה לרמ"י לפתח מערכת ממוחשבת לקביעת שווי מקרקעין, דבר שהביא לסערה בקרב שמאים שחוששים לפרנסתם ● כעת מתייצב השמאי הממשלתי לצד השמאים ואומר ל"גלובס" כי "מערכת אוטומטית אינה תחליף לשיקול הדעת של השמאי בקביעת ערכי הקרקע"

בנימין נתניהו כשהודיע על הסגר השני / צילום: via Pool , רויטרס

ה-OECD: ישראל מתקשה להכיל את התפרצות הקורונה המחודשת

בארגון המדינות המופתחות מעריכים כי הצמיחה של המשק הישראלי ב-2021 תעמוד על 2.9% בלבד ● ב-OECD ממליצים להגדיל את ההוצאות הממשלתיות בתחומי הרווחה והתשתיות ולנצל את המשבר לרפורמה מקיפה במערכת המס

מתוך האתר של חברת כנפי משק / צילום: צילום מסך

"שומרי הסף כשלו ובמשך 15 שנה לא גילו כי דוחותיה של כנפי משק מפוברקים"

כך כתב הנאמן הזמני עו"ד שאול קוטלר בדוח שהגיש לבית המשפט המחוזי בתל אביב ● חברת התיירות הקיבוצית חשודה באי-סדרים בהיקף של עשרות מיליוני שקלים ● הנאמן המליץ לתת צו לפירוק החברה ולמנות נאמן להליכי חדלות הפרעון

המתחם ביהוד שהוקם במסגרת פינוי בינוי. פסק דין ליורשי המנוחה / צילום: איל יצהר, גלובס

הדיירת המוגנת שנפטרה לא זכתה להגנה מבית המשפט

דיירת מוגנת שדירתה הייתה חלק מפרויקט פינוי בינוי, נפטרה בטרם נהרסה הדירה ● בית המשפט המחוזי קבע שיורשיה לא יקבלו דירה חלופית

מטוס של אל על / צילום: יח"צ

אל על למדינה: אלי רוזנברג איש קש של אביו. יש למנוע את העברת השליטה

במכתב של אל על לשר החוץ ולשרת התחבורה נטען כי הרוכש של החברה הישראלית הוא רוזנברג האב והיותו ללא אזרחות ישראלית מנוגדת לתקנות החברה ● עוד נטען במכתב כי נציגי הרוכש היו מודעים לבעיה: "לקני רוזנברג יש בן שכבר כמה שנים לומד בישיבה בישראל ואנחנו נרשום את המניות על שמו"

חנות סגורה של ראלף לורן במיין בימי קורונה / צילום: Robert F. Bukaty, AP

ראלף לורן מצמצמת את כוח האדם ב-15% על רקע הקורונה

על רקע הירידה החדה בהכנסות רשת בתי האופנה עם סגירת סניפים רבים בשל הקורונה, ראלף לורן תצמצם משמעותית את כוח האדם שלה ● לא נמסר כמה עובדים בדיוק יפוטרו, אך החברה מתכננת לבצע את הצמצומים עד סוף שנת העסקים הנוכחית שלה (מרץ 2021)

עודד פורר / צילום: שלומי יוסף

הצעת חוק חדשה בכנסת: ביטקוין יוכר כמטבע ולא כנכס לצורכי מיסוי

ארבעה חברי כנסת מסיעת ישראל ביתנו הגישו הצעת חוק פרטית, שמבקשת לתקן את המיסוי של פעילות במטבעות דיגיטליים מבוזרים, כך שמכירת ביטקוין לא תחויב במס רווח הון בשיעור של 25%

סניף של סופר פארם / צילום: בר אל, גלובס

גם כשמותר זה לא משתלם: סופר-פארם ו-Be סוגרות חנויות לתקופת הסגר בשל חוסר כדאיות

סופר פארם סוגרת 14 סניפים לתקופת הסגר ומסיבה אותם לליקוט עבור האונליין במיקומים בהם נפגעה התנועה בשל מגבלות הקורונה ובראשם קניונים ● גם המתחרה Be סוגרת שלוש חנויות לתקופת הסגר

פגישת השר כ"ץ ויו"ר ההסתדרות בר־דוד. סיכמו להקים צוותים משותפים לגיבוש פתרונות / צילום: דוברות ההסתדרות

קיצוץ שכר השרים לא יספיק: הקורונה היא הזדמנות לתיקון המגזר הציבורי

הפחתת שכר של 10% לשרים ובכירים נוספים היא סמלית וחשובה אבל הגיע הזמן לטפל גם בבעיות העומק של המגזר הציבורי, בדיוק כפי שהבטיח שר האוצר ישראל כ"ץ ● האם הוא גם יקיים?

הרמטכ"ל אביב כוכבי בביקור במפקדת "אלון" של פיקוד העורף / צילום: דובר צה"ל

הרמטכ"ל כוכבי: "הצלחת מיגור הקורונה תלויה בתרבות, משמעת ומילוי הנחיות"

הרמטכ"ל, רב-אלוף אביב כוכבי, אמר בביקור במפקדת "אלון" של פיקוד העורף כי משימת מיגור הקורונה היא משימה ראשונה במעלה של צה"ל והוא לא יחסוך במשאבים, בכוח אדם, באנשי פיתוח, באמצעי פיתוח, ובקשב, כדי להביס את הנגיף

מוכר דגים בפרו. לפי הערכות האו”ם, 11 מתוך 15 אזורי המדגה העיקריים בעולם נמצאים במגמת הידלדלות / צילום: Rodrigo Abd, Associated Press

בסוף נישאר בלי דגים: מרבית אזורי הדיג בעולם במצב קריסה

נתוני האו"ם מראים שכ-90% מאזורי הדיג בעולם נמצאים במצב קריסה או בדרך אליו ● בהיעדר ניהול משאבים נכון, המערכת האקולוגית הימית עלולה להתמוטט ולהוביל למשבר מזון ● בישראל, רפורמת הדיג לא מיושמת במלואה ● כעת החשש הוא ששר החקלאות אלון שוסטר יסיג לאחור את ההישגים המעטים בתחום

מסעדה ריקה / צילום: כדיה לוי, גלובס

עתירה לבג"ץ: הסירו את המגבלה האוסרת על פתיחתן של מסעדות ואפשרו הפעלת שירות איסוף עצמי

העותרים טוענים כי על המדינה ליצור מתווה אשר יאפשר את פעילותן של מסעדות - גם אם במתכונת חלקית, ומתן אפשרות לשירות איסוף עצמי והושבה באוויר הפתוח ● העותרים מסבירים כי המתווה ישרת את מטרת התקנות - הבטחת בריאות הציבור, לצד מניעת קריסת ענף המסעדנות

מערכות אופטימיזציה של סולאראדג'  /  צילום: יחצ

סולאראדג' מצטרפת לגל הנפקות האג"ח של ענקיות הטכנולוגיה

חברת האנרגיה הסולארית גייסה 550 מיליון דולר באג"ח להמרה בריבית 0% ● קדמו לה עם גיוסי חוב גדולים: Wix, אמדוקס ונייס

ג'ונסון אנד ג'ונסון./  צילום: רויטרס

ג'ונסון אנד ג'ונסון מצטרפת למובילי המירוץ לחיסון לקורונה

לאחר שהדגימה שהמוצר שלה יוצר נוגדנים אצל מתנדבים בשלבים המוקדמים של הניסוי, ג'ונסון אנד ג'ונסון החלה בניסוי שצפוי לגייס 60 אלף מטופלים ● זאת לעומת 30,000 בניסוי של חברת מודרנה ו-44,000 בניסוי של חברת פייז

ישראל כ"ץ / צילום: אוהד צויגנברג-ידיעות אחרונות

זה המתווה שיציג כ"ץ למניעת סגירת מקומות עבודה בזמן הסגר

לדברי האוצר "תוכנית 'הלב הפועם של הכלכלה' נועדה לאפשר למגזר העסקי להמשיך לפעול גם בתקופת הסגר, לצד שמירה קפדנית על הנחיות הבריאות" ● על-פי האוצר התוכנית מתבססת על הגברת אכיפה והסברה, חתימת אמנה מחייבת עם המגזר הפרטי, ותמיכה בהתאמות נדרשות

לשכת התעסוקה בתל אביב / צילום: כדיה לוי, גלובס

הלמ"ס: מספר מחוסרי העבודה ערב הסגר הגיע לקרוב לחצי מיליון

הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה מפרסמת היום את נתוני סקר כוח האדם לחודש אוגוסט, שחלקם פורסמו כבר לפני שבועיים ● מספר הלא משתתפים בכוח העבודה שהפסיקו לעבוד בגלל פיטורים או סגירת מקום העבודה ממרץ ירד באוגוסט לכ-62 אלף, לעומת כ-75 אלף בחודש הקודם

אדוארדו אלשטיין   / צילום: כפיר זיו

יום הכיפורים של אלשטיין? מחזיקי האג"ח של אי.די.בי החליטו על מימוש הנכסים המשועבדים לטובתם

מדובר במרבית נכסיה של אי.די.בי, כך שאובדנם יביא לקריסת השקעתו של אלשטיין בקבוצה, בסך 3 מיליארד שקל

אלדן / צילום: יחצ

חברות הליסינג סופגות אש, אבל בדוחות "הכול דבש"

אחת התעלומות הגדולות ביותר של ענף הרכב המקומי היא הדיווחים הטובים של ענף הליסינג בישראל ● רוב מקורות מימון החיצוניים התייבשו כליל מאז החל משבר הקורונה, ועדיין, השחקנים בענף טוענים שרמת הסיכון נותרה יציבה והענף חסון כתמיד