גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

להרגיש בבית, וגם להיות בו: בזק מקימה יחידה דיגיטלית עצמאית

בזק עורכת רה-ארגון בניהול הממשקים הדיגיטליים שלה ● ל"גלובס" נודע כי הקבוצה צפויה להקים יחידה דיגיטלית עצמאית שתנוהל מתוך החברה, זאת לאחר שבמשך השנים האחרונות נוהל תקציב הדיגיטל מתוך חברות הפרסום

קרן לייזרוביץ, סמנכ"לית השיווק והחדשנות של בזק / צילום: בזק
קרן לייזרוביץ, סמנכ"לית השיווק והחדשנות של בזק / צילום: בזק

קבוצת בזק עורכת רה-ארגון בניהול הממשקים הדיגיטליים שלה: ל"גלובס" נודע כי הקבוצה צפויה להקים יחידה דיגיטלית עצמאית, שתנוהל מתוך החברה, זאת לאחר שבמשך השנים האחרונות נוהל תקציב הדיגיטל מתוך חברות הפרסום. את המהלך מובילה סמנכ"ל השיווק והחדשנות של בזק קרן לייזרוביץ. 

בשלב הראשון צפויה החברה להעביר לניהולה את תקציה הדיגיטל של בזק הקווי ומספר חודשים לאחר מכן גם את בזק 144. על פי הערכות, היקף תקציב הדיגיטל של החברות בנות עומד על כ-20 מיליון שקל בשנה. התקציב המשמעותי יותר מבחינת היקפים הוא של בזק 144, העומד על פי הערכות על כ-40 מיליון שקל בשנה. בקבוצת בזק נערכים למהלך כבר מספר חודשים בהם נרכשו מערכות טכנולוגיות מתקדמות הדרושות לצורך הקמת היחידה, והיציאה לדרך אמורה להתרחש בתחילת ינואר.

הצעות שיווקיות ממוקדות יותר

כידוע, הדיגיטל הולך ותופס נפחים הולכים וגדלים מתקציבי השיווק והפרסום של החברות הגדולות. היתרון של הדיגיטל (בשונה מ"מדיות טיפשות") הוא האפשרות לזהות את הלקוח, ללמוד אותו, ולהתאים עבורו מסרים פרסומיים והצעות שיווקיות מדויקות יותר, המתבססות על הדאטה שנאספת, ובחברות כמו בזק המגיעה למיליון בתי אב ופלאפון עם מאות אלפי מינויים יש הרבה מאוד דאטה, שכיום לא כולה מנוהלת בקבוצה.

עד עתה בזק, כמו רוב המפרסמים הגדולים, הפקידה את ניהול הפרסום הדיגיטלי שלה בידי ספקים חיצוניים - משרדי פרסום ויועצים, שהחזיקו בעבר בעיקר הידע על האופן בו יש לתפעל אינטראקציות מסוג זה. אבל המדיה הדיגיטלית היא טכנולוגית בעיקרה, הפרסום בגוגל פייסבוק, טאבולה ודומיהן מושתת כמו בבורסה על שיטת הבידים, ולכן, מבחינת מחיר אין  יתרון לגודל. היתרון של משרדי פרסום היה בניתוח הדאטה, וביכולת הפעלת המערכות, אך ככל שהן הופכות לקלות, פשוטות וזמינות יותר, לחברות גדולות קל יותר לשאוף לתפעל אותן בעצמן, ולחסוך את עלות דמי התיווך (או דמי הניהול) שמקבלות סוכנויות הפרסום.

בעולם המגמה של פתיחת יחידות דיגיטל "בתוך הבית" הולכת ומתרחבת. הסיבה לכך איננה רק החיסכון הכספי שאיננו מבוטל, אלא גם תפיסה אסטרטגית לפיה פעילות כזאת יוצרת יותר אינטימיות עם הנתונים, רמת מחויבות גבוה ומתוקף כך גם תוצאות טובות יותר.

בזק כאמור, היא בעיקרה חברה המבוססת על תשתיות וטכנולוגיה, וככזו, הכניסה שלה לתחום הדיגיטל הייתה מוקדמת ביחס לשוק. במשך שנים נמנעה הקבוצה מלהפקיד את תקציבי הדיגיטל שלה במשרד הפרסום שלה אדלר חומסקי, ורק לאחר שהמשרד רכש את סוכנות הפרסום go אינטראקטיב שנחשבת לאחת המתקדמות בשוק, והיא שסייעה בשדרוג משמעותי של אדלר בתחום הדיגיטל, הועבר לשם תקציב זה. אולם במציאות של היום ובהנחה שקבוצת בזק מגייסת כוח אדם ראוי, המקום התפעולי של ניהול המדיה מתייתר.

אחד הקרבות המעניינים שמתרחשים מאחורי הקלעים הוא לגבי זהות הגורם שילווה את בזק בתהליך, זה שיהיה אחראי על גיוס כוח האדם והכשרתו, ויספק בהמשך את התמיכה הגיבוי למחלקה, לאחר שתתחיל לפעול.

בלעו את הצפרדע

ל"גלובס" נודע כי בימים אלה מנהלת הקבוצה מכרז פתוח בין הספקים הפוטנציאליים שיכולים לבצע עבורה את השירות. עם הגורמים שמתמודדים נמנים go אינטראקטיב שבבעלות קבוצת אדלר חומסקי וכאמור מטפלת בתקציב הפרסום של קבוצת בזק; סוכנות סבן דיגיטל מרקטינג שבבעלות יניב סבן, המשמש מספר שנים כיועץ של בזק לנושאי דיגיטל; וחברת בקרת המדיה BAKARA שבבעלות גלית ליבר.

BAKARA היא חברת בקרת המדיה הגדולה בענף שמבקרת את הוצאות הפרסום של חלק ניכר מהמפרסמים הגדולים. בשונה מהגישה המקובלת השוללת טיפול בתקציבים מנוגדי אינטרסים, בתחום בקרת המדיה המפרסמים אינם מתנגדים לכך מתוך תפיסה הגורסת כי האפשרות של חברת בקרת המדיה לראות את המחירים של המתחרים מבלי לחשוף אותם ללקוח מאפשר בנצ'מרק של מחירים, שמשחק בסוף לטובת המפרסם עצמו. BAKARA החלה את דרכה כחברת בקרת מדיה מסורתית, אך עם המעבר של ענף הפרסום לדיגיטל החלה לבקר גם את תקציבים אלה.

בשנתיים האחרונות החלה להיכנס גם לתחום שירותי האנלטיקה - שירות המסופק גם על ידי סוכנויות הפרסום והדיגיטל, אולם מאחר ולא מדובר בניהול ממשי של מדיה, אלא רק בניתוח, משרדי הפרסום בלעו את הצפרדע. עתה מתמודדת BAKARA גם על האפשרות להקים ולנהל בפועל יחידת מדיה, וייתכן כי אם המהלך יבשיל, עשויות להיות לו השלכות גם בהמשך.

כך או כך, היחידה אמורה להתחיל לפעול כבר בינואר, אך בשלב הראשון לא תכלול את הטיפול בבזק 144. מדובר בתקציב פרסום גדול מאוד, למרות שאיננו קורץ לעין של מי שלא שוחה בעולם הדיגיטלי, משום שעיקר העבודה בו היא עבודה שחורה, קידום לשירות 144 או קמפיינים המקדמים את העסקים הקטנים שעובדים עם החברה. עד עתה טיפלה בתקציב סוכנות go אינטראקטיב, אבל לפני מספר חודשים התגלעו אי הבנות מסחריות עם החברה, ובבזק החליטו להוציא גם את התקציב הזה למכרז. על התקציב מתמודדים מספר משרדים, למשל go אינטראקטיב שתנסה לזכות בו מחדש. פנייה נעשתה גם לסוכנות יוניברסל דיגיטל של קבוצת מקאן. קבוצת Klogic הוזמנה להתמודד על תקציב בזק 144, אך היא מטפלת בקבוצת הוט ולכן סירבה.

חוזה ההתקשרות הוא לשלוש שנים, אך לבזק תהיינה מספר נקודות יציאה בחוזה, כך שלקבוצה תהיה גמישות להעביר את התקציב ליחידה העצמאית שתוקם. טרם התקבלה תגובת בזק לדברים.

עוד כתבות

קבינט המלחמה. ללא נשים במוקד קבלת ההחלטות / צילום: קובי גדעון-לע''מ

המלחמה חושפת את אוכלוסיית הנשים לסיכונים חריגים. איך אפשר להתמודד איתם?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות ● הפעם, בשיתוף שדולת הנשים, על האתגרים שמציבה המלחמה בפני נשים ● נשים סובלות יותר מהיעדר ביטחון אישי וכלכלי - ובכל זאת הן לא נמצאות במוקד קבלת ההחלטות

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

יציבות בוול סטריט; רדיט יורדת ב-12%, רשת הרהיטים RH מזנקת ב-16%

סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ●  אמזון השקיעה 2.75 מיליארד דולר באנטרופיק ● מחר "יום שישי הטוב" לא יתקיים מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

מבצע לתשלום חלקי על דירה על הנייר / צילום: דרור מרמור

מספר הדירות שנרכשות רק עולה, אז למה נתוני המשכנתאות נמוכים?

נתוני המשכנתאות החדשות שניטלו ממשיכים לדשדש כבר כמה חודשים, למרות העלייה ברכישת דירות ● האם מבצעי הקבלנים המאפשרים לשלם רק 10% בתשלום הראשון ואת היתר במסירה, יתבטאו במשכנתאות בעוד שנתיים־שלוש?

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

בית הדין הבינלאומי לצדק בהאג / צילום: Associated Press, Patrick Post

בית הדין בהאג הורה לישראל להכניס סיוע לעזה ללא הגבלה

לפי דיווח בסוריה ישראל תקפה אזור פעילות של חיזבאללה בדמשק • מחבל פתח באש לעבר רכבים שנסעו בכביש 90 מצפון ליריחו, בן 30 נפצע בינוני • תושבים בצפת מדווחים על יירוט, לא נשמעה אזעקה • ירי רקטי לעבר גורן וגרנות הגליל, ירי נוסף גם לראש הנקרה • עדכונים שוטפים

פרופ' דניאל כהנמן / צילום: יח''צ מטר

פרופ' דניאל כהנמן, זוכה פרס נובל לכלכלה, הלך לעולמו

כהנמן, בן 90 במותו, זכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002 על מחקר בתחום של קבלת החלטות בתנאי אי-ודאות

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

יבשת בחרדה: באירופה מקווים לצלוח את אירועי הקיץ ההמוניים ללא מתקפות טרור

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כי הטקס יתקיים כסדרו בשדרות ● ומי עוד בין הזוכים?