גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

קל לשדרג: אייס - הפרסומת הזכורה ביותר השבוע

סמנכ"ל קבוצת גיאוקרטוגרפיה, אלי משולם: "הפרסומת בהשתתפות הזמר רותם כהן מטפסת אל ראש הטבלה לאחר שבועיים שבהם כבר הופיעה במדד" ● 9 מיליון - הפרסומת האהובה ביותר

מתוך הקמפיין של אייס / צילום: תום סיימון
מתוך הקמפיין של אייס / צילום: תום סיימון

הפרסומת של אייס, באמצעות פרסום יהושע TBWA כובשת את פסגת הפרסומות הזכורות, אם כי שיעורי הזכירה לפרסומת (6.5%), עדיין נמוכים מהממוצע החצי שנתי של הפרסומות הזכורות, העומד על 9.2%.

סמנכ"ל קבוצת גיאוקרטוגרפיה, אלי משולם, מציין כי הפרסומת של אייס מטפסת אל ראש טבלת הפרסומות הזכורות לאחר שבועיים שבהם כבר הופיעה במדד: "הפרסומת עם הסגנון הלטיני של רותם כהן והשיר הקליט עם הסלוגן "קל לשדרג את הבית", מצליחה לאחר כשבועיים להעפיל לראש מדרג הפרסומות הזכורות, כאשר במדרג הפרסומות האהובות היא מדורגת במקום השני והמכובד בפעם השלישית ברציפות".

בראש טבלת הפרסומות האהובות, מדורגת השבוע הפרסומת הותיקה של 9 מיליון, באמצעות משרד הפרסום, גליקמן שמיר סמסונוב/PUBLICIS. הפרסומת, בהשתתפותה של שני כהן המארחת את השף אסף גרניט, עושה "קאמבק" למרקע והיישר לתוך המדד, עם שיעור אהדה של 18.5%, הנמוך מהממוצע החצי שנתי של הפרסומות האהובות העומד על 21.3%.

משולם מציין כי זו לא הפעם הראשונה שבה הפרסומת מופיעה במדד (הפעם האחרונה היתה לפני מספר חודשים), ונראה שהוקפצה שוב, כדי לייצר בולטות בזמן קצר, ולכבוש באופן מיידי את ראש מדרג הפרסומות האהובות. עושה רושם כי שני כהן כפרזנטורית מנצחת שמזוהה עם המותג בשילוב עם קריאטיב מפתיע ומשעשע, הם סוס מנצח עבור המותג 9 מיליון במונחים של זכירות ואהדה לפרסומת.

הקמפיין של משרד הבריאות הוא המושקע ביותר מבחינה תקציבית, מבין כל הקמפיינים, הפרסומות והחסויות ששודרו במהלך השבוע החולף. סך ההשקעה של הקמפיין במהלך השבוע החולף עמד על כ-1.9 מיליון שקל. נתוני ההשקעה הינם בהתאם לנתוני התקציב לפי דוח נתוני יפעת בקרת פרסום.

מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי מספר הפרסומות והחסויות אשר שודרו השבוע ב-TV עומד על 417 (בהשוואה ל-483 בשבוע הקודם). סך התקציבים שהושקעו השבוע בקמפיינים הפרסומיים עומד על כ-25 מיליון שקל (גבוה מהשבוע הקודם שעמד על 33 מיליון). התקציבים הם במחירים מוערכים. 

עוד כתבות

פייפאל / צילום: Shutterstock, Michael Vi

עסקת הענק בוטלה: מה עומד מאחורי נסיגת פייפאל מרכישת פינטרסט?

 

בדיווחים תקשורתיים בשבוע שעבר נכתב כי שתי החברות מקליפורניה נמצאות בשלבים מוקדמים של דיונים על הסכם רכישה

עדות עמית אשל במשפט נתניהו / צילום: יוסי זמיר

"ידיעות על משפחת נתניהו עברו פיקוח ותיקון. אי-אפשר היה לדווח בחופשיות"

עמית אשל, ראש דסק לשעבר בוואלה, העידה היום במשפט נתניהו ובני הזוג אלוביץ' על התנהלות מערכת וואלה בין השנים 2014-2017 ● "תמיד היינו באיחור לגבי נתניהו ומשפחתו, כי היה צריך לקבל אישור אם אפשר לדווח, איך ועל מה"

ניצן הורוביץ / צילום: איל יצהר

האם דרושות 61 אצבעות כדי להעביר תקציב מדינה?

השר ניצן הורוביץ טוען כי העברת תקציב דורשת 61 תומכים. ספרנו אצבעות ● המשרוקית של גלובס

תומר כץ / צילום: ענבל מרמרי

עסקה נוספת לקבוצת שיבולת והיזם תומר כץ

תומר כץ וקבוצת שיבולת רכשו קרקע של כ-7.2 דונם בפארק הטכנולוגי במודיעין תמורת כ-35 מיליון שקל לבניית מתחם לאיחסון ותעשייה ● הפרויקט צפוי לצאת לדרך בתחילת שנת 2022 בהיקף השקעה כולל בסך של כ-100 מיליון שקל

הבורסה בפריז, צרפת / צילום: Shutterstock

עליות באירופה; תחזית שלילית של דויטשה בנק מפילה את ענקית הפארמה פרזניוס

בורסות סין ננעלו בירידות, ביפן חברת הדואר זינקה כ-5% במחזור מסחר עצום לאחר התקדמות בהפרטתה ● בנק UBS השוויצרי דיווח הבוקר על רווח נקי של כ-2.3 מיליארד דולר ברבעון השלישי של השנה, לעומת צפי אנליסטים לרווח של כ-1.6 מיליארד דולר

תחנת טעינה של טסלה / צילום: Shutterstock

כך נתנה הרץ בוסט לטסלה והכניסה אותה למועדון הטריליון

הרכישה הגדולה של מאה אלף מכוניות על ידי חברת השכרת הרכב עשויה לעזור לטסלה להביא יותר מכוניות שלה לידיים של לקוחות שלא קנו מכונית חשמלית

הנאסד''ק בניו יורק

עליות בנעילה בוול סטריט; טסלה חצתה שווי של טריליון דולר

מדד S&P 500 טיפס בכ-0.5% לשיא חדש של 4,566 נק' בהובלת מניות הטכנולוגיה ● פינטרסט צנחה לאחר שפייפאל עדכנה שלא תרכוש את החברה ● נעילה מעורבת באירופה ● הביטקוין זינק בכ-4%

בית חכם - חנות איידיגיטל IDIGITAL עזריאלי תל אביב / צילום: שוקה כהן

יבואנית אייפון מגיעה לת"א: איידיגיטל מכוונת להנפקה לפי שווי של כמיליארד שקל

עפ"י ההערכות, יבואנית מוצרי אפל בישראל צפויה לסיים את שנת 2021 עם הכנסות של כ-1.3 מיליארד שקל ורווח של יותר מ-60 מיליון שקל ● בעלת השליטה באיידיגיטל, קרן סקיי, מכוונת לשווי הגבוה בכמעט פי 10 מזה שבו רכשה בה את השליטה ב-2017 ופי 3 מזה שבו נסחרת בת"א יבואנית סמסונג, סאני תקשורת

בנק לאומי , בנק לאומי למשכנתאות / צילום: איל יצהר

מחקר בבנק ישראל: המרווח של הבנקים תלוי ברמת הריבית הקצרה במשק

בנק ישראל מצא כי קשר חיובי בין ההכנסות מריבית על אשראי בניכוי ההוצאות על ריבית על המקורות לבין רמת ריביות נמוכה, הקרובה לאפס

שר החוץ יאיר לפיד / צילום: רונן טופלברג

סכסוך במשרד החוץ: "מצפים מהשר יאיר לפיד להפשיל שרוולים"

בישיבת ועדת הדרגים של המשרד, שמתכנסת בכל חצי שנה וקובעת את הקידומים, הוצעו דרגים מבישים וקידומים מועטים, לדברי ד"ר יעקב ליבנה, מנהל מחלקת אירו-אסיה • "נמשכת ואף גוברת הפגיעה היומיומית בעובדים ובמשרד. השר הבטיח הרבה ודיבר נכון אבל בסופו של דבר לא עשה כמעט כלום. לא נוכל לשתוק עוד", אמר ליבנה לגלובס

אום אל פחם / צילום: Shutterstock, Moataz Egbaria

התקציב לפיתוח החברה הערבית הוכפל, אבל זה לא יספיק למלחמה בפשיעה

תוכנית החומש החדשה לחברה הערבית תזרים 30 מיליארד שקל לתשתיות דיור, חינוך, תחבורה ותעסוקה ● למרות זאת, היא לא תפתור את שתי המצוקות העיקריות של האזרחים הערבים: תלות בשוק האפור בגלל היעדר מקורות להלוואות מהבנקים ומכרזים שמנוהלים בשליטתם של ארגוני פשע

עמוס לוזון,  בעל השליטה / צילום: יוסי כהן

ביהמ"ש דחה את תביעת אדלטק נגד קבוצת עמוס לוזון אנרגיה

מדובר בתביעה על סך למעלה מ-10 מיליון שקל בתוספת מע"מ, בגין התחייבות קבוצת לוזון לשפות את א. דורי בנייה בסך של 3,100,000 דולר בתוספת מע"מ בגין פסק הדין שניתן בתביעה של אדלטק נגד א. דורי בניי

אילוסטרציה - בורסה ת''א / צילום: שלומי יוסף

נעילה חיובית בת"א; סקודיקס קפצה ב-27%, סלקום ב-10.8%

מדד ת"א 35 עלה בכ-0.5%, ת"א 90 טיפס בכ-1% ● מחזור המסחר הסתכם בכ-1.9 מיליארד שקל ● עליות חדות רשמו איסתא, רקח, פרטנר, אינטרקיור, אוגווינד, אייסקיור ואירודרום

עמיקם נורקין מפקד חיל האויר / צילום: חיים הורנשטיין

האיום האיראני: בצה"ל מזהים אתגרים חדשים ונערכים להתמודד עמם

אחד האיומים החדשים הוא מערך הגנה אווירית מתקדם מתוצרת איראנית, הכולל סוללות טילי קרקע-אוויר שאיראן מנסה להעביר לסוריה, ללבנון, לעיראק ולתימן ● מפקד חיל האוויר, האלוף עמיקם נורקין, לקראת תרגיל BLUE FLAG שנערך בישראל בהשתתפות 8 חילות אוויר מהעולם: "האתגרים שעומדים בפנינו הולכים וגוברים"

גדעון סער / צילום: שלומי יוסף

סער: "העברת התקציב - הדבר החשוב ביותר"; לפיד: "התקציב יעבור"

בתוך כך, בישיבת סיעת הרשימה המשותפת התייחסו לתקציב ואמרו כי למרות שהם תומכים בתקציב לחברה הערבית, הם מתנגדים לתקציב כולו ● המשמעות היא שלקואליציה אין אפשרות לקחת הימור בנושא האצבעות התומכות בתקציב, והם יידרשו לבדוק שכל 61 החברים בה תומכים בו מבעוד מועד

ליברמן, ירון, ברקת, אבידן וגואטה / צילום: אלכס קולומויסקי, דוברות בנק ישראל, רפי קוץ, ענבל מרמרי

האנשים שמפקחים על הכסף שלנו שוב חמקו מביקורת: כך תיראה הרפורמה המרוככת ברגולציה

הצעת החוק המעודכנת והמרוככת של חוק הרגולציה שמה סוף לכוונה לכלול את הפיקוח על הבנקים, רשות ני"ע ורשות שוק ההון תחת רשות הרגולציה ● הם יהיו אלה שיפקחו על ההחלטות של עצמם ויקבעו את הצלחת הרפורמות, אבל הם יידרשו לבחון עלויות ולפרסם דוחות

חנות צומת ספרים / צילום: תמר מצפי

לפני 16 שנה חתמה צומת ספרים על מארג הסכמים כדי להפחית מס. מה חשב על כך ביהמ"ש בשנת 2021?

ביהמ"ש המחוזי קבע כי צומת ספרים תשלם מס רווח הון בשיעור 26.25% על 15 מיליון השקלים שקיבלה במסגרת עסקת מיזוג שנערכה לפני כ-16 שנים בינה לבין חברת אש-אורי וחברת באג ● נקבע כי הצגת עסקת המיזוג כשתי עסקאות שונות נועדה להפחתת מס בלבד

משרדי רישום מקרקעין (טאבו), תל אביב / צילום: תמר מצפי

עבירת בנייה אצל השכן תמנע את רישום הטאבו לכל הבניין?

ביהמ"ש המחוזי בבאר שבע הטיל מעין "עונש קולקטיבי" על בניין שבדירה אחת בו יש חריגות בנייה

אייל בן סימון, מנכ''ל הפניקס / צילום: יחצ ענבל מרמרי

חברות הביטוח מגדילות את ההימור על יזמיות נדל"ן

הפניקס הודיע כי תרכוש כרבע ממניות "בנייני העיר הלבנה" ותעמיד מימון של מאות מיליוני שקלים לתמיכה בהרחבת הפעילות של חברת הנדל"ן התל אביבית • בחודשים האחרונים הייתה זו הראל, שרכשה 20% מעץ השקד ונמצאת במו"מ מתקדם להשקעה בחברת אלמוג, וגם כלל ביטוח ומנורה מבטחים ביצעו בשנה האחרונה השקעות ביזמיות נדל"ן

אילוטסרציה / צילום: Shutterstock

חתימה אותנטית, מזויפת או שמא בכלל זיוף עצמי?

תיק מעניין הגיע להכרעה בבית המשפט המחוזי בנצרת, אשר עסק בשאלה האם החתימה על המסמך היא אותנטית, ואם לא – האם זויפה ע"י אדם אחר, או שמא מדובר ב"זיוף עצמי" על-מנת להטעות כאילו מדובר בחתימה מזויפת כדי להתנער מן ההתחייבות