גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

ממלאים את החלל שהותיר קקטוס הזהב: תחרות פרסום חדשה ע"ש תרצה גרנות

התחרות, שתקרא על שם מי שנחשבת לכוהנת אנשי הקריאייטיב לדורותיו, תרצה גרנות ז"ל, אמורה להיות תחרות עצמאית, שאיננה תלויה במשרדי הפרסום שמטרתה להוקיר ולקדם את הקריאייטיב בישראל

תרצה גרנות ז"ל / צילום: רמי זרנגר
תרצה גרנות ז"ל / צילום: רמי זרנגר

מיזם חדש של הפרסומאים מירן פחמן וענת בן נתן מבקש למלא את החלל שהותירה אחריה תחרות הפרסום קקטוס הזהב בארץ, באמצעות תחרות חדשה שתקרא "גרנות". התחרות, שתקרא על שם מי שנחשבת לכוהנת אנשי הקריאייטיב לדורותיו, תרצה גרנות ז"ל, אמורה להיות תחרות עצמאית, שאיננה תלויה במשרדי הפרסום שמטרתה להוקיר ולקדם את הקריאייטיב בישראל.

לוגו תחרות "גרנות" / איור: יגאל חזן

כמו בתחרויות פרסום בינלאומיות, למשל "אריות קאן", גם "גרנות" זה עסק מסחרי שהמודל הכלכלי שלו בנוי על רווח מהגשת עבודות, אך מאחר והמייסדים שואפים להגשות לא רק של משרדי פרסום ומפרסמים, אלא גם של אנשי מקצוע עצמאיים ופרטיים,  הכוונה היא לנסות ולהקל על המשתפים גם באמצעות דמי הגשה נגישים - לרבות האפשרות להגיש עבודה ראשונה חינם, וכן בדרישה למצגות פשוטות של הקמפיינים שלא ידרשו מהמגישים הוצאות כספיות גדולות. כידוע ברוב התחרויות המסורתיות הגשת המועמדות כרוכה בהוצאה גדולה של הכנסת הצגת הקמפיין.

פחמן בעל סוכנות הקריאייטיב פונקט שגם מפעיל את עמוד הפרסום הפופולארי "קריאייטיב פירסט" המונה כיום 8000 חברים, וענת בן נתן, לשעבר בעלת סוכנות פרסום, 'גייסו' לצורך הקמת הפרויקט דירקטוריון לא פורמאלי המורכב מאנשי קריאייטיב בכירים ופרסומאים מוכרים, ביניהם מיכל המאירי, אורי לברון, רונה יעקובי, ניר פרח, ערן בן בער וסימה אלון.

נזכיר כי עד 2017 התקיימו בישראל שתי תחרויות פרסום משמעותיות: תחרות האפ"י, שמודדת אפקטיביות בפרסום, ותחרות "קקטוס הזהב", שהתיימרה לשפוט את הקמפיינים בפריזמה הקריאייטיבית שלהם. תחרות האפ"י, שבנויה על השיטה של התחרות הבינלאומית, מתקיימת עד היום, והרוח החיה בה זה איגוד השיווק.

"קקטוס הזהב" לעומת זאת 'נפחה את נשמתה' ב-2017. ברוב שנות קיומה היוותה תחרות "קקטוס הזהב" זירה להתגוששויות ומאבקי כוח בין משרדי פרסום, תוך שבכל שנה מתעוררות אמוציות רבות סביב העבודות שזכו. עם השנים הפכה התחרות למפגן כוח של המשרדים הגדולים, שמסיבות אסטרטגיות ושיקולי תדמית הציפו אותה בהגשות. באיגוד חברות הפרסום התקשו למצוא איזון בין הרצון לרתום גם את המפרסמים להוקרה לקריאייטיביות ובין השאיפה להצדיע לקריאייטיב 'נקי'. בשנותיו האחרונות סבל ה"קקטוס" מהחרמות של משרדים שמשיקולים שונים לא רצו לקחת בו חלק, עד שבסופו של דבר לא הייתה מאסה קריטית שתצדיק כלכלית את קיומה של התחרות וגם לא תשקף נכונה את התמונה של הקריאייטיב.

מאז מותה של תחרות "הקקטוס" אין למעשה תחרות ישראלית שמודדות קריאייטיב. אמנם חלק ממשרדי הפרסום הגדולים מגישים קמפיינים לתחרות הפרסום "אריות הזהב" בקאן, אולם מדובר בתענוג יקר, שדורש זמן רב, ומעטים המשרדים שיכולים לעמוד בו - בוודאי לא אנשי קריאייטיב עצמאיים.

כאמור אל תוך הוואקום שנוצר מבקשים פחמן ובן נתן להיכנס. לדברי פחמן, "הרעיון צץ לי ביום שבו יצאה המודעה הנפלאה של סטימצקי וצומת ספרים 'קריאה אחרונה לאחדות' וחשבתי לעצמי שזה ממש מבאס שצוות הקריאייטיב שיצר את המודעה הזו לא יזכה בפרס מפני שכבר 3 שנים שאין תחרות קריאייטיב ישראלית. ואז חשבתי לעצמי: למה שאני לא אזום תחרות קריאייטיב עצמאית, בדיוק כמו פסטיבל קאן. הרי מה שהורס את התחרות זה הפוליטיקה בין המשרדים. החלטתי ליזום תחרות עצמאית, שקופה, בלי הטיות פוליטיות, עם שופטים מקצועיים, כולם אנשי קריאייטיב ואף אחד מהם לא עובד במשרדי הפרסום. צירפתי את ענת בן נתן כשותפה כדי לעזור לי בכל החלק העסקי ויצאנו לדרך".

לדבריו שם התחרות הוא כמובן מחווה לתרצה גרנות, "מי שהייתה המורה שלי לקופירייטינג, שלי ושל כל צמרת מנהלי הקריאייטיב בישראל. חשבתי שזה יהיה הכבוד הכי גדול להנציח את שמה באמצעות תחרות קריאייטיב איכותית ומקצועית, קצת כמו 'פרסי אופיר' ע"ש שייקה אופיר".

***גילוי מלא: יועצת התחרות מיכל המאירי היא משנה ליו"ר "גלובס"

עוד כתבות

אמזון תכה שוב את התחזיות? / צילום: Shutterstock, Jonathan Weiss

אמזון נערכת למבצעי נובמבר ומקדימה עם מבצע משלה: משלוח חינם לישראל בקנייה מ-49 דולר

הפטור ממס לקונים באונליין עומד כיום על רף של 75 דולר ● עפ"י מנהל קבוצת הפייסבוק "I need it", המבצע בשלב זה לא מופיע על כל המוצרים והקטגוריות, אבל עוד ועוד מוצרים מתעדכנים כשהם נכללים בשילוב השילוח החינמי

חנות בקניון בקניון K11 בהונג קונג. מייצגת את העקרונות הנדרשים להצלחה / צילום: תמיר בן שחר

עקפו את ת"א: הנתון המפתיע על המרכזים המסחריים בכפר סבא ובאר שבע

בישראל יש יותר מ-500 מרכזי מסחר, ותוך חמש שנים צפויים להיבנות עוד כ-100 חדשים בשטח של כמיליון מ"ר ● התכלית שלהם תהיה שונה מזו שהכרנו: בילוי, פנאי, הסעדה - וגם מסחר ● הלקוח כבר לא יסתפק בחללים וקירות, אלא יחפש את החוויה הרגשית שתחבר אותו למותגים

מבקר המדינה מתניהו אנגלמן / צילום: ניב קנטור

רשות המסים לא מספקת לציבור את המידע - והוא משלם מיליארד שקל עודפים בשנה

דוח מבקר המדינה פורש שורה ארוכה של ליקויים בכל הנוגע לסכום המסים העודף אותו משלמים האזרחים למדיה, וקובע: "רשות המסים אינה יוזמת באופן מלא את מתן הזכויות לאלו הזכאים להן" ● דוח מבקר המדינה

ג'נט ילן, שרת האוצר של ארה''ב / צילום: Shutterstock, Alexandros Michailidis

ג'נט ילן: הסכם תקרת החוב יאפשר פעילות הממשלה עד 3 בדצמבר

שרת האוצר אומרת לקונגרס כי "ישנו הכרח" להגדיל את תקרת החוב על-מנת לספק ודאות לטווח ארוך יותר

עופר גרוסקופף - שופט / צילום: שלומי יוסף

סוכני האוניות עשו מיליונים מגבייה לא חוקית – העליון לא התערב

ביהמ"ש העליון אישר החלטה שדחתה ניהול תביעה ייצוגית נגד סוכני אוניות שגבו סכומים גבוהים בניגוד לדין - זאת למרות שהבקשה לאישור הייצוגית נמצאה מוצדקת ● באי-כוח סוכני האוניות: "פסק דין תקדימי בו נקבע כי לביהמ"ש נתון שיקול-דעת לא לאשר ייצוגיות גם אם התנאים מתקיימים. הפסיקה מציבה גבולות לכוח של יוזמי תובענות ייצוגיות"

הדמיית פרויקט פינוי בינוי בשכונת נווה דוד בחיפה / הדמיה: טוטם

קרן הנדל'ן של גינדי החזקות רוכשת 50 דירות בפרויקט פינוי-בינוי בחיפה

הרכישה מתבצעת בתמורה לכ-100 מיליון שקל ● עם השלמת הרכישה יסתיים שיווקן של 161 יח"ד במגדל אחד מתוך 3 המגדלים בפרויקט ● עפ"י התכנון, הפרויקט יכלול 437 יח"ד בשלושה מגדלים בני 28-31 קומות

דוד עיני, בעל השליטה ביוניברסל מוטורס / צילום: אוסנת רום

רווח מהיר של כ-80 מיליון שקל: הסיבוב המוצלח של יבואנית הרכב במניות חברת הביטוח

יוניברסל מוטורס, שרכשה בתחילת השנה כ-5% ממניות הפניקס, מכרה בעקבות הזינוק במניית הביטוח כמחצית מהחזקותיה לידי אלטשולר שחם, תמורת כ-250 מיליון שקל

שלמה קרמר / צילום: איל יצהר

הסטארט-אפ השאפתני של שלמה קרמר מזנק לשווי 2.5 מיליארד דולר

קייטו נטוורקס, שמתחרה במקביל מול ספקי תקשורת וענקיות סייבר, גייסה 200 מיליון דולר בשווי גבוה פי 2.5 מאשר לפני שנה ● למרות זאת, קרמר, ממייסדי צ'ק פוינט ואימפרבה, מזהיר: "יש בועה רצינית מאוד. שווי גבוה ולא ריאלי לא טוב לחברה"

הופקדה תוכנית התחדשות עירונית הכוללת מגדלים בגובה 25 קומות בנוף הגליל / הדמיה: SO אדריכלים בע''מ

הופקדה תוכנית התחדשות עירונית הכוללת מגדלים בגובה 25 קומות בנוף הגליל

התוכנית שהופקדה בוועדה מחוזית צפון מציעה פינוי של חמישה מבני שיכון ובהם 120 יח"ד, כאשר במקומם ייבנו 8 מגדלים ובהם 758 יח"ד ● לצד תוספת המגורים המשמעותית ייבנו גם מבנה משרדים בשטח של 3600 מ"ר, שטחי מסחר בהיקפים של כ-5000 מ"ר, מבני ציבור ושטחים ירוקים

כשעובד חזק עוזב, גם אחרים שוקלים להתפטר / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי

כשעובד חזק עוזב, גם אחרים שוקלים: איך עוצרים את הסחף?

מחקר חדש מגלה כי התפטרות של עובד עם ביצועים טובים עלולה להיות מידבקת ● איך מונעים התפטרויות נוספות? מומחים מזהירים שהדבר האחרון שארגון צריך לעשות זה להעמיד פנים שהכול בסדר, ומסבירים אילו צעדים כן כדאי לנקוט

חיפה / צילום: Shutterstock, Altosvic

גל עזיבת מתכנני המחוזות נמשך, ועכשיו גם במחוז חיפה

פרישתה של מתכננת מחוז חיפה במנהלת התכנון היא חלק מגל פרישות בוועדות המחוזיות ● על רקע משבר הדיור והלחץ העצום לייצור עוד ועוד יח"ד, אי איושן של המשרות הבכירות בתחום התכנון מהווה עדות לאיטיות באיוש משרות ממשלתיות בכירות

מסחר בבורסה / צילום: Shutterstock

יום שקט בשוקי אירופה, עליות קלות בחוזים; טרמור עולה ב-5% בטרום מסחר

התחלות הבנייה בארה"ב בספטמבר ירדו יותר מהצפוי ● מדד ניקיי התחזק ב-0.6%, סופטבנק עלתה ב-3% ● דאקס, פוטסי וקאק נסחרים ללא תנודות מהותיות ● עונת הדוחות: ג'ונסון אנד ג'ונסון עקפה את התחזיות, ענקית התוכן נטפליקס תפרסם תוצאות לאחר סיום המסחר

ביל גייטס. יותר ממקרה אחד / צילום: Associated Press, Markus Schreiber

מנהלים במיקרוסופט אמרו לביל גייטס להפסיק לשלוח הודעות לאחת העובדות

עורך דין מוביל ומנהלת כוח-האדם יידעו כמה דירקטורים במיקרוסופט על כך שאמרו למייסד השותף והמיליארדר שהודעות ששלח לאחת העובדות בחברה היו בלתי ראויות

נשיא סין, שי ג'ינפינג / צילום: Associated Press, Nicolas Asfouri

נשיא סין משכתב את ההיסטוריה של המפלגה הקומוניסטית

החלטה היסטורית תשים את המנהיג במדרגה אחת עם מאו ועם דנג שיאופינג, ותציג את כוחו על אף האתגרים הכלכליים והדיפלומטיים איתם מתמודדת המדינה

מכוניות טסלה מועמסות בנמל בסין / צילום: SIPG

טסלה ממשיכה "להפציץ": משלוח נוסף של כ-1,600 כלי רכב בדרך לארץ

המשלוח צפוי להביא את סך המכירות של החברה בישראל ב-2021 ל-6,300 ולנתח של יותר מ-70% מסך המכירות בפלח החשמלי ● בשל העומסים על הנמלים בשנחאי, המשלוח צפוי להגיע באיחור של לפחות שבוע - אמצע/סוף נובמבר

קו הייצור הרובוטי של פריסימוס / צילום: Frisimos יח''צ

החברה שמפתחת קווי יצור רובוטיים לכבלים ותגייס 24 מיליון שקל בבורסה

חברת Frisimos תגייס את הכספים ממשקיעים כשירים ומוסדיים באמצעות fundit ותירשם למסחר בזירת TASE UP של הבורסה בת"א - שמאפשרת לה להישאר חברה פרטית ● החברה פיתחה קו רובוטי אוטומטי להרכבת כבלי תקשורת, שלטענתה מגדיל את התפוקה פי 30 וחוסך כ-80% מעלויות הייצור

מבנה בנק ישראל בירושלים / צילום: אורית דיל

"החריגה ביתרות המט"ח מסכנת את המוניטין של בנק ישראל"

היקף יתרות המט"ח גבוה פי 2 מהיעד שקבע נגיד בנק ישראל, ומבקר המדינה ממליץ להכין תוכנית מגרה למימוש חלק מהיתרות ● מדוע בנק ישראל נמנע מלמכור דולרים בזינוק החד במרץ אשתקד? לפי בנק ישראל: "גם אם זה היה מרגיע את השוק, מכירה מהיתרות הייתה מסמלת לשווקים שרמת שער החליפין אליו הגיע השער מפוחתת דיה, דבר בעל השלכות מדיניות" ● דוח מבקר המדינה

התחליף הטבעוני לטונה של אסם. שוק הטונה בישראל נאמד בכ-700 מיליון שקל בשנה / צילום: אסם-נסטלה

אסם-נסטלה משיקה תחליף טבעוני לדג טונה

בשלב הראשון המותג VUNA יימכר במארז קפוא שמכיל 300 גרם, ובשלב הבא תיתכן גם גרסת שימורים ● רשת בתי הקפה לנדוור תהיה הראשונה לשלב את המוצר בתפריטיה, ולאחר מכן הוא יימכר בחנויות טבע ולבסוף גם ברשתות המזון

מה צריך לדעת על הלוואות חברתיות לפני שמשקיעים בהן / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי

מה צריך לדעת על השקעות חברתיות?

פלטפורמות להלוואות בין אנשים הן בין אפשרויות ההשקעות האלטרנטיביות בישראל ● כיצד הן פועלות, ומהם הדברים שאתם צריכים לברר לפני שתחליטו האם להשקיע בהן ● כתבה שנייה בסדרה

שר החוץ לפיד. לדבריו, הסינרגיה בין המדינות תעזור לעבוד יחד על תשתיות / צילום: יואב דודקביץ'

ישראל, הודו, איחוד האמירויות וארה"ב יקימו פורום לשיתוף-פעולה כלכלי

ההחלטה התקבלה בשיחה שהתקיימה בין ארבעת שרי החוץ של המדינות ● השרים דנו באפשרויות לתשתיות משותפות בתחום התחבורה, הטכנולוגיה, הביטחון הימי, כלכלה ומסחר ופרויקטים משותפים נוספים ● במקביל, בנט הוזמן לביקור רשמי באיחוד האמירויות