גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

ממלאים את החלל שהותיר קקטוס הזהב: תחרות פרסום חדשה ע"ש תרצה גרנות

התחרות, שתקרא על שם מי שנחשבת לכוהנת אנשי הקריאייטיב לדורותיו, תרצה גרנות ז"ל, אמורה להיות תחרות עצמאית, שאיננה תלויה במשרדי הפרסום שמטרתה להוקיר ולקדם את הקריאייטיב בישראל

תרצה גרנות ז"ל / צילום: רמי זרנגר
תרצה גרנות ז"ל / צילום: רמי זרנגר

מיזם חדש של הפרסומאים מירן פחמן וענת בן נתן מבקש למלא את החלל שהותירה אחריה תחרות הפרסום קקטוס הזהב בארץ, באמצעות תחרות חדשה שתקרא "גרנות". התחרות, שתקרא על שם מי שנחשבת לכוהנת אנשי הקריאייטיב לדורותיו, תרצה גרנות ז"ל, אמורה להיות תחרות עצמאית, שאיננה תלויה במשרדי הפרסום שמטרתה להוקיר ולקדם את הקריאייטיב בישראל.

לוגו תחרות "גרנות" / איור: יגאל חזן

כמו בתחרויות פרסום בינלאומיות, למשל "אריות קאן", גם "גרנות" זה עסק מסחרי שהמודל הכלכלי שלו בנוי על רווח מהגשת עבודות, אך מאחר והמייסדים שואפים להגשות לא רק של משרדי פרסום ומפרסמים, אלא גם של אנשי מקצוע עצמאיים ופרטיים,  הכוונה היא לנסות ולהקל על המשתפים גם באמצעות דמי הגשה נגישים - לרבות האפשרות להגיש עבודה ראשונה חינם, וכן בדרישה למצגות פשוטות של הקמפיינים שלא ידרשו מהמגישים הוצאות כספיות גדולות. כידוע ברוב התחרויות המסורתיות הגשת המועמדות כרוכה בהוצאה גדולה של הכנסת הצגת הקמפיין.

פחמן בעל סוכנות הקריאייטיב פונקט שגם מפעיל את עמוד הפרסום הפופולארי "קריאייטיב פירסט" המונה כיום 8000 חברים, וענת בן נתן, לשעבר בעלת סוכנות פרסום, 'גייסו' לצורך הקמת הפרויקט דירקטוריון לא פורמאלי המורכב מאנשי קריאייטיב בכירים ופרסומאים מוכרים, ביניהם מיכל המאירי, אורי לברון, רונה יעקובי, ניר פרח, ערן בן בער וסימה אלון.

נזכיר כי עד 2017 התקיימו בישראל שתי תחרויות פרסום משמעותיות: תחרות האפ"י, שמודדת אפקטיביות בפרסום, ותחרות "קקטוס הזהב", שהתיימרה לשפוט את הקמפיינים בפריזמה הקריאייטיבית שלהם. תחרות האפ"י, שבנויה על השיטה של התחרות הבינלאומית, מתקיימת עד היום, והרוח החיה בה זה איגוד השיווק.

"קקטוס הזהב" לעומת זאת 'נפחה את נשמתה' ב-2017. ברוב שנות קיומה היוותה תחרות "קקטוס הזהב" זירה להתגוששויות ומאבקי כוח בין משרדי פרסום, תוך שבכל שנה מתעוררות אמוציות רבות סביב העבודות שזכו. עם השנים הפכה התחרות למפגן כוח של המשרדים הגדולים, שמסיבות אסטרטגיות ושיקולי תדמית הציפו אותה בהגשות. באיגוד חברות הפרסום התקשו למצוא איזון בין הרצון לרתום גם את המפרסמים להוקרה לקריאייטיביות ובין השאיפה להצדיע לקריאייטיב 'נקי'. בשנותיו האחרונות סבל ה"קקטוס" מהחרמות של משרדים שמשיקולים שונים לא רצו לקחת בו חלק, עד שבסופו של דבר לא הייתה מאסה קריטית שתצדיק כלכלית את קיומה של התחרות וגם לא תשקף נכונה את התמונה של הקריאייטיב.

מאז מותה של תחרות "הקקטוס" אין למעשה תחרות ישראלית שמודדות קריאייטיב. אמנם חלק ממשרדי הפרסום הגדולים מגישים קמפיינים לתחרות הפרסום "אריות הזהב" בקאן, אולם מדובר בתענוג יקר, שדורש זמן רב, ומעטים המשרדים שיכולים לעמוד בו - בוודאי לא אנשי קריאייטיב עצמאיים.

כאמור אל תוך הוואקום שנוצר מבקשים פחמן ובן נתן להיכנס. לדברי פחמן, "הרעיון צץ לי ביום שבו יצאה המודעה הנפלאה של סטימצקי וצומת ספרים 'קריאה אחרונה לאחדות' וחשבתי לעצמי שזה ממש מבאס שצוות הקריאייטיב שיצר את המודעה הזו לא יזכה בפרס מפני שכבר 3 שנים שאין תחרות קריאייטיב ישראלית. ואז חשבתי לעצמי: למה שאני לא אזום תחרות קריאייטיב עצמאית, בדיוק כמו פסטיבל קאן. הרי מה שהורס את התחרות זה הפוליטיקה בין המשרדים. החלטתי ליזום תחרות עצמאית, שקופה, בלי הטיות פוליטיות, עם שופטים מקצועיים, כולם אנשי קריאייטיב ואף אחד מהם לא עובד במשרדי הפרסום. צירפתי את ענת בן נתן כשותפה כדי לעזור לי בכל החלק העסקי ויצאנו לדרך".

לדבריו שם התחרות הוא כמובן מחווה לתרצה גרנות, "מי שהייתה המורה שלי לקופירייטינג, שלי ושל כל צמרת מנהלי הקריאייטיב בישראל. חשבתי שזה יהיה הכבוד הכי גדול להנציח את שמה באמצעות תחרות קריאייטיב איכותית ומקצועית, קצת כמו 'פרסי אופיר' ע"ש שייקה אופיר".

***גילוי מלא: יועצת התחרות מיכל המאירי היא משנה ליו"ר "גלובס"

עוד כתבות

יותם דהאן. סיור פואטי-אקולוגי / צילום: אנטולי מיכאלו

מיודפת וכליל ועד "העיר האבודה": מכירים לעומק את הגליל המערבי

סדרת טיולים בגליל המערבי בהובלת מורי דרך מקומיים ● כל אחד מהם יביא פן אחר של האזור

מבצעי בלאק פריידי / צילום: Shannon Stapleton, רויטרס

בלאק פריידיי מגיע ואלו המניות שעשויות ליהנות בגדול מחגיגת הרכישות ברשת

חגי הקניות של נובמבר מגיעים לשיא בסופ"ש הקרוב ● איך הם צפויים להיראות בצל הקורונה ולאלו מניות כדאי לשים לב במיוחד?

אופירה אסייג / צילום: רונן אקרמן יח"צ

הכללים הבסיסיים נשכחו. ואז הגיעה אופירה אסייג

תקשורת המיינסטרים נכנעה ברובה לסטנדרטים עיתונאיים רופסים והתרגלה להנהן לראשים מדברים שמדקלמים דפי מסרים ● השפה הבוטה שלה אולי מטעה, אבל אסייג עובדת בשביל הצופים

אתר שאיבת נפט באיראן / צילום: ראהיב הומוודני, רויטרס

נשיא איראן רוחאני: ישראל אחראית לחיסול מדען הגרעין

בהודעה שנמסרה מטעם חסן רוחאני, נמסר כי חיסולו של אחד ראשי תכנית הגרעין של איראן מראה את היאוש שאליו נקלעה ישראל ● שגריר איראן באו"ם פנה למזכ"ל הארגון ולמועצת הביטחון וטען כי יש בידי איראן סימנים לכך שישראל אחראית לחיסול

זירת המסחר בוול סטריט / צילום: Lucas Jackson , רויטרס

וול סטריט חזרה לבלאק פריידיי: מודרנה זינקה ב-16%, הביטקוין מתחת ל-17 אלף ד'

נעילה חיובית באירופה לאחר שבצרפת פורסמו נתוני צמיחה מעודדים ● רווחי החברות התעשייתיות בסין זינקו ב-28.2% בחודש אוקטובר ● הערב יסתיים המסחר בניו יורק בשעה 20:00 (שעון ישראל) לאחר שאתמול לא התקיים מסחר

מתנדב בניסוי החיסון לקורונה של אסטרהזנקה / צילום: Siphiwe Sibeko/Pool, Associated Press

מה גרם לטעות בניסוי של אסטרהזנקה והאם החיסון לקורונה בסכנה?

אסטרהזנקה נתנה בטעות רק חצי מנה של החיסון שלה בניסוי הקליני ודווקא מינון זה התגלה כיעיל יותר ● האם אפשר לבסס אישור למוצר על תוצאות שהתקבלו כך? ה-FDA הביע סקפטיות

חיליק שריר / צילום: יוסי אלוני

"המלחמה הופכת ליותר ויותר קשה": מספר 2 בטלוויזיה הישראלית מוריד את המסכה

“אחד הדברים המטרידים זה שאנחנו מתקשים לתכנן קדימה", אומר חיליק שריר, סמנכ"ל התוכניות של קשת, בראיון לרגל שלוש שנים לפיצול ערוץ 2 ● על הפרק: הביקורת על חדשות 12 והקמת N12, המתחרים האמיתיים של קשת והדיונים הסוערים שליוו את ההחלטה ללכת על "הזמר במסכה"

גניבת מטבעות דיגיטליים / איור: שאטרסטוק

סין לכדה 4.2 מיליארד דולר במטבעות קריפטו במאבק נגד הונאת פלוס-טוקן

לפי פסק דין של בית משפט סיני שנחשף השבוע, פלטפורמת מסחר הקריפטו המזויפת פיתתה יותר מ-2.6 מיליון משקיעים ● פלוס-טוקן גנבה מהם את מטבעות הקריפטו שהפקידו בידיה, בשווי שנאמד כיום ביותר מ-11 מיליארד דולר

איקאה בישראל / צילום: שלומי יוסף, גלובס

מאיקאה ועד הראל ויזל: כך ניצחה הקומבינה את הקורונה

שוק הכרמל נותר סגור אבל שוק מחנה יהודה קיבל הרשאה להיפתח • מקס סטוק זכו למעמד של עסק חיוני שמאפשר להמשיך לעבוד גם במהלך הסגר • והראל ויזל ואיקאה הדגישו כמה טוב להיות בצד החזק בזמן מגפה • כך יצרה הקורונה הבדלי מעמדות במשק הישראלי

אביגדור יצחקי / צילום: איל יצהר

הכובעים של אביגדור יצחקי: בבוקר יו"ר הפיס, בערב עובד בשביל מרכזי הקניות

מבדיקת גלובס עולה כי יצחקי שמשמש כיו"ר מפעל הפיס במשרה חלקית של 70%, מספק שירותי ייעוץ ולובי בתשלום עבור קבוצת ביג, ולוקח חלק במאבקה לחזור לפעילות אחרי תקופת הסגר, ובסוגיות שונות

חניית קניון ריקה. לקניונים רבים שנקנו עם משכנתאות לעשר שנים יש יותר חובות מהכנסות / צילום: Shutterstock

ארה"ב: המגפה מתפשטת, וקניונים עותרים לפשיטת רגל או נסגרים

שוכרים רבים שהמכירות שלהם חלשות ימשיכו לפגוע במגזר הקניונים גם אחרי הקורונה

FW:  טיסת אל על עם  משלחת ישראלית לדובאי משדה תעופה בן גוריון / צילום: סיון פרג'

נמשך גל העזיבות באל על: הסמנכ"לים יוסי ברזני ונמרוד בורוביץ' פורשים

סמנכ"ל התחזוקה וההנדסה יוסי ברזני ונמרוד בורוביץ' סמנכ"ל אסטרטגיה, הצטיידות מטוסים ופיתוח עסקי, שכיהן בין השאר גם כיו"ר תמ"מ, הודיעו שהם עוזבים את החברה ● אתמול פורסם כי אביגל שורק יחליף את גונן אוסישקין כמנכ"ל החברה

עסק משפחתי / צילומים: יונתן בלום, ארכיון משפחת שטראוס, שי יחזקאל, אמיר מאירי, Shutterstock | א.ס.א.פ קריאייטיב

משטראוס ועד ורטהיימר: איך מתמודדות המשפחות העשירות בישראל עם שאלת הירושה

במשפחת שטראוס ידעו שעפרה היא היורשת כבר כשהייתה בת שבע, במשפחת ורטהיימר מממשים את כל הנכסים ובמשפחת קרסו כבר הגיעו לביהמ"ש ● השלב שבו אימפריה משפחתית צריכה לעבור לבני הדור הבא מעסיק לא רק את הנוגעים בדבר, אלא גם מומחים וחוקרים

חסידי סדיגורה. בינתיים האדמו"ר הצעיר שובה את הלבבות ומבסס את שליטתו / צילום: שוקי לרר - בחדרי חרדים

שוד כספות, אלימות ותלונות במשטרה: הקרע בחסידות סדיגורה הולך ומחריף

כך המצב בסדיגורה המשיך להתדרדר בחודשים האחרונים במהירות ובכל החזיתות ● מה קרה בלילה של 27 באוקטובר, ולמה נראה שזה היה הקש ששבר את גב המאבק בסדיגורה ● מעקב

השלט של קניון שבעת הכוכבי / צילום: כדיה לוי, גלובס

דווקא בבלאק פריידיי? הקניונים שישתתפו בפיילוט וייפתחו כבר היום

הקניונים באם הדרך, שבעת הכוכבים, קניון שרונים, לב המפרץ, ארנה נהריה, קניון מבנה נוף הגליל ועוד יוכלו להיפתח מיידית בהתאם להוראות הממשלה

Andy Wong AP נשים מבוגרות ברחוב בבייגין

סין מציגה: כך נראים החיים ללא מזומנים בארנק (וזה לא כזה פשוט כמו שנדמה)

שורה של סרטונים שפורסמו בחודשים האחרונים ברשתות החברתיות המחישו את הקושי של אזרחים סינים מבוגרים להסתדר במציאות הדיגיטלית ● כעת הממשלה הסינית דורשת מחברות ועסקים לחזור ולתת שירות גם בערוצים הישנים - פנים אל פנים, ובמזומן

בנימין נתניהו / צילום: שמוליק גרוסמן, דוברות הכנסת

ועדת הבדיקה לרכש הצוללות טרם התחילה וחברת צוות אחת הוחלפה

חברת הצוות יעל גריל לא תשב בוועדת הבדיקה, שכן היא שימשה בתפקידים רשמיים במשרד הביטחון בתקופת רכש הצוללות כפי שחשף העיתונאי אראל סג"ל ● את גריל תחליף ישראלה פרידמן, אשר כיהנה בתפקידים שונים במנהל הרכש במשרד הביטחון

נדב פרי / צילום: איל יצהר

הממונה על קבילות הציבור בתאגיד: נדב פרי לא יכול לשמש פרשן פוליטי

לדברי הממונה על קבילות הציבור בתאגיד השידור הציבורי, נדב פרי, המכהן כיום כסמנכ"ל רגולציה וקשרי חוץ בדלק קידוחים, איננו יכול לשמש פרשן פוליטי בתאגיד ●  "מצב בו בשעה 20:00 הוא ישמש כפרשן פוליטי ובשעה 11:00 יתראיין כדובר חברת דלק במסגרת תחקיר כזה או אחר - הינו לא תקין בלשון המעטה"

"לתמיכה רגשית הקש 3" / איור: חן ליבמן

חברות מחפשות פתרונות יצירתיים למניעת שחיקה של עובדים בימי המגפה

מימי חופש בהפתעה ועד קבוצות תמיכה הדדית וסדנאות ניהול אמפתי למנהלים ● חברות אמריקאיות רבות כמו דל, HP, רשת הילטון ואחרות מחפשות פתרונות לתחושות הדכדוך והשחיקה שיצר עידן הקורונה

כרמלה מנשה / עוזר צלמת: אריאל בלאק

תא"ל מרדכי כהנא הגיש תביעת לשון הרע נגד תאגיד "כאן" וכרמלה מנשה

טוען כי עם תחילת חקירתו פרסמה מנשה בשידורי התאגיד כתבות בהן הוצגו החשדות נגדו כעובדות, וגם כאשר הסתבר כי "ההר הוליד עכבר", לא פורסמה התנצלות