גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מחזות הזמר שולטים: הפרסומת לפרטנר היא האהובה והזכורה ביותר השבוע

הפרסומת לפרטנר באמצעות מקאן ת"א ממשיכה - שבוע שני ברציפות - להיות הפרסומת האהודה ביותר עם שיעורי האהדה הגבוהים ביותר שנרשמו בשלושת החודשים האחרונים

הפרסומת של פרטנר / צילום: יח"צ
הפרסומת של פרטנר / צילום: יח"צ

כמו על המסך, כך גם בדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות שולט ז'אנר מחזות הזמר ביד רמה. הפרסומת לפרטנר, באמצעות משרד הפרסום מקאן תל אביב, ממשיכה להיות זה השבוע השני ברציפות הפרסומת האהודה ביותר, עם שיעורי אהדה גבוהים יחסית של כ-25.8%. שיעורי האהדה הם הגבוהים שנרשמו מזה שלושה חודשים ומזכירים את הנתונים שרשמו בעבר הפרסומות של yes.

לא רק נתוני האהדה מזכירים את yes - בפרסומות כולה יש אלמנטים רבים המזכירים את השפה הפרסומית הישנה של yes, לרבות השימוש בילדה מזמרת, שיבושי השפה, השילוב מאנגלית לעברית וכדומה. לא מין הנמנע כי הדמיון נובע בין היתר מכך שהפרסומת הנוכחית של פרטנר נעשתה בידי מקאן - אותו משרד פרסום שהטווה את השפה הפרסומית הקודמת של yes. גם שיעורי הזכירה לפרסומת גבוהים באופן יחסי ועומדים על 10.5%.

זכורות

סמנכ"ל קבוצת גיאוקרטוגרפיה, אלי משולם, מציין כי הפרסומת זוכה לשיעורי האהדה הגבוהים ביותר שנראו במדד מזה שלושה חודשים, וזה כולל גם את כל פרסומות חברות התקשורת שנכנסו למדד במהלך החודשים האחרונים.

הוא מוסיף ומציין כי "מבדיקה שערכנו, שיעורי האהדה לפרסומת חוצת חברות, כלומר הפרסומת היא האהודה ביותר לא רק בקרב לקוחות פרטנר עצמם אלא בקרב לקוחות כל חברות האינטרנט המובילות".

מעניין לראות שדווקא הפרסומת של yes, באמצעות אדלר-חומסקי, רושמת הצלחה נמוכה ביחס לעבר. הפרסומת ממוקמת במקום הרביעי בלבד בדירוג הפרסומות האהודות, זאת למרות השימוש בזמרת נועה קירל והפראפרזה שעושה הפרסומת לסצנת שיר יום ההולדת ששרה מרלין מונרו לנשיא ארה"ב ג'ף קנדי. שיעורי האהדה לפרסומת עומדים על 10.5%, ושיעורי הזכירה על 3.9%.

במקום השני בדירוג הזכורות ממוקמת הפרסומת של מפעל הפיס, באמצעות אדלר-חומסקי ובכיכובו של ערן זרחוביץ'. לפרסומות עם זרחוביץ' יש בדרך-כלל קו קבוע ומזוהה שבו הוא מגלם את הנודניק התורן, אולם בסבב הנוכחי נראה כי במשרד הפרסום לא התאפקו, והפכו גם את הפרסומת הנוכחית לפרסומת מזמרת, שהצטרפה אל המבול האינסופי של פרסומות מזמרות, שהמסך ממילא מלא בהם בימים אלה.

שיעורי האהדה לפרסומת אומנם גבוהים יחסית - 13.3% - אולם שיעורי הזכירה נמוכים - 1.9%. כלומר, הפרסומת איננה נמצאת ברף מודעות גבוה של הצופה, אולם כשהוא נזכר בה, הפרסומת זוכה לאהדה.

מעניין לראות שדווקא פרסומות ששומרות על קו פרסומי קונסיסטנטי שאינו מושפע מהסביבה אלא נאמן לקו הפרסומי הקבוע, זוכות להצלחה בדירוג. שתי דוגמאות לכך הן הפרסומת של תנובה באמצעות מקאן תל אביב והפרסומת של ביטוח ישיר באמצעות באומן-בר-ריבנאי. הפרסומת לביטוח ישיר ממוקמת במקום השני בדירוג הזכורות עם שיעורי זכירה של 5.1% ובמקום השלישי בדירוג האהדה עם שיעורי אהדה של 11.1%.

הפרסומת לקוטג' תנובה בכיכובו של רשף לוי ממוקמת במקום הרביעי בדירוג הזכירה ובמקום החמישי בדירוג האהדה.

אינפלציה של פרסומות מזמרות

כאמור, המסך מוצף בימים אלה במספר לא מבוטל של פרסומות ש"מתלבשות" על שיר מוכר שברוחו נעשית הפרסומת. אומנם בדירוג הנוכחי משולבות שלוש פרסומות כאלה, אבל אלה פרסומות שמושקע בהן הרבה כסף בפרסום, הן נוכחות על המסך ובמיקומים גבוהים, וביחד עם השיר המוכר זה מסייע להיכנס למודעות של הצופה.

עם זאת, כמות לא מבוטלת של פרסומות מזמרות נותרות מחוץ לדירוג ולא מצליחות להותיר חותם. יש להניח כי האינפלציה של פרסומות מהסוג הזה הופך אותן ל"רעש לבן" שלא מותיר זכר אצל הצופה.

הקמפיין המושקע ביותר השבוע הוא של סופר-פארם. בקמפיין, באמצעות משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי הושקעו, כ-1.7 מיליון שקל.

מספר הפרסומות והחסויות ששודרו השבוע בטלוויזיה עמד לפי נתוני יפעת בקרת פרסום על 493, בהשוואה ל-461 בשבוע שעבר. קפיצה נרשמה גם בהיקף ההשקעה במדיה, מ-45 מיליון שקל בשבוע שעבר ל-46 מיליון שקל השבוע.

עוד כתבות

אילוסטרציה - בורסה ת"א / צילום: שלומי יוסף

פתיחה מעורבת בבורסה; סלקום עולה ב-3%, שפיר יורדת ב-1.2%

בוול סטריט לא יתקיים היום מסחר ● כלכלת סין התרחבה ב-2.3% בשנת 2020 ● מיטב דש:  בנק ישראל עשוי להשיג פיחות משמעותי של השקל מול סל המטבעות

ג'ו ביידן. שינויים מבניים / צילום: Associated Press, Matt Slocum

תוכנית הסיוע לקורונה של ביידן מכוונת למלחמה בעוני וקידום סדר-יום דמוקרטי

התוכנית בגובה 1.9 טריליון דולר, של הנשיא שיושבע ביום רביעי, תסייע למשפחות עם הכנסה נמוכה ובאותה עת מכוונת לשינויי מדיניות לשנים קדימה

אמיר ברמלי / צילום: תמר מצפי

אחרי החשד בסחיטה: אמיר ברמלי מבקש את פסילתו של השופט חאלד כבוב

לדברי אמיר ברמלי, "מצב בו השופט כבוב דן בעניינו של ברמלי, כאשר בנו של השופט הגיש תלונה במשטרה כנגד ברמלי הינו פגום ומעוות ויש להימנע ממנו"

מגדל הצעירים בתל אביב / צילום: גיא ליברמן

השר לשעבר, הדירה במגדל הצעירים והטבת המס

מנהל מיסוי מקרקעין קבע כי השר וח"כ לשעבר הרב מיכאל מלכיאור אינו זכאי ליהנות ממס רכישה מופחת בגין מכירת דירתו בפרויקט "מגדל הצעירים" בתל אביב, משום שהחזיק בדירה נוספת בירושלים ● מלכיאור ערער על הקביעה וזכה לתמיכה של ועדת הערר

אמיר ירון, נגיד בנק ישראל / צילום: יונתן בלום

בנק ישראל העדיף את היצואנים על המשקיעים. האם זה יחזיק?

במשך כל סוף השבוע ניסו כלכלנים, אנליסטים וסוחרים להבין את ההודעה של בנק ישראל, לפיה ירכוש מט"ח ב-30 מיליארד דולר ב-2021 • הדעה הרווחת בשוק היא שזה לא יעבוד • עם זאת, לבנק יש שיקולים משלו - תעסוקה ומלחמה בספוקלנטים למשל

המבנה בחשמונאים 98 בת"א. לא קם וכנראה גם לא יקום / צילום: איל יצהר

פרויקט TLV: היזמים השתהו, העירייה לא לחצה, ו-55 דירות בשכירות מוזלת לא נבנו

מאות דירות במתחם השוק הסיטונאי לשעבר מאוכלסות, וגם הקניון נפתח מזמן, ודווקא התוכנית לבניית דירות בשכירות מוזלת במתחם תקועה בשל מחלוקת בין היזמים ● עיריית תל אביב: "לא נקבעו לוחות זמנים לסיום הפרויקט"

דירה למכירה/ צילום: שאטרסטוק

עדכון מדרגות מס הרכישה לשנה הקרובה אינו מבשר שינוי

רשות המסים מדווחת על עדכון גובה מדרגות מס הרכישה, וזאת בהתאם לשיעור עליית המדד ● על פניו אין שינוי משמעותי בגובה המס לעומת השנה שעברה ● המגמה, כך נראה, היא להמשיך את הקו שהתווה שר האוצר כ"ץ בחודש יולי האחרון לעודד השקעות בנדל"ן

רוברט אנטוקול מנכ"ל ומייסד פלייטיקה. / צילום: יח"צ אוהד רומנו

ההנפקה הישראלית הגדולה אי פעם: חברת משחקי קזינו ששווה יותר מטבע ומאמדוקס

שווייה של פלייטיקה נסק לאחר ההנפקה ליותר מ-13 מיליארד דולר ● מעל מחצית מהכנסות החברה נובעות ממשחקי קזינו - תחום שעלול להיפגע מהגבלות רגולטוריות ● המנכ"ל שמחזיק מניות בכחצי מיליארד דולר: "יש תעשיות שמשתוללות ויש חברות שלא הרוויחו בחיים דולר, אבל אנחנו חברה רווחית"

חוות שרתים. "זה תחום שמצריך הרבה ניסיון" / צילום: Shutterstock

כך הפכו חוות השרתים לטרנד ההשקעה הלוהט של חברות הנדל"ן בתקופת הקורונה

לאחר שחטפו מכה במשרדים ובמסחר, חברות הנדל"ן המניב מגוונות את התיק בעזרת תחום שדווקא שגשג בקורונה: חוות השרתים

קובי מלכין, מנכ"ל חברת עמידר / צילום: דרור עינב

אושר מינויו של קובי מלכין לתפקיד מנכ"ל חברת עמידר

עם חתימתם של שר הבינוי והשיכון יעקב ליצמן, ודוד אמסלם, שר הדיגיטל והממונה על החברות הממשלתיות, נתקבל האישור הסופי למינויו של קובי מלכין כמנכ"ל חברת עמידר הבא

מכוניות חדשות ממתינות בנמל אילת / צילום: איל יצהר

שיא ביבוא הרכבים בדצמבר: כל הסיבות והדגמים הבולטים

דצמבר שבר שיא ביבוא רכבים חדשים ותרם לקופת האוצר המתרוקנת 2.4 מיליארד שקל • טויוטה קורולה, יונדאי איוניק וקיה פיקנטו הם הדגמים שהובילו את 2020 במסירות • מה גרם ליבואנים להציף את השוק, והאם הסכום שנכנס יגיע על חשבון הרבעונים הראשונים של 2021

מהיום אפשר לקחת משכנתה בשני שליש פריים / אילוסטרציה: Shutterstock, Serhii Krot

מהיום אפשר לקחת שני שלישים מהמשכנתה בריבית פריים: כל מה שצריך לדעת על המסלול

הוראת בנק ישראל אשר מסירה את מגבלה על נטילת משכנתה בריבית פריים (1.6%) נכנסה לתוקף ● מה צריך לדעת בנוגע להוראה החדשה והאם ועד כמה תוכל להוזיל לכם את המשכנתה? ● גלובס עושה סדר

אינפלציה / צילום: שאטרסטוק

בניגוד לנתוני המדד, כלכלנים טוענים שהאינפלציה בישראל דווקא מרימה ראש

בשנת 2020 רשמה האינפלציה ירידה של 0.7%, עם זאת, בדיקה פשוטה שערך אלכס זבז'ינסקי הכלכלן הראשי של בית ההשקעות מיטב דש מראה כי 2020 הייתה מסתיימת אחרת לגמרי, אלמלא נתוני המדד בשני חודשי שיא המשבר: מאי ואפריל

אריה דרעי במפגש זום עם פעילי ש"ס / צילום: דוברות ש"ס

יו"ר ש"ס אריה דרעי מתחייב לתמוך בנתניהו: "ביבי חייב אריה חזק"

במפגש זום עם פעילי ש"ס אמר יו"ר התנועה אריה דרעי: "אנחנו נתמוך בביבי, הוא המועמד שלנו ושל מחנה הימין לראשות הממשלה, עליו נמליץ לנשיא. אנחנו שייכים למחנה הימין וש"ס לא תלך לשום ממשלה שלא של מחנה הימין"

משאיות המימן של יונדאי בטקס השקת הניסוי בשווייץ / צילום: Reuters, Hyundai Motor Co. courtesy / Latin America News Agency

ניסוי במשאיות מונעות מימן יחל בישראל ברבעון השלישי של השנה

ישראל תהיה המדינה הראשונה מחוץ לאירופה שבה יפעלו משאיות מונעות מימן של יונדאי ● ניסוי דומה התבצע בשווייץ ובגרמניה

20 דולר / צילום: תמר מצפי

הפיחות בשקל נמשך: הדולר מתחזק ונסחר סביב 3.253 שקלים

כלכלני הפועלים: "השקל עשוי להמשיך ולהיחלש בשבועות הקרובים. בנק ישראל רוכש במקביל למט"ח גם איגרות חוב ממשלתיות, והיקף הנזילות בשווקים בשקלים צפוי לגדול"

פרופ' נחמן אש / צילום: תמר מצפי

פרופ' אש: האטה במספר החולים המאומתים; אין ירידה במספר החולים במצב קשה

פרופ' נחמן אש, פרויקוטור הקורונה, בתדרוך לתקשורת: "מקדם ההדבקה הוא 1.09, אך עדיין לא הגענו ליעד. בזהירות ניתן לומר שהכיוון מעודד"

תשתיות תקשורת של סאטקום / צילום: אתר החברה

סאטקום זכתה בחוזה בהיקף של עד 40 מיליון שקל בישראל

ההסכם לתקופה של שלוש שנים ● עסקת המסגרת החדשה מהווה שדרוג וחידוש של עסקת מסגרת קיימת בהיקף של 37.5 מיליון שקל למשך ארבע שנים, שהסתיימה לאחרונה

קהילת אודסה 27, תל אביב / צילום: גיא כנען

ארבעה דיירים יזמו פרויקט תמ"א 38: כל אחד קיבל דירה נוספת

דיירי הבניין בשכונת הדר יוסף החליטו להיות יזמים בעצמם ● האדריכל גיא כנען, אחד מבעלי הדירות, מספר: "לא היה לנו בנק מלווה - הגדלנו את המשכנתאות על הדירות הקיימות"

מטוס אל על / צילום: יואב יערי

עצרה ב-2013 וחוזרת ב-2021: אל על תפעיל זמנית טיסות בקו נתב"ג-רמון

אל על אינה מפרטת את תדירות הטיסות, את מחירן ואת מועד התחלת הקו, למעט הצהרה כי "בתום הסגר הנוכחי ופתיחה מחודשת של האיים הירוקים, החברה תפעיל באופן זמני, בכפוף לקבלת האישורים הרלוונטיים, טיסות פנים-ארציות לאילת"