גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

למרות ההשקעה והשיח שעוררה: הפרסומת של yes+ לא מובילה את הדירוגים

בדירוג הפרסומות זכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה ממשיכים להוביל גם השבוע האינטרנט של בזק ומשרד הבריאות ● חג הפסח המתקרב ופתיחת המסחר מגבירים את הביקוש לפרסום

נועה קירל בפרסומת ל־yes+ / צילום: צילום מסך
נועה קירל בפרסומת ל־yes+ / צילום: צילום מסך

היציאה מהסגר ופתיחת המסחר יחד עם חג הפסח המתקרב, יוצרים ביקוש עצום לפרסום שבא לידי ביטוי גם בברייקים ארוכים וצפופים וגם בהרבה פרסומות חדשות שעולות לאוויר בו זמנית. לכן, ללא השקעה מאסיבית במדיה ורכישת זמן פרסום בכמות גבוהה ובמיקומים טובים, הסיכוי לבלוט ולהיחרת בתודעה כמעט ולא קיים. לראייה - מספר סרטונים בולטים שזוכים לפרגון/דיבור בקהילות המקצועיות של הפרסום כמו הקמפיין החדש של נירלט (מקאן) או הקמפיין החדש של דייסון (מנצ') כלל לא משתלבים השבוע בדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות. את הזינוק המשמעותי בביקוש לפרסום ניתן לראות בנתוני יפעת פרסום מהם עולה כי השבוע הושקעו בפרסום בטלוויזיה כ-44.5 מיליון שקל - זינוק משמעותי לעומת השבוע הקודם בו הושקעו כ-39 מיליון שקל.

 

כדי לבלוט בעת הזאת נדרשת בראש ובראשונה השקעה גדולה במדיה, ובקבוצת בזק יודעים כרגיל לעשות את זה, עם פרסומות גרנדיוזיות, מלוות בפרזנטור בולט, ופמפום אין סופי במדיה, באופן שלא מאפשר לפספס את הפרסומות. הפרסומת של הקבוצה לאינטרנט המהיר בכיכובם של גידי גוב ואלה-לי היא הפרסומת הזכורה ביותר, ואחריה במקום השני הפרסומת החדשה של yes בכיכובה של נועה קירל. שיעורי זכירה לפרסומת של בזק גבוהים במיוחד ועומדים על 12.8% - גבוה משמעותית מהממוצע החצי שנתי של הפרסומות הזכורות העומד על 7.2%. שתי הפרסומות נעשו על ידי משרד הפרסום אדלר חומסקי. במונחים של אהדה ממוקמות הפרסומות במקום פחות מרשים: בזק במקום השלישי ו-yes במקום הרביעי.

הפרסומת בכיכובה של קירל עלתה לאוויר השבוע ותוך זמן קצר הצליחה לעורר גלי ביקורת ברשתות על הבחירה לסנוט באיטלקים שנתפסה כחוסר טעם אחרי, ועל העקיצה שלנו יש חיסונים, שהיו מי שבחרו לראות בה ניסיון להחניף לנתניהו. בתוכנית "ערב טוב" עם גיא פינס נאמר כי ילדיו של אפרים קישון (היוצר של הסרט השוטר אזולאי שהפרסומת מרפררת אליו) מאיימים לתבוע את yes על הפרת זכויות יוצרים. סביר שהרעש התקשורתי סייע לצרוב את הפרסומת בזיכרון, אך לא מספיק כדי להפוך אותה להכי זכורה או אהובה.

כצפוי, פרסומת השפה החדשה של המותג "9" (לשעבר ביטוח ישיר) מחלחלת בהדרגה לתודעת הצופים, והשבוע הפרסומת באמצעות משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב ממוקמת במקום השני בדירוג האהדה עם שיעורי אהדה של 15.3%. עם זאת, הפרסומת טרם נחרתה עמוק מספיק בתודעת הצופים - בדירוג הזכירה המיקום שלה נמוך - המקום האחרון עם שיעורי זכירה של 1.7%, לא רע בהתחשב בעובדה שהשבוע שודרו רק הוורסיות הקצרות שלה.

לדברי סמנכ"ל קבוצת גיאוקרטוגרפיה אלי משולם: "גם השבוע, הפרסומת של בזק אינטרנט הכי זכורה עם שיעורי זכירות של 12.8% הגבוהים משמעותית מהממוצע החצי שנתי העומד על 7.2%. yes+ בכיכובה של נעה קירל שנכנסה רק השבוע, מדורגת מיד אחריה עם 12.0% זכירות. נתוני האהדה זהים לשתי הפרסומות שממוקמות במקום השלישי עם 14.8%. במקום הראשון, מבחינת שיעורי אהדה, ממוקמת הפרסומת של משרד הבריאות, עם שיעורי אהדה של 17.3% נמוכים מהממוצע החצי שנתי העומד על 21.2%. מעניין לראות שמשרד הבריאות, עם קמפיין אינפורמטיבי מצליחה להיות אהודה, זה שבוע שני ברציפות ולגבור על טאלנטים של קמפיינים אחרים. נראה כי ההזדהות הפסיכולוגית של הציבור עם הקמפיין הקורא לציבור להתחסן שומרת על רמת אהדה גבוהה יחסית כלפי הקמפיין. האהדה לקמפיין גבוהה בקרב גברים יותר מנשים, בקרב ערבים יותר מיהודים ועולה עם העלייה בגיל".

השבוע עלתה הפרסומת החדשה של סלקום, שכמו הפרסומת של המותג 9 עושה שימוש בקומיקאי, ועובדת על הומור יותר מתוחכם. הפרסומת שעושה פארודיה גם על ז'אנר מחזות הזמר וגם על ההבטחות הפרסומיות של המתחרים, זכתה אמנם בהרבה תשבוחות של פרסומאים, אך טרם מוכיחה את האמון במבחן התוצאה בדירוג: מקום שישי בזכירות ותשיעי באהדה. עם זאת, מבחינת טיימינג, הפרסומת עלתה בתזמון מורכב: צפיפות מסרים בברייק ועם שפה שדורשת זמן והרגל, לכן מעניין יהיה לראות כיצד השפה הפרסומית תתפתח, והאם כמו במקרה של 9 היא גם תצליח להתחבב על הקהל.

עוד כתבות

פאינה קירשנבאום דיון בבית משפט / צילום: תמר מצפי

איכות השלטון לפרקליטות: הגישו תביעה אזרחית נגד פאינה קירשנבאום

קירשנבאום, סגנית שר הפנים לשעבר, הורשעה לאחרונה בעבירות שוחד במסגרת פרשת "ישראל ביתנו" ● התנועה לאיכות השלטון דורשת כי המדינה תגיש בשם הציבור תביעה נגררת נגד קירשנבאום, שתפצה את הציבור על הנזקים שנגרמו לו ממעשיה ותרתיע עברייני שוחד עתידיים

האדריכל אלי פירשט ז"ל / צילום: פירשט מזור אדריכלים

אדר' אלי פירשט, מהמתכננים הבולטים בישראל ויו"ר התאחדות האדריכלים לשעבר, נפטר

אלי פירשט היה מהמתכננים הבולטים בישראל והיה אחראי לתכנון פרוייקטים עירוניים רחבי היקף ● בין השנים 2014-2017 היה פירשט יו"ר התאחדות האדריכלים

מנכ״ל אמריקן אקספרס קנת׳ שנו / צילום: Associated Press, Mary Altaffer

מנהלי התאגידים הגדולים נפגשו בזום והחליטו על קמפיין נגד הגבלת ההצבעה בארה"ב

חברות גדולות, מפייפל ועד AMC, אמרו שיתמכו בהצהרה משותפת נגד החמרת התקנות בחוק ההצבעה, שפוגעים בעיקר בקהילה השחורה ובני המעמד הנמוך ● עשרות מנהלים בכירים התכנסו לשיחת זום שבה תיאמו ביניהם את המהלכים

דורון כהן וניצן אריה, בעלי סטודיו סי / צילום: עומרי לוי

רשת סטודיו סי תיכנס לראשונה למודל של זכיינות

רשת מכוני החיטוב שמיועדת לנשים בלבד ועברה לפני שנתיים לבעלות חדשה סגרה 5 סניפים מאז פרוץ הקורונה ● ברשת נערכים לפתיחה של חמישה סניפים עד סוף השנה

צילום: טל סיון זיפורין

"את הדברים שלמדתי על מנהיגות מאחי דני שנהרג, אני לוקחת איתי לעבודה"

אריאלה שיפנבאור וייס, מנכ"לית חטיבת המלוחים של שטראוס, עלתה ארצה בגיל 4 חודשים ועד גיל 10 סבלה מלקות דיבור קשה שעם שאריותיה מתמודדת עד היום ● למרות זאת, בכל שנה, בין יום השואה ליום הזכרון היא נושאת הרצאה על ניהול ומנהיגות באמצעות סיפורו של אחיה, טייס חיל האוויר, שנהרג לפני עשור: "כך אני מנציחה אותו"

נשיא ארה"ב ג'ו ביידן / צילום: Associated Press, Evan Vucci

דיווח: ביידן אישר להמשיך את מכירת הנשק לאיחוד האמירויות

לפי "רויטרס", הנשיא עדכן את הקונגרס כי יאפשר לקדם את עסקת המל"טים המתקדמים ומטוסי ה-F-35 ● העסקה שנחתמה לאחר הסכם הנורמליזציה הושהתה עם כניסתו לתפקיד, לפני קרוב לשלושה חודשים ● דובר במחלקת המדינה: נמשיך לבחון את הפרטים ולשוחח עם האמירויות על השימוש בנשק

הטכנולוגיה שהניעה את החזון הציוני / צילום: Shutterstock

הפודקאסט של הרצל: הכירו את הטכנולוגיה שהניעה את החזון הציוני

איך השפיעה המצאת הקיטור על חזונו של הרצל, מדוע התנגד א.ד. גורדון לקידמה ומה היה יחסו של בן גוריון למדע ● ד"ר אסף שמיס מאוניברסיטת חיפה חוקר את האופן שבו אבות הציונות התייחסו לטכנולוגיה וטוען שהיום בישראל לא דנים מספיק על המשמעות שלה

החיסון של ג'ונסון & ג'ונסון נגד הקורונה / אילוסטרציה: Reuters, Dado Ruvic

הודעה דרמטית של ה-FDA: להשעות את השימוש בחיסון של ג'ונסון אנד ג'ונסון

שישה מקרי קרישיות התגלו במטופלות בארה"ב שבועיים לאחר שהתחסנו בחיסון של ג'ונסון אנד ג'ונסון ● תופעות דומות נבדקות לגבי החיסון של חברת אסטרהזנקה שמשתמש בטכנולוגיה דומה

תליית קישוטים בחנות בירושלים העתיקה לכבוד חודש הרמאדן / צילום: Associated Press, Mahmoud Illean

התקווה: הרמדאן יסמל את היציאה מהקורונה ואת החזרה לחיים כלכליים נורמליים

בצילן של מגבלות הקורונה, החג נחגג בשנה שעברה בצנעה הן בישראל והן ברוב העולם המוסלמי; כתוצאה מכך נרשמה ירידה בצריכת מזון, הלבשה, קישוטים ומתנות, והפעילות הכלכלית הצטמצמה ● השנה צפויה התאוששות לאור העובדה שחודש זה מהווה שיא צרכני, בדומה לטירוף הקניות לפני חגי תשרי ופסח במגזר היהודי

בכירי נובוקיור בפתיחת המסחר בנאסד"ק / צילום: Nasdaq OMX

הניסוי של נובוקיור בסרטן הריאות מסתמן כהצלחה: המניה מזנקת ב-50%

נובוקיור הישראלית נסחרת בנאסד"ק לפי שווי של 13 מיליארד דולר ● ועדת ניטור הנתונים העצמאית לניסוי ערכה את ניתוח הביניים המתוכנן של נתוני המחקר, בעקבותיה המליצה על הפחתת המדגם וקיצור משך הניסוי

העיר ברלין / צילום: יואב קרני

תקדים בגרמניה: הממשלה הפדרלית תחייב להטיל עוצר לילי על רוב המדינה

מדובר בצעד תקדימי שלא ננקט עד כה במהלך יותר של שנה של מגפה, המבוצע על רקע התמרדות הולכת וגוברת של מדינות-מחוז בשלטון הפדרלי והתנגדות לצעדים עליהם הוחלט בעבר ● מרקל: "הגיע הזמן שנבצע את השינויים הללו"

אתר בנייה באשקלון. 799 דירות נמכרו בין דצמבר לפברואר / צילום: Shutterstock, Yuri Dondish

הישראלים מסתערים על הדירות החדשות: זו העיר שהובילה את המכירות

גאות בשוק הדירות החדשות: בין דצמבר 2020 לפברואר 2021 נמכרו 11.25 אלף אלף דירות חדשות ● אשקלון היא מובילת המכירות של הדירות החדשות; אחריה ת"א, רמת גן, ירושלים וראשל"צ ● דירות חדשות שנמכרות במחיר למשתכן תורמות לעליית נתוני המכירות

משה קפלינסקי - מנכ"ל המלט נשר / צילום: יונתן בלום

משה קפלינסקי יחליף את עובדיה עלי כיו"ר דירקטוריון קבוצת בזן

עובדיה עלי ששימש בתפקיד במשך כשש שנים, יסיים את תפקידו בפועל במהלך הרבעון השני של השנה ● עלי יעמוד בראש ועדת איתור לבחירת מנכ"ל חדש

משמר החופים של איחוד האמירויות / צילום: Associated Press, Jon Gambrell

דיווח: ספינה בבעלות רמי אונגר הותקפה ליד חופי איחוד האמירויות

רשת החדשות הלבנונית אל-מיאדין המזוהה עם חיזבאללה, מדווחת כי ספינה ישראלית העונה לשם Hyperion ומזוהה עם החברה הישראלית PCC, הותקפה שלשום ליד חופי איחוד האמירויות ● בשלב זה, לא ידוע מהו היקף הנזק של התקיפה ● זוהי הפעם השלישית שבה ספינה ישראלית מותקפת באזור

נגיד בנק ישראל אמיר ירון. חשש מחנק האשראי התבדה מהר / צילום: רפי קוץ

שאלה של 15 מיליארד שקל: תוכנית האג"ח חברות של בנק ישראל נבלמה. האם בכלל הייתה נחוצה?

ביולי 2020 החליט הבנק המרכזי לרכוש אג"ח של חברות במטרה מוצהרת למנוע משבר אשראי ● בסך הכול נרכשו אג"ח ב-3.5 מיליארד שקל ● האם זה היה צעד נחוץ ומי הרוויח מזה בסופו של דבר? ומדוע נמשכת תוכנית הרכישות של אג"ח ממשלתיות?

פקק תנועה השבוע בכביש 471 ליד פתח תקוה ? / צילום: גיא ליברמן

זאת לא תחושה: הפקקים חזרו, והם גדולים מבעבר

תחת השפעת הקורונה הציבור נצמד למכוניתו הפרטית ונמנע מתחבורה ציבורית ונסיעות משותפות ● התוצאה: פקקים ארוכים ● הפרויקטים שקודמו בימי הסגרים לא מספיקים כדי לסגור את הפער שנפתח בין התשתיות לבין 100 אלף המכוניות החדשות שעולות על כבישי ישראל מדי שנה

תחנת הכוח בפוקושימה, יפן / צילום: Shutterstock, Santiherllor

יפן אישרה הזרמת כמיליון טון של מים מזוהמים מתחנת הכוח הגרעינית בפוקושימה

ההזרמה תעשה כדי לקדם את הליך פירוק הכור שנחרב בזמן רעידת האדמה והצונאמי בשנת 2011 ● מדינות באזור הודיעו כי הן מתנגדות למהלך

נפתלי בנט / צילום: אורון בן חקון

לקראת ממשלת ימין? נתניהו הציע לבנט את תיקי כחול לבן

לגלובס נודע כי ראש הממשלה בנימין נתניהו הציע ליו"ר ימינה נפתלי בנט את התיקים הבכירים שמחזיקים בידיהם כיום אנשי כחול לבן, ביניהם משרדי הביטחון והחוץ ● בתוך כך, הליכוד וימינה פועלות כדי לשכנע את יו"ר הציונות הדתית בצלאל סמוטריץ' להסכים לממשלה בתמיכת רע"ם

פריסת סיבים אופטיים / צילום: Shutterstock

פרטנר עצרה את המגעים להכנסת משקיע לפעילות הסיבים

לטענת פרטנר, ניתן לקבל יותר מ-550 מיליון שקל עבור 20% מהפעילות

רן גוראון, מנכ"ל בזק בינלאומי, פלאפון ויס / צילום: שלומי יוסף

חודשיים אחרי הוט: גם yes מעלה את מחיר חבילות הספורט

מתחילת מאי ישלמו לקוחות החברה 79.9 שקל על חבילה הכוללת את ארבעת ערוצי הספורט ● זהו העדכון הראשון במחירי החבילה ש-yes מבצעת לאחר כשנה וחצי, וזאת על רקע עלייה מתמשכת של מאות אחוזים במחירי זכויות שידורי הספורט בשנים האחרונות