גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

תקציב הפרסום של מגדלי הים התיכון עובר לגיתם BBDO

בשנים האחרונות החליפה רשת הדיור המוגן מספר משרדי פרסום ● את הסנונית הראשונה של שיתוף-הפעולה החדש ניתן לראות בקמפיין שעולה לאוויר לרגל השקת סניף חדש של הרשת ● אירועים ומינויים

מגדלי הים התיכון בגני תקווה. תקציב הפרסום נדד בין משרדים / צילום: באדיבות מגדלי הים התיכון
מגדלי הים התיכון בגני תקווה. תקציב הפרסום נדד בין משרדים / צילום: באדיבות מגדלי הים התיכון

תקציב הפרסום של רשת הדיור המוגן "מגדלי הים התיכון" עובר ממשרד הפרסום באומן בר ריבנאי למשרד הפרסום גיתם BBDO, כך נודע לגלובס. היקף התקציב עומד על כ-15 מיליון שקל בשנה.

"מגדלי הים התיכון" היא רשת דיור מוגן  אשר מונה 8 בתי דיור מוגן המיועדים לבני הגיל השלישי. היא ממוצבת כרשת פרימיום, ומציעה דירות יוקרה ומגוון שירותים ומתקנים פעילויות, חיי חברה ושירותים רפואיים.

בשנים האחרונות החליפה הרשת מספר משרדי פרסום. בין המשרדים שטיפלו בתקציב נמנים פרסום אברהם וענבר-מרחב G, שהעלה בעבר קמפיין שבו מופיעה שחקנית בדמותה של אליזבת מלכת אנגליה, שרוצה לעזוב את הארמון לטובת מגורים באחד מבתי הרשת.

הקמפיין האחרון שיצר באומן עבור הרשת עלה לטלוויזיה בזמן הקורונה, ו"רכב" על הסיטואציה שבה המבוגרים היוו קבוצת סיכון משמעותית, שכדי להגן עליה נעשו מאמצים גדולים. בסרטון נראו גברים ונשים בגיל השלישי מבצעים פעילויות חיוניות כמו שחייה, למשל, כשברקע נשמעו משפטים קשים שמזכירים את היחס שהפגין כלפיהם חלק מהציבור הצעיר יותר.

מדובר במשפטים כמו "צריך לבודד את המבוגרים, זה לא הגיוני לעצור חיים של מדינה שלמה", או "כמה אנשים זקנים זה לא סיבה לסגור מדינה". הסרטון נסגר עם המסר "רצינו להגיד לכל מי שדאג תודה, אבל אנחנו כבר דאגנו לעצמנו".

כעת, כאמור, עובר התקציב למשרד הפרסום גיתם BBDO. את הסנונית הראשונה של שיתוף-הפעולה החדש ניתן לראות בקמפיין שעולה לאוויר לרגל השקת סניף חדש של הרשת.

מרשת מגדלי הים התיכון נמסר: "בימים אלו אנו עובדים על כמה פרוייקטי דגל של הרשת, ביניהם בניית הבית השמיני בעיר רחובות, חידוש בית הבוטיק בצומת סביון ועוד. אחרי עבודה משותפת וטובה עם משרד באומן, החלטנו לצאת לדרך חדשה עם גיתם".

ענת ביין-לובוביץ'

תהיו נחמדים

פלטפורמת התוכן הפופולרית טיקטוק השיקה קמפיין גלובלי כדי להפוך את העולם למקום נחמד יותר, תחת ההאשטג CreateKindness#. המסר של הקמפיין הוא כי מאחורי כל חשבון עומד בן אדם אמיתי, שראוי שיתייחסו אליו בנחמדות ובכבוד. תוך 24 שעות נרשמו בהאשטג יותר מ-100 מיליון צפיות.

במסגרת חשבון מיוחד שנקרא TikTokTips@ תעלה סדרת סרטוני אנימציה שתספר את הסיפורים האישיים של שישה יוצרים. באמצעות הסרטונים הם גם יציעו דרכים להתמודדות עם בריונות, ויעסקו בהשפעה שהתנהגות כזו מחוללת. בנוסף לסרטונים אלה, טיקטוק מזמינה את חבריה ליצור ולשתף סרטונים המציגים רגעים מחממי לב ולתייג אותם.

מנתונים שנאספו לרגל הקמפיין עולה כי סרטונים שמשתמשים בהאשטגים הקשורים לביטויים חיוביים, כמו kindness# או love#, צברו למעלה מ-400 מיליארד צפיות, ותרמו כמעט 50 מיליארד יצירות וידאו לפלטפורמה. עוד עולה כי מדבקות לב ואפקטים יצירתיים הם בין הפיצ'רים הפופולריים ביותר הנמצאים בשימוש בטיקטוק.

"בשנה האחרונה הצגנו מגוון פיצ'רים שמטרתם לטפח נחמדות בפלטפורמה ולמנוע בריונות" אומר אסף שגיא, מנכ"ל טיקטוק ישראל. "כעת, עם הקמפיין, אנו עושים צעד נוסף בנושא".

ביחד בפקק

החיסונים לקורונה החזירו את העובדים למקומות העבודה, ואת הפקקים לכבישים. הפתרון של חברת Waze: היא משיקה תחנות ייעודיות לאיסוף והורדה של נוסעי ה-Carpool (נסיעה שיתופית), כחלק מפרויקט תחבורה ראשוני שמיושם באזור התעשייה ברעננה. מהחברה נמסר כי התחנות יופיעו על מפת Waze כאשר הנהגים נמצאים בסביבה. אך האם אנשים אכן חוזרים לנסוע יחד? לפי נתוני החברה, נראה שכן: נסיעות הקארפול באפריל 2021 רשמו גידול של 170% בהשוואה לאפריל 2020.

 

גלית חתן

איך לתגמל עובדים

משרד AYR - עמר רייטר ז'אן שוכטוביץ ושות' וארגון היועצים המשפטיים הפנימיים בישראל ACC קיימו כנס מקוון ל-80 לקוחות ויועצים משפטיים, שעסק בתוכניות תגמול לשימור עובדים ונושאי משרה.

את הוובינר הובילה עו"ד הלית שמחוני, ראש מחלקת דיני עבודה ב-AYR, שהזהירה כי "נושא מתן העמלות והבונוסים לעובדים עדיין אינו מקבל את תשומת הלב הראויה על ידי המעסיקים, ואינו מוסדר כראוי בהסכמי ההעסקה. זאת על אף החשיפה המשפטית הרבה, ועל אף פסיקות ענפות של בתי הדין לעבודה בנושא".

לדברי שמחוני, אחד הצעדים שיש לבצע הוא קביעת תוכנית יעדים מדורגת, עם נורמה שתשקף מאמץ מיוחד. צעדים נוספים הם לוודא שהיעד קשור במישרין לעבודתו ולתרומתו של העובד; לקבוע הוראות בהסכמי ההעסקה; ולקבוע מנגנוני השבה במקרה של פסיקה הפוכה.

עו"ד אסף לפיד, שותף ב-AYR, שם אצבע על כך "שאפילו בחברות גדולות ומבוססות, לרבות בשוק ההון, ההנהלות לא מכירות את מנגנוני התגמול לעובדים ושכירים. כך, לא מעט חברות מבטיחות לעובדיהן שיטת תגמול, מבלי להבין את המהות או את השלכות המס של השיטה הנבחרת".

מנכ"לית ESOP, עו"ד אודליה פולק, הזכירה כי "הקצאת אופציות ומניות לעובדים ונושאי משרה מביאה לכך שיש זהות אינטרסים וחתירה משותפת להשאת ערך החברה. ההקצאה לעובדים ונושאי משרה יכולה להיעשות תחת מסלולי מס מיטביים למקבלים, תוך הקפדה על הוראות פקודת מס הכנסה והכללים מכוחה".

חדשות טובות

קרן הלמסלי האמריקאית תרמה 4 מיליון דולר למכללה האקדמית צפת, לטובת רכישת ציוד סימולציות רפואיות שיאפשר שת"פ עם בית החולים שיבא.

עוד כתבות

איציק וייץ, מנכ''ל קבוצת קרסו מוטורס / צילום: אלעד גוטמן

המספרים חושפים: כך הפך מותג בנזין סיני אלמוני למכרה הזהב של קבוצת קרסו

הכתבה הזו היתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מהדוח השנתי של יבואנית הרכב עולה כי המותג צ'רי, שמכירותיו זינקו ב-2023, הקפיץ את נתח השוק שלה וסייע לה להציג רווח מכובד בתקופה קשה ● אבל ל"אסטרטגיה הסינית" הזו, שמשנה בצורה משמעותית את הפוקוס העסקי של הקבוצה, יש מחיר - ובראשו דריסת מותגים ותיקים

הכפר פטריצ'ה באיטליה. ראש העיר מנסה למכור בתים באירו / צילום: Shutterstock

באיטליה מנסים למכור בתים באירו אחד. אז למה זה לא עובד?

ראשי עיירות קטנות באיטליה, שהתרוקנו מתושבים בשל מגמת עיור ארוכת־שנים, מציעים בתים למכירה באירו אחד בלבד, כאשר עלות השיפוץ מוטלת על הקונה ● התקשורת האמריקאית רווייה בסיפורים על בתים עתיקים שעברו שיפוץ והפכו לבתי נופש משפחתיים, אך בפועל, עסקי "הבתים באירו" עומדים בפני חסמים רבים

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר

גזירת סרט בפתיחת משרדי ASI, חברת הבת בהודו יחד עם שגריר ישראל בהודו, נאור גילאון / צילום: תעשייה אווירית

מתחת לרדאר: התעשייה האווירית הקימה חברה בת בהודו

התעשייה האווירית השיקה השבוע את חברת הבת ההודית שלה בניו דלהי ● החברה הוקמה במסגרת שיתוף הפעולה בין התעשייה האווירית לבין DRDO, גוף המחקר והפיתוח בנושאי הגנה של ממשלת הודו

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP, דוברות הכנסת, שאטרסטוק

הדרך לאספקת הפגזים האמריקאיים לישראל עוברת בטורקיה

היחסים בין נשיא טורקיה, רג'פ ארדואן ונשיא ארה"ב, ג'ו ביידן, מתהדקים למרות היחסים המעורערים שהיו בין השניים לאורך השנים ● מדיווח בלומברג, מתברר כי ארה"ב מנהלת מו"מ עם טורקיה לצורך רכישת פגזים וחומרי נפץ, שיאפשרו לה להאיץ את קצב הייצור שלה ולשלוח את חלקם לישראל

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

צילומים: נועם מושקוביץ-דוברות הכנסת, אייל רדושיצקי, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

כועסים על היציאה לפגרה, אבל הבעיה עמוקה מזה

הבנקים כביכול תחת אש, אבל לא צפויים לספוג ריקושטים כבדים ● פגרת הכנסת מעוררת ביקורת, אבל לא היא הבעיה ● והטעם לפגם בפרס על צילום העיתונות ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

דובר צה''ל, תא''ל דניאל הגרי / צילום: דובר צה''ל

דובר צה"ל: בכיר בחמאס חוסל בביה"ח שיפא

נזק נגרם לחצר בית בשלומי אחרי רצף אזעקות בגליל המערבי • דיווח: ישראל תקפה אזור פעילות של חיזבאללה בדמשק, 2 נפצעו • בית הדין בהאג הורה לישראל להכניס סיוע לעזה ללא הגבלה • מוקדם יותר: פצוע בינוני בפיגוע ירי בכביש 90 מצפון ליריחו • עדכונים שוטפים

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

חרדים בלשכת הגיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

בג"ץ: לעצור תשלומים לישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים החל מה-1 באפריל

בג"ץ הוציא את צו הביניים בשל היעדר מקור חוקי להעברת התשלומים ● וכעת, מיום שני הקרוב יופסק התקצוב לתלמידי ישיבות שחייבים בגיוס ● השופטים אימצו עמדה מחמירה מזו של היועמ"שית

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה