גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

נעמי וולפנר ונווה זרח עוזבות את קבוצת מקאן

וולפנר הצטרפה למקאן לפני 12 שנה ונמנית עם הגרעין הראשון שהקים את מקאן דיגיטל במתכונתו הקיימת ● זרח ניהלה במשך שנים ארוכות את מחלקת ההפקה של מקאן והייתה שותפה להקמת הפקטורי - זרוע הקריאטיב של מקאן דיגיטל

נעמי וולפנר / צילום: נטלי שור
נעמי וולפנר / צילום: נטלי שור

שינויים ארגוניים טומנים בחובם לעתים גם עזיבה של כוחות דומיננטיים בארגון, שהשינוי לא היטיב איתם או לא הולם את שאיפות ההתפתחות המקצועית שלהם: במקרה של מקאן דיגיטל, זרוע הדיגיטל של קבוצת מקאן, השינוי הארגוני בחברה גובה את עזיבתן של שתיים מנשות הפרסום הבכירות והמוערכות - נעמי וולפנר ונווה זרח, שבחרו לסיים את תפקידן ולצאת לדרך חדשה.

וולפנר, אחת מנשות הדיגיטל הבכירות בתעשייה כולה, הצטרפה למקאן לפני 12 שנה ונמנית עם הגרעין הראשון שהקים את מקאן דיגיטל במתכונתו הקיימת. זרח, שנחשבת לאחת ממנהלות ההפקה המיתולוגיות של הענף, ניהלה במשך שנים ארוכות את מחלקת ההפקה של מקאן והייתה שותפה להקמת הפקטורי - זרוע הקריאטיב של מקאן דיגיטל. 

נווה זרח / צילום: נטלי שור

נזכיר כי לפני מספר חודשים חשפנו שינויים בשדרת הניהול של קבוצת מקאן, במסגרתם מונה אמיר וייס, מי שכיהן עד אז בתפקיד מנכ"ל הזרוע הדיגיטלית, לתפקיד המשנה למנכ"ל של כל הקבוצה, מתוך כוונה שיתמקד בפיתוח עסקי של הקבוצה בישראל ובחו"ל.

נזכיר כי יוניברסל דיגיטל מקאן נחשבת למנוע הצמיחה המשמעותי ביותר של הקבוצה. הסיבה לכך היא שמשרד הפרסום מקאן וחברת המדיה שלו יוניברסל פועלים כיום בכל קטגוריה פרסומית שקיימת, ולכן יש תקרת זכוכית להיקף פעילותם. מקאן היו חלוצים בזיהוי הדיגיטל כחיוני להתפתחות הקבוצה, הרבה לפני שרוב הענף הבין שמדובר בהתמחות קריטית להישרדות התעשייה.

כפועל יוצא מכך, כבר לפני שנים, כשהתחום היה בחיתוליו, במקאן החלו לפתח יכולות בתחומי הפרפורמנס (פרסום מבוסס תוצאות) בישראל ובחו"ל. כך למשל חברת סקינדו, שנרכשה על-ידי מקאן, ייצרה לקבוצה הכנסות של מיליוני שקלים בשווקי חו"ל, עד שגוגל שינתה מדיניות לגבי חברות האד-טק, והחברה מותגה מחדש תחת השם "פרימיס", ופעילותה שונתה, וכפועל יוצא מכך החברה שוב מייצרת לקבוצה הכנסות של מיליוני שקלים בשווקים בחו"ל.

במקביל הבינו בקבוצה כי גם בפרסום מבוסס תוצאות, שהבסיס שלו הוא בדרך-כלל טכנולוגי, יש צורך ביכולות קריאטיב, אולם כזה השונה מקריאטיב "רגיל"ץ במקאן גייסו את ערן ניר, אחד מאנשי הקריאטיב הוותיקים והמוערכים בענף, שהקים מחלקה חדשה תחת השם "פקטורי", שנותנת מענה לקריאטיב המותאם לסוגי הפרסום בהן עוסקת יוניברסל דיגיטל.

מינויו של אמיר וייס לתפקיד רוחבי הוליד צורך לקבוע מנהל לפעילות בישראל, ומתוך המנהלים שמתחת לוייס נבחר לתפקיד אופיר כהן, עד אז המשנה למנכ"ל יוניברסל דיגיטל.

תפקידה של נעמי וולפנ, הורחב גם הוא - בתפקידה כסמנכ"לית היא הייתה אמורה להפוך לאחראית תחת COO על כוח-האדם ועל ההתקשרויות המסחריות של כל החברות הדיגיטליות. אולם נראה כי השינויים לא תמו, וההיררכיה המשיכה להשתנות.

ממיל ששלח אתמול (א') מנכ"ל קבוצת מקאן עמית משיח לעובדים עולה כי בארגון מתרחשים שינויים נוספים - למשל מערך חדש שאת פעילותו אמורים להוביל אופיר כהן ומאור חן.

משיח תיאר את האתגרים עימם מתמודדת מקאן לאחר תום משבר הקורונה, עדכן כי הקבוצה מסיימת את התקופה בצמיחה והתחזקות בכל העסקים, וסיפר על חלק מהשינויים הצפויים. לדבריו, בדיגיטל אנחנו נמצאים בתוך תהליך של קפיצת מדרגה בהצעת הערך הדיגיטלית שלנו. אחרי שנים של הרחבת סל המוצרים בעולם השיווק הדיגיטלי, אנחנו נערכים מחדש בכדי לייצר תשתית שתאפשר את המשך הגדילה של הקבוצה בארץ ובשוק הבינלאומי ותישען ברובה על היכולות הדיגיטליות של הקבוצה. התהליך הזה מתבצע בהובלתו של אמיר וייס".

על-פי המייל, "בשבועות הקרובים נשלים את בניית המערך החדש אותו יובילו אופיר כהן ומאור חן. לצד עבודת השיווק הדיגיטלית בהובלתה של יולי, בנינו בשנה וחצי האחרונות זרוע חשובה בהצעת נערך המתחדשת שלנו - הפקטורי, אשר בהובלתו של ערן ניר הפך לנכס עבור הקבוצה, ואנו מתעתדים להרחיב את סל השירותים והמוצרים שיספק הפקטורי בעתיד".

משיח הודיע על החלטתן של וולפנר וזרח לעזוב ותיאר אותן כ"שתי מנהלות משמעותיות בקבוצה". את וולפנר הגדיר כמי שהייתה שותפה בכירה לבניית חברת הדיגיטל הטובה בישראל, וסיפר כי היא בחרה לסיים את תפקידה לאחר שהגיע למיצוי. "אני רוצה להודות לה על תרומתה ארוכת-השנים והערך הרב שהשיאה לקבוצת מקאן", כתב.

את זרח הגדיר משיח כמי שתרומתה לתוצר של מקאן הייתה עצומה: "נווה ואני עבדנו ביחד שנים רבות, והיא מעמודי התווך של הבניין הזה", כתב.

עוד כתבות

שר האוצר אביגדור ליברמן / צילום: יניב נדב, דוברות הכנסת

מפץ במערכת הפיננסית? באוצר מבקשים לבחון את מבנה הפיקוח מחדש

במסגרת הטיוטה האחרונה של חוק ההסדרים שהועברה לממשלה, מבקש שר האוצר להקים וועדה לבחינת מודל הפיקוח על השוק הפיננסי בישראל ● באוצר מסבירים כי לאורך השנים, מבנה הפיקוח הפיננסי בישראל התבסס בעיקרו על המודל הענפי, אולם המודל הזה בעולם נזנח מאז שנות השמונים

חיסון נגד קורונה / צילום: רפי קוץ

ישראל במוקד: כך מדווחים בעולם על "המדינה הראשונה שתעניק חיסון שלישי"

ההחלטה הישראלית להיות המדינה הראשונה בעולם שתעניק חיסון שלישי נגד קורונה לאוכלוסייה מבוגרת זכתה לסיקור בינלאומי רב ביממה האחרונה ● כלי התקשורת האמריקאים ציינו כי ההחלטה הישראלית הוכרזה במקביל להצהרות של מנהלי חברת פייזר

מיכל הלפרין / צילום: אביגיל פפרינו באר

"אומרים עליי שלא נלחמתי במונופולים? בדיוק ההפך": מיכל הלפרין מגיעה לצוללת ומסכמת כהונה

הממונה על התחרות עו"ד מיכל הלפרין מסיימת בימים אלה קדנציה סוערת, שכללה גם טענות על כך שלא הייתה מספיק לוחמנית מול המונופולים הגדולים ● בראיון מיוחד לפודקאסט "הצוללת", היא מודה שזה "התפקיד הכי קשה שמילאתי עד היום. הממונה הבא חייב ללבוש שריון פלדה" ● האזינו 

ראש הממשלה נפתלי בנט בישיבת קבינט קורונה / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בנט הודיע על תחילת מבצע החיסון השלישי: "המדיניות שלנו היא להימנע מסגרים ככל האפשר"

ראש הממשלה הודיע הערב על תחילת המבצע - לחסן את האוכלוסיה המבוגרת בישראל בחיסון השלישי ● "כבר ביום ראשון הקרוב יאפשרו קופות החולים ובתי האבות להתחסן" ● נחמן אש: "אנחנו הראשונים בעולם שנתקלים בעלייה בתחלואה על רקע דעיכת יעילות החיסונים"

קניון איילון רמת גן - חנויות סגורות / צילום: בר - אל

סופר פארם משקיעה 3 מיליון שקל במיזם נגד אלימות במשפחה

הקורונה והסגרים שאפיינו אותה הובילו לעלייה חדה במספר המקרים של אלימות במשפחה ● בעקבות כך הוחלט ברשת סופר-פארם להשיק את המיזם "אלימות במשפחה זה לא נורמלי", הכולל מאגר מידע שנותן כלים, הכוונה וליווי בתהליך ההתמודדות עבור מי שחוו אלימות במשפחה

וול סטריט, ניו יורק / צילום: Shutterstock

המסחר בוול סטריט: אמזון צוללת בכ-7%; נעילה אדומה באירופה

ירידות קלות במסחר בארה"ב ● מניית אמזון נופלת בעקבות הדוחות המאכזבים ● הבורסות באירופה נסגרו בירידות

חברת NYM - אדם רימון  ועמיחי ניידרמן / צילום: איל יצהר

חברת הקידוד הרפואי NYM גייסה 25 מיליון דולר בהובלת קרן ההשקעות Addition Health

החברה מפענחת מטקסטים של רופאים אילו טיפולים ניתנו, כדי להקל על קריאה עתידית של המידע ועל חיוב חברות הביטוח עבור הטפול הנכון

אמזון תכה שוב את התחזיות? / צילום: Shutterstock, Jonathan Weiss

אמזון רשמה בפעם השלישית ברציפות הכנסות של מעל מאה מיליארד דולר, אך החמיצה את התחזיות

אמזון נהנתה משיטפון של קונים מאז שהחלה המגפה אולם אנליסטים צופים שהצמיחה תאט כעת כשהכלכלות בעולם נפתחו מחדש ● ההכנסות הסתכמו בכ-113 מיליארד דולר, פחות מהתחזית ● המניה יורדת במסחר המאוחר ביותר מ-5%

ואוליה-מתקן התפלה באשקלון / צילום: יח"צ

מתקן ההתפלה השישי בישראל: הוגשו 3 הצעות למכרז הענק

כך הודיעו משרדי האוצר, האנרגיה ורשות המים ● מדובר במכרז PPP, כשעלות ההקמה של הפרויקט מוערכת בלמעלה ממיליארד שקל ● בניית הפרויקט מתוכננת להסתיים בסוף 2025

פרח, אדוה ובועז, משרדי סודהסטרים / צילום: איל יצהר

"סערת בן אנד ג'ריס מחזירה אותנו לימים של ה־BDS נגדנו": ביקור בסודהסטרים

אג'נדה ירוקה, דו קיום ומכשירי הגזה עתיקים: הצצנו לחברה שמשלבת הייטק ולואוטק ● הברזייה, מדור חדש

לונדון, השבוע. אי אפשר להניח שהמצב בארץ יחקה בחודשים הקרובים את המודל הבריטי / צילום: Reuters, Henry Nicholls

המודל הבריטי יוציא את ישראל מסבך הקורונה? השאלות המדעיות שנותרו פתוחות

מה בדיוק הגורם ליכולת של וירוס הקורונה לפרוץ את ההגנה החיסונית? מהשאלה התמימה הזו נגזרים צעדי המשך רבים

רוצים להתחדש? חזרו אל המקורות / צילום: Shutterstock

מספיק כבר עם השקר הזה. לא צריך כל הזמן "להמציא את עצמך מחדש"

בניו יורק טיימס, בסטארבקס ובלגו הבינו שהם לא צריכים להמציא את עצמם מחדש ● בדיוק להיפך ● חצי שעה של השראה

שיאני השבוע במדיות המובילות / עיצוב: גלובס

הקאבר שכבש את ספוטיפיי והרומן הרומנטי שכולם קוראים: על מה כולם דיברו השבוע

השיר החדש של אייל גולן עם הקריצה המשעשעת לרשתות החברתיות והסרט של "מה קשור" שכנראה אסור לפספס ● על מה כולם דיברו השבוע? מדור חדש  

אביגדור ליברמן בכנס לשכת עורכי הדין באילת / צילום: דוברות לשכת עורכי הדין

פיץ' אישררה את דירוג האשראי של מדינת ישראל

חברת הדירוג הבינלאומית צופה צמיחה של 5.1% ב-2021 - מתחת לתחזית בנק ישראל

החברות לוקחות את עולם מיתוג המעסיק צעד אחד קדימה / צילום: מתוך סרטון התדמית של חברת papaya

כשפרסומת בפריים טיים מחליפה את לינקדאין, כללי המשחק בהייטק משתנים

עובדי ההייטק הפכו לסחורה המבוקשת ביותר בשוק התעסוקה, והחברות מנסות לגייס אותם בדרכים לא מסורתיות ● אם עד עכשיו תהליך גיוס העובדים היה נחלתן הבלעדית של חברות ההשמה והרשתות החברתיות, עכשיו גם הפרסום בטלוויזיה נכנס למשחק

אילוסטרציה - בורסה ת"א / צילום: שלומי יוסף

ת"א ננעלה בעליות; טרמינל איקס זינקה ב-6.5%, יוניבו נפלה ב-6%

ת"א-35 הוסיף 0.3%, ת"א-125 עלה ב-0.5% ות"א-90 טיפס ב-0.8% ● הצעת החוק לאי הפללת צרכני קנאביס נפלה - החברות בענף מאבדות גובה ● הריבית בארה"ב נותרה ללא שינוי

ישיבת פוניבז' / צילום: רפי קוץ

לומדי התלמוד דווקא תורמים לכלכלה

בניגוד לכל הנראטיבים על בזבוז הכסף הציבורי שבלימוד תלמוד ועל אובדן התוצר - כדאי לדעת: ההשקעה בהשכלה היא השקעה משתלמת ● ההשקעה בלימוד התלמוד עוזרת לכלכלה, שכן היא משפרת את רמת ההגינות של העסקים ובכך מאפשרת אותם חרף מערכת המשפט הבלתי מתפקדת ומאפשרת לישראל פריחה כלכלית

תחנת דלק. עלייה של 18 אגורות במחיר / צילום: עינת לברון

לא עוצרים: מחירי הדלק עולים בפעם התשיעית ברציפות

המחיר המרבי לליטר בנזין 95 אוקטן נטול עופרת לצרכן בתחנה בשירות עצמי עולה ב-5 אגורות לשיא של שנתיים

משמאל: חנן פרידמן, מיכל קיסוס–הרצוג ורקפת רוסק–עמינח / איור: גיל ג'יבלי

הרוחות סוערות והמנכ"ל בחזית: מה עובר על בנק לאומי?

פרידה מתוקשרת ממנכ"לית פפר, סכסוך חריף מול הוועד וקשיים בתחרות על הזירה הדיגיטלית: חנן פרידמן מנהל עד כה קדנציה קצרה וסוערת כמנכ"ל לאומי ● פרופיל

אל"מ גיל פנחס / צילום: דובר צה"ל

ד"ר גיל פנחס מונה לתפקיד ראש אגף התקציבים במשרד הביטחון והיועץ הכספי לרמטכ"ל

פנחס הועלה היום לדרגת תת-אלוף ונכנס רשמית לתפקיד ● הוא מחליף בתפקיד את תת-אלוף אריאלה קנול לזרוביץ', אשר כיהנה בתפקיד היועצת הכספית לרמטכ"ל וראש אגף התקציבים במשרד הביטחון במהלך ארבע השנים האחרונות