גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

למה אינסטגרם קוראת למשתמשים לפתוח חשבון נוסף?

הודעה בתוך האפליקציה קוראת למשתמשים 'לנסות חשבון חדש' ● האם התחלה חדשה יכולה לשמור על משתמשים שאיבדו את ההתלהבות שלהם מהפלטפורמה?

אינסטגרם / צילום: Shutterstock, Wachiwit
אינסטגרם / צילום: Shutterstock, Wachiwit

אינסטגרם עשתה בשנה שעברה פרסום שקט שעודד משתמשים "לנסות חשבון חדש". בהודעת פופ־אפ נכתב שהרשת תעזור לאנשים "לשמור על קשר עם קבוצה קטנה של חברים" ולחקור את תחומי העניין שלהם יותר בקלות.

ההודעה פנתה למשתמשים שיש להם חשבון אחד בזמן שלחצו לחיצה ארוכה על סמל הפרופיל שלהם בתחתית הפיד, או לחצו על שם המשתמש שלהם. משם, בכמה לחיצות, יכלו לפתוח פרופיל נוסף מבלי לצאת מהפרופיל הקיים שלהם.

למשתמשים בחירה אם לקשר בין החשבונות - ולהתייחס לחשבון השני כהמשך של הראשון, כמו הוספת פרופיל צופה בנטפליקס - או כחשבון נפרד לגמרי, עם סיסמת כניסה משלו, כך אמרה כריסטין פאי, דוברת של חברת האם של אינסטגרם, מטא (Meta Platforms). כך קובעת אינסטגרם אם מדובר במשתמש יחיד או כמה. אם שני החשבונות לא מקושרים, משתמש יכול למחוק אחד מהם מבלי להשפיע על השני.

מעמק הסיליקון עד וושינגטון, יתרונות וחסרונות הרשתות החברתיות נמצאים כעת במרכזם של דיונים רבים. במידה והרשתות החברתיות, ואינסטגרם במיוחד, עלולות להיות מואשמות בהגדלת החרדות והדיכאון, האם חשבון נוסף יחמיר או ישפר את המצב? והאם יצירת חשבון נוסף קלה יותר מניסיון לנקות חשבון שהתמלא עוקבים זרים, תחומי עניין שנשכחו ופרסומות שלא מעניינות אתכם?

פאי לא רצתה לומר מתי החברה הציגה את הכלי הזה או כמה אנשים השתמשו בו להקמת חשבון נוסף. אנשים הבוחנים את תחום הרשתות החברתיות אומרים שהצעד בא בתגובה לכך שמשתמשים משנים את הדרכים בהם הם עושים אינטראקציות ברשת - מפוסטים הפונים לציבור ומבקשים לקבל כמה שיותר לייקים לדיונים פרטיים יותר בין קבוצות יותר סגורות של חברים. והאם אומרים שאינסטגרם ומטא, פייסבוק לשעבר, מרוויחות מהעלייה במעורבות - וההכנסה מפרסומות - בקרב אנשים שעשויים היו להפוך לאדישים.

האפליקציה ממצבת עצמה לקבל דחיפה בכמות הפרסומות אצל אנשים העוסקים יותר בתוכן כשהם עוברים על חשבון חדש שיש בו פחות חברים ותחומי עניין ממה שהיו עושים בחשבון ישן ומנופח, כך אמר דן אייבס, אנליסט ב־Wedbush Securities, חברת השקעות מלוס אנג'לס.

בעוד שמשתמשים יכולים להפוך את חשבון האינסטגרם שלהם לפרטי או לשתף פוסטים מסוימים רק עם "חברים קרובים" בתוך האפליקציה, להרבה אנשים כבר יש חשבון נוסף, המכונה finsta, קיצור של fake insta. שלא כמו ברשת החברתית פייסבוק, המתעקשת שלכל משתמש יהיה חשבון יחיד, אינסטגרם תמיד הייתה פתוחה לכך שמשתמש כלשהו יפעיל כמה חשבונות.

במאי היו באינסטגרם 108 מיליון משתמשים יומיים בארה"ב אבל 126 מיליון חשבונות שמופעלים באופן יומי, על פי מסמכים פנימיים של החברה שנצפו בידי הוול סטריט ג'ורנל. זה מצביע על כך שהיו 18 מיליון משתמשים שהם אנשים שיש להם יותר מחשבון אחד.

"אנחנו יודעים שאנשים באים לאינסטגרם להתחבר עם מי שהכי קרובים אליהם ולחקור את תחומי העניין הרבים שלהם", אמרה פאי בהודעה. "על ידי הרשאה ליצור חשבונות רבים, בין אם זה יהיה למטרות מקצועיות או אישיות, אנו נותנים לאנשים יותר דרכים לבטא עצמם ולשלוט טוב יותר בתוכן שהם רואים ומשתפים". היא הוסיפה שבעזרת הכלי הזה, התהליך "יכול להיות חלק לגמרי".

משתמשים רבים שהפכו את חשבונות האינסטגרם שלהם ללוחות מודעות ציבוריים למותג הפרטי שלהם כבר לא משתמשים בהם כדי להתחבר ולשתף עם אנשים שהם מכירים. כמו כן נמאס להם מכך שאלגוריתמים מחליטים עבורם מה יראו ואיזה תוכן שלהם יראו אחרים, כך אמרה סטייסי ג'ונס, מנהלת שיווק־משפיענים בחברה Hollywood Branded. חשבונות משניים עשויים לעזור למשתמשים לחוש שהם נמצאים במקום בטוח יותר ויאפשרו להם להיות יותר כנים ופתוחים.

"אינסטגרם זיהתה בשוק צורך לחזרה לפרטיות, אחרת לא הייתה מקדמת אפשרות כזו", אמרה ג'ונס. "ישנו שינוי, או לכל הפחות הכרה בכך שאנו כבני אדם לא בהכרח רוצים לחיות חיים שהם ציבוריים בלבד".

מטא מתמודדת עם חששות גוברים לגבי הדרכים בהן הוא מושכת ומשפיע על אנשים צעירים. בנובמבר, קואליציה של מדינות החלה לחקור אם החברה - ואינסטגרם במיוחד - מפרות את כללי ההגנה על הפרטיות על ידי שימוש בטכניקות שונות להגדלת המעורבות של המשתמשים הצעירים יותר בפלטפורמות שלהן.

"באקלים הרשתות החברתיות הנוכחי, שהפך לרעיל מבחינות מסוימות, אינסטגרם עושה שינוי להתמקדות גדולה יותר בקהילות מגודרות ואינטימיות בשביל המשתמשים החפצים בכך", אמר אייבס. "אם לא תעשה את השינוי הזה, המשתמשים ימצאו רשתות שיציעו להן את זה.

עוד כתבות

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

ראסל אלוונגר, מנכ''ל טאואר סמיקונדקטור / צילום: ענבל מרמרי

ראסל אלוואנגר: "אני חייב הרבה לישראל. היא אפשרה לטאואר להפוך למה שהיא"

טאואר הייתה האקזיט המדובר של 2022, אולם הצעת הרכישה החלומית של אינטל נפלה ● המנכ"ל ראסל אלוואנגר ניצל אותה כדי להכניס רגל בדלת למפעל של אינטל בניו מקסיקו: "זו לא הייתה סטירת לחי גדולה. יש לנו עכשיו קיבולת ייצור" ● את דעותיו על המצב בישראל הוא שומר לעצמו: "להעיר על הנושא זה כמו להתארח אצל מישהו לארוחת ערב ולהגיד לו שהבית מבולגן"

איציק וייץ, מנכ''ל קבוצת קרסו מוטורס / צילום: אלעד גוטמן

המספרים חושפים: כך הפך מותג בנזין סיני אלמוני למכרה הזהב של קבוצת קרסו

הכתבה הזו היתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מהדוח השנתי של יבואנית הרכב עולה כי המותג צ'רי, שמכירותיו זינקו ב-2023, הקפיץ את נתח השוק שלה וסייע לה להציג רווח מכובד בתקופה קשה ● אבל ל"אסטרטגיה הסינית" הזו, שמשנה בצורה משמעותית את הפוקוס העסקי של הקבוצה, יש מחיר - ובראשו דריסת מותגים ותיקים

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

קבינט המלחמה. ללא נשים במוקד קבלת ההחלטות / צילום: קובי גדעון-לע''מ

המלחמה חושפת את אוכלוסיית הנשים לסיכונים חריגים. איך אפשר להתמודד איתם?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות ● הפעם, בשיתוף שדולת הנשים, על האתגרים שמציבה המלחמה בפני נשים ● נשים סובלות יותר מהיעדר ביטחון אישי וכלכלי - ובכל זאת הן לא נמצאות במוקד קבלת ההחלטות

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

אייל בן סימון, מנכ''ל הפניקס / צילום: יחצ ענבל מרמרי

ביום האחרון לפני הפקיעה: מנכ"ל הפניקס אייל בן סימון מכר מניות

מנכ"ל הפניקס וסמנכ"ל הכספים שלו מימשו יחד 170 אלף אופציות במחיר של 37.48 שקל למניה ● המימוש בוצע יום לאחר שהחברה דיווחה על תוצאותיה הכספיות לשנת 2023, רווח של 1.1 מיליארד שקל המשקף תשואה להון של 10.5%

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

הפגנת חרדים נגד גיוס בני ישיבות,ירושלים / צילום: Reuters, Ammar Awad

מהתקציבים שייעצרו ועד לדיוני החירום באוצר: כל מה שכדאי לדעת על הצו הדרמטי בנוגע לחוק הגיוס

בהתאם לצו הביניים שהוציא בג"ץ, תקצוב הישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים ייעצר כבר בשבוע הבא ● בשלב זה, התמיכה בכ-44 אלף תלמידי ישיבות צפויה להיעצר ● באגף החשב הכללי במשרד האוצר, שאמונים על ביצוע התשלומים מתקציב המדינה, מתכוונים ליישם את הצו במועד ● איך זה יעבוד? גלובס עושה סדר

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

פליטים עזתים ברפיח / צילום: Reuters, IBRAHEEM ABU MUSTAFA

המומחה שמסביר: למה החליטו בעולם שרפיח היא הקו האדום

פלישת צה"ל לרפיח, בין המעוזים האחרונים של חמאס בעזה, עומדת בלב הדיון על עתיד המלחמה ● "העיר הפכה לסמל של המצוקה הפלסטינית והפליטות בעיני העולם", אומר ד"ר הראל חורב, מומחה לחברה הפלסטינית ● בראיון לגלובס הוא מסביר מדוע ישראל טועה בהתנהלותה ברפיח, מתייחס לפלונטר מול ארה"ב ומסביר מדוע חמאס ממשיך לסרב לעסקת חטופים