גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מה עומד מאחורי התביעה הלא השגרתית של טורנדו נגד רותם סלע

בדיסקונט החליטו לקפוץ לליגה של הגדולים, והחתימו את סלע כפרזנטורית בבלעדיות ● לגלובס נודע כי צילומי הקמפיין מתוכננים בקרוב. בטורנדו לא מבקשים לעצור אותם, אך דורשים ביטול בלעדיות או פיצוי ● מה עומד מאחורי התביעה, ואיך זה ישפיע על תוכניות דיסקונט?

רותם סלע בקמפיין טורנדו / צילום: צילום מסך
רותם סלע בקמפיין טורנדו / צילום: צילום מסך

נדיר לראות מפרסם מגיש תביעה משפטית נגד הפרזנטור שמייצג אותו, אך זה בדיוק מה שעשתה טורנדו מוצרי צריכה כנגד השחקנית והדוגמנית רותם סלע, שמשמשת כפרזנטורית שלה בשש השנים האחרונות.

טורנדו מבקשת מבית המשפט לאסור על סלע לחתום עם בנק דיסקונט על הסכם בלעדיות, שלפיו היא תהיה פרזנטורית של הבנק בלבד, ולקבוע כי החוזה בינה לטורנדו תקף. לחלופין מבקשת טורנדו לקבוע כי ההתקשרות בין דיסקונט לסלע נעשתה שלא בתום לב, וכן לקבוע פיצוי על הנזקים שנגרמו לחברה בשל הפסקת ההתקשרות עמה.

מכתב התביעה עולה כי באפריל 2021 חתמה סלע על הארכת החוזה עם טורנדו, שבמסגרתה שיפרה משמעותית את תנאיה לשנים 2021-2022. על פי החוזה, סלע תקבל עבור שירותיה 850 אלף שקל בשנה, לא כולל מע"מ. זאת לאחר שבעבר קיבלה 375 אלף שקל בשנה.

אלא שכפי שנחשף לראשונה בגלובס, סלע קיבלה הצעה מפתה במיוחד מבנק דיסקונט - לשמש כפרזנטורית של הבנק תמורת סכום חסר תקדים בענף הפרסום: 2-2.5 מיליון שקל בשנה. הסיבה למחיר הגבוה היא הבלעדיות שבה הבנק מעוניין, על מנת שהפרזנטורית תהיה מזוהה רק עמו.

הפצצה תקשורתית

נזכיר כי לאחר היערכות של חודשים ארוכים, דיסקונט נערך להשקה מחודשת של שפה פרסומית, מתוך מטרה למצב את עצמו כתחרות לשני הבנקים הגדולים.

לשם כך עשה הבנק צעד שעורר מחלוקת רבה בענף הפרסום, כשהתקשר עם משרד הפרסום אדלר חומסקי, שטיפל במשך שנים ארוכות בתקציב הפרסום של בנק הפועלים. זאת למרות שבסמוך להתקשרות ניהל הבנק מכרז על המותגים פייבוקס ודיסקונט, בהשתתפות שלושה משרדים אחרים - שכלל לא ידעו על המהלך שנרקם עם אדלר.

בדיסקונט רצו לאותת לשוק שהם קופצים כיתה בכל מובן, וההתקשרות עם סלע אמורה להיות חלק מהעניין. אין ספק שבבנק נערכים בהמשך ל"הפצצה תקשורתית" רחבת היקף במדיה. סלע נחשבת לפרזנטורית יקרה, אך העלות שלה והדלתא שיש לשלם על מנת לקבל אותה בבלעדיות בטלות בשישים לעומת העלות העצומה שיש למהלך כזה, בהיבטים של הפקה ורכש מדיה.

גם עבור סלע, להיות פרזנטורית של בנק מהווה קפיצת מדרגה וחותמת סופית למשבצת "המאמי הלאומית", שבה היא מחזיקה בשנים האחרונות.

בעקבות ההתקשרות עם דיסקונט הודיעה סלע לטורנדו כי ההתקשרות עמה תסתיים בסוף 2021, וכי אין לעשות שימוש בחומרים בהשתתפותה בשנת 2022.

בטורנדו לא אהבו כמובן את המהלך, ומכתב התביעה עולה כי התעתדו לעשות שימוש בחומרים שצולמו איתה לאחר הארכת החוזה למשך עוד תקופה ארוכה. לכן, לאחר הודעתה על הפסקת ההתקשרות נשלחו מכתבי התראה גם לסלע וגם לבנק, ובהמשך נעשה ניסיון להגיע לפשרה בין הצדדים.

כאמור, טורנדו איננה מתנגדת כי סלע תייצג במקביל את בנק דיסקונט (סלע ייצגה ממילא מותגים נוספים בשנים האחרונות), כך שההתנגדות הינה לסעיף הבלעדיות. במהלך השיחות הביעו סלע והבנק נכונות להתגמש ולאפשר לטורנדו שימוש בחומרים המצולמים שלה לעוד מספר חודשים, אולם לא עד סוף 2022. לאחר שהצדדים לא הגיעו להסכמה, פנתה טורנדו בתביעה לבית המשפט.

סלע, מצידה, טוענת באמצעות עורך דינה שי אליאס כי ההסכם עם טורנדו תקף רק עד סוף 2021, וכי הארכתו לשנת 2022 דורשת את הסכמתה. לדבריה, בניגוד לטענת טורנדו, היא לא הסכימה לכך בשום צורה. לטענת סלע, פניית טורנדו לבנק דיסקונט במטרה לסכל את החוזה עלולה לגרום לה לנזקים של עשרות מיליוני שקלים, שאותם תתבע מטורנדו.

הבריחה מהאורווה

פעולה משפטית נגד מי שמשמש כפרזנטור של חברה בזמן שהפרסום עדיין באוויר אינה דבר שכיח בענף - בוודאי לא כשהחברה טוענת כי ברצונה להמשיך להשתמש בפרזנטור. יותר מכך, בטורנדו נמנעו לבקש צו מניעה לצילומי קמפיין לדיסקונט בכיכובה של סלע.

לגלובס נודע כי כבר בשבוע הבא צפויים להצטלם שני קמפיינים לקבוצת דיסקונט בכיכובה של סלע: האחד לבנק, והשני למותג פייבוקס. את שני הקמפיינים מביים הבמאי רני כרמלי.

מדוע אם כן לא פועלת טורנדו כדי לעצור את הקמפיין, ומה מטרת התביעה שהוגשה? רונן בזזי, בעלי טורנדו, ידוע כאיש עסקים ממולח החושב תמיד על השורה התחתונה. סביר כי הוא מבין היטב ש"הסוסה" ברחה מהאורווה, וכל שנותר לו כעת הוא אולי להרוויח מנטישתה בפן הכלכלי - ולגרום לה להרוויח ממנו פחות. הרי ברור שבמצב הנוכחי, הסיכוי שסלע תעמוד על סט צילום של החברה ותפזר חינניות לכל עבר כמעט ולא קיים.

ברור גם שמבחינת דיסקונט, מדובר במקרה הטוב בעיכוב קטן ולא משמעותי. ההתקשרות עם סלע מאותתת כאמור מובילות וביטחון, המהלך שהיא תוביל אמור להתפרס על פני שנים, ולכן במקרה הגרוע מבחינתם, גם אם בית המשפט יחליט כי סלע איננה יכולה לחתום בלעדיות לעוד מספר חודשים - סביר שהבנק יבקש להפחית את הפרמיה לסלע עבור הבלעדיות, עד שתוכל להתחייב חוזית שלא לעבוד עם אף מפרסם נוסף. כך או כך, התביעה היא כלי מסחרי במו"מ של טורנדו מול סלע, ובהמשך אולי גם של דיסקונט מולה.

מולטי קמפיינים

בשנים האחרונות פילסה סלע את דרכה לתפקיד "המאמי הלאומית", אבל ללא הסכריניות שהתואר הזה מביא עמו בדרך כלל. האישיות וההומור, שבאים גם בעטיפה יפה במיוחד, סייעו לה לפלס את דרכה מעמדת המגישה-דוגמנית לאחת מתוכניות הפריים טיים המרכזיות בקשת - "הכוכב הבא", שנשענת בין היתר על אישיותה והאינטראקציה שלה עם המגיש שלצדה, אסי עזר.

בשנים האחרונות סלע הוסיפה לעצמה את התואר שחקנית, אחרי שכיכבה בסדרה "להיות איתה" של עזר. הצלחתה ניכרה היטב גם בברייק הפרסומות - במשך שנים היא הובילה את הפרסום של קסטרו, ובהמשך קיבלה גם את הובלת הקו של מותג המזגנים טורנדו, שהשקיע מיליוני שקלים בפרסומות בהובלתה. סלע גם הובילה את הקמפיינים של דן דיזיין סנטר, ושל רשת הריהוט קאזה.

בכל נקודה שבה משרד הפרסום השכיל לרפרר עם הקו הפרסומי שנבחר לאישיות של סלע, הקמפיין הצליח מאוד. עתה סלע עושה עוד צעד בקריירה, והופכת לפרזנטורית היקרה בשוק, ולזאת ששני מותגים "רבים" עליה בבית משפט. לא ברור מה התביעה תעשה למותג טורנדו, גם לא למותג דיסקונט, אבל לנחשקות של המותג "רותם סלע" זה יעשה כנראה רק טוב.

עו"ד שי אליאס מסר בשם רותם סלע וסוכנות ADD כי "מדובר בתביעה קנטרנית וטורדנית, הגובלת בעזות מצח של ממש חסרת כל בסיס עובדתי או משפטי, לאחר שההסכם שבין טורנדו למרשתי הסתיים ביום 31.12.2021.

"למרות כל זאת, טורנדו באופן כוחני וברוטאלי מנסה לאנוס את מרשתי להמשיך ולשמש כפרזנטורית שלה, זאת ללא כל קשר להתקשרות מרשתי עם בנק דיסקונט ולראייה מרשתי משמשת פרזנטורית של חברת סמסונג ומותג רהיטי קאזה ועוד צפויים למרשתי דברים יפים ונהדרים בהמשך הדרך. ברצוני להדגיש, כי מרשתי תתבע מטורנדו את הכספים המגיעים לה בגין כל נזק שייגרם לה".

עוד כתבות

וול סטריט, ניו יורק / צילום: Shutterstock, orhan akkurt

נתוני האינפלציה הקפיצו את וול סטריט; קורנית זינקה ב-19.5%

מדד הנאסד"ק ננעל בעלייה של כ-2.9%, מדד S&P 500 טיפס ב-2.1% ל-4,210 נקודות ● מדד המחירים לצרכן בארה"ב נותר ביולי ללא שינוי לעומת צפי לעלייה של 0.2%, ומדד הליבה רשם עלייה של 0.3% לעומת צפי לעלייה של 0.5% ● בורסות אירופה ננעלו בעליות של עד 1.3%

התפלגות העובדים בהייטק לפי מגדר וחברה

הפרופיל הממוצע של עובד הייטק בישראל: גבר, יהודי, לא חרדי

בואו לצלול איתנו למספרים ולנתונים שמאחורי החיים עצמם • והפעם: שני שלישים מהמועסקים בהייטק הם גברים, והשאר נשים ● למרות ניסיונות לשלב אוכלוסיות נוספות, עדיין מדובר בתחום יחסית הומוגני

צילום: עמית גורן, סותבי'ס ישראל נדל''ן

כך נראה מבפנים פנטהאוז ביפו שעולה 65 מיליון דולר

אחד הנכסים היקרים ביותר בישראל נמצא במלון דה ג'אפה ביפו: פנטהאוז שמתפרש על 1,500 מ"ר עם גינת גג בגודל של 1,000 מ"ר ● עם ריהוט מלא, חדר ארונות ענק ומכונות קפה: איך מוצאים קונה לפנטהאוז ביפו במחיר עתק?

עודד פורר, ישראל ביתנו / צילום: יוסי כהן

האם הירידה במחירי הפירות והירקות היא בזכות הרפורמה בחקלאות?

הרפורמה בחקלאות עשויה להוביל להורדת מחירים. האם היא כבר עושה זאת? ● המשרוקית של גלובס

מפעל ברזל באיטליה / צילום: Associated Press, Antonio Calanni

מחירי חומרי הגלם לבנייה צונחים, אבל מדד תשומות הבנייה לא צפוי לרדת בקרוב

מתחילת השנה זינק מדד תשומות הבנייה ב־4.4%, אף שמחירי חומרי הגלם בירידה ● בהתאחדות הקבלנים מסבירים כי חלקם של חומרי הבנייה במדד הוא 50% בלבד, וכי המשבר בשרשרת האספקה והתנודתיות במחיר הדלק מונעים מהירידות להגיע גם לכיס של הרוכשים

מחקר בתחום הביולוגיה הסינטטית / צילום: Shutterstock

תעשיית הביולוגיה הסינתטית בארץ מנסה להדביק את הפער מול ארה"ב

ביולוגיה סינתטית היא אחד התחומים החמים היום בביוטק, שמבטיח לשנות סדרי עולם ברפואה ובכל תחומי החיים כמעט ● חברת אלאג'ין, שזכתה במכרז רשות החדשנות להקמת מעבדת שירות לסטארט־אפים בתחום, רוצה להיות הצעד הראשון בדרך לתעשייה מקומית ● מה היא יכולה ללמוד מהמודל של חברת גינקגו האמריקאית, שחוותה הייפ וגם חטפה ביקורת חריפה

עבודות על פרויקט המטרו של גוש דן / צילום: Shutterstock

במשרד התחבורה מחפשים מנהל לרשות המטרו

ועדה בראשות מנכ"לית משרד התחבורה, חברים נציגי נציבות שירות המדינה, אגף התקציבים באוצר, החשב הכללי באוצר ונציג ציבור מחפשת מנהל לרשות המטרו ● המנהל שייבחר יהיה אחראי על הפיקוח על פרויקט התשתית הגדול ביותר שבוצע אי-פעם בישראל במורכבותו, בגודלו ובתקציבו 

חברים בקהילה הלהט''בית, אשר רואים בהורותו המוכרת של ההורה הלא ביולוגי כ''הורות על תנאי'' / צילום: Shutterstock, fizkes

בית המשפט העליון קבע: פרידה אינה מצדיקה שלילת זכויות מהורה לא ביולוגי

מדאיג לראות כי מי שמערער את הלגיטימיות של הורות לא ביולוגית הם דווקא חברים בקהילה הלהט"בית, שרואים בהורותו המוכרת של ההורה הלא ביולוגי כ"הורות על-תנאי", שניתן להפקיעה במקרה של פרידה ● לאחרונה ניתנה שורת פסקי דין העוסקים בניסיונות של ההורה הביולוגי לבטל את זכויות ההורות של בן זוגו לשעבר, מה שמעיד כי מדובר בתופעה רחבת-היקף

עו''ד זאב פרל / צילום: דודו בכר

"אחרי 7 שנים אפשר להפוך לשותף": עו"ד זאב פרל מספר איך מנהלים משרד עורכי דין מרחוק

עו''ד זאב פרל, ראש משרד עורכי הדין פרל כהן, מסמן בראיון לגלובס את האתגר הבא של הפירמות בישראל ("גלובליות אמיתית, הלקוחות רוצים למכור לארה"ב") • וטוען: "בינתיים המשבר בהייטק הוא משברון. רואים יותר זהירות מצד החברות, ואולי זו זהירות טובה"

המכשיר של יומן אקסטנשנס / צילום: מצגת החברה

מניית המכשור הרפואי שטסה עשרות אחוזים בבורסה לאור הצעת השקעה

מניית יומן אקסטנשנס נפלה לאחר שהחברה לא עמדה בתחזיות המכירות, וכעת ההשקעה של הקרן הפרטית מסין עשויה להגן עליה מהשתלטות ● הקרן הציעה לרכוש 40% מהחברה תמורת 30 מיליון דולר, כאשר שווי החברה כולה בת"א 45 מיליון שקל בלבד

צביעת הנת''צ החדש בנתיבי איילון / צילום: באדיבות נתיבי איילון

על חשבון כלי רכב פרטיים: נתיבי העדפה חדשים יסומנו בגוש דן

עיריית ת"א ומשרד התחבורה קרובים לסיכום על הכשרת 5 ק"מ של נתיבים לתחבורה ציבורית בחודשים הקרובים, שיבוצעו בין-לילה ● נתיבים דומים מתוכננים גם בבת ים ובראשון לציון ● גם בכביש 1 יסומן נתיב, אך האכיפה בו שנויה במחלוקת

הסמארטפונים המתקפלים החדשים של סמסונג / צילום: נבו טרבלסי

הדור הבא של הסמארטפונים המתקפלים של סמסונג נחשף: מה יהיה המחיר ומתי הם יגיעו לארץ?

סמסונג חושפת את הסמארטפונים המתקפלים החדשים שלה ● יצרנית הסמארטפונים טוענת כי הביקוש למכשירים המתקפלים עולה, ועדיין מדובר בשוק בתחילתו ● מהם השינויים מהדור הקודם, כמה המכשירים צפויים לעלות, ומהי ההתרשמות הראשונה מהמתקפלים?

בנימין נתניהו. מבקש לבטל את כתב האישום נגדו / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

אחרי בני הזוג אלוביץ': גם נתניהו מבקש לבטל את כתב האישום נגדו

עו"ד בעז בן-צור, סנגורו של יו"ר האופוזיציה בנימין נתניהו, מבקש להצטרף לבקשת בני הזוג שאול ואיריס אלוביץ' לביטול האישומים נגדם בשל "הגנה מן הצדק", ובכוונתו להגיש בקשה מפורטת

מטה TSMC בטייוואן / צילום: Associated Press, Chiang Ying-ying

החוק החדש של ביידן לא צפוי להחזיר לארה"ב את מפעלי השבבים הגדולים

החוק שחתם השבוע הנשיא ביידן מקצה 39 מיליארד דולר לחברות שיבנו מפעלי שבבים מתקדמים בארה"ב ● אלא שגם הסובסידיות הנדיבות יתקשו להתחרות בכוח-האדם הזול במזרח אסיה ולהשיב לארה"ב את תואר היצרנית המובילה ● וגם: כך תושפע הפעילות של אינטל בישראל

אסף רפפורט / צילום: נתנאל טוביאס

חברת הסייבר וויז מדווחת: "קצב הכנסות של 100 מיליון דולר בשנה בחודש יולי"

חברת אבטחת יישומי הענן הודיעה היום כי הצליחה לחצות את רף ה-100 מיליון דולר בתוך שנה וחצי בלבד ● קצב הצמיחה של וויז אמנם מעורר השתאות, אך היא עשויה להיות פגיעה לתחרות הגוברת בענף

אבי גבאי, מנכ''ל פרטנר / צילום: דוברות ההסתדרות

דוחות פרטנר: מספר המנויים צמח ברוב החטיבות והרווח הנקי זינק

פרטנר פרסמה את דוחות הרבעון השני והציגה צמיחה בהכנסות משירותים בסלולר, אך מכירות ציוד הקצה ירדו, והשוק הקווי בקיפאון - למרות הגידול במנויים באינטרנט ● בדומה לפלאפון וסלקום, שירותי הנדידה סיפקו רוח גבית לתוצאות החזקות

האחים מיכאל ודניאל זלקינד, בעלי השליטה בדסק''ש / צילום: ישראל הדרי

הבעלים של סלקום הפיצו מניות של החברה ב-300 מיליון שקל. מה עומד מאחורי המהלך?

לגלובס נודע כי דיסקונט השקעות הפיצה לשוק כ-9% ממניות סלקום בכ-300 מיליון שקל ● הפצת המניות תאפשר לדסק"ש לנהל את מכירת השליטה בחברת התקשורת  ללא לחצים, אחרי שהשיגה מקור תזרימי לתשלומי החוב הקרובים

עמדת קרפור בתוך סניף יינות ביתן / צילום: איל יצהר

כניסת רשתות השיווק הבינלאומיות לישראל: 70% מאמינים כי המהלך יוביל להורדת מחירים

מחצית מהציבור מוכנים לוותר על המותגים האהובים עליהם בעקבות העלאות מחירים - כך עולה מסקר שנערך בשיתוף אוניברסיטת רייכמן, באמצעות פאנל המשיבים האינטרנטי Panel4all ● שיעור דומה מצהיר כי יחליף את רשת המזון שבה הוא נוהג לערוך את קניותיו

ח'אלד יוסף אל-ג'לאהמה וקרין מאיר רובינשטין / צילום: אלון גלבוע

תעשיות הפינטק של בחריין וישראל ישתפו פעולה

ארגון FinTech Bay והאיגוד הישראלי לתעשיות מתקדמות IATI יחברו בין גופים וחברות בתחום הפינטק וההון סיכון בבחריין ובארץ, ויקדמו פרויקטים משותפים ● וגם: על רקע מגמת הפיטורים בענף ההייטק, חברת AppsFlyer קיימה לאחרונה במשרדיה בהרצליה אירוע שנועד לסייע למאות מפוטרים למצוא עבודה ● אירועים ומינויים

בריאן דיז, ראש המועצה הלאומית לכלכלה בבית הלבן, ואליזבת' דור, סמנכ''לית בכירה ב-Whirlpool באירוע קידום חקיקה לייצור מקומי / צילום: Associated Press, Patrick Semansky

בניסיון להתמודד עם סין ומשבר האקלים, בארה"ב שואפים להחליף מדיניות כלכלית

בשנים האחרונות גוברות בארה"ב הקריאות לאמץ מדיניות כלכלית שתשפר את הייצור המקומי ותתמודד עם חולשות במודל הנוכחי ● מהתחדשות בדיור ובתחבורה ועד ניסיון להחזיר ליבשת מפעלי תעשייה שעברו אל מעבר לים, בארה"ב מנסים לאמץ מדיניות תעשייתית חדשה