גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

השילוש הקדוש של האונליין: הישראלים רוכשים הכי הרבה בעלי אקספרס, וולט ושופרסל

סיום עונת המבצעים הגדולים הוביל לצניחה במכירות דצמבר ולירידה של עשרות אחוזים במספר ההזמנות ברוב אתרי המסחר המקוון ● איזה גיפט קארד הכי פופולרי, ואיזו רשת גדולה מוכרת גם מוצרי סקס באתר שלה? ● הדירוג החודשי של אתרי האונליין המצליחים ביותר בישראל

 

שליח של וולט / צילום: Shutterstock, Karolis Kavolelis
שליח של וולט / צילום: Shutterstock, Karolis Kavolelis

אחרי השיאים של נובמבר בקניות האונליין, בעקבות מבצעי בלאק פריידי, סייבר מאנדיי ודומיהם, חודש דצמבר משקף צניחה במכירות. לפי נתוני שופ אנליטיקס, המנטרת מידע על הזמנות ישראלים באונליין החודש שחלף מתאפיין בירידה של עשרות אחוזים במספר ההזמנות ברוב האתרים.

נתוני שופ אנליטיקס מוצגים לפי חלוקה של בתי העסק לשלוש קטגוריות: רכישות באתרי אונליין מובהקים, כלומר של עסקים שלא פועלים גם בזירה הפיזית, רכישה באתרי אונליין של רשתות מענפים שונים הפועלות גם עם חנויות פיזיות, והזמנות מקוונות מתחום האוכל.

 

החוזקה של טרמינל X

מבין אתרי האונליין המובהקים בולטת השליטה של עלי אקספרס הסיני, שממנו בוצעו 77% מההזמנות בקטגוריה (לעומת 65% בנובמבר). לפי נתי יעקובי, מנכ"ל שופ אנליטיקס, תמהיל הקונים באתר הפופולרי כולל גם משווקים ומוכרים בחנויות שמזמינים מלאים, למשל בתחום האביזרים לסלולר, מכאן שחלק מההזמנות באתר חוצות את רף הפטור ממע"מ, כלומר יותר מ-75 דולר.

בפער גדול, האתר השני שממנו בוצעו הזמנות בדצמבר הוא של אמזון ארה"ב (com), ואחריו האתר הסיני שחביב בעיקר על נערות, SHEIN, המכונה העלי אקספרס של תחום האופנה - עם 4% מהקניות בסגמנט. האתר הבריטי נקסט, שעדכן לאחרונה על התייקרות מחירים, ממוקם רביעי עם 3% מהקניות.

האתר הישראלי שהתברג במקום הגבוה ביותר הוא טרמינל X מבית פוקס, והוא במקום החמישי ברשימה עם 2% מההזמנות. זהו גם אתר האופנה הישראלי החזק ביותר החודש. "טרמינל X חריג בנוף עם היקפי מכירות בתחום שבו שולטים בעיקר אתרים בינלאומיים, גם בזכות יתרון המשלוח המהיר", מציין יעקובי.

היקף המכירות של אתר האופנה הבריטי אסוס ושל האתר האמריקאי Iherb המשווק תוספי תזונה, מוצרי מזון וטיפוח עמד על 3% בכל אחד. שלושת האתרים שסוגרים את הרשימה הם פלטפורמת המכירות של איביי (2%), Groo ו-Buyme. לפי נתוני שופ אנליטיקס, בין המוצרים הבולטים שנרכשו ב-Buyme נמנים גיפט קארד לרשת שילב, גיפט קארד למסעדות ולרשת הגלידות גולדה.

מאמינים בזארה ישראל

מבין האתרים שפועלים גם בזירה הפיזית בלט אתר שופרסל, ובשיעור גבוה יותר מהחודש שעבר (44% לעומת 27%). שופרסל, רשת הקמעונאות הגדולה בארץ, מדווחת כי שיעור מכירותיה באונליין עומד על כחמישית ממכירות הרשת - הרבה יותר מאשר ברשתות המתחרות. נציין כי השבוע עדכנה הרשת על הרחבת מגוון מוצרי התינוקות במותג הפרטי שלה.

שנייה ברשימה היא סופר-פארם, עם 15% מהמכירות בקטגוריה. רשת הפארם ממשיכה לטפח את היותה פלטפורמת מכירות מקוונת למוצרים שלא נמכרים בסניפים. בין היתר ניתן למצוא שם מוצרי ספורט, ציוד קמפינג ואפילו צעצועי סקס.

אתר זארה מקדים אתרי סופרמרקט אחרים, ואת מתחריו מתחום האופנה, והוא השלישי בקטגוריה עם 10% מהקניות. מחירי זארה ישראל לא אחת עולים לכותרות בהיותם גבוהים בעשרות אחוזים מאותם פריטים שנמכרים באתרי זארה של מדינות אחרות. אין פלא שטרנד צומח הוא לרכוש מאתר זארה הטורקי, ושילוח לישראל דרך כתובת מקומית בטורקיה. ועדיין, האתר הישראלי של החברה הספרדית מככב במקום מכובד.

הרביעי ברשימה הוא אתר הקניות של רמי לוי עם 9% מהקניות בקטגוריה, ואחריו עם 7% אתר KSP - שמיצב את עצמו כמרקט פלייס לא רק למוצרי חשמל ואלקטרוניקה אלא גם פארם, צעצועים, מוצרים לגינה ולבית ועוד.

אתר ישראלי נוסף שזוכה לחיבת הגולשים הוא של רשת דלתא, ש-5% מהמכירות בקטגוריה נעשו דרכו. במרץ הקרוב תשיק דלתא רשת בגדי ספורט בשם Panta rei (הכול בזרימה) שתכלול שבע חנויות ואתר אונליין ייעודי - שמעניין יהיה לראות כיצד ישתלב בדירוג. חנות ראשונה תיפתח בקניון עזריאלי תל אביב.

3% מהקניות בקטגוריה בוצעו באתר Ace. יעקובי מציין כי הרשת דוחפת את פעילות האונליין שלה כך שלעומת הום סנטר, המתחרה העיקרית שלה בעולמות הפיזיים, "ניכרת העליונות שלה בתחום".

אתר אופנה נוסף שהתברג בעשירייה הראשונה שייך לקסטרו, עם 3% מהיקף הקניות. במקום התשיעי נמצא אתר סטימצקי, שלפי יעקובי התברג בעשירייה הודות ל"מבצעי כסאח" ולאור מכירות של מוצרים שהם מחוץ לעולמות הספרים, כמו סירים של סולתם ונעלי ספורט. את העשירייה סוגר אתר האונליין של הרשת מחסני השוק.

משקיעים בהמבורגר ופיצה

בתחום האוכל, וולט שומרת על יתרון ביחס למתחרים. שיעור ההזמנות בתחום האוכל מהאפליקציה והאתר עמד על 51% - הרבה יותר מהמתחרה תן ביס, שדרכה נרשמו 17% מהזמנות האוכל.

רשת המזון המהיר החזקה ביותר היא מקדונלד'ס, עם 14% מכלל הזמנות האוכל, כאשר חלק מההזמנות הן לאיסוף עצמי אבל רובן עבור משלוחים. יצוין כי חלק מההזמנות שנעשות באפליקציות המשלוחים הן גם עבור מזון שמשונע ממקדונלד'ס. מקומות 4 ו-5 שייכים לגזרת הפיצות: 11% מהזמנות האוכל של חודש דצמבר נעשו בדומינוס פיצה, ו-7% בפיצה האט.

כך נאספו הנתונים

חברת שופ אנליטיקס, בראשות נתי יעקובי, היא חברת מחקר טכנולוגי המפעילה ומתחזקת פאנל המונה 2,500 צרכנים בני 15 ומעלה הרוכשים בדיגיטל. הצרכנים נחלקים ביחס שווה בין נשים וגברים, ומייצגים שכבות גיל, קבוצות אוכלוסייה ופריסה גיאוגרפית על פי אזורי מגורים משתנים. החברים במאגר מאפשרים לחברת שופ
אנליטיקס גישה לתיבת המייל שלהם לטובת ניתוח הזמנות האונליין שהם מבצעים, כך שכאשר מתקבל אישור להזמנה או חשבונית קנייה, החברה מקבלת את המידע במקביל - לרבות תוכן ההזמנה וסכום הרכישה. צרכני המאגר מתוגמלים על כך. באופן הזה החברה מנטרת את הזמנות הישראלים באונליין, הן מאתרים מקומיים והן מאתרים בינלאומיים

עוד כתבות

מסכים אדומים בוול סטריט / צילום: Reuters, BRENDAN MCDERMID

נעילה מעורבת בוול סטריט לאחר שמדד S&P 500 היה בשוק דובי במהלך המסחר

מדד S&P הגיע לשוק דובי במהלך המסחר לאחר שצלל במעל 20% מתחת לשיא שקבע בינואר ● נעילה חיובית בבורסות אירופה, לאחר יום של עליות חדות ● הביטקוין יורד ונסחר מתחת ל-29 אלף דולר ● בורסות אסיה ננעלו היום בעליות שערים חדות, הנג סנג טיפס ביותר מ-3%

אבעבועות הקוף / צילום: Associated Press, Cynthia S. Goldsmith, Russell Regner/CDC

התגלה מקרה ראשון בישראל של אבעבועות הקוף. זה מה שידוע על המחלה

מקרה של אבעבועות הקוף התגלה בישראל ● איך נדבקים, איך נמנעים והאם צריך לדאוג?

ויטליק בוטרין / צילום: Reuters, Kristoffer Tripplaar/Sipa USA)

מייסד את'ריום נפגע מהירידות בקריפטו: "אני כבר לא מיליארדר"

ויטליק בוטרין צייץ בטוויטר כי אחזקותיו כבר לא שוות יותר ממיליארד דולר ● מטבע האת'ר צנח ב-59% מאז השיא שלו בנובמבר 2021

ריטייל–טק / אילוסטרציה: Shutterstock

האתגר הקמעונאי: לייצר חוויה דיגיטלית בחנויות הפיזיות

בישראל פועלים יותר מ-150 סטארט-אפים של ריטייל-טק, שמנסים לתת מענה לבעיות שמטרידות קמעונאים בעידן הפוסט-קורונה ● מהדוח השנתי של דלויט ו-UST עולה כי היקף ההשקעה במיזמים הללו עמד ב-2021 על כ-2.4 מיליארד דולר, זינוק של 180% לעומת 2020, והתחזית היא שהמגמה תימשך למרות הסערות בשווקים ● הבעיה: חלק מהיזמים מעדיפים לפעול קודם כל בחו”ל

נועם טויסטר / צילום: איל יצהר

היזם שמוכר כרטיסי אוטובוס בקצה העולם: "אנחנו נהיה בוקינג.קום של התחבורה"

כשנועם טויסטר בילה בירח דבש בפיליפינים וחיפש להגיע לאי יפה במיוחד - התברר לו שכדי להזמין כרטיס אוטובוס הוא צריך לנסוע במונית שעתיים לכל כיוון ● את התסכול הוא הפך לסטארט-אפ Bookaway - פלטפורמה המנגישה תחבורה ציבורית בכל קצוות תבל: "גיליתי עולם מטורף - שוק של 150 מיליארד דולר שרובו נמכר בתחנות האוטובוסים, רכבות, מעבורות והסעות פרטיות"

סוחרים בוול סטריט / צילום: Associated Press, Courtney Crow

אשליית האינפלציה: השד יצא מהבקבוק ואף אחד לא זיהה. לאן תוביל המפלה בשווקים?

שנים הזהירו כולם שמדיניות התמריצים של הבנקים המרכזיים וריביות השפל יביאו עימם עלייה חדה בסביבת האינפלציה, ואולם משלא הגיעה מיהרו כולם להספיד אותה וראו בה תופעה מהעבר הרחוק. עכשיו היא חזרה ובגדול ● הבנקים המרכזיים איבדו זמן יקר, ועתה הם מתאמצים לשדר לשוק נחישות ● ואיך זה קשור לישראל?

חברי המשלחת האמריקאית והצוות הישראלי, פברואר. ישראל תידרש לשתף מידע על נוסעים / צילום: דוברות משרד הפנים

הדרך אל האושר: האם ישראל תזכה לפטור המיוחל מוויזה לארה"ב?

המשימה: השגת פטור מוויזה לארה"ב לישראלים ● המכשול: ארבע דרישות סף אמריקאיות שישראל עדיין לא עומדת בהן ● היתרון: חלון הזדמנויות נדיר שמפגיש בכירים שמחויבים לנושא בשני הממשלים ● הדרייב: ממשלה לא יציבה שעלולה להתמוטט בכל רגע ● מאחורי הקלעים של המהלך - שאחרי כמעט 20 שנה של ניסיונות יש לו סיכוי לראשונה להצליח

הבניין ברחוב ספיר 10 בתל אביב. בקרבת תיאטרון הבימה ודיזנגוף סנטר / צילום: איל יצהר

דייר מוגן? האם נפטרה לפני שהושלמה העברת הזכויות; הבת תובעת פיצוי כספי

דיירת מוגנת נפטרה בזמן שניהלה תביעה להעברת הזכויות שלה בדירה לצד שלישי, תמורת תשלום ● בתה תובעת מבעלי הבית את הכסף שאמורה הייתה האם לקבל ● עו"ד עומר קאופמן, המייצג את הבת: למיטב ידיעתי זו הפעם הראשונה שנתבעות זכויות כספיות של דייר מוגן

טלטלה בשווקים

זה היה מחזה נדיר של ניתוק והגזמה. ואז הגיעה הקריסה - ועוד 9 כתבות שכדאי לכם לקרוא על הטלטלה בשווקים

החברה היחידה ששרדה את המפלה ● וורן באפט יוצא למסע רכישות ● והשריף של משבר 2008 מזהיר מפני תרחיש האימה ● מיטב הכתבות מהשבוע האחרון על הטלטלה בשווקים 

אילת / צילום: Shutterstock

לא רק עיר תיירות: אילת מנסה להמציא את עצמה מחדש

עיר התיירות של ישראל מאותגרת בשנים האחרונות מכמה כיוונים ובכמה חזיתות בו זמנית ● האתגר האחרון הוא פתיחת קו התעופה ההיסטורי בין נתב"ג לשארם א-שייח ● אבל במקום לקרוס, נדמה שאילת דווקא מנסה למצוא את עצמה מחדש

רני צים / צילום: רמי זרנגר

רני צים נפרד מאופיס דיפו: נמכרת ל-UMI לפי שווי של 80 מיליון שקל

יבואנית הרכב תעביר לידי צים כ-35 מיליון שקל, שכן רשת הציוד המשרדי נושאת חוב של 45 מיליון שקל ● על פי הערכות, צים השקיע כ-30 מיליון שקל ברכישת אופיס דיפו ב-2014

קמפיין הגיוס החדש של התעשייה האווירית ברמת החייל / צילום: יוסי כהן

מותר בהחלט לבקר את התעשייה האווירית, אבל מותר גם להעריך את הניסיונות לגייס אליה עובדים מוכשרים

בעולם שעדיין סובל מעודף ביקוש, אין שום פסול מכך שחברה ממשלתית מנפנפת גם באידיאלים ובציונות. הציניקנים יגחכו, אבל ימשיכו לישון בלילה רגועים בזכות המערכות שתפתח להם עלמה מהתעשייה האווירית ● כוכבי השבוע

אבעבועות הקוף / צילום: Associated Press, Cynthia S. Goldsmith, Russell Regner/CDC

היכן התגלתה מחלת אבעבועות הקוף ומה ניתן לעשות נגדה

מדובר במחלה דומה לאבעבועות שחורות אך פחות קטלנית ● 8 מקרים אותרו בבריטניה מתחילת מאי ● הדיווחים מבריטניה מעוררים עניין ומטרידים מעט, שכן החקירה האפידמיולוגית מעלה כי המחלה הופיעה גם אצל אנשים שאינם קשורים אלה לאלה ושלא ביקרו בניגריה, בה המחלה מפושטת

זאב הולצמן - קרן גיזה / צילום: תמר מצפי

זאב הולצמן, קרן גיזה: "המשבר בהייטק יהיה ארוך וקשה ממה שחושבים"

פחות משנה אחרי אחד הקיצים הכי טובים עבור ענף ההייטק הישראלי, חברות הטכנולוגיה הישראליות נאלצות להתמודד עם משבר ● זאב הולצמן, מייסד ושותף בכיר בקרן ההון־סיכון גיזה, מעריך: "המשבר הנוכחי נראה גרוע, אך עוד לפני שנראה שינוי הוא יהיה גרוע יותר. עד עכשיו ראינו ירידות של 25% בהיקף הפעילות של חברות, וזה יימשך"

פרויקט יבניאלי גבעתיים / הדמיה: אלכס קנטור

התחדשות עירונית בגבעתיים: "לכל מקום אפשר להגיע ברגל בלי להזיז את האוטו והתחבורה הציבורית לא רעה"

שלושה בנייני רכבת ברחוב יבניאלי בגבעתיים ייהרסו ובמקומם 21 דירות תהיינה 51 דירות ● על פי נתוני רשות המסים, דירת 6 חדרים בקומה החמישית בבניין, בשטח 197 מ"ר, נמכרה ביולי אשתקד תמורת 6.1 מיליון שקל

עדיאל שמרון / צילום: איל יצהר

מנכ"ל רמ"י לשעבר עובר לשוק הפרטי: "בתוכניות דיור אסור להוריד את הרגל מהגז"

עדיאל שמרון, שהיה מנהל רשות מקרקעי ישראל, מונה לאחרונה לנהל את הזרוע לדיור להשכרה המשותפת לחברת הנדל"ן עץ השקד ולקבוצת הראל ● בראיון לגלובס הוא אומר: "השינויים התכופים מקשים גם על זרועות הממשלה וגם על החברות בשוק"

מימין: נטלי ברטלר, איילת זוסמן, דריה אטמנוב / צילום: איל יצהר

"ברגע שאת יורדת מהפודיום - מתחילים מחדש": יום עם נבחרת ישראל בהתעמלות אמנותית

המתעמלת שאין לה זמן לאינסטגרם, המאמנת שמתפקדת כהורה והפיזיותרפיסטית שמטפלת בפציעות ● ביקור באוהל האימונים של נבחרת ישראל בהתעמלות אמנותית ● הברזייה

סיני / צילום: Shutterstock

לצאת לחו"ל ולא בטיסה: מה צריך לדעת לפני שנוסעים לסיני או לעקבה

ישראלים רבים מחליטים בחודשים האחרונים לא להתרחק ולצאת לנופש בשתי המדינות הסמוכות לנו ● כמה עולה אגרה, מהם נהלי הקורונה ומה אסור לשכוח להסדיר לפני הביקור ● גלובס עושה סדר

מייסדי מאסטרסקול. מימין: מיכאל שורפ, עותני לוי, ערן קליקסמן ורועי ציקורל

קווים לדמותו של משבר 2022 והחברה שגייסה 100 מיליון דולר להסבת עובדים להייטק

מיטב המומחים משרטטים את תמונת המשבר המתהווה בענף ההייטק ● מה באמת הביא להתמוטטות חברת משלוחי המכולת אבו ● וויקס הפכה סמל של חברות טכנולוגיה שגייסו עובדים בקצב מסחרר, אולי מעבר לצרכיה ● וקמפיין גיוס העובדים של התעשייה האווירית מעורר סערה ציבורית ● השבוע שהיה ההייטק והמדע של גלובס

החקלאים מפעילים בשקט יחסי מנוף לחץ גדול, חזק ויקר הרבה יותר / צילום: Shutterstock

קבוצת הלחץ שמייצגת 5% מהאוכלוסייה ומספסרת בזכויות על קרקעות ענק במדינה

בזמן שהסתכלנו על בלימת רפורמת הפירות והירקות, החקלאים מפעילים בשקט יחסי מנוף לחץ גדול, חזק ויקר הרבה יותר ● מגזר המושבים והקיבוצים מצליח פעם אחר פעם למנוע מהמדינה זכויות לבנייה עתידית בשטחי ענק וזוכה לרווחי עתק על חשבון משבר הנדל"ן