גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פלאפון ואלקטרה מנסות להרשים בכל מחיר, אבל נופלות בפרטים הקטנים

השקעה גבוהה במדיה לא יכולה לחפות על קריאטיב חלש בפרסומת עצמה- כך עולה מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה ● דיסקונט ומזרחי טפחות מבקשים למצב עצמם כמספר 3 חזק בדירוג הבנקים, אך לא זוכים לאהדה גדולה

שלישיית מה קשור בקמפיין אלקטרה / צילום: צילום מסך
שלישיית מה קשור בקמפיין אלקטרה / צילום: צילום מסך

בימים של ביקושים גדולים לפרסום בטלוויזיה, השקעה כספית גדולה במדיה היא תנאי הכרחי כדי לחדור את סף הרעש, ולא להיעלם בבליל הפרסומות בברייקים הארוכים. ההשקעה יכולה לקנות זכירות אבל לא אהדה - והדירוג השבוע מזכיר זאת היטב.

שני הקמפיינים המושקעים ביותר שייכים לפלאפון עם יהודה לוי ונועה קירל, ולאלקטרה עם שלישיית מה קשור - לפי נתוני יפעת בקרת פרסום ההשקעה עמדה על 1.4 מיליון שקל. עם זאת, שני הקמפיינים זוכים להצלחה פושרת מבחינת אהדה: אלקטרה עם 10.9%, ופלאפון עם 7.8%.

לא מדובר בהתרסקות, אולם מקמפיינים שעושים שימוש בפרזנטורים מהשורה הראשונה מצופה לייצר שיעורי אהדה גבוהים יותר. המשותף לשני הקמפיינים הוא ניסיון להרשים בכל מחיר, הפקה גדולה וניסיון מתאמץ להצחיק, אולם נפילה בפרטים הקטנים.

בפלאפון, המילים המומצאות לא יושבות טוב על המנגינה המוכרת, ובמקרה של אלקטרה, לא רק שהקשר בין התרומה לעולם לשימוש במזגן אלקטרה מרגיש מאולץ, גם הבדיחות רחוקות ממה שמצופה מקומיקאים בסדר גודל של "מה קשור".

בימים אלה נמצאים באוויר עוד קמפיינים גדולים ומושקעים, שלא מצליחים להתברג בדירוג. למשל, זה של הכשרת היישוב, שמגייסת את דמויותיהם של גדולי האומה, ועל רקע עיבוד לשיר "כאן בארץ חמדת אבות" ממתגת את עצמה בתור החברה שבנתה את ישראל וכעת מחדשת אותה. דוגמה אחרת היא הקמפיין של בנק הפועלים לרגל חמש שנים לאפליקציית ביט, עם הניסיון להשריש בציבור את המילה להעביט, וקמפיין פוקס, שלמרות כמות הפרזנטורים, לא מתברג גם השבוע בתודעה.

 

הפרסומת הזכורה והאהובה של השבוע היא הפרסומת של פרטנר. ההומור, הקלילות והקסם של סטטיק, והטקסט השנון שלא מהסס לבעוט במתחרים, עושים את שלהם. הפרסומת רושמת שיעורי אהדה וזכירות גבוהים יחסית.

אל מול דממה תקשורתית של שני הבנקים הגדולים, לאומי והפועלים (שמקדם את אפליקציית ביט אך לא את מותג הבנק), ממשיכה לבלוט ההתכתשות של שני הבנקים שמבקשים למצב עצמם כמספר 3 חזק - דיסקונט ומזרחי טפחות.

מזרחי עלו השבוע עם קמפיין חדש, שעוקץ בעקיפין את בנק הפועלים. כמו בקמפיינים הקודמים, גם הנוכחי נשען על שיר מוכר - "עכשיו אתה חוזר בחזרה" של מירי מסיקה - שמילותיו הופכות לטקסט של אור שפיץ, האורחת הנוכחית. הטריק הקריאטיבי פחות עובד בשלב זה על הצופים, ומקבל שיעורי אהדה לא גבוהים במיוחד של 5.9%.

דביר בנדק ואור שפיץ בקמפיין מזרחי טפחות / צילום: צילום מסך

הומור, גם כזה שמתיימר להיות מתוחכם, שוב מוכיח את עצמו כקלף שעובד על הקהל הישראלי. אסי כהן, הפרזנטור שמלווה את הבנק הבינלאומי במשך שנים, מוביל גם את הקו החדש של הבנק. לעומת קמפיינים קודמים, שבהם גילם דמויות עממיות בתוך הפקה "פשוטה", בקמפיין הנוכחי העממיות עטופה היטב, ובאה לידי ביטוי כפאנץ' מתמשך בסוף הסרטון - שתחילתו נראית יותר סרט קולנוע מפרסומת.

אסי כהן בקמפיין הבנק הבינלאומי / צילום: צילום מסך

עם הרבה טקס בישבן, כהן נכנס למעלית בבניין שמדיף יוקרה. כשהוא פוגש אדם שהוא מכיר מהארץ, אותה עממיות מהקמפיינים הקודמים פורצת החוצה, ומצחיקה כנראה את הצופים מספיק כדי שהפרסומת תקבל בשבוע הראשון שלה באוויר שיעור אהדה של 13.9%.

למעשה, הפרסומות של אלקטרה והבינלאומי הן ממש תמונות מראה אחת של השנייה: בשתיהן מככבים קומיקאים מוכרים ואהובים, אך בעוד שבאלקטרה נשפך כסף רב על המדיה שמהווה "קביים" לקריאטיב שפחות תופס, בבינלאומי ההשקעה במדיה איננה חורגת מהמקובל, הזכירות איננה גבוהה אך הביצוע הקריאטיבי מספיק כדי לייצר אהדה.

צעירים בעד "מה קשור"

האהדה לפרסומת של אלקטרה עולה עם הירידה בגיל.

הקשר בין הכנסה להעדפת בנק

הפרסומת לבנק הבינלאומי רושמת אהדה גבוהה ככל שעולים ברמת ההכנסה, ושל מזרחי טפחות ככל שיורדים בהכנסה.

משקיעים הרבה יותר

השבוע נרשמה קפיצה משמעותית בהשקעה לפרסום: 47 מיליון שקל לעומת 30.5 מיליון שקל בשבוע שעבר.

עוד כתבות

בניין הפדרל ריזרב בוושינגטון / צילום: Shutterstock, Orhan Cam

המשקיע שחזה את משבר 2008 מזהיר שהפד עשוי לשנות מסלול

המשקיע ומנהל קרנות הגידור האמריקאי, מייקל ברי, שידוע בתור נביא המשבר של 2008, מעריך כי שינויים בביקושי קצה במגזר הקמעונאי עשויים להוביל לכך שהפדרל ריזרב ישנה את מדיניות העלאות הריבית שלו

יונדאי איוניק 6 / צילום: netcarshow.com

איוניק 6, גרסת הספורט-סדאן של איוניק 5 החשמלית נחשפה

יונדאי פירסמה תמונות רשמיות ראשונות של מכונית הספורט-סדאן החשמלית "איוניק 6" ● המכונית תתבסס על הפלטפורמה החשמלית המודולרית שמשמשת את הדגמים איוניק 5 וקיה EV6 ותצויד באותם מכלולים ● טרם פורסמו מפרטים ומחירים רשמיים

מטבעות קריפטו / אילוסטרציה: Shutterstock, Dan Eady

בורסת הקריפטו שנאלצת להנפיק מטבעות בשווי 47 מיליון דולר כדי לחלץ לקוח

בורסת המטבעות הקריפטוגרפיים CoinFlex הודיעה כי תנפיק עד 47 מיליון דולר במטבעות "יציבים", במקביל לכוונותיה לחדש משיכות מחשבונות ● פעילות החשבונות תחודש לאחר שנעצרה לא מכבר על ידי CoinFlex, בעקבות קשיים אליהם נקלע אחד מהחשבונות הגדולים

מייסדי חברת גלואט / צילום: gloat

החברה הישראלית שעוזרת לספוטיפיי לשמר עובדים גייסה 90 מיליון דולר

חברת הסטארט-אפ הישראלית גלואט, שפיתחה מערכת לניוד והשמה של עובדים בתוך הארגון, הודיעה על גיוס 90 מיליון דולר בסיבוב רביעי (D) בהובלת קרן ההשקעות של סגן נשיא ארה"ב לשעבר אל גור ● בין לקוחות החברה: שניידר, גולדמן זאקס וספוטיפיי

קארין אלהרר, יש עתיד / צילום: שלומי אמסלם, לע''מ

האם בזכות ההסכם שנחתם לאחרונה ישראל תייצא לראשונה גז לאירופה?

אם רק עכשיו נחתם הסכם רשמי, איך זה שגז ישראלי כבר הגיע לאירופה בעבר? ● המשרוקית של גלובס

מליאת הכנסת / צילום: יוסי זמיר

פיזור הכנסת אושר בקריאה ראשונה, ליברמן: "נגיש מאות התנגדויות"

לאחר שאושרה ברוב של 74 ח"כים, הצעת חוק התפזרות הכנסת תעבור להכנה בוועדת הכנסת לקראת קריאה שנייה ושלישית שם גם יוכרע תאריך הבחירות ● במקביל, שר האוצר ליברמן הודיע כי מפלגתו תתנגד לקידום הבחירות בשל העיכוב בחוק המטרו והדיונים במליאה הופסקו

ניתוח באמצעות הרובוט של יומן אקסטנשנס

מועמדת להשתלטות: יומן אקסטנשנס משלימה התרסקות של 95% מההנפקה

חברת הרובוטיקה הרפואית דיווחה על הפסקת ההסכם עם המפיץ הבלעדי באירופה, על רקע צלילה חדה בהכנסות וזינוק בהפסדים ● בקופת החברה מזומנים בהיקף כ-90 מיליון שקל

תחנת דלק / צילום: איל יצהר

מחיר הדלק עבר את ה-8 שקלים: יעלה מחר בחצות ב-36 אגורות

המשמעות של העלייה במחיר הדלק היא התייקרות של כ-15 שקל נוספים בכל תדלוק בממוצע ● באוצר מקדמים את הארכת ההפחתה במס הבלו, אך לא בטוח אם היוזמה תצא לפועל על רקע היציאה לבחירות

סצנה מתוך קמפיין מודיבודי / צילום: צילום מסך

מה אפשר ללמוד מהקמפיין לתחתוני מחזור שהסעיר את צופי הטלוויזיה

בשבוע שבו בית המשפט בארה"ב שינה את הפסיקה בנוגע להפלות, בישראל הושק קמפיין שמסמן עוד צעד בשחרור הנשי, ומציג לראשונה דם בזמן מחזור ● איך השתנה הייצוג של נשים בקמפיינים, עד כמה מותגי המיינסטרים הם גם חלק מהמהפכה, ומתי מה שנתפס כעת כפרובוקציה יהפוך לחלק מהתרבות הפופולרית

מסחר בבורסה / צילום: Shutterstock

ירידות בבורסות אירופה; דריכות לקראת פרסום נתוני מאקרו

בספרד פורסם היום (נתון ראשוני) כי קצב האינפלציה השנתי ביוני הגיע ל-10.2%, לעומת 8.7% במאי וצפי כלכלנים לרמה של 9% ● ה-GDP בארה"ב צפוי לרדת ב-1.5% ברבעון הראשון ורכיב האינפלציה (PCE) שבתוך הנתונים צפוי לרשום עלייה שנתית של 8.1%

רה''מ בנט ורה''מ החליפי לפיד / צילום: יוסי זמיר

כך צפויה להיראות היממה האחרונה של הכנסת ה-24

החוק לפיזור הכנסת יעלה עד חצות להצבעה במליאה בקריאה שנייה ושלישית, ולאחר אישורו ימונה יאיר לפיד לראש ממשלת ישראל ● עד אז, חברי הכנסת נמצאים במרתון לחקיקת חוקים כמו חוק המכר, פיצוי לאומיקרון, חלופת שקד לתמ"א 38 ואחרים ● חוק המטרו וחוק הכניסה לישראל עדיין נמצאים תחת סימן שאלה

ג'וני סרוג'י, סגן נשיא לפיתוח שבבים באפל, ובשאר אל מסרי, מייסד רוואבי / צילום: אפל

אפל חושפת: מפעילה מרכז מחקר ופיתוח ברשות הפלסטינית

במפגש של ג'וני סרוג'י, הישראלי הבכיר באפל, ונשיא המדינה יצחק הרצוג נחשף כי מאז שנת 2018 מפעילה ענקית המחשוב מרכז מחקר ופיתוח בעיר הפלסטינית רוואבי שבשומרון ● במרכז עובדים בשיתוף עם מרכזי הפיתוח בהרצליה ובחיפה על פרויקטי חומרה גלובליים ● אפל מתכוונת להרחיב את פעילותה ברשות הפלסטינית בשנים הקרובות

מימין: דקל פרסי, ד''ר שירה ברזיס, חיים זילברשץ, גיא וולטש, ד''ר גיא נבון, נפתלי גיא, גיא ימין, עו''ד רז טפר, סא''ל מיל. זיוה שבתאי / צילום: נוי דקל

בוגרי מערך המבצעים המיוחדים של צה"ל משיקים מועדון יזמות ועסקים

מועדון היזמות והעסקים של בוגרי מערך המבצעים המיוחדים (מ"מ), מהיחידות המסווגות ביותר בצה"ל, הושק. בין החברים בו: מייסדי חברות הייטק, מנכ"לים ומשקיעים בקרנות הון סיכון ● וגם: עו"ד ארז קמיניץ, לשעבר המשנה ליועץ המשפטי לממשלה, עשוי לחזור בקרוב לתפקיד ציבורי ● אירועים ומינויים

אבנר צדוק, בעל חברת 'פלגים בריכות שחייה' / צילום: שבי קדם

החלים מסרטן והמציא עצמו מחדש בענף הבריכות: "עליות המחירים לא פוסחות עלינו. נאלצים לספוג אלפי שקלים"

אבנר צדוק, תושב כפר האורנים, בן 52 ● נשוי פלוס 3 ● בעל חברת 'פלגים בריכות שחייה' ● "הפער בין התמחור שנסגר בזמנו לבין העלויות בפועל הוא גדול" ● גלובס שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז   

מליאת הכנסת, 30.5 / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

בדקה ה-90: הרפורמה המובטחת במדד תשומות הבנייה מתכווצת. כמה ישלמו הרוכשים?

ועדת הכספים אישרה הבוקר תיקון לחוק המכר, שכולל הצמדה של רק 40% ממחיר דירה חדשה לרכיב הבנייה במדד • המשמעות: ההוזלה שהבטיח לקדם שר הבינוי והשיכון זאב אלקין מצטמצמת, ורוכשי הדירות יפסידו אלפי שקלים שהובטחו להם

לימור בוזגלו / צילום: יח''צ

מי המנהלת החדשה באל על שתידרש לפתור את המחלוקת עם הטייסים?

לימור בוזגלו שמונתה לסמנכ"לית משאבי אנוש באל על נדרשת להמשיך היכן שהפסיקה קודמתה ולנסות להשכין שקט סביב המחלוקת בחברה ● הטייסים מבקשים להחזיר את רמת השכר טרום קורונה, להיפרד מהוועד ולפעול כיחידת מקח עצמאית ● אל על הגישה בקשה לצו נגד הטייסים אך סורבה ונדרשת לחזור למו"מ

אמיל וינשל (מימין) וניצן צעיר־הרים, מייסדי ווישור / צילום: איל יצהר

מסתמן: ווישור והנאמן באיילון הגיעו להסכמות הכוללות הפחתה קלה במחיר העסקה

יום לפני המועד האחרון להשלמת העסקה בה תרכוש ווישור 67% מאיילון, הגיעו הצדדים להבנות סביב הנושאים האחרונים שעוד נותרו לסגור ● איילון קיבלה השבוע את האישור האחרון לקיפול שכבה וכך גם המגבלות הרגולטוריות הוסרו

מרב מיכאלי ויאיר לפיד, בהצבעה על פיזור הכנסת / צילום: יוסי זמיר

בורות ופופוליזם בדרך לפיזור: כך נראים הימים האחרונים של הכנסת ה-24

רגע לפני פיזור הכנסת הקואליציה מנסה לקדם חוק להסדרת עתיד המיזם התחבורתי הגדול בתולדות המדינה ● האופוזיציה מתנגדת ללא נימוק ענייני, בעיקר כדי למנוע מהממשלה את ההישג ● שרת התחבורה מאיימת שבלי החוק הפרויקט ייתקע, למרות שבשלב זה ניתן לקדם את המטרו גם בלעדיו ● ואיפה האינטרס הציבורי? גלובס עושה סדר בסערה סביב המיזם שנועד לחלץ אותנו מהפקק

יחס תלמידים־מורים וגודל כיתה ממוצעת, חטיבות הביניים, 2019

יחס התלמידים־מורים בישראל זהה ל־OECD, אז למה הכיתות צפופות?

בואו לצלול איתנו למספרים ולנתונים שמאחורי החיים עצמם ● והפעם: בישראל ובמדינות ה־OECD יש יחס תלמידים־מורים זהה, אך הכיתות בישראל הרבה יותר צפופות

ירידות בבורסה / עיבוד: טלי בוגדנובסקי

ירידות בבורסה בת"א; קבוצת דלק קופצת ב-5.5%, אורמת ב-4%

מדד ת"א 35 יורד ב-0.6% ות"א 90 נסוג בכ-0.7% ● המניות הדואליות מעיקות על השוק ● ירידות באירופה, יציבות בחוזים ● הדולר מתחזק, הנפט בעלייה קלה